芮晗

【摘 要】由于具有強(qiáng)大影響力和傳播力，新媒體必須有意識(shí)地?fù)?dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，在突發(fā)事件的傳播活動(dòng)中傳遞事實(shí)真相、維系社會(huì)平穩(wěn)、輸出正面價(jià)值。本文以“3.01昆明暴力恐怖事件”為例，結(jié)合輿情分析，歸納出新媒體在類似突發(fā)事件中的各階段需要注意的問(wèn)題及承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

【關(guān)鍵詞】新媒體 突發(fā)事件 社會(huì)責(zé)任

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有傳播速度更快、傳播范圍更廣、傳播效果更強(qiáng)、受眾參與度更高的特點(diǎn)，因此，媒體在利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播時(shí)更加要主動(dòng)地?fù)?dān)負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

研究“3.01昆明暴力恐怖事件”（下文簡(jiǎn)稱“3.01事件”），可以發(fā)現(xiàn)其在新媒體平臺(tái)上輿情發(fā)展的過(guò)程具有明顯的階段性和短促性（見(jiàn)下圖）。在各階段內(nèi)，傳者發(fā)布的信息內(nèi)容側(cè)重不一樣，受者的心態(tài)、需求也大不一樣，而在紙媒時(shí)代，突發(fā)事件傳播的階段性、短促性等特點(diǎn)是不顯著的。根據(jù)“3.01事件”的微博輿情熱度，本文將“3.01事件”的傳播分為輿情噴發(fā)期（3月1日20：00—24：00，特點(diǎn)：基本事實(shí)混沌）、輿情高溫期（3月2日0：0—8：00，特點(diǎn)：事實(shí)逐漸顯形）和輿情回落期（3月2日8：00—24：00，特點(diǎn)：事實(shí)完全呈現(xiàn)）三個(gè)階段，并探討新媒體在這三個(gè)階段內(nèi)應(yīng)如何承擔(dān)起傳播新聞事實(shí)、穩(wěn)定社會(huì)情緒、安撫心靈創(chuàng)傷、提振公眾士氣以及配合政府工作的社會(huì)責(zé)任。

一、輿情噴發(fā)期：不缺席、不掉隊(duì)

新媒體時(shí)代，突發(fā)事件傳播中首先發(fā)布信息的往往是現(xiàn)場(chǎng)的親歷者或見(jiàn)證者，從個(gè)人首發(fā)信息到媒體首發(fā)信息存在一段時(shí)間差，但是信息必須經(jīng)過(guò)媒體發(fā)布才能實(shí)現(xiàn)大眾傳播，才能引起社會(huì)公眾的注意。此時(shí)，社會(huì)公眾則處于從“毫不知情”到“引起注意”的過(guò)程，受眾的好奇心被激活，對(duì)信息極度渴求并希望得知最新進(jìn)展，媒體則需要不斷挖掘新的“事實(shí)碎片”以滿足受眾的知情需求。此外，在基本A事實(shí)處于混沌的時(shí)期，受眾缺少判斷事實(shí)真?zhèn)蔚囊罁?jù)，很容易受到虛假信息的干擾。這要求媒體必須著力做到以下四點(diǎn)，以確保有效發(fā)揮好社會(huì)功能、有力承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。

1、鎖定首發(fā)信息源，確保報(bào)道“不缺席”

利用新媒體平臺(tái)，普通民眾也可以對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行“同步直播”。因此媒體必須緊緊盯住微博上的首發(fā)信息源，并由點(diǎn)及面，逐漸將范圍擴(kuò)大到第一批發(fā)布信息的個(gè)人用戶。隨后從紛繁無(wú)序的信息中排除虛假的、對(duì)呈現(xiàn)事實(shí)無(wú)意義的信息，再對(duì)有效信息進(jìn)行內(nèi)容整合，組織發(fā)布。與此同時(shí)，由于媒體尚不能確定事件是否已經(jīng)結(jié)束，除了對(duì)第一批發(fā)布的信息進(jìn)行處理，還要繼續(xù)緊盯信息源，時(shí)刻留意最新進(jìn)展。

