王繼恩

摘要：隨著科學技術(shù)的進步，國民經(jīng)濟水平的提高，企業(yè)形象的塑造已成為當前企業(yè)發(fā)展的一個焦點問題，從某種意義上來講，企業(yè)形象其實就是一種生產(chǎn)力，良好的企業(yè)形象有利于推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在這種形勢下，企業(yè)音樂也隨之出現(xiàn)，好的企業(yè)音樂不僅可體現(xiàn)出企業(yè)良好形象，同時對于企業(yè)發(fā)展也有一定的推動作用。下面筆者就企業(yè)音樂對企業(yè)形象塑造的影響進行研究和分析。

關(guān)鍵詞：企業(yè)音樂；企業(yè)形象；塑造；影響；文化

企業(yè)音樂不單單只是企業(yè)文化中一個重要的構(gòu)成部分，同時也是企業(yè)實施宣傳促銷活動的一種形象載體，目前企業(yè)音樂已被眾多企業(yè)所采用與重視。一部優(yōu)秀的企業(yè)音樂作品，不僅可為企業(yè)形象塑造、推廣帶來合理且科學的啟示，同時在優(yōu)秀企業(yè)文化中將這種優(yōu)秀企業(yè)音樂融入至此，在外有利于推動企業(yè)發(fā)展、樹立企業(yè)良好形象、展示企業(yè)的風采、提升企業(yè)知名度以及打造屬于企業(yè)自身的文化品牌，在內(nèi)對企業(yè)職工向心力以及凝聚力也起著非常重要的作用，在為企業(yè)帶來巨大經(jīng)濟效益的同時，還可獲得較好社會效應，從而使企業(yè)獲得最大化綜合效益。

一、企業(yè)音樂的內(nèi)涵與特征

企業(yè)音樂其實就是企業(yè)文化發(fā)展與建設的產(chǎn)物，不僅為企業(yè)文化建設的一個重要載體，更是企業(yè)形象的一種標志，借助于音樂所具備的聲波特征來進行企業(yè)形象的塑造與傳遞。一個優(yōu)秀企業(yè)，其所展示的不僅僅只是產(chǎn)品，其更多的是展示企業(yè)文化以及企業(yè)理念，而企業(yè)音樂正是向外界進行這種企業(yè)文化以及企業(yè)理念傳達的一種有效途徑。如可口可樂、豐田、雀巢與摩托羅拉等一些知名企業(yè)所創(chuàng)造的企業(yè)音樂，早已經(jīng)深入人們心中，盡管這些企業(yè)為其音樂投入了大量的資金，但是其所帶來的回報則是人們對于企業(yè)形象的了解與認可，這種潛在的商業(yè)價值為不可估量的。正式因為企業(yè)音樂所具備的這些特點，使得越來越多的企業(yè)也開始關(guān)注和重視企業(yè)音樂，很多企業(yè)在其發(fā)展工程中，加大了企業(yè)音樂的投資力度，望可在眾多企業(yè)脫穎而出，從中獲得更大的效益。

1、企業(yè)音樂為凝聚企業(yè)文化的一種粘合劑。音樂可使人們的靈魂得到凈化，使其產(chǎn)生出共同理想，正是因為這樣，才使得越來越多的企業(yè)在進行企業(yè)文化的建設時，更加注重企業(yè)音樂的建設，將企業(yè)精神、管理者精神理念等均融入到音樂中去，使企業(yè)員工在聽到這種音樂時，就會不自覺地產(chǎn)生一種責任感與自豪感。同時企業(yè)音樂還可增強人們之間的友誼，引起企業(yè)職工情感的一個共鳴，繼而成為集體向心力。

