【摘 要】高質量的品牌展會能有效地促進行業(yè)的發(fā)展，拉動地方經(jīng)濟的增長，降低營銷成本，創(chuàng)造更多的發(fā)展及貿易機會。巴黎時裝周品牌創(chuàng)立從成長到成熟，是一個長期的品牌戰(zhàn)略管理過程，凝聚了主辦方大量的心血、智慧和創(chuàng)新。這主要體現(xiàn)在與城市時裝和時尚產(chǎn)業(yè)密切結合，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；法國高級時裝公會一直致力于巴黎時裝周的人才支持和信息服務；主辦方提供了專業(yè)化服務和持續(xù)不斷的品牌堅持和創(chuàng)新；時尚頻道的大力宣傳推介；法國時裝周以發(fā)布會最多，到場記者最多，位列世界各大時裝周之首，長期來影響著世界時裝的走向與時尚，成為國際流行趨勢的風向標。

關鍵詞：品牌；產(chǎn)業(yè)基礎；媒體；行業(yè)協(xié)會；專業(yè)化

隨著會展業(yè)持續(xù)不斷的快速發(fā)展，品牌化逐漸成為會展業(yè)發(fā)展的一個重要方向。對于一個展覽會而言，從成長到成熟的品牌創(chuàng)立，經(jīng)營過程中集聚獨特的展會品牌內涵、品牌形象以及高效優(yōu)質的服務有著無可取代的優(yōu)勢。本文旨在通過研究巴黎時裝周發(fā)展狀況和會展業(yè)品牌建設經(jīng)驗，梳理其中具有普遍意義的理念和規(guī)律，總結出會展業(yè)品牌建設的基本路徑和一般方法，以期為會展城市建立完善的會展品牌體系和繁榮會展經(jīng)濟提供案例借鑒和理論依據(jù)。

近年來，國內會展業(yè)獲得了較快發(fā)展，相關學者從不同視角對會展項目品牌化管理提出了不同見解。梁赫，張夢新運用可拓學理論對世博會品牌的成名過程進行分析，應該借鑒世博會的成功經(jīng)驗，走出一條適合我國國情的會展業(yè)品牌創(chuàng)建與有效管理的道路[1]。陳心德，吳忠等指出會展項目的品牌化經(jīng)營流程包括八大要素，它是現(xiàn)代會展業(yè)開展市場競爭的重要手段[2]。楊芳平，余明陽在對會展項目評估的基礎上考慮展會的品牌無形資產(chǎn)要素，將對品牌展會的評估指標分為基礎指標、行業(yè)特性指標和品牌展會的品牌無形資產(chǎn)指標這三個部分，建議運用AHP層次分析法和模糊綜合評價法處理主觀性的軟性指標，采用標準分數(shù)的形式解決不同行業(yè)的展會評分問題[3]。劉松萍認為培育一個品牌會展并不容易，要建立一個品牌會展需要經(jīng)過多年乃至更長的時間，品牌會展不能只追求短期經(jīng)濟效益，而應在知識、經(jīng)驗、能力、社會資源諸多方面逐步積累，形成長期穩(wěn)定的增長。會展企業(yè)必須確立長遠的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從短期的價格競爭轉向謀取附加值、謀取無形資產(chǎn)的長期競爭，用先進的品牌營銷策略與品牌管理技術搶占會展市場的制高點[4]。華鋼，樓嘉軍以中國華東進出口商品交易會為例，梳理了華交會品牌創(chuàng)建的三個重要階段，并借用層次分析法的部分理論，剖析華交會會展本體、經(jīng)營管理以及發(fā)展環(huán)境三層面對品牌塑造產(chǎn)生積極影響的重要因素[5]。

一 有關會展品牌的基本理論

（一）品牌概念

品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領域地參與競爭。在學術界一直存在著對品牌定義的不同見解，本文采用菲利普·科特勒的觀點，即品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費者的產(chǎn)品或服務，并使之與竟爭對手的產(chǎn)品或服務相區(qū)別[6]。