2、消息內(nèi)容要簡(jiǎn)短，及時(shí)更新“不掉隊(duì)”

在實(shí)踐層面上，媒體必須結(jié)合新媒體的特性以及新媒體用戶的使用習(xí)性，避免求全求多，抒發(fā)長(zhǎng)篇大論，而應(yīng)該采取短平快的發(fā)布策略，通過(guò)多條簡(jiǎn)明扼要的短消息構(gòu)成“組合拳”，緊緊抓住受眾的注意力。

特別是在突發(fā)事件初期，受眾最大的需求是盡快知悉事實(shí)，媒體最大的責(zé)任是盡快闡明事實(shí)，以有效壓縮謠言的生存空間，以正視聽(tīng)。

3、避免議論和判斷，文字表達(dá)不煽情

在傳播初期，媒體要牢牢堅(jiān)守只發(fā)布事實(shí)消息、避免發(fā)表議論判斷的原則。因?yàn)樵诖穗A段，不僅受眾對(duì)事件認(rèn)識(shí)模糊，媒體也還沒(méi)把握住事件的全貌，此時(shí)首先要確保的是信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。媒體發(fā)表議論和判斷必須建立在掌握事件的所有基本事實(shí)之后，這樣才能避免誤讀誤判，避免誤導(dǎo)受眾。

此外，傳播初期受眾處于情感度脆弱、思考力欠佳的精神狀態(tài)，媒體不能以吸引眼球聳人聽(tīng)聞的文字影響受眾情緒，而必須避免煽情的文字，努力做到客觀冷靜地?cái)⑹觥?/p>

二、輿情高溫期：統(tǒng)口徑、扼謠言

輿情高溫期，突發(fā)事件基本結(jié)束，相關(guān)事實(shí)基本呈現(xiàn)。此時(shí)受眾的關(guān)注焦點(diǎn)從“是什么”逐漸轉(zhuǎn)向“為什么”，媒體的報(bào)道也從簡(jiǎn)單的事實(shí)呈現(xiàn)轉(zhuǎn)向背景性報(bào)道和延伸性報(bào)道。

隨著關(guān)注焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，受眾的心理也發(fā)生相應(yīng)變化。受眾往往熱衷于聳人聽(tīng)聞的、帶有陰謀論色彩的信息，也更傾向于相信符合自己預(yù)期的報(bào)道。“3.01事件”中，@人民日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)一條不實(shí)信息，描述的是云南其他地區(qū)也發(fā)生了暴力事件，這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量迅速突破8000，產(chǎn)生了極大的社會(huì)影響。隨后，該消息被確認(rèn)為“不實(shí)”，@人民日?qǐng)?bào) 迅速反應(yīng)，刪掉轉(zhuǎn)發(fā)微博并立即澄清辟謠，但轉(zhuǎn)發(fā)量不及前一條微博的十分之一。

1、深度報(bào)道不越紅線，緊跟官方口徑

這里的深度報(bào)道主要指的是背景性報(bào)道、延伸性報(bào)道和言論。

對(duì)這部分的報(bào)道媒體必須守住黨性原則，充分承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。具體到實(shí)踐層面，近年來(lái)政府以及許多安全部門(mén)都建立了官方微博，這些微博在各種突發(fā)事件中基本做到及時(shí)反應(yīng)及時(shí)報(bào)道。媒體必須以政府部分以及安全部門(mén)發(fā)布的信息為準(zhǔn)，并時(shí)刻留意官方的口徑和導(dǎo)向，與政府的宣傳部門(mén)、安全部門(mén)保持高度統(tǒng)一，切勿自作聰明標(biāo)新立異，背離主流逆勢(shì)發(fā)聲。

