楊葉

【摘 要】紙質(zhì)媒體在當今如何提升節(jié)假日報道的感染力，是一個值得探討的課題。新民晚報的實踐表明，精心策劃和組織節(jié)假日報道，不僅可以提高傳播力，也能擴大品牌影響力。本文從三個方面探討如何提升節(jié)假日報道的感染力，即：“吸引參與：讓讀者‘唱主角”、“真情投入：讓主流新聞生動活潑”、“語言生動：讓新聞價值最大化”。

【關(guān)鍵詞】節(jié)假日報道 感染力

要使讀者在節(jié)假日期間也看報紙，報紙就必須有自己的“抓手”，這個“抓手”就是報道的感染力和吸引力。在眾多紙媒認為時政新聞少了，報紙主打內(nèi)容少了，以為讀者不那么喜歡看報紙了，于是對節(jié)假日報道“不太重視”的情況下，新民晚報卻堅持“高度重視”節(jié)假日報道，實為難能可貴。

吸引參與：讓讀者“唱主角”

有些報紙的節(jié)假日報道主題選得好，立意也不錯，可由于傳播形式呆板，套路老舊，結(jié)果把很好的報道變成面孔死板、毫無新意的報道。為了使新聞報道出新有感染力，節(jié)假日報道就要打破“死板”的報道框框。我國著名報人徐鑄成曾經(jīng)說過這樣一段話：“新聞記者就像一個高明的廚師，要把精心采訪得來的素材精心‘烹制后再獻給讀者?！边@個“烹制”在節(jié)假日報道更能顯示“味道”的有效途徑就是“互動”。新民晚報在“吸引參與”上下功夫，取得成效。

2014年1月31日大年初一推出的6個版“我家的年俗”，可謂謀篇布局的佳作。濃郁的傳統(tǒng)年味氣息和揮之不去的鄉(xiāng)愁親情撲面而來。這是“吸引參與”的出新使然，其出新之一，是互動性強。新民晚報1月14日就向社會征集，來信來電多，讀者積極參與，將親身經(jīng)歷回憶爆料；編輯篩選出11個家庭底蘊豐富、味道醇厚的年俗傳統(tǒng)線索；對于讀者的征文，報社派出10位文字記者、4位攝影記者沉下去寫“年俗”、拍“年景”。其出新之二，是各有特性。正如編者按說的“上海年俗源遠流長，多姿多彩?！笨龅?1個家庭過年習俗，有傳統(tǒng)的，如高橋“27杯黃酒續(xù)孝道”、書院“吃長菜，好日子長長久久”、楓涇的“一鍋筍干燒肉吃到年過完”、華亭的“炒花生，‘炒聾老鼠慶豐收”、崇明的“有錢沒錢，蒸糕過年”；有現(xiàn)代的，如淮海路上大家庭的節(jié)假日聚會“每年團聚都會有‘策劃書”、工人新村的“千只肉圓，年年團團圓圓”、老弄堂人家“石臼篤篤，年味別樣濃”；有混搭的，現(xiàn)在新上海人多了，年俗就“混搭”了，如“東北媳婦過個潮汕年”、“蘇浙滬年俗聚一家”等，每個家庭均配上適時的“年景照”。其出新之三，是版面資源整合?！拔壹业哪晁住眻蟮涝诎婷尜Y源的安排上，敢于打破常規(guī)，突破傳統(tǒng)的、分割的甚至難免“劃地為牢”的“部門所有制”格局，對節(jié)日期間僅出8版至12版（且常含4版廣告）的有限緊缺版面資源，果斷整合，做到“有所為有所不為”。為確?！拔壹业哪晁住眻蟮缞Z人眼球，對版面資源握拳出擊，忍痛割愛，舍去常規(guī)的體育、國內(nèi)、國際等版面，一下子拿出6個版面集中整合，體現(xiàn)了整合型策劃的重中之重，突出了主題溢出的規(guī)模效應。