（二）判定品牌展會的標準

打造品牌是一個積累過程，從創(chuàng)立到成長再到成熟，是一個長期的品牌戰(zhàn)略管理過程，其中凝聚了展會主辦機構大量的心血、智慧和創(chuàng)新。用什么標準評價一個展會是否是品牌展會？迄今為止，國際國內沒有統(tǒng)一的標準。結合我國的實際，本文認為在我國滿足以下六個條件的展會可稱為品牌展會。

1、行業(yè)協(xié)會和行業(yè)代表企業(yè)的堅定支持。行業(yè)協(xié)會，以及行業(yè)中代表企業(yè)對展會的堅定支持，是確保展會宣傳效果和影響力的重要條件；行業(yè)協(xié)會的參與，以及行業(yè)中代表企業(yè)的參展無疑也提升了展會的水平。

2、形成規(guī)模效應。品牌展會必須是在同類型或同行業(yè)展會中規(guī)模大的展會，在展覽期間，整個行業(yè)眾多有實力的賣家、買家和中介齊聚一堂。有規(guī)模效應的展會，意味著大批的產(chǎn)品供應商和采購商參展，以及由此降低的組展商單位成本，和其他各方投入產(chǎn)出比率的增加。

3、代表行業(yè)發(fā)展方向或展示行業(yè)最高成就。這體現(xiàn)了展會的專業(yè)性和前瞻性。這樣的展會必定有明確的目標市場和目標客戶，且能提供幾乎涵蓋整個專業(yè)市場的所有信息。由于提供的信息全面、專業(yè)，必然吸引眾多客商和觀眾參展。

4、一流的展會服務。展會服務貫穿于組展商的整個運營過程，從市場調研、主題立項、尋求合作、廣告宣傳、招展手段、觀眾組織、活動安排、現(xiàn)場氣氛營造、展后服務，甚至包括所有對外文件和信函的格式化、標準化等，都須具備高的專業(yè)水準和從業(yè)人員的嚴謹處事態(tài)度，服務過程體現(xiàn)高效和細致。

5、戰(zhàn)略規(guī)劃指導下的連續(xù)性和靈活性。只有科學合理的展會發(fā)展戰(zhàn)略，才能使展會資源得到很好的分配，才能使展會從謀求短期利益走向謀求長遠利益。展會的連續(xù)性要求展會在一定時期內在舉辦時間、頻率、地點和主體活動等方面基本一致；靈活性要求展會根據(jù)國內外會展業(yè)發(fā)展趨勢和參展商要求不斷進行改革和創(chuàng)新。展會生命周期的延續(xù)是連續(xù)性和靈活性的統(tǒng)一，一成不變或忽視市場變化的做法將使展會難以為繼。

6、媒體的強力合作。有影響力媒體的強力合作是展會影響力的重要保障。一個展會要成功舉辦，并發(fā)展成為品牌展會，媒體宣傳報道充分與否至關重要；展會品牌的形成需要媒體的大量的正面報道；媒體的權威性和可信度，亦有助于提升展會的知名度和美譽度。反過來，品牌展會也會在一定程度上吸引眾多媒體的關注。

二 巴黎時裝周品牌建設的經(jīng)驗

品牌展覽會的形成涉及很多因素，需要具備許多條件，其中之一就是展覽活動要與所在產(chǎn)業(yè)密切結合，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢能對展會參加者產(chǎn)生巨大的吸引力和說服力，因為這能使他們獲得更多、更為詳細的市場動態(tài)信息，得到更為周到的服務。

