摘 要：當移動互聯網的發(fā)展越來越快，手機從最初的簡單的通信功能增加到利用網絡的優(yōu)勢集結功能，成為具有易攜帶、易溝通及實時操作功能于一體的移動終端。在智能化手機、移動網絡和3G、4G通信技術的大力發(fā)展的基礎上，讓依靠手機載體的移動應用軟件用戶的新需求日漸增多。在這種新的需求的趨勢下，怎樣利用好手機傳媒的優(yōu)勢和發(fā)展特點是本文所要分析研究的主要方面。

關鍵詞：互聯網時代；手機媒體；發(fā)展

1 互聯網時代手機媒體概述

手機媒體主要利用手機來傳播信息，也是網絡媒體的一個很好的延伸。手機媒體是指可以在手機上安裝和運行，補充初始系統(tǒng)的功能，體現出手機的功能差異化和特色的軟件程序。當移動互聯網發(fā)展勢頭越來越快，手機媒體的功能也越來越強大，尤其是把手機功能和網絡功能完美糅合到職能手機。這就使手機媒體的功能范圍快速擴大，突破了時間和空間的限制，產生了易于攜帶、即時通信、個性化以及網絡化的新的媒體特征，讓用戶在查閱信息是更為方便和順暢。將一種全新的生活方式和體驗帶給用戶。

大眾在選擇和應用各類手機媒體程序中實現了對自我需要的滿足，同時還會對移動互聯網的媒體應用領域建立起感情寄托和依靠，憑借這一情感性的聯系渠道，多種手機媒體的應用程序得到高效整合，借此產生了一個建立在高需求基礎上的產業(yè)化的價值鏈，從而助推其在移動互聯網中進行廣泛的網絡營銷以美好的市場預期。

2 手機媒體及應用的傳播特點

2.1 傳播者與接受者內涵的豐富

手機媒體的廣泛發(fā)展，迅速擴大了傳播人群的范圍，使傳播者和受眾之間的界定變得不清晰，受眾的主動意識提高，能夠一起完成現實和網絡之間的雙重互動。移動互聯網的今天，手機媒體和應用程序是具有大眾傳播和人際傳播的雙重優(yōu)點的新一代媒體。一是以傳播特征來講，最開始的手機功能使供人們進行通訊的，傳播者和接受者的一一對應并且固定的，是人際傳播方式；然而在移動互聯網大發(fā)展的時期，手機媒體及其應用結合了網絡中的傳播特性，信息的傳播中，無論是誰都能夠成為獨立的傳播或接受的結點，使用者既可以發(fā)送信息，又可以接受信息，還能夠相互轉化，而且在傳播過程中，發(fā)送和接受的兩方也無須顧忌時空的制約，所以是一類開放性的互動傳播媒體。二是，手機媒體及其應用可以給傳播的人真實有效的個人通訊方式和虛擬空間里的實時傳播方式，讓用戶的傳播意愿和要求可以被較快實現，從而可以以真實和虛擬兩種身份進行傳播和互動。所以說手機媒體是一類存在于個體之間、個體和網絡之間的能夠實時進行互動的移動平臺，也是一個同時展示真實和虛擬社會的媒體。

2.2 傳播方式的拓展與深化

手機媒體和應用不斷開拓傳播方式，給用戶帶去更為新鮮的傳播方式，讓傳播和互動的方式更加實時和碎片化。當前3G移動通信網絡的發(fā)展和技術助推下，手機媒體及應用融合了文字、圖片、音頻、視頻、網頁、郵件以及影音等功能，在網狀式以及原子分裂式的傳播渠道下，將多樣性和立體式的手機媒體產品進行融合，給接受者帶來準確高效的數據信息和服務，完成了受眾對時間碎片時的管理和整合。同時，還重塑了受眾對有關時間形態(tài)的普通看法，對其生活和工作時間上的結構調整，也促使了更先進的傳播方式和互動的產生，從而讓受眾間的溝通更為便捷。

2.3 傳播內容的整合與創(chuàng)新

移動互聯網滿足了人們對手機媒體和網絡媒體在技術和內容上的有效結合，同時在媒體內容上給出了更多的應用。手機媒體在傳播信息中，已經從最初的簡單文字、語音服務等方式，發(fā)展到借助本身和大眾傳播資源來進行有效整合。微博、游戲、影音、重力感應、新聞、小說等多種類型的傳播內容都能夠利用有關的應用平臺出現在手機媒體平臺上，同時也使得受眾的體驗更為豐富。