2、跟蹤事件鍥而不舍，避免過(guò)度報(bào)道

進(jìn)入輿情高溫期，政府以及各大媒體都已參與到傳播活動(dòng)中，事件的基本事實(shí)逐漸明朗，但仍有重要的事實(shí)需要繼續(xù)跟進(jìn)，包括傷亡人數(shù)、遇害人身份等。

處理這部分信息時(shí)必須仔細(xì)求證小心核實(shí)，首先確保數(shù)據(jù)無(wú)誤。其次要避免過(guò)度報(bào)道，避免對(duì)受害人造成二次傷害；對(duì)現(xiàn)場(chǎng)傷亡情況的報(bào)道要注意媒體承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，避免過(guò)度渲染恐怖氣氛，引起社會(huì)不安。

3、信息發(fā)布慎之又慎，警惕惡意謠言

新浪微博在個(gè)人主頁(yè)面開(kāi)設(shè)了謠言統(tǒng)計(jì)公告欄，及時(shí)告知微博用戶哪些消息是謠言?？v觀這些謠言可以發(fā)現(xiàn)，它們或是數(shù)據(jù)不準(zhǔn)的不實(shí)消息，擴(kuò)大或者縮小了相關(guān)事件的影響，或是無(wú)中生有的惡意謠言，營(yíng)造恐怖不安氛圍，危害社會(huì)安全穩(wěn)定。而這些謠言產(chǎn)生及傳播的時(shí)期大多處于傳播中期。

因?yàn)樵谶@個(gè)階段，受眾已了解部分事實(shí)，有了主觀臆測(cè)的基礎(chǔ)和前提，再加上正例謬誤效應(yīng)，人們只關(guān)注、接受與自己期望相符的信息，所以，那些聳人聽(tīng)聞的、具有戲劇性和陰謀論調(diào)的謠言更容易吸引受眾。而這種謠言會(huì)讓社會(huì)公眾誤解影響規(guī)模誤判安全形勢(shì)，進(jìn)而產(chǎn)生不安、恐慌以及質(zhì)疑安全部門(mén)乃至埋怨政府機(jī)構(gòu)的情緒，對(duì)社會(huì)安全穩(wěn)定運(yùn)行產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。endprint

三、輿情回落期：正能量，撫人心

對(duì)政府而言，突發(fā)事件無(wú)異于一場(chǎng)危機(jī)。因此，在突發(fā)事件塵埃落定，新聞事實(shí)完全呈現(xiàn)，受眾對(duì)事件基本了解，社會(huì)輿論中形成主流判斷之后，政府還需要通過(guò)宣傳部門(mén)和各級(jí)媒體做到以下三步來(lái)恢復(fù)社會(huì)秩序：一是利益補(bǔ)救，二是信任重建，三是意義輸出。

“利益補(bǔ)救”針對(duì)突發(fā)事件在事實(shí)層面的影響。事件過(guò)后，政府要推出安撫措施，對(duì)受害人進(jìn)行物質(zhì)上和精神上的補(bǔ)償；“信任重建”則要求政府要組織相應(yīng)部門(mén)調(diào)查、追捕及問(wèn)責(zé)，并及時(shí)向外公布最新動(dòng)向，盡可能地為社會(huì)公眾提供安全感；“意義輸出”針對(duì)事件對(duì)社會(huì)公眾在價(jià)值、信念上的破壞，要求政府構(gòu)建并輸出人們普遍認(rèn)同的公共信念，如信任、寬容、關(guān)愛(ài)等。對(duì)媒體而言，擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任就是構(gòu)建和輸出意義。

除此之外，結(jié)合“3.01事件”，媒體還應(yīng)密切留意受眾心理，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性高效性的危機(jī)傳播。具體來(lái)說(shuō)，媒體要注意以下三點(diǎn)：

1、傳播主流聲音，傳遞正能量

首先，媒體必須堅(jiān)持好團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁的工作方針，輿論場(chǎng)越是復(fù)雜，越要鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。具體到輿論回落期，媒體必須配合政府做好“意義輸出”的工作，這既是落實(shí)工作方針的要求，也是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的需要。

