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        看不起的風(fēng)景

        2014-10-15 01:37:03嚴(yán)碧華
        民生周刊 2014年21期
        關(guān)鍵詞:門票價格鳳凰古城天涯海角

        嚴(yán)碧華

        剛剛過去的這個黃金周,有兩件事讓人印象深刻:一是游客紛紛吐槽哪個景點最坑人;二是恰逢新《旅游法》實施一周年。

        梳理這些被吐槽的景區(qū)發(fā)現(xiàn),湖南鳳凰古城、海南三亞的天涯海角等均榜上有名。去三亞天涯海角的游客驚呼花費101元僅僅是看了幾塊石頭;而去鳳凰古城的游客則發(fā)現(xiàn),花費148元門票只看了“房子與擺設(shè)”。

        對于游客的吐槽,景點的回復(fù)也頗有意思。三亞方面表示,不能小看天涯海角那幾塊石頭,其文化底蘊深厚,為了更有說服力,甚至還引用了“海內(nèi)存知己,天涯若比鄰”這句古詩詞;鳳凰古城則驚呼“這么好的風(fēng)景留不住你?”

        類似的情況在這個黃金周反復(fù)上演,游客主要集中在花費上百元門票到底值不值,而地方政府總會打出歷史文化牌,有點虛無縹緲,但卻似乎是最好的回復(fù),讓人無懈可擊。

        放開虛無的討論,我們不妨先來看看權(quán)威部門的調(diào)查報告。

        中國社會科學(xué)院旅游研究中心發(fā)布的《2013年我國4A、5A級旅游景區(qū)門票價格分析報告》顯示,截至2013年2月,我國的153家5A級景區(qū)中,僅8家實行免票政策,全國5A級景區(qū)平均門票價格為109元,7.19%的景區(qū)門票價格在200元以上。32家5A級景區(qū)門票均價從2008年的94元一路漲到2013年的133元,增幅約為41.5%。

        七年前,國家發(fā)改委出臺了“禁漲令”,但實際情況是,包括這些5A級景區(qū)在內(nèi),漲價的腳步從未停歇,且屢創(chuàng)新高。

        按照規(guī)定,景區(qū)門票漲價時也召開聽證會,但一些景區(qū)往往流于形式,并不注重參會人員對漲價的意見,漲價自然成定勢。

        景區(qū)頻繁漲價,而投入?yún)s幾乎微不足道,漲價部分自然大多成了利潤。

        數(shù)據(jù)或許更有說服力。幾家主要景點類上市公司的財報顯示,其營業(yè)收入、凈利潤率均有所增長,部分景點類公司的毛利率甚至超過60%。

        如此高的利潤空間,讓暴利行業(yè)房地產(chǎn)都相形見絀,難怪近年來掀起了景點投資熱。

        至今呈現(xiàn)的是景點遍地開花,全國各地到底有多少景點無從統(tǒng)計,但通常每個縣至少有一處主打。

        筆者到一些地方出差,時常受邀去景點參觀,但有些地方說是景點確實牽強。

        此外,一些景區(qū)門票也很蹊蹺,所謂的門票只是進大門的票,大量的景區(qū)被分割,游客如想進園需另外再購票,且費用不低。

        比如媒體報道江西的廬山,門票價格為180元,游美廬別墅、廬山會議舊址等景點均需另外收費。有網(wǎng)友甚至統(tǒng)計,逛遍廬山所有景點需花近1800元,幾乎是門票價格的10倍。

        廬山景區(qū)或有其特殊性,分屬于幾個不同的地方管理,但“園中園”、“票中票”的現(xiàn)象卻普遍存在,讓游客時常感嘆。

        再加上游客一窩蜂地選擇黃金周出游,最終可能出現(xiàn)的情況是,要么看人,要么看車。

        而游客歷盡千辛萬苦最后看到的如果僅是幾塊石頭或幾間房子,難免會產(chǎn)生心理落差。

        多重因素的累積,最終在游客心目中自然形成了“風(fēng)景看不起”的感覺,因為無論是金錢還是時間代價太大。endprint

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