3 新媒體時代手機媒體的發(fā)展趨勢

3.1 基于移動互聯網的手機媒體正成為目前市場的主流

在智能手機、掌上筆記本等媒介的普及下，在3G網絡的快速發(fā)展下，我國的手機媒體的發(fā)展越來越趨于移動化和網絡化。當前全世界范圍內的智能手機、掌上筆記本以及掌上閱讀器等媒介都很快越過微機而成為用戶連接網絡的首選方式。手機的網絡化、電腦的手機化，致使當前的移動網絡和智能手機終端較快融合，促進了手機媒體的蓬勃發(fā)展。

關于移動網絡對手機媒體的應用影響是當前手機媒體的發(fā)展方向無非是開發(fā)有關移動網絡的應用，或者是干脆轉向移動網絡領域大力開發(fā)。比如我們使用廣泛的蘋果官網中，現有的應用程序就達四十萬類，應用范圍無所不有，包括了相當多的手機媒體新產品?？梢哉f，自從2010年被iPhone和Android平臺點燃了移動與互聯網的融合之火后，伴隨著數量增多和價格下降的特點，很多智能手機和移動媒體終端大量涌向市場，當前網絡化的智能手機媒體成為用戶的新寵。

3.2 手機媒體和社會生活進行再次結合，成為功能完備的個人信息中心

幾年之前，在傳媒領域說的較多的是新媒體與傳統(tǒng)媒體的結合，也包含手機媒體和傳統(tǒng)媒體的結合。無意中與傳統(tǒng)的報紙、電視、電臺廣播和出版等媒體實現結合和應用后，現在的手機媒體開始進行與人們的普通生活的第二次結合。移動通信技術也從2G、3G發(fā)展到4G，實現了手機媒體更快的網絡速度和更大的帶寬，也可以這樣說建成了一條隨處可在的移動信息高速公路。在這條高速公路上，多種多樣的手機媒體在應用中更為順暢，在與日常生活的結合中更為便捷，從而可以隨意組合出各式的手機媒體類型：若進行網絡搜索就組成了移動互聯網；若進行自主閱讀就組成了手機出版；若進行娛樂消遣就組成了手機娛樂；與GPS地圖搭配就變成了手機位置服務；與金融購物搭配又變成了手機支付工具?，F在手機媒體已經當之無愧的代表了個人數據信息處理的主要媒介。

3.3 手機媒體社區(qū)形成，利用手機進行社交存在于各個生活層面

最近幾年，一個意在實現更多的人與人之間的聯系的社交網絡平臺應運而生。這主要借助于移動網絡的形成而建立的一個與傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的虛擬環(huán)境；在這個充滿包容性、互動性和分享性的虛擬環(huán)境中，社交需求顯得自然而然，因此社交化是手機媒體發(fā)展的必然趨勢。

當前基于SNS構建的新的手機終端社交平臺則利用朋友的朋友來開展網絡溝通應用，既有極大的社交及娛樂樂趣，還能進行快速的分享和傳播，成為一種集成式的手機媒體平臺。數據表明，中國上網交友人群占上網總人數的86.9%，其中有大約8000萬的網民是有社交需求和商業(yè)需求的，而且平均每年以57.65%的速度飛速發(fā)展。到2014年底，中國互聯網SNS用戶達到2.3億。

參考文獻

[1]吳紅曉. 我國手機媒體的發(fā)展趨勢和應用創(chuàng)新[J]. 傳媒，2012，02：33-35.

[2]高智勇. 手機媒體在網絡傳播時代的發(fā)展趨勢[J]. 科技傳播，2012，03：8+10.

[3]高坤. 移動互聯網時代手機媒體應用傳播及營銷策略研究[J]. 現代營銷（學苑版），2012，08：88-89.

[4]韓冰. 手機媒體發(fā)展趨勢研究與策略創(chuàng)新[J]. 中國報業(yè)，2010，05：47-49.

作者簡介

歐陽盛劼（1994-），女，本科，中國傳媒大學。