突發(fā)事件結(jié)束后，社會(huì)公眾處于一定程度的擔(dān)憂和困惑中，媒體需要通過(guò)宣傳報(bào)道積極向上的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)意義輸出，重建公共價(jià)值。“3.01事件”中，3月2日，在昆明暴力恐怖事件發(fā)生的第二天，@人民日?qǐng)?bào)開(kāi)始逐漸減少現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面的報(bào)道，逐漸強(qiáng)調(diào)刻畫(huà)事件中正面的人和事。比如“值得我們記住的人”這條微博，重點(diǎn)羅列了3月1日那些平凡卻偉大的事跡，超過(guò)兩萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)，一萬(wàn)人“點(diǎn)贊”；一條題為“從早上到現(xiàn)在獻(xiàn)血車(chē)都是滿的”的微博，通過(guò)關(guān)注和報(bào)道事件中的一個(gè)細(xì)節(jié)，用簡(jiǎn)短樸實(shí)的語(yǔ)言得到了網(wǎng)民的高度認(rèn)可和熱情轉(zhuǎn)發(fā)。

2、撫慰公眾情緒，避免過(guò)度報(bào)道反面形象

研究暴力事件與媒體傳播關(guān)系超過(guò)二十年的心理學(xué)家帕克·迭茨（Park Dietz）曾表示，他多次建議CNN和其他媒體，“如果你們不想促成更多的大規(guī)模殺人，那就不要在報(bào)道的開(kāi)頭播放刺耳的警笛，不要放出兇手的照片，不要過(guò)分強(qiáng)調(diào)死亡人數(shù)，不要把兇手打造成一個(gè)‘反英雄。因?yàn)槟銈兠恳淮螌?duì)大規(guī)模暴力事件進(jìn)行高強(qiáng)度、全方位和深度化的報(bào)道，我們都預(yù)期要在一周內(nèi)見(jiàn)到一兩起相似的案件。”

這就是犯罪心理學(xué)中的“模仿效應(yīng)”的現(xiàn)實(shí)反映。該效應(yīng)是由美國(guó)心理學(xué)家雅各布·庫(kù)寧（JacobKounit）提出的，定義為：一群人看到有人破壞規(guī)則，而未見(jiàn)對(duì)這種不良行為的及時(shí)處理，就會(huì)模仿破壞規(guī)則的行為。另外，媒體過(guò)度渲染悲傷氣氛、刻畫(huà)犯罪分子形象容易加劇恐怖氛圍，不利于安撫社會(huì)情緒，不利于政府開(kāi)展后續(xù)工作。

3、主動(dòng)設(shè)置理性議題，充分發(fā)揮媒體社會(huì)職能

觀察“3.01事件”，公眾輿論回落期間，雖然討論降溫，但公眾議題類型復(fù)雜、涉及面廣，各種立場(chǎng)的觀點(diǎn)互相碰撞，微博上呈現(xiàn)出一種無(wú)序而熱烈的狀態(tài)。

各媒體要利用好新媒體的特點(diǎn)，在多元聲音中保持冷靜和理性。比如，從社會(huì)救助的角度出發(fā)，媒體可以設(shè)置關(guān)于如何為受害者提供幫助的議題，包括捐獻(xiàn)物資、捐款獻(xiàn)血等；從教育公眾的角度出發(fā)，可以設(shè)置專家支招、自救常識(shí)等議題；從維系穩(wěn)定的角度出發(fā)，可以設(shè)置緩解民族矛盾或群體對(duì)立的議題。

需要注意的是，媒體必須避免參與到無(wú)謂的討論中去，避免自身在本已無(wú)序的輿論場(chǎng)中成為新的話題，甚至是眾矢之的。

總之，對(duì)媒體而言，突發(fā)事件中的輿論場(chǎng)如同戰(zhàn)場(chǎng)，戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)法雖多，但唯有始終牢記并肩負(fù)起媒體的社會(huì)責(zé)任，才能立于不敗之地?！?/p>