讓讀者“唱主角”就是突出貼近性，這就要體現(xiàn)在為讀者服務上，尤其是節(jié)假日，新民晚報抓住最搶眼的三大報道熱點：旅游、交通、文體，做足做透，動靜結(jié)合，自成系列。以2013年國慶節(jié)假日為例。一是寫活動。正值《旅游法》實施，又是該報策劃的《上海秋季森林花展》活動舉辦，加上上海旅游節(jié)、購物節(jié)，旅游是媒體關(guān)注的“第一亮點”。據(jù)統(tǒng)計，7天刊出旅游類報道39篇，“森林花展”專欄稿6篇、上海旅游報道17篇、國內(nèi)旅游報道16篇。還有兩個“目擊”圖片專版。對九寨溝（5A景區(qū)為何變成“死胡同”）、北京霧霾高速封閉影響出行、《旅游法》如何處罰不文明行為等問題，均及時做了透徹的評述報道。7日的《今晚調(diào)整作息，臨睡做點“功課”》，專家對“長假綜合征”提的建議很實用。二是寫交通。出行的報道是最貼近讀者的服務性報道。該報在7天里抓住上海交通狀況刊登了19篇報道，抓頭尾為重點，中間多提醒。10月1日《上海鐵路今發(fā)送旅客40萬人次》、《收費站“不發(fā)卡不落桿”見效果》；5日《今起迎返程客流高峰》提醒“臺風來了，旅客早安排行程”。服務性交通報道，服務到了家。三是寫文體。緊貼影視、賽事、演出，對亮點文體新聞加大評述性分析報道。文娛新聞43篇中，對影視節(jié)目、演出、畫展等動態(tài)報道有35篇，占82%。體育新聞28篇中，賽事報道有24篇，占86%。可見為精彩的假日文體市場的服務意識很強，同時對上海演出市場的分析、對新片的評價、對電視新節(jié)目的預告、對英超、中超、亞冠、中網(wǎng)、大師賽的重要賽事的評述，對讀者來說都是有看頭的。

真情投入：讓主流新聞生動活潑

作為主流媒體有它的主流新聞傳播責任。節(jié)假日主流新聞更需用新穎、生動、感人的事實來傳播信息、反映和引導輿論。這類新聞不但要能體現(xiàn)新聞事件本身的價值，更要抓住新聞事件中最能打動人的真情。

“五一”勞動節(jié)，弘揚的是勞動光榮的主題，顯然這是節(jié)假日的主流新聞。2013年“五一”小長假，新民晚報的三天頭條都是表達這一主題。特別是4月30日《中職高校招生就業(yè)冷熱反差大》。這一節(jié)日選題是動了腦筋的，從小長假，初三和高三學生家長忙著做“作業(yè)”，為孩子規(guī)劃升學志愿。同時又瞄準節(jié)日“活動”——各高校的招生咨詢會，而中職校則大多沉默，今天的學生是明天的勞動者。記者透過現(xiàn)象看本質(zhì)，借用專家之語，指出規(guī)劃孩子的升學志愿切莫理想化。抓住未來就業(yè)狀況來為家長作分析：中職就業(yè)前景好，平均就業(yè)率高達96%；而大學出路看不清，平均就業(yè)率70%，這數(shù)據(jù)的“反差”，報道用《中職生之歌》的歌詞“所有的路都芬芳”，告誡忙著選志愿的家長，要改變觀念，實事求是為孩子規(guī)劃升學志愿。將家長選擇升學志愿也看作是為孩子未來就業(yè)來規(guī)劃，確實是一篇有新意的“五一”特別報道。

2014年的馬年春節(jié)開辟的兩個專欄：《新春基層日記》、《馬年話馬》，捕捉節(jié)日的新聞熱點，講馬的科普知識，還是很“搶眼球”的。《新春基層日記》用日記體，寫昨日和今天的人和事，以節(jié)假日服務的行業(yè)為主。這樣的新聞作品要做得好，必須用新穎、生動、感人的事實來傳播信息、反映和引導輿論。2月1日寫浦東塘橋節(jié)前招募3000多名公益志愿者《鄰里守望相助，關(guān)愛困難家庭》的故事，有新聞，特別是對“失獨家庭”的拜年更有意義，這是獨生子女政策帶來的社會問題。2月3日寫房修中心加班搶修，由于是節(jié)日，記者從上午跟到傍晚，實地采訪。特別稱維修員是“房屋醫(yī)生”很形象，他們將報修的“毛病”看好了，居民笑了。2月4日的《穿著作戰(zhàn)服“迎財神”》，寫“昨夜今晨鞭炮聲雖少了，消防戰(zhàn)士仍一級戰(zhàn)備”。2月5日一天跟交通“執(zhí)法車”巡查出租車違法收費，有新聞，而且真抓到了違法車，維護乘客權(quán)益。這些節(jié)假日報道，由于作者寫作時注意情感的鋪墊和循序漸進，情真意切，被報道的人物和事件在受眾面前變得真實可信，可以觸摸，其情其境得以更深地打動受眾，在社會上引起了熱烈反響，收到了很好的傳播效果。