（一）產(chǎn)業(yè)基礎

1、紡織服裝業(yè)。法國的紡織與服飾業(yè)，領導全球時尚流行素負盛名。根據(jù)法國FORTHAC 協(xié)會 2011的報告指出，法國目前有8千家紡織與服飾企業(yè)，約240億歐元的營業(yè)額，包含約14.5萬的從業(yè)人員，其中有8.6萬人從事紡織業(yè)，另有5.9萬人從事服飾業(yè)。此外，法國還有2個競爭力產(chǎn)業(yè)聚群，一個是以里昂（Lyon）為中心Rh？neAlpes 的P？le Techtera，此聚群位于法國最古老且紡織業(yè)最密集之里昂市附近的Rh？ne-Alpes 地區(qū)，目標為協(xié)助紡織業(yè)者了解最新的紡織科技，開發(fā)功能性紡織品的實用功能，成為歐洲最佳紡織、布料品的基地。另一個是位于北邊以里耳（Lille）為中心Nord-Pas-de-Calais 之P？le Up-Tex。這里培訓法國2/3 的紡織工程師，其中有1/4來自國外，結合產(chǎn)官學三方面的合作，進行紡織材料的研發(fā)，以運用于醫(yī)療、衛(wèi)生、運動、休閑、工業(yè)、服飾、交通運輸?shù)阮I域，顯示此產(chǎn)業(yè)在法國之舉足輕重之地位 [7]。

2、時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎。法國時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了200多年的歷史，至今仍然顯示出勃勃生機和活力，在世界時尚高端市場仍然占據(jù)著統(tǒng)治性的地位，具有絕對性的競爭優(yōu)勢。就直接貢獻而言，時尚業(yè)帶來每年350億歐元的產(chǎn)值和15萬就業(yè)機會[8]。法國在三個創(chuàng)意領域是世界領先的：香水和化妝品、高級時裝、高級珠寶。這三個部分即使在經(jīng)濟困難時期增長也很強勁。它們占法國消費品行業(yè)廣告支出總額的43%[9]。在巴黎大區(qū)有法國1/4的時尚業(yè)從業(yè)者（4萬人）；3/4的法國奢侈品公司。70%的法國設計師和50%的設計公司（8500位設計師；17500個設計公司之外的設計職位）。時尚奢侈的品牌很多，如路易威登（LV Louis Vuitton）、愛馬仕 （Hermes）、香奈兒（Chanel）、迪奧（Dior）、卡地亞 （Cartier）、鱷魚 （Lacoste）、 紀梵希（Givenchy）、蘭蔻（Lancome）等，都是法國著名的時尚奢侈品牌。

（二）法國高級時裝公會在巴黎時裝周扮演角色

一個展會若能獲得權威行業(yè)協(xié)會的支持和合作，無疑就增加了該展會的聲譽和可信度，并帶來了巨大的宣傳效果，從而有利于其塑造品牌。法國高級時裝公會成立于1973年。法國高級時裝公會是由高級時裝協(xié)會、高級成衣設計師協(xié)會和男裝設計師協(xié)會組成的，旗下成員皆為享譽世界的知名企業(yè)[10]。其加盟成員除了法國品牌之外，還有許多日本、意大利、比利時、英國、美國等國的品牌，反映出巴黎時尚之都的地位和時裝業(yè)日益國際化的趨勢。

1、法國高級時裝公會為時裝業(yè)提供多種服務

（1）信息咨詢服務。時裝公會服務內容主要以為時裝公司提供時裝業(yè)行業(yè)難題的咨詢服務，輔助會員企業(yè)拓展市場和產(chǎn)品推廣，同時公會擁有自身專業(yè)的預測機構，可為會員提供最新的全球經(jīng)濟形勢、行業(yè)形勢預測以及時尚動態(tài)信息。

（2）協(xié)調服務。每個行業(yè)的壯大都避免不了不良現(xiàn)象的產(chǎn)生，因此法國高級時裝公會對于協(xié)調行業(yè)內部公平競爭以及推動時裝業(yè)發(fā)展也都起到了非常重要的作用。同時，法國高級時裝公會也代表行業(yè)內的企業(yè)同政府進行協(xié)商，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策，從而保障時裝業(yè)發(fā)展的良好宏觀環(huán)境。除了大方面的協(xié)調服務，對于時裝周時間安排上時裝公會仍然需要進行協(xié)調，法國時裝公會每年為17個時裝頂端企業(yè)舉辦時裝發(fā)布會，因此法國時裝公會設定計劃在該季度時裝周舉辦時裝發(fā)布會的時裝設計師公司或者時裝品牌必須事先在法國時裝公會進行注冊登記，再由公會統(tǒng)一協(xié)調時間，以安排日程表等規(guī)定[11]。