2、企業(yè)音樂為企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的一種催化劑。這一特征主要表現(xiàn)在兩個方面：第一，企業(yè)音樂為企業(yè)職工智力開發(fā)的一個重要載體，在當前社會市場競爭中，人力資源競爭為企業(yè)之間競爭最為突出的一個表現(xiàn)，而這也要求企業(yè)職工不僅要具備相應的職業(yè)技能與科學知識，同時還必須具備相應的科學精神、豐富想象力以及深刻洞察力等，具備好的使命感、事業(yè)心以及責任感，具備關(guān)心他人與合作共事的精神，這樣才可使企業(yè)人才資源的整體質(zhì)量與水平得到提升。有關(guān)學者曾明確指出，音樂不僅可開發(fā)人右腦形象思維能力，同時還可開發(fā)人左腦抽象思維能力，促使人左右腦的平衡，借助于各種音樂來啟發(fā)與引導人，使其形象思維得以發(fā)展，擴大其知識視野。由此可見，在企業(yè)發(fā)展中，企業(yè)可借助于企業(yè)音樂實現(xiàn)職工智力的開發(fā)，促使職工的視野更為開闊，啟迪其思維且豐富知識，從而更好地將職工所潛在的各種能力激發(fā)出來。第二，企業(yè)音樂為企業(yè)提升自身勞動力生產(chǎn)率的一種直接手段。企業(yè)作為社會市場中的經(jīng)濟實體，企業(yè)所開展的各項活動均是為了推動企業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展和獲得最大化經(jīng)濟效益。從上述內(nèi)容可知，企業(yè)借助于企業(yè)音樂活動的開展，不僅可使職工之間的交流與溝通得到了加強，同時也強化了企業(yè)的凝聚力，有利于職工綜合素質(zhì)的提升，繼而在此基礎(chǔ)上，提高企業(yè)職工的勞動生產(chǎn)率。

3、企業(yè)音樂為企業(yè)形象塑造的一種培養(yǎng)劑。第一，將企業(yè)音樂作為載體，通過企業(yè)知名度的擴大，提升企業(yè)的綜合競爭力，企業(yè)借助于音樂所自身所具備的特殊功能，充分發(fā)揮其所有的大眾化優(yōu)勢與易深入人心的優(yōu)勢，通過各種宣傳活動的開展，使企業(yè)得到人們的認同，產(chǎn)生一種親切感，從而達到企業(yè)知名度擴大的目的。第二，借助于企業(yè)音樂美化企業(yè)形象，擴大企業(yè)的影響，推動企業(yè)的發(fā)展，使其在這個激烈的市場競爭中占有一席之地。通過企業(yè)音樂可使企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境得到美化，創(chuàng)設一個舒適且高雅的環(huán)境，在這種環(huán)境中，社會公眾對于企業(yè)形象的印象也會變得更好，繼而產(chǎn)生這一種認同感以及信賴感。而在另外一個方面來看，通過這種舒適工作環(huán)境的營造，使職工工作情緒得到相應的調(diào)節(jié)，激發(fā)職工工作的斗志，繼而美化企業(yè)職工精神面貌，借助于職工自身精神面貌的表現(xiàn)，使外界對企業(yè)產(chǎn)生好感，從而推動企業(yè)良好形象的塑造。

二、企業(yè)音樂對企業(yè)形象塑造的影響

所謂企業(yè)形象就是社會公眾與企業(yè)職工對企業(yè)整體印象與評價，其是基于社會公眾與職工共同努力所構(gòu)建的。簡而言之，就是人們對于企業(yè)的看法與認識，這種認識是基于某一特定時期或者環(huán)境中，不同社會工公眾從不同角度對企業(yè)文化以及形象的認識，對企業(yè)行為產(chǎn)生的各種認知、感知、情感、印象以及看法等的一種綜合體現(xiàn)。通常情況，考查某企業(yè)的綜合市場競爭力主要包含三個方面的內(nèi)容，即形象力、商品力以及銷售力，從某種程度上來講，企業(yè)形象力其實就是生產(chǎn)力、號召力以及購買力。從這些內(nèi)容可知，企業(yè)良好形象其實就是一種可持續(xù)購買力與品牌資產(chǎn)，良好企業(yè)形象不僅要具備相應的整合力，同時還可推動企業(yè)內(nèi)部合作的協(xié)調(diào)性，推動企業(yè)的可持續(xù)健康運營，推動企業(yè)文化從內(nèi)到外的傳播，推動企業(yè)和消費者之間的互動，整合企業(yè)傳播價值、形象價值以及商品價值，實現(xiàn)高效的目的。

第一、企業(yè)音樂通過企業(yè)經(jīng)營理念和其精神文的有機結(jié)合，使其形成一個統(tǒng)一整體，成為企業(yè)向外展示以及溝通的一個重要渠道。近年來，隨著企業(yè)形象這一概念的發(fā)展，企業(yè)形象的塑造也成為了企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的一種有效工具。企業(yè)形象塑造是基于企業(yè)文化引領(lǐng)，借助于有效形象塑造載體來完成形象的塑造。企業(yè)音樂作為企業(yè)形象塑造的一種有效手段，可在其所構(gòu)建這一美學意境中加強人們對企業(yè)文化與企業(yè)現(xiàn)象的認識，產(chǎn)生一種藝術(shù)化理解，改變以往人們單純地通過視覺或者物質(zhì)價值來進行企業(yè)的評判，是企業(yè)形象塑造的一種全新方式。

第二、企業(yè)音樂為電視廣告增添了更多的美學元素與藝術(shù)性，通過音樂與精美畫面的融合，將以往枯燥乏味這種電視廣告轉(zhuǎn)變成為和藝術(shù)結(jié)且具有強烈視覺效果的一種音樂廣告，使社會大眾在視聽享受的同時，也會在潛意識中逐步接受企業(yè)文化理念以及形象。企業(yè)音樂的基礎(chǔ)與靈魂是企業(yè)的文化精神，通過音樂這種語言形式來進行企業(yè)文化精神與理念的傳播，更能使人們對企業(yè)有一個正確的認識。

企業(yè)音樂除了具備優(yōu)點外，同時其也存在一定的不足與缺陷，即適用范圍易受到限制，同時制作和傳播的成本相對較大，所投入的資金相對較多，對于一些小型企業(yè)很難承受。對此，對于企業(yè)形象塑造所產(chǎn)生的作用有限，而要想塑造良好的企業(yè)形象，還必須要通過其他相關(guān)渠道的配合才可實現(xiàn)。

三、企業(yè)良好形象的塑造措施

第一、構(gòu)建科學且合理的企業(yè)發(fā)展理念，加強企業(yè)形象靈魂的塑造。就當前我國企業(yè)發(fā)展的實際情況來看，有很大一部分企業(yè)都已制定了關(guān)于本企業(yè)的相應口號，以此反映本企業(yè)理念，凸顯企業(yè)發(fā)展目標、行為準則、使命以及經(jīng)營觀念等。從大量的實踐結(jié)果表明，加強企業(yè)精神的培育與弘揚，為企業(yè)良好形象塑造的一種有效方式，對于企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展有著舉足輕重的作用。

第二、營造優(yōu)美且舒適的環(huán)境形象，為企業(yè)良好形象的一個外在表現(xiàn)。在企業(yè)發(fā)展與運營過程中，企業(yè)環(huán)境不僅僅代表著企業(yè)領(lǐng)導文化素質(zhì)與職工文化素質(zhì)，同時也標志著企業(yè)管理水平與運營水平，和企業(yè)社會現(xiàn)象有著非常密切的關(guān)系。對此，在塑造企業(yè)形象時，必須要加大企業(yè)環(huán)境形象的塑造，營造一個高雅且舒適的工作環(huán)境，將環(huán)境管理納入到企業(yè)文化的建設中，增強企業(yè)在社會市場中的知名度。

第三、打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品現(xiàn)象，為企業(yè)良好形象塑造的一個基本任務。在塑造企業(yè)形象時，應將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的提供

看作為企業(yè)發(fā)展的根本，在競爭中獲得生存，加大企業(yè)品牌的構(gòu)建，提升企業(yè)知名度，從而獲得最大化的經(jīng)濟效益與社會效益。

第四，加強企業(yè)領(lǐng)導與職工良好形象的塑造。首先企業(yè)領(lǐng)導應該端正自己的作風，重視企業(yè)文化的建設，充分發(fā)揮其主導作用和示范作用。其次，將培養(yǎng)有紀律、有理想、有文化以及有道德的人才作為企業(yè)文化建設中的一項重要內(nèi)容，基于以人為本這一原則，積極開展各種職工樂于接受的娛樂活動，構(gòu)建一支作風硬、思想好、業(yè)務強以及紀律嚴的職工隊伍。

綜上所述，企業(yè)音樂作為企業(yè)文化與企業(yè)精神的一項重要構(gòu)成部分，其凸顯的是企業(yè)精神風貌和企業(yè)活力，不僅可使企業(yè)形象的文化底蘊更為豐富，鼓舞企業(yè)職工，提高企業(yè)品牌的形象，同時在某種程度上還關(guān)系著企業(yè)今后的發(fā)展方向以及職工發(fā)展愿景。鑒于此，文章就企業(yè)音樂對企業(yè)形象塑造的影響進行了詳細地闡述，望通過本文的分析，可為今后企業(yè)形象塑造與企業(yè)文化建設提供相應的參考資料。（作者單位：榆林學院）

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