（作者：南京政治學(xué)院2013級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾endprint

三、輿情回落期：正能量，撫人心

對(duì)政府而言，突發(fā)事件無(wú)異于一場(chǎng)危機(jī)。因此，在突發(fā)事件塵埃落定，新聞事實(shí)完全呈現(xiàn)，受眾對(duì)事件基本了解，社會(huì)輿論中形成主流判斷之后，政府還需要通過(guò)宣傳部門(mén)和各級(jí)媒體做到以下三步來(lái)恢復(fù)社會(huì)秩序：一是利益補(bǔ)救，二是信任重建，三是意義輸出。

“利益補(bǔ)救”針對(duì)突發(fā)事件在事實(shí)層面的影響。事件過(guò)后，政府要推出安撫措施，對(duì)受害人進(jìn)行物質(zhì)上和精神上的補(bǔ)償；“信任重建”則要求政府要組織相應(yīng)部門(mén)調(diào)查、追捕及問(wèn)責(zé)，并及時(shí)向外公布最新動(dòng)向，盡可能地為社會(huì)公眾提供安全感；“意義輸出”針對(duì)事件對(duì)社會(huì)公眾在價(jià)值、信念上的破壞，要求政府構(gòu)建并輸出人們普遍認(rèn)同的公共信念，如信任、寬容、關(guān)愛(ài)等。對(duì)媒體而言，擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任就是構(gòu)建和輸出意義。

除此之外，結(jié)合“3.01事件”，媒體還應(yīng)密切留意受眾心理，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性高效性的危機(jī)傳播。具體來(lái)說(shuō)，媒體要注意以下三點(diǎn)：

1、傳播主流聲音，傳遞正能量

首先，媒體必須堅(jiān)持好團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁的工作方針，輿論場(chǎng)越是復(fù)雜，越要鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。具體到輿論回落期，媒體必須配合政府做好“意義輸出”的工作，這既是落實(shí)工作方針的要求，也是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的需要。

突發(fā)事件結(jié)束后，社會(huì)公眾處于一定程度的擔(dān)憂和困惑中，媒體需要通過(guò)宣傳報(bào)道積極向上的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)意義輸出，重建公共價(jià)值?！?.01事件”中，3月2日，在昆明暴力恐怖事件發(fā)生的第二天，@人民日?qǐng)?bào)開(kāi)始逐漸減少現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面的報(bào)道，逐漸強(qiáng)調(diào)刻畫(huà)事件中正面的人和事。比如“值得我們記住的人”這條微博，重點(diǎn)羅列了3月1日那些平凡卻偉大的事跡，超過(guò)兩萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)，一萬(wàn)人“點(diǎn)贊”；一條題為“從早上到現(xiàn)在獻(xiàn)血車(chē)都是滿的”的微博，通過(guò)關(guān)注和報(bào)道事件中的一個(gè)細(xì)節(jié)，用簡(jiǎn)短樸實(shí)的語(yǔ)言得到了網(wǎng)民的高度認(rèn)可和熱情轉(zhuǎn)發(fā)。

2、撫慰公眾情緒，避免過(guò)度報(bào)道反面形象

研究暴力事件與媒體傳播關(guān)系超過(guò)二十年的心理學(xué)家帕克·迭茨（Park Dietz）曾表示，他多次建議CNN和其他媒體，“如果你們不想促成更多的大規(guī)模殺人，那就不要在報(bào)道的開(kāi)頭播放刺耳的警笛，不要放出兇手的照片，不要過(guò)分強(qiáng)調(diào)死亡人數(shù)，不要把兇手打造成一個(gè)‘反英雄。因?yàn)槟銈兠恳淮螌?duì)大規(guī)模暴力事件進(jìn)行高強(qiáng)度、全方位和深度化的報(bào)道，我們都預(yù)期要在一周內(nèi)見(jiàn)到一兩起相似的案件。”