（3）其它服務。每個擁有“高級”稱號的時裝企業(yè)都是經(jīng)過時裝公會層層把關，嚴格挑選出來的。除了對已有的行業(yè)企業(yè)進行輔助外，時裝公會也設立了投資基金，用其以入股形勢幫助新成立的時裝公司創(chuàng)業(yè)。

2、設立人才培養(yǎng)機構

法國時裝業(yè)之所以能夠在世界上卓爾不群，除了其歷史悠久外，最重要的原因之一就是人才輸送。作為一個時尚行業(yè)，要控制世界的時尚標準當然離不開設計師的理念。因此法國時裝公會設立了法國巴黎時裝公會教育集團，該教育集團在全球時裝界享有盛譽，是世界六大時裝名校之一，建于1927年，擁有法國許多著名設計師和教授級設計大師組成的師資隊伍，集中了眾多的成衣公司和法國時裝聯(lián)合會、法國成衣設計聯(lián)合會等優(yōu)勢而創(chuàng)立；培養(yǎng)了包括舉世聞名的伊夫·圣·洛朗，三宅一生等世界級設計大師。除了本土的設計師資源，時裝公會也積極與國際接軌，同多個學校合作，例如時裝公會曾在2002年與上海工程技術大學合作組建了中法埃菲時裝設計學院，以期尋求培養(yǎng)全球頂尖人才鞏固法國時裝業(yè)的地位。豐富的設計師資源使得法國時裝業(yè)能及時掌握世界時尚標準，并以此作為資本將法國時裝業(yè)推向世界的頂端。同時也保證了時裝風格的多樣性，來迎合大眾的購買力。

3、強大的媒體資源與宣傳手段

法國高級時裝公會擁有一個強大的媒體資源庫，公會每年為前來時裝周的記者和眾多買家而制作的一本非常詳細方便的日程和品牌名冊。公會每季都會列出參加時裝周報導的記者和攝影師的名單，并把它分發(fā)給參加發(fā)布會的品牌，以保證媒體能收到各個發(fā)布會的邀請函。每屆時裝周法國高級時裝公會都會在盧浮宮卡盧塞爾廳設立國際新聞中心和信息中心，向購買商，記者，攝影師和時裝界人士提供文字信息，視聽資訊和通訊網(wǎng)絡服務等。除此之外，時裝公會每年印發(fā)4次新聞通告，向公會成員、媒體和機構合作者公布公會的重要活動以及與時裝有關的重要活動，從而及時有效的將信息傳遞給時裝業(yè)的各個相關領域。除了法國服裝業(yè)發(fā)展的濃厚背景外，法國高級時裝公會的整個組織體系制度嚴格縝密，環(huán)環(huán)相扣，從而促進時裝業(yè)高質量的發(fā)展，并在全球服裝業(yè)中占據(jù)了首屈一指的地位。

法國高級時裝公會利用雄厚的歷史背景，為法國時裝業(yè)在國際上立足發(fā)展打下了一個堅實的基礎。作為一個行業(yè)機構，法國高級時裝公會基本上是脫離于政府的束縛，其運行資金由協(xié)會成員提供，由此可看出法國高級時裝公會在法國時裝行業(yè)具有權威性，并獲得了各時裝公司的信任與支持[12]。在此基礎上，高級時裝公會能認識到時裝發(fā)展的基本在于人才，因此更加著重人才培養(yǎng)，并不間斷地向時裝行業(yè)輸送人才，一個國家的時裝業(yè)若想成為世界的佼佼者就不能局限于本國的發(fā)展，因此時裝展中國外參展商的數(shù)量日益增多，時裝學院也注重國外人才的吸引。法國高級時裝公會作為行業(yè)協(xié)調者，需要調節(jié)各時裝展舉辦的時間與地點，以增加法國時裝展的最大效用，同時為會員解決相應行業(yè)難題及咨詢活動。作為行業(yè)協(xié)會，法國高級時裝公會利用各時裝展搜集相關信息，形成一套自己的體系，年年定期舉辦展會，經(jīng)由多年積淀法國高級時裝公會體系及制度逐步完善，從而形成了一個具有成功模式的行業(yè)協(xié)會，也使得法國時裝業(yè)在世界市場中屹立不倒。

