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        金鑼的持續(xù)創(chuàng)新基因

        2014-10-15 23:41:48
        民生周刊 2014年21期
        關鍵詞:火腿腸肉制品民營企業(yè)

        近期,全國工商聯(lián)對外公布2014中國民營企業(yè)500強和2014中國民營企業(yè)制造業(yè)500強名單,國內(nèi)肉制品行業(yè)領軍企業(yè)金鑼集團再次榮登兩榜單,分別位列第63位和第44位。2014年中國民營企業(yè)500強入圍門檻達到91.22億元,較上年增長17.38%。金鑼集團以超出入圍門檻317.24億元的業(yè)績躍然榜上。

        小小的金鑼火腿腸為何能做到如此大的體量,以至諸多品牌想超越卻只能望其項背?其中奧秘值得探尋。

        業(yè)內(nèi)普遍認為,營業(yè)收入是一家企業(yè)市場競爭力最為直接的體現(xiàn),而創(chuàng)新力度則是提升企業(yè)核心競爭力至關重要的因素。全國工商聯(lián)將“創(chuàng)新力度加強”作為2014中國民營企業(yè)500強的六大特點之一。作為民營企業(yè)代表,金鑼集團顯然具備這一特征。在探究連年登榜的深層次原因時,金鑼集團相關負責人表示,這與該公司近年來堅持創(chuàng)新有關,尤其是持續(xù)推進產(chǎn)品創(chuàng)新。

        近幾年,金鑼集團在產(chǎn)品創(chuàng)新層面表現(xiàn)不俗,已經(jīng)成為業(yè)界公認的事實。提及金鑼,不得不提到其兩大明星產(chǎn)品——無淀粉系列和肉粒多。2012年底上市的無淀粉金鑼王中王及相繼上市的無淀粉金鑼王、無淀粉加鈣金鑼王,在工藝和品質(zhì)上謀求創(chuàng)新突破,打出“無淀粉”的差異化賣點。截至2014年第一季度,3款產(chǎn)品銷售額已超3億元,不僅顛覆了火腿腸在百姓心中的“面棍”形象,還成功開創(chuàng)了火腿腸升級新時代。

        更富傳奇色彩的是,2010年面世的金鑼肉粒多,憑借“看得見的肉?!?、“口感筋道”等亮點,一舉贏得市場認可,迅速引發(fā)企業(yè)跟風效仿。中國肉制品行業(yè)的“3.0時代”自此開啟。同樣基于對行業(yè)及消費趨勢的精準把握,2014年6月肉粒多品類旗下的“嫩火腿”成功上市。顧名思義,肉粒多嫩火腿更鮮更嫩、更好地保留了原汁原味,集低溫肉制品的“味道好”、高溫肉制品的“易儲存”等優(yōu)點于一身,因此頗受消費者歡迎。

        在產(chǎn)品創(chuàng)新動力的驅(qū)動下,無淀粉系列和肉粒多已成為金鑼全品業(yè)績和盈利能力持續(xù)提升的雙引擎,金鑼不可替代的行業(yè)地位得以確立。

        與此同時,一些“微創(chuàng)新”成果也在企業(yè)乃至行業(yè)內(nèi)開花結果。 今年7月,金鑼菠蘿香甜王率先上市,不僅實現(xiàn)品類創(chuàng)新與突破,還為市場帶來新的銷售增長點;8月,兩款電商專供禮盒鹵味世家、吉運禮上市,不僅順應電商行業(yè)的快速發(fā)展,還進一步滿足了年輕消費者的需求。

        史玉柱曾說:“誰是我的目標消費者,我就要把他研究透,一天研究不透我就痛苦一天?!痹诮痂尲瘓F高管們看來亦然:產(chǎn)品創(chuàng)新并非只是換包裝、改形狀那么簡單,真正的產(chǎn)品創(chuàng)新必須對消費群體有深入洞察。“伴隨年輕消費群體的崛起,傳統(tǒng)消費模式徹底改變……這需要持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新引領消費升級?!被诖?,金鑼肉制品正在謀求品類經(jīng)營品牌化,產(chǎn)品層面更加多樣化、功能化和便利化。

        當然,產(chǎn)品創(chuàng)新只是企業(yè)市場化道路上的一把金鑰匙。在堅守商業(yè)道德,擔起產(chǎn)品和服務質(zhì)量主體責任的同時,企業(yè)還要在技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方面下功夫。而創(chuàng)新已然成為金鑼集團的一大基因。在創(chuàng)新基因作用下,金鑼集團不僅連續(xù)多年保持穩(wěn)健增長,也帶動了整個肉食產(chǎn)業(yè)保持強勢發(fā)展勢頭。

        調(diào)查顯示,當前國內(nèi)居民的食品消費正在從生存型消費向高品質(zhì)、多樣化消費轉變,食品市場的新空間已經(jīng)打開。食品企業(yè)只有順應產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,抓創(chuàng)新育品牌,才能在轉型升級道路上走得更遠。

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