許琳

摘 要：在加大基礎設施建設的背景下，全國的高速公路事業(yè)取得了快速發(fā)展；軟實力建設對高速公路發(fā)展起著重大又深遠的作用，高速公路行業(yè)應加強軟實力建設的研究工作，推動高速公路事業(yè)科學持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：軟實力；高速公路；路徑探析

一、高速公路軟實力的概念

高速公路軟實力廣義上包括高速公路行業(yè)宗旨、思想觀念、體制機制、創(chuàng)新能力、管理模式、市場信用、社會責任意識、使命感以及由此凝聚而成的社會聲譽、信用和品牌影響力等，狹義上的高速公路軟實力則更強調(diào)和注重高速公路文化。貴州高速公路開發(fā)公司黨委書記、總經(jīng)理耿黔生認為，“如果硬實力是較容易被復制和替代的，那么，軟實力由于在公司內(nèi)部的表現(xiàn)是由良好企業(yè)文化所構(gòu)成的凝聚力、創(chuàng)新機制、效率、歸屬感和自豪感，在公司外部的表現(xiàn)是企業(yè)的社會信譽、企業(yè)品牌和社會認同，則是無法模仿和復制的?！?/p>

二、加強高速公路軟實力建設的原因

高速公路作為我國重要的基礎設施，雖然起步較晚，但發(fā)展勢頭迅猛，在經(jīng)濟社會發(fā)展中起著舉足輕重的作用，必須要在抓好硬件建設和管理的同時加強軟實力建設，必須堅持硬實力和軟實力“兩手抓，兩手都要硬”，這是在深入學習實踐科學發(fā)展觀大形勢下促進高速公路事業(yè)又好又快發(fā)展的重要途徑，是提高高速公路影響力和擴大高速公路文化覆蓋面的根本舉措。

2008年下半年，中央擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長的十大舉措加快了重大基礎設施建設的步伐，更為我省高速公路的建設和發(fā)展帶來難得的機遇。2009年1月山東省加快交通建設的電視會議確定投資1673億元用于交通建設，今后四年將投資826億元，新開工高速公路項目21個，全長1751公里，進一步完善“五縱四橫一環(huán)”的高速公路網(wǎng)。計劃2009年完成高速公路建設投資137億元，包括棗莊至臨沂、濱州至德州、青州至臨沭、高唐至臨清、榮成至文登、東平至濟寧至徐州，以及4條疏港路等15個項目。金融危機時期，經(jīng)濟發(fā)展遭遇“滑鐵盧”，文化產(chǎn)業(yè)往往逆流而上，這在歷史上已得到證明。經(jīng)濟的蕭條一方面使銀根緊縮，讓人不得不學會“過緊日子”；另一方面，精神的力量慰藉人的心靈，支撐人們鼓足勇氣，文化成為危機中的“避風港”，這就體現(xiàn)了軟實力的重要作用。1998年亞洲金融危機時期，日本經(jīng)濟持續(xù)低迷，但文化產(chǎn)業(yè)卻取得了巨大發(fā)展，特別是動漫和游戲領域，在全球領先。日本適時提出了“動漫外交”的口號，任命“多啦A夢”為“動漫文化大使”，極大地改善了日本的世界形象。當前，高速公路事業(yè)正面臨著難得的雙重機遇，發(fā)展正當其時，國家綜合國力的提高需要高速公路加強軟實力建設，戰(zhàn)勝金融危機也要加強高速公路軟實力建設。

三、加強高速公路軟實力建設的路徑

軟實力所體現(xiàn)出來的“硬道理”已逐漸被社會公認，加強軟實力建設迫在眉睫。高速公路行業(yè)不斷摸索軟實力的建設的新方法和新形式，結(jié)合當前學習實踐科學發(fā)展觀活動的開展，在對傳統(tǒng)文化的繼承、優(yōu)秀經(jīng)驗的借鑒、行業(yè)文化的建設等方面進行了有益嘗試。

第一，要繼承優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，夯實高速公路軟實力建設的基礎。任何行業(yè)的軟實力建設都不能憑空想像，中華民族五千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是高速公路軟實力建設的堅實基礎和強大后盾。“文化一旦被創(chuàng)造出來并被國家或族群廣泛認同，就會成為團結(jié)、凝聚這個國家或民族不斷發(fā)展的推動力量?！敝腥A民族的傳統(tǒng)文化已然具備強大的能量，高速公路的軟實力建設應本著“拿來主義”的原則，對傳統(tǒng)文化進行批判的繼承，用優(yōu)秀文化寬廣的包容力和強大的凝聚力為高速公路軟實力建設蓄力助勢。 繼承優(yōu)秀文化最佳途徑是讀書。同三高速日照管理處通過每年為職工發(fā)放購書券，鼓勵職工買書、看書，不斷豐富充實圖書館藏書等舉措，初步在全處營造起愛讀書、讀好書的良好氛圍。在今年“讀書節(jié)”期間，又開展了全處范圍的閱讀活動，為職工購買發(fā)放圖書，取得了良好效果。

第二，要借鑒軟實力建設的成功經(jīng)驗，提高高速公路軟實力建設的影響力和競爭力。軟實力不僅是企業(yè)文化的體現(xiàn)，也是企業(yè)形象力以及社會公信力的體現(xiàn)，這里既有成功的經(jīng)驗，也有失敗的教訓，這是經(jīng)過歷史和市場考驗后得出的結(jié)論。借鑒其他行業(yè)軟實力建設的成功經(jīng)驗，吸取失敗教訓，能夠給高速公路的軟實力建設提供有益的啟示和切實的幫助。軟實力建設不僅能提升行業(yè)的社會形象，更能帶來巨大的經(jīng)濟效益，這是一個良性循環(huán)。對海爾等企業(yè)如是，對高速公路行業(yè)亦如是。

第三，加強高速公路文化建設，創(chuàng)新高速公路軟實力建設的方法。隨著軟實力建設的不斷加強，科學發(fā)展的探索漸入佳境，同三高速日照管理處“學習、創(chuàng)新、務實”的行業(yè)精神日益深入人心，獨具特色的同三樓梯走廊文化日益豐富，“站點文化、夜校文化、家庭文化”三位一體的教育網(wǎng)絡也日益發(fā)揮著重要的作用，同三品牌在文化的建設中不斷被賦予更鮮活的生命力，軟實力日益增強。

加快高速公路軟實力建設，在當前的新形勢下具有十分重大的意義。抓住拉動內(nèi)需、加大基礎設施建設的機遇，等于抓住經(jīng)濟增長的“牛鼻子”，就能打牢戰(zhàn)勝金融危機的基礎；抓住軟實力建設的機遇，高速公路事業(yè)才能實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，實現(xiàn)科學、和諧、可持續(xù)發(fā)展，加強戰(zhàn)勝危機的保障。從長遠看，軟實力的建設能實現(xiàn)高速公路形象的提升，實現(xiàn)科學發(fā)展，并帶來更大的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)經(jīng)濟社會發(fā)展真正意義上的騰飛。

參考文獻：

[1] 胡錦濤：《中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會上的報告》，人民出版社2012年版。

[2] 沈壯海主編：《軟實力 真文化》，人民文學出版社 2008年版。