（三）強大媒體的支持

論及巴黎時裝周在整個法國，乃至歐洲和美國所引起的熱潮，法國媒體無疑在其中扮演了關鍵角色。從18世紀末期到第二次世界大戰(zhàn)，《La Mésangère》這一類雜志依靠其精致的時尚印刷、對季節(jié)性趨勢的入微記錄、對巴黎當季時尚饒有趣味的評論，成為了法國時尚的標桿。戰(zhàn)后以來，《ELLE》雜志（屬于拉加代爾集團Lagardère Group）、《嘉人》雜志（Marie-Claire）和時尚電視（Fashion TV）等媒體巨頭繼續(xù)在世界范圍內開展這項工作。法國時尚的成功也在很大程度上歸功于國外媒體。1947年，通過發(fā)掘克里斯蒂安·迪奧（Christian Dior）并讓他的“新風貌”（New Look）系列在美國大受歡迎，《哈潑時尚》（Harpers Bazaar）主編卡梅爾·斯諾（Carmel Snow）為法國時尚業(yè)開創(chuàng)了一個全新的增長周期，當然支持度最高的當屬時尚頻道[13]。

FTV全稱Fashion TV也就是人們常說的法國時尚電視臺，是全球唯一全年不斷播放的時裝及潮流時尚電視頻道?！癋ashion TV創(chuàng)辦于1997年，總部設在法國巴黎，全球惟一24小時滾動播出的專業(yè)時尚電視頻道?！盵14]Fashion TV的節(jié)目內容鎖定在透視當今全球時尚流行趨勢：時裝品牌發(fā)布與設計師作品展示、內衣及配飾薈萃、名模介紹及國際模特賽事，還有各國的時裝周和服裝博覽會等。播出的節(jié)目一般以3分鐘、6分鐘、10分鐘為播出單元，多以動態(tài)秀的形式展現(xiàn)時尚潮流。目前，其業(yè)務遍布全球193個國家，擁有3.5億個家庭用戶。作為全球集時尚、美容和個性于一體的領先頻道，法國時尚電視臺24小時全天候播放最前沿的節(jié)目，并在近700萬個公共場所播放。每年在世界各地舉辦的數(shù)以千計的時裝發(fā)布會，都以能在法國時尚電視臺播出為榮，各國設計師和頂級模特也都把法國時尚電視臺作為自己的榮譽大本營，法國時尚電視臺是在國際時尚界享有領軍地位的媒體。

法國時尚電視臺（Fashion TV）節(jié)目通過衛(wèi)星和上千個光纖系統(tǒng)覆蓋全球130多個國家?！癋TV旗下共有18個頻道：15個FTV頻道、2個FTV高清頻道和1個F-MEN頻道?！盵14]在全國各地均有全球技術覆蓋。節(jié)目名稱包括：時裝周，略全球時尚和流行趨勢，設計師，模特，美容美發(fā)，紅地毯。可見，F(xiàn)TV所有的節(jié)目都離不開時尚潮流這個字眼，所有的節(jié)目都以時裝周為中心，為觀眾打造一條時尚前沿的高水平趨向?！坝嘘P數(shù)據(jù)表明，在FTV的觀眾中男性占64.7%， 女性占35.3%?？梢?，F(xiàn)TV這種時尚節(jié)目仍然吸引了眾多男性的眼球。觀眾人群中年齡在21-44歲之間的占61%， 45-54之間的為23%， 55歲以上的占16%?！盵14]從這些資料中我們可以分析得出，這些人大都接受過良好教育、獲得過學位、富有、喜歡高新技術、喜愛時尚的人。他們易于接受新事物，引領時尚。以模特、時尚之星和時尚專業(yè)人士為首，因為這些人的生活工作更加依賴于時尚。同時我們也可以看出，F(xiàn)TV會影響一個獨特的群體，同時更大程度地影響了年輕、富裕的觀眾群。FTV的觀眾有自己獨到的眼光與消費觀念而且非常敢于花錢的，他們敢于為了自己所追求的時尚付出一定資金。總而言之，F(xiàn)TV一直有自己獨特的渠道和特定的觀眾。FTV作為宣傳法國巴黎時裝周不可或缺的媒體，對巴黎時裝周的發(fā)展起了很好的推動作用。每年一屆，分為春夏（9、10月上旬）和秋冬（2、3月）兩個部分，每次在大約一個月內相繼會舉辦300余場時裝發(fā)布會。FTV不僅會報道每年的巴黎時裝周，也會選擇性的報道每次的時裝發(fā)布會，這使人們對時裝周更加充滿了期待。