這就是犯罪心理學(xué)中的“模仿效應(yīng)”的現(xiàn)實(shí)反映。該效應(yīng)是由美國(guó)心理學(xué)家雅各布·庫(kù)寧（JacobKounit）提出的，定義為：一群人看到有人破壞規(guī)則，而未見(jiàn)對(duì)這種不良行為的及時(shí)處理，就會(huì)模仿破壞規(guī)則的行為。另外，媒體過(guò)度渲染悲傷氣氛、刻畫(huà)犯罪分子形象容易加劇恐怖氛圍，不利于安撫社會(huì)情緒，不利于政府開(kāi)展后續(xù)工作。

3、主動(dòng)設(shè)置理性議題，充分發(fā)揮媒體社會(huì)職能

觀察“3.01事件”，公眾輿論回落期間，雖然討論降溫，但公眾議題類型復(fù)雜、涉及面廣，各種立場(chǎng)的觀點(diǎn)互相碰撞，微博上呈現(xiàn)出一種無(wú)序而熱烈的狀態(tài)。

各媒體要利用好新媒體的特點(diǎn)，在多元聲音中保持冷靜和理性。比如，從社會(huì)救助的角度出發(fā)，媒體可以設(shè)置關(guān)于如何為受害者提供幫助的議題，包括捐獻(xiàn)物資、捐款獻(xiàn)血等；從教育公眾的角度出發(fā)，可以設(shè)置專家支招、自救常識(shí)等議題；從維系穩(wěn)定的角度出發(fā)，可以設(shè)置緩解民族矛盾或群體對(duì)立的議題。

需要注意的是，媒體必須避免參與到無(wú)謂的討論中去，避免自身在本已無(wú)序的輿論場(chǎng)中成為新的話題，甚至是眾矢之的。

總之，對(duì)媒體而言，突發(fā)事件中的輿論場(chǎng)如同戰(zhàn)場(chǎng)，戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)法雖多，但唯有始終牢記并肩負(fù)起媒體的社會(huì)責(zé)任，才能立于不敗之地。□

（作者：南京政治學(xué)院2013級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾endprint

三、輿情回落期：正能量，撫人心

對(duì)政府而言，突發(fā)事件無(wú)異于一場(chǎng)危機(jī)。因此，在突發(fā)事件塵埃落定，新聞事實(shí)完全呈現(xiàn)，受眾對(duì)事件基本了解，社會(huì)輿論中形成主流判斷之后，政府還需要通過(guò)宣傳部門(mén)和各級(jí)媒體做到以下三步來(lái)恢復(fù)社會(huì)秩序：一是利益補(bǔ)救，二是信任重建，三是意義輸出。

“利益補(bǔ)救”針對(duì)突發(fā)事件在事實(shí)層面的影響。事件過(guò)后，政府要推出安撫措施，對(duì)受害人進(jìn)行物質(zhì)上和精神上的補(bǔ)償；“信任重建”則要求政府要組織相應(yīng)部門(mén)調(diào)查、追捕及問(wèn)責(zé)，并及時(shí)向外公布最新動(dòng)向，盡可能地為社會(huì)公眾提供安全感；“意義輸出”針對(duì)事件對(duì)社會(huì)公眾在價(jià)值、信念上的破壞，要求政府構(gòu)建并輸出人們普遍認(rèn)同的公共信念，如信任、寬容、關(guān)愛(ài)等。對(duì)媒體而言，擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任就是構(gòu)建和輸出意義。

除此之外，結(jié)合“3.01事件”，媒體還應(yīng)密切留意受眾心理，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性高效性的危機(jī)傳播。具體來(lái)說(shuō)，媒體要注意以下三點(diǎn)：

1、傳播主流聲音，傳遞正能量

首先，媒體必須堅(jiān)持好團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁的工作方針，輿論場(chǎng)越是復(fù)雜，越要鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。具體到輿論回落期，媒體必須配合政府做好“意義輸出”的工作，這既是落實(shí)工作方針的要求，也是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的需要。