語言生動：讓新聞價值最大化

優(yōu)秀的節(jié)假日報道應該是一種美文，它必須是在充滿人間真情實感的氛圍中展開敘述的。在節(jié)假日報道中，讀者更喜歡輕松活潑可感性強的語言表達所要報道的事物。語言生動了，就可以使節(jié)假日報道既樸實無華，又形象生動、神采飛揚、過目不忘，增強報道的可讀性、親和力和感染力，收到好的宣傳效果。

“走社區(qū)、跑高速、趕春運、看景點、跟檢查、逛工地……從今天起，本報推出‘新春基層日記系列報道，聚焦馬年新春各行各業(yè)基層工作者的一天”。從2014年1月30日除夕開始，新民晚報推出每天一篇“日記型”的報道，作為節(jié)假日報道的主打新聞之一，成為吸引人的亮點，這些作品生動、活潑、形象、優(yōu)美的新聞語言是重要原因。

“‘太平無事，我就說會很淡吧。身邊的老姜對我笑笑，似乎在安慰我沒有采訪到什么勁爆的新聞，我沒作聲，但心里卻已經(jīng)有答案。老姜說的沒錯，槍林彈雨的‘警察故事是電影，現(xiàn)實中的‘警察故事往往平淡而瑣碎。但這背后，是‘老姜們的堅守、奉獻和犧牲。正是因為不回家過年的他們，毛老師找到了回家的路；爭吵雙方握手言和；人們可以在有序中祈福?！边@是“新春基層日記”首篇《最好每天都像今天這樣太平——除夕值班民警老姜的新年愿望》中的語言，既平易近人，又讓讀者對那些為確保節(jié)日平安的人們肅然起敬。還比如，《楊浦區(qū)“房屋醫(yī)生”節(jié)假日加班忙搶修 電燈亮了 管道通了 居民笑了》中，“外號‘大塊頭的水電工朱順康今年51歲，他已經(jīng)記不清這是第幾個年頭節(jié)假日值班了。楊浦區(qū)老公房多，老房子毛病多，‘房屋醫(yī)生們節(jié)假日自然也不能休息。今年節(jié)假日七天假期，朱順康排到2個日班、1個夜班?！薄啊叩罒舨涣亮恕R桶漏水了……一個上午，朱師傅騎著助動車跑了兩戶居民家。下午1時25分，控江三村一棟居民樓接連來了兩個報修電話：底樓1室斷電，2室馬桶堵塞?！薄敖衲旯?jié)假日老天幫忙，要是天氣暴冷，水管爆裂、斷電等問題就會多起來?！边@樣的語言給節(jié)日的讀者感覺可親可近可愛。

一個好的標題可以起到畫龍點睛，使新聞的價值最大化的作用。在新民晚報節(jié)假日報道中，不少作品的標題是很精彩、亮麗、抓人眼球。

新民晚報1月31日（年初一）第3版的“鳳頭”篇《27杯黃酒續(xù)孝道》、第4版至第7版的“豬肚”諸篇《老灶桶蒸糕新年節(jié)節(jié)高》《炒花生“吵聾老鼠”》《千只肉圓 年年送團圓》《石臼篤篤 年味別樣濃》等，標題或比喻幽默，或排比對偶，多么形象生動，富有動感美、形式美和意境美。看了引題，一幅節(jié)假日快樂的生動畫卷立刻展現(xiàn)在讀者面前。

結(jié)語

有人說，紙媒體因受到新媒體的沖擊而“不行了”。自然，新技術(shù)革命下的傳統(tǒng)媒體必然會受到嚴峻的挑戰(zhàn)。然而，“內(nèi)因”是決定因素。在新媒體與傳統(tǒng)媒體并存的輿論場，傳統(tǒng)媒體應當更多地從提高自身的競爭力入手，才能肩負起引導作用。節(jié)假日報道如何提高感染力，是一個“點”，目的是告訴人們在新媒體的態(tài)勢下，紙質(zhì)媒體依然大有可為，關(guān)鍵是如何作為?！?/p>

（作者單位：新民晚報社總編辦公室）

責編：周蕾