（四）戰(zhàn)略規(guī)劃指導下的連續(xù)性和靈活性

巴黎時裝周起源自1910年，即便是二戰(zhàn)期間，法國時裝協(xié)會也沒有停止巴黎時裝周的進程。不過這時，關注時尚的人們早已統(tǒng)統(tǒng)跑去遠離二戰(zhàn)硝煙的紐約了。盡管如此，“戰(zhàn)爭結束后，ChristianDior先生的“NewLook”甫一亮相，就立刻為巴黎變本加厲地重新收回了失地?！盵12]可見時裝周在法國歷史上延續(xù)了多久，這些都為時裝周樹立了堅強不倒的位置。是什么讓法國時裝周如此吸引人們的眼球呢？

1、巴黎時裝周每年都會有自己獨特的主題，給人以深刻的印象。每年的時裝周都會有不同的主題，每次時裝周都會有不同的時間安排表。以時尚品牌為主題，每種品牌有一小時的宣傳時間。結合當年的焦點元素構思出今年的主題。不僅是對服裝的展示，同時也展示了夢想，希望及風采。每年以不同的風格吸引大家的眼球。比如2012年的巴爾曼風格。這都給了法國巴黎時裝周足夠驕傲的理由。

2、每年伴隨巴黎時裝周都會舉行一系列的促進時裝周開展的活動。如T臺走秀，巴黎春夏高級定制，國際服裝及面料定牌生產(chǎn)展銷會等。這些活動不僅促進了巴黎時裝的傳播也增加了巴黎時裝周的關注度。

3、從時裝周本身看，時裝周的專業(yè)化程度較高。“無論是從參展品牌資格的審核來看還是從對參展品牌資格的審查，都格外嚴格?！盵15] 巴黎時裝周具有較高的“準入門檻 ”，不管是從觀眾席的人員構成來看還是從從服裝模特的遴選程序來看，都具有一定的優(yōu)勢。

（五）代表時裝行業(yè)發(fā)展方向

法國巴黎被譽為“服裝中心的中心”，國際上公認的頂尖級服裝品牌設計和推銷總部的大部分都設在巴黎。從這里發(fā)出的信息是國際流行趨勢的風向標，不但引領法國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的走向，而且引領國際時裝風潮。相反外國人在米蘭和倫敦的接受度并不高，依舊有客居的感覺，而紐約的商業(yè)氛圍又太過濃重，只有巴黎才真正在吸納全世界的時裝精英。那些來自日本、英國和比利時的殿堂級時裝設計師們，幾乎每一個都是通過巴黎走進了世界視野。法國高級時裝是法國服裝的精華，每件時裝猶如一件藝術作品，針針線線無不凝聚設計大師的智慧與創(chuàng)造。

（六）高質量的展會服務

會展屬于服務型產(chǎn)業(yè)，服務是會展的基本屬性，其中包括了對整個展會的整體策劃包裝及推廣，包括了展商參加展會前后的技術方面的服務，而最重要的是對參展商需求的滿足與服務，比如協(xié)助他們獲得更多的業(yè)務聯(lián)系，獲得更大的品牌推廣，獲得實際的訂單銷售等，這是展會服務的核心。在服務方面，巴黎時裝周做得盡善盡美。

1、定位準確。整個會展市場定位準確，面向高端消費者，帶來時尚盛宴，宣傳公司形象，也帶來巨大經(jīng)濟效益；有充足的客戶數(shù)據(jù)庫，不論會展招商還是觀眾邀請都做到萬無一失。

2、參展步驟嚴謹：參展品牌提出申請，提出申請的品牌在巴黎都會有工作室或者店鋪；在收到申請者的檔案之后，法國高級時裝公會會在一次較大的會議上，由出席的10多位理事來討論是否接受申請。通過層層審查之后，合格者即會獲得展會的認可，準予參展。

3、服務一流。不論接待參展人員酒店餐飲，還是展會會場基礎設施都是一流水準。主辦方提供服務周到，治安較好，會場秩序井然，同時確保參展品的運送安全性。模特職業(yè)素養(yǎng)一流，積極與展會工作人員以及其他模特合作，對展示服裝作品非常尊重。

4、訂貨會實惠。時裝秀的結束只能說是換取了設計部短暫的空閑，接著市場部就要開始緊鑼密鼓地工作——訂貨會。訂貨會就在公司的展示室里舉行，各公司都備有自己的展示室，大小根據(jù)公司的規(guī)模而定，訂貨會里所展示的就是公司最新一季所有產(chǎn)品的樣品。里面有在發(fā)布會里展示的，也有沒有的，也有些衣服在時裝秀上模特兒展示了，但只為迫求舞臺效果，并不出現(xiàn)在訂貨會上銷售。來參加訂貨會的人員都事先約好時間，專時專用，以便公司提供最好的接待與服務。訂貨會一般持續(xù)一周的時間，來自全世界該品牌的銷售商都會派買手前來挑選下一季在本地區(qū)最適合銷售的款式、顏色及產(chǎn)品。在公司拿到可觀的訂單，買家們挑到滿意的貨品后，巴黎時裝周就可以說是圓滿落幕了。時裝周結束后，市場部會匯總銷售數(shù)字，發(fā)單到工廠進行生產(chǎn)，然后配送等一系列后勤活動。公關部收集各大媒體關于本次發(fā)布會的報道，然后按照制定的計劃做相關媒體宣傳。

綜上所述，巴黎是世界藝術之都、時尚之都，在這樣的氣氛下，孕育了巴黎時裝周，自然具有其代表性。巴黎時裝周的成功離不開時尚的主題，細致的服務、媒體的宣傳、協(xié)會的支持和持續(xù)不斷的創(chuàng)新；法國巴黎時裝周的成功也離不開法國的浪漫主義，法式浪漫主義重視服飾色彩和情感，使人們對服裝有了更多的關注。作為全球四大時裝周的壓軸，巴黎時裝周當之無愧。

作者簡介：

蔡禮彬，中國海洋大學管理學院碩士生導師，博士，從事會展管理研究。

Study of Exhibition Project Brand Building on Paris Fashion Week

CAI Li-bin

（College of Management， Ocean University of China，Qingdao 266100，China）

Abstract： High quality brand exhibition can effectively promote the development of the industry， stimulating local economy growth， reduce marketing costs and create more opportunities for development and trade. From start to mature， Paris Fashion Week is a long-term brand strategy management process， the combination of the organizers effort， intelligence and innovation. This mainly shows in the closely integrated with the fashion industry of the city， reflects the industrial advantage； Haute Couture France has been committed to provide talent support and information service for Paris Fashion Week； the organizer provides professional service and continuous brand insistence and innovation； promotion and publication of fashion channel； Paris Fashion Week is the worlds first major fashion weeks with the most press conferences and reporters. It has long-term influence to the fashion trend of the world， become the international benchmark of fashion.

Keywords： Brand； Industry basis； Media； Industry association； Specialization

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