陳崇高 劉嘉榮

（廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院 廣東·廣州 511325）

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2014）09-000-01

摘 要 隨著增城經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)的提高，休閑體育產(chǎn)業(yè)慢慢已成為體育產(chǎn)業(yè)里面的重要組成部分。本文通過(guò)采用文獻(xiàn)資料、綜合分析等研究方法分析增城市當(dāng)前休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并根據(jù)狀況進(jìn)行重新定位，分析影響增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因素，提出了加快該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策。為增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和出路提出建議。

關(guān)鍵詞 增城 休閑體育 體育產(chǎn)業(yè) 對(duì)策

一、增城休閑體育產(chǎn)業(yè)需要重新自我定位

增城作為廣州城市副中心，近些年來(lái)，涌現(xiàn)出一批體育健身休閑業(yè)、體育器材租賃業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育博彩業(yè)和體育旅游業(yè)等休閑體育產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在階段，增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的地位應(yīng)該是中低檔產(chǎn)品，消費(fèi)人群應(yīng)該是大眾。只有明確了市場(chǎng)定位，才知道發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)什么產(chǎn)品，才能知道生產(chǎn)的產(chǎn)品應(yīng)該屬于哪個(gè)檔次，才能知道適合怎樣的消費(fèi)人群。致力于投入休閑體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)更應(yīng)該明白，休閑體育產(chǎn)業(yè)潛力大，但不能盲目投資，做好市場(chǎng)定位，理性投資，將產(chǎn)業(yè)的潛力轉(zhuǎn)化為效益，推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這樣更能夠激發(fā)各細(xì)分產(chǎn)業(yè)的潛在優(yōu)勢(shì)，更加有利于推動(dòng)增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和提升整個(gè)城市的體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、影響增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因素

目前，增城市的休閑體育產(chǎn)業(yè)還處在初級(jí)的發(fā)展階段，因此發(fā)展秩序混亂，產(chǎn)生很多的問(wèn)題和弊端。影響其發(fā)展因素有：首先，有些投資者通過(guò)網(wǎng)上或者時(shí)事了解到休閑體育產(chǎn)業(yè)是未來(lái)一個(gè)賺錢(qián)的產(chǎn)業(yè)，盲目投資，沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，沒(méi)有了解當(dāng)?shù)鼐用竦牧?xí)慣和消費(fèi)能力，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益低下，經(jīng)營(yíng)困難，甚至面臨倒閉的局面；其次，由于投資者的盲目投資，缺乏本身的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和管理概念，導(dǎo)致增城市內(nèi)有些經(jīng)營(yíng)單位休閑單位設(shè)置重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，并且集中在發(fā)達(dá)的城鎮(zhèn)街區(qū)，其他街區(qū)數(shù)量少，缺乏自己?jiǎn)挝坏慕?jīng)營(yíng)理念和創(chuàng)新能力，單位內(nèi)部設(shè)備布置不合理；第三，市內(nèi)休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)部門(mén)的價(jià)格定位較高，屬于中高檔消費(fèi)項(xiàng)目，不是很適合市民的大眾口味，普及性不足；第四，增城市的所有高校中，都沒(méi)有設(shè)置有關(guān)這方面的專(zhuān)業(yè)，欠缺休閑專(zhuān)業(yè)的人才，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中缺乏先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)手段。

三、增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，如果缺乏考慮自然資源、市場(chǎng)機(jī)制、環(huán)境資源和政治文化等各方面的因素，那么這個(gè)產(chǎn)業(yè)就不能長(zhǎng)久的生存和發(fā)展下去。為了進(jìn)一步推進(jìn)增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，令增城休閑體育產(chǎn)業(yè)能夠科學(xué)地發(fā)展，必須全部調(diào)動(dòng)有利于增城休閑體育發(fā)展的積極因素，促進(jìn)各因素的相互聯(lián)系，并且以城市文化作為切入點(diǎn)。根據(jù)增城體育產(chǎn)業(yè)中不同行業(yè)發(fā)展的主要影響因素，明確增城休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本定位，進(jìn)一步明確增城休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。在綠道品牌、橄欖球品牌、廣場(chǎng)舞品牌和登山健身品牌的基礎(chǔ)上，發(fā)掘更多的休閑體育品牌并確立屬于增城的城市名片。

四、增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

（一）加大對(duì)發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的支持與推動(dòng)力度

新興產(chǎn)業(yè)需要得到保護(hù)才能健康穩(wěn)定的發(fā)展，政府應(yīng)該制定一些必要的法規(guī)，讓新興的休閑體育產(chǎn)業(yè)能夠迅速發(fā)展，展現(xiàn)出休閑體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，使休閑體育產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模化。此外，利用政府的威嚴(yán)作為休閑體育產(chǎn)業(yè)的宣傳名片，能讓更多人參與到休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）因地制宜，繼續(xù)擴(kuò)大增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模

增城是荔枝之鄉(xiāng)，還是新興的工商業(yè)城市，增城應(yīng)該構(gòu)建國(guó)家級(jí)休閑體育產(chǎn)業(yè)基地，帶動(dòng)地區(qū)的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將增城本有的重要產(chǎn)業(yè)與休閑體育業(yè)相互融合，互相帶動(dòng)，推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)增城各產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，改善和升級(jí)、優(yōu)化增城經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。增城有九大高校，利用這一優(yōu)勢(shì)，在高校內(nèi)積極開(kāi)展休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，提出先進(jìn)理論，促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）大力培養(yǎng)相關(guān)方面的人才

人才可以為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出先進(jìn)的理念，制定創(chuàng)新的制度。有利于促進(jìn)增城體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大化，從而進(jìn)一步為增城經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，文化氛圍奠定了基礎(chǔ)。與此同時(shí)也間接性的提高了增城人民的素養(yǎng)，把增城建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)，文化共同進(jìn)步的美好城市。有關(guān)機(jī)構(gòu)可以在學(xué)校，或社區(qū)里，由休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者組織建立培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，集中培養(yǎng)一批專(zhuān)業(yè)人才，解決新興產(chǎn)業(yè)遇到的人才短缺問(wèn)題，提高人才的待遇和福利，吸引更多的人才加入到培訓(xùn)中，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）建立完善的監(jiān)督體系和監(jiān)督機(jī)制

行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)完善的監(jiān)督體系和監(jiān)督機(jī)制，休閑體育產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)秩序尚不夠規(guī)范，不夠成熟，產(chǎn)業(yè)存在安全發(fā)展的問(wèn)題，這將會(huì)導(dǎo)致增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定程度上，呈現(xiàn)出盲目性、波動(dòng)性。建立完善的監(jiān)督體系和監(jiān)督機(jī)構(gòu)，能使產(chǎn)業(yè)在安全管理和體系創(chuàng)新上相結(jié)合，能縮短休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展期限，避免陷入不必要的發(fā)展誤區(qū)，為增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)安全良好的環(huán)境，也為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供依據(jù)和保障。

（五）加強(qiáng)宣傳，建立增城的休閑體育特色品牌

為了吸引廣大群眾積極參與休閑體育運(yùn)動(dòng)，建立強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，促進(jìn)休閑體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，增城應(yīng)該建立休閑體育特色品牌。定期舉辦一系列關(guān)于休閑體育特色品牌的活動(dòng)，向國(guó)內(nèi)外地區(qū)宣傳增城的休閑體育品牌，從而吸引各地游客慕名而至，各地運(yùn)動(dòng)員踴躍參加，從而帶動(dòng)增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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