突發(fā)事件結(jié)束后，社會(huì)公眾處于一定程度的擔(dān)憂和困惑中，媒體需要通過(guò)宣傳報(bào)道積極向上的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)意義輸出，重建公共價(jià)值?！?.01事件”中，3月2日，在昆明暴力恐怖事件發(fā)生的第二天，@人民日?qǐng)?bào)開(kāi)始逐漸減少現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面的報(bào)道，逐漸強(qiáng)調(diào)刻畫(huà)事件中正面的人和事。比如“值得我們記住的人”這條微博，重點(diǎn)羅列了3月1日那些平凡卻偉大的事跡，超過(guò)兩萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)，一萬(wàn)人“點(diǎn)贊”；一條題為“從早上到現(xiàn)在獻(xiàn)血車(chē)都是滿的”的微博，通過(guò)關(guān)注和報(bào)道事件中的一個(gè)細(xì)節(jié)，用簡(jiǎn)短樸實(shí)的語(yǔ)言得到了網(wǎng)民的高度認(rèn)可和熱情轉(zhuǎn)發(fā)。

2、撫慰公眾情緒，避免過(guò)度報(bào)道反面形象

研究暴力事件與媒體傳播關(guān)系超過(guò)二十年的心理學(xué)家帕克·迭茨（Park Dietz）曾表示，他多次建議CNN和其他媒體，“如果你們不想促成更多的大規(guī)模殺人，那就不要在報(bào)道的開(kāi)頭播放刺耳的警笛，不要放出兇手的照片，不要過(guò)分強(qiáng)調(diào)死亡人數(shù)，不要把兇手打造成一個(gè)‘反英雄。因?yàn)槟銈兠恳淮螌?duì)大規(guī)模暴力事件進(jìn)行高強(qiáng)度、全方位和深度化的報(bào)道，我們都預(yù)期要在一周內(nèi)見(jiàn)到一兩起相似的案件?！?/p>

這就是犯罪心理學(xué)中的“模仿效應(yīng)”的現(xiàn)實(shí)反映。該效應(yīng)是由美國(guó)心理學(xué)家雅各布·庫(kù)寧（JacobKounit）提出的，定義為：一群人看到有人破壞規(guī)則，而未見(jiàn)對(duì)這種不良行為的及時(shí)處理，就會(huì)模仿破壞規(guī)則的行為。另外，媒體過(guò)度渲染悲傷氣氛、刻畫(huà)犯罪分子形象容易加劇恐怖氛圍，不利于安撫社會(huì)情緒，不利于政府開(kāi)展后續(xù)工作。

3、主動(dòng)設(shè)置理性議題，充分發(fā)揮媒體社會(huì)職能

觀察“3.01事件”，公眾輿論回落期間，雖然討論降溫，但公眾議題類型復(fù)雜、涉及面廣，各種立場(chǎng)的觀點(diǎn)互相碰撞，微博上呈現(xiàn)出一種無(wú)序而熱烈的狀態(tài)。

各媒體要利用好新媒體的特點(diǎn)，在多元聲音中保持冷靜和理性。比如，從社會(huì)救助的角度出發(fā)，媒體可以設(shè)置關(guān)于如何為受害者提供幫助的議題，包括捐獻(xiàn)物資、捐款獻(xiàn)血等；從教育公眾的角度出發(fā)，可以設(shè)置專家支招、自救常識(shí)等議題；從維系穩(wěn)定的角度出發(fā)，可以設(shè)置緩解民族矛盾或群體對(duì)立的議題。

需要注意的是，媒體必須避免參與到無(wú)謂的討論中去，避免自身在本已無(wú)序的輿論場(chǎng)中成為新的話題，甚至是眾矢之的。

總之，對(duì)媒體而言，突發(fā)事件中的輿論場(chǎng)如同戰(zhàn)場(chǎng)，戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)法雖多，但唯有始終牢記并肩負(fù)起媒體的社會(huì)責(zé)任，才能立于不敗之地?！?/p>

（作者：南京政治學(xué)院2013級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾endprint