單曉光

《檢》：一提到山寨奢侈品，也就是俗稱的A貨，很多人都會意識到這是一種侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為。單教授，您能為大家普及一下具體侵犯的是哪種權(quán)利嗎？

單：有些人會以為《知識產(chǎn)權(quán)法》是一門類似于刑法、民法有專門法律條文的法律，但是知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）是指人類智力創(chuàng)造的成果，如發(fā)明、文學(xué)和藝術(shù)作品以及商業(yè)中所用的標(biāo)志、名稱和圖像，分為工業(yè)產(chǎn)權(quán)與版權(quán)兩大類。在我國，與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律有著作權(quán)法、專利法、商標(biāo)法、我國加入的知識產(chǎn)權(quán)國際公約以及其他法律法規(guī)與相關(guān)司法解釋。

拿一個山寨的LV皮包舉例，這是個普知度較高的奢侈品牌子。國內(nèi)的一些企業(yè)會以此搭便車仿制出在外觀上足以以假亂真的皮包，對產(chǎn)品的圖案、線條和顏色都會仿制得很到位，這就會侵犯到原有產(chǎn)品的外觀設(shè)計。有些商家打擦邊球，對原來產(chǎn)品的注冊商標(biāo)進(jìn)行微乎其微的修改。根據(jù)我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)。又如 《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者不得采用假冒他人的注冊商標(biāo)，擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品。以上不正當(dāng)手段在市場交易中損害了競爭對手的利益。

《檢》：山寨貨的流通與其存有強大的市場是分不開的，你覺得消費者對山寨貨的購買動機是什么？

單：在我看來，不同國家的人民有不同的消費觀。在一些歐洲國家，他們的消費觀念比較務(wù)實，消費文化也比較成熟。我之前去德國的時候發(fā)現(xiàn)教授學(xué)者們的手機都是老款，他們會覺得手機只要能用就可以，沒必要去追求新機型。一件物品要用盡才是最好。還有一件小事情我經(jīng)常在課堂上講給學(xué)生聽。1995年，我去德國留學(xué)的時候，當(dāng)時電腦里裝的系統(tǒng)是Win95，周圍朋友看到驚呼：“哇，你好有錢??！”因為那時候他們的電腦里裝的還是微軟公司在1992年發(fā)布的Win31。從某種層面上講，那里的人的知識產(chǎn)權(quán)意識相對強一點。在中國，對于奢侈品牌的購買動機，炫富心理會占據(jù)很大比重，有些人會借這種外在消費來顯示自己雄厚的身價和社會地位。銷售商抓住消費者的這種心理，根據(jù)中國市場強大的購買力對奢侈品牌的售價進(jìn)行局部調(diào)控，使其與消費者建立一種“距離感”。這也是商家的一種促進(jìn)銷售的商業(yè)策略。奢侈品牌在中國的利潤率是最高的。但隨著時代的發(fā)展，很多人的消費觀念也發(fā)生了改變。有些人會因為自己用的是山寨貨而躲躲閃閃，自豪感下降，這是現(xiàn)有的一種消費價值取向。

《檢》：在整個山寨商品的銷售網(wǎng)鏈中，您認(rèn)為誰是最大的利益獲得者？從實體到現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)銷售，在監(jiān)管上存在哪些變化？

單：我猜想銷售商應(yīng)該是最大的利益獲得者。中國企業(yè)生產(chǎn)出來的廉價產(chǎn)品與銷售商以一種極度不平衡的方式分配利潤。像iPhone，作為提供最大蘋果產(chǎn)品原件的富士康并不會取得多少利潤。隨著電商的發(fā)展，實體店數(shù)量下降，網(wǎng)絡(luò)銷售商應(yīng)運而生。網(wǎng)絡(luò)上賣什么由市場來決定，監(jiān)管有漏洞，讓網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商負(fù)連帶責(zé)任的呼聲也越來越高。立法、執(zhí)法以及工商行政管理部門需要聯(lián)合起來打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為。任何一個國家都會存在山寨奢侈品，斷絕這種行為，誰也做不到。對于外國人會到中國來買奢侈品這個現(xiàn)象，在我個人看來，與那些“大搖大擺”闖紅燈的外國人是一個道理。人的行為是靠制度來約束的。對于法律的認(rèn)識，西方的觀點是性本惡，而我們是性本善。人們的主觀意識會受到現(xiàn)實法律的制約，法律有漏洞，就會存在被鉆的空間，所以必須要制定嚴(yán)格的法律。

《檢》：奢侈品山寨貨可以追溯到1979年4月份皮爾·卡丹進(jìn)入中國。五年內(nèi)首次出現(xiàn)了該品牌的偽劣仿冒品，質(zhì)量粗糙，很快，皮爾·卡丹也隨之消失在了中國消費觀念升級期。伴隨著改革開放與我國經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)型，很多山寨產(chǎn)品是否仍層出不窮？

單：改革開放以后，中國飛速發(fā)展的經(jīng)濟取得了舉世矚目的成就，經(jīng)濟總量趕超日本成為世界第二大經(jīng)濟體。但是一個國家的經(jīng)濟發(fā)展不僅僅表現(xiàn)在經(jīng)濟總量上，還應(yīng)當(dāng)不斷演進(jìn)本國的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。目前，中國的服務(wù)業(yè)并不發(fā)達(dá)，產(chǎn)品具有自主知識產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新比重并不高。在國際市場上，由于廉價的勞動力，大多數(shù)中國企業(yè)或是充當(dāng)代工廠，以高污染和極低的工資的代價來生產(chǎn)產(chǎn)品，產(chǎn)品的附加值很低。這就使得我國企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、附加值高的產(chǎn)品。

《檢》：2001年中國加入WTO，這對我國整個知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)大環(huán)境有影響嗎？

單：中國加入WTO后，我國在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上發(fā)生了巨大的變化。在2000年，我們就對知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行了全面修改以適應(yīng)TRIPS協(xié)議（即《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》，簡稱TRIPS）。初期加入世貿(mào)組織時，有些人擔(dān)心符合國際上對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度會使我國的企業(yè)受到影響。我們會發(fā)現(xiàn)這種影響是正面的，具有推動意義的。企業(yè)要想提升自己產(chǎn)品的國際競爭力，就必須不斷創(chuàng)新，生產(chǎn)具有高附加值的產(chǎn)品。對于與知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的法律法規(guī)，以前是別人逼得我們改，現(xiàn)在我們是主動修改從而為國內(nèi)外公司企業(yè)營造良好的創(chuàng)新環(huán)境。我個人對未來中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)持有樂觀態(tài)度。

（文/本刊記者 劉雨濛）