魯皓+張玉蓉+樊信友

［提要］旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，二者的融合發(fā)展受多種因素影響。在梳理國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果基礎(chǔ)上，構(gòu)建理論模型并提出研究假設(shè)，對(duì)中國(guó)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效果及影響因素進(jìn)行實(shí)證研究，并提出加強(qiáng)中國(guó)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合的政策建議。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；影響因素；相關(guān)性研究

本研究受?chē)?guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（11CJY081）；重慶市軟科學(xué)項(xiàng)目（cstc2012cx-rkxA00027）；重慶市高教改革重點(diǎn)項(xiàng)目(112052)和重慶交通大學(xué)教改重點(diǎn)項(xiàng)目（1201005）共同資助

中圖分類(lèi)號(hào)：F590文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2014年6月30日

一、引言

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起，不同產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互交叉的現(xiàn)象不斷增加，產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)日益明顯。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有天然的耦合性和共同的現(xiàn)實(shí)需求基礎(chǔ)，二者融合發(fā)展有利于在產(chǎn)業(yè)邊緣地帶激發(fā)出全新的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品形式。旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)要想鞏固其市場(chǎng)地位，就必須順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合的要求，不斷推出新的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品形式，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，走差異化競(jìng)爭(zhēng)道路，從而獲取更大的收益。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者高度重視旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)外關(guān)于旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究成果較為豐富，研究領(lǐng)域主要集中在旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論基礎(chǔ)、融合發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)、融合發(fā)展的模式以及融合發(fā)展的對(duì)策等方面?，F(xiàn)在已有的研究更偏重于宏觀的定性研究，微觀的定量研究相對(duì)較少，關(guān)于旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展影響因素及融合效果方面的實(shí)證研究則更為鮮見(jiàn)。

鑒于此，本文在產(chǎn)業(yè)融合大背景下，以旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響因素作為研究對(duì)象，運(yùn)用實(shí)證研究方法對(duì)中國(guó)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展影響因素和效果進(jìn)行相關(guān)性分析，旨在更深層次地揭示旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要影響因素，為提高產(chǎn)業(yè)融合效果提供一定的借鑒。

二、文獻(xiàn)回顧和研究假設(shè)

（一）相關(guān)文獻(xiàn)回顧。產(chǎn)業(yè)融合是由產(chǎn)業(yè)合并引申而來(lái)的一個(gè)概念。在席卷全世界的第三次新技術(shù)革命的有力推動(dòng)下，經(jīng)濟(jì)全球化浪潮日漸興起，全球經(jīng)濟(jì)步入新的發(fā)展軌道。在這一背景下，國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是重要趨勢(shì)之一。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了大量研究。國(guó)外學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的研究起步較早，他們結(jié)合信息技術(shù)的迅猛發(fā)展以及企業(yè)兼并浪潮日益高漲的現(xiàn)實(shí)，從技術(shù)角度、經(jīng)濟(jì)角度等對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的定義、現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)及發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了深入研究，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實(shí)踐提供了良好的引導(dǎo)。國(guó)內(nèi)學(xué)者在學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的定義、產(chǎn)生原因、融合模式等進(jìn)行了一定的研究，對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有一定的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。此外，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的功能系統(tǒng)和影響因素也進(jìn)行了相關(guān)研究。

（二）研究假設(shè)。根據(jù)美國(guó)旅游規(guī)劃學(xué)者Gunn提出的著名的旅游功能系統(tǒng)模型，旅游供給是旅游功能系統(tǒng)的重要方面。本文從創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)視域出發(fā)，認(rèn)為影響旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的供給因素主要包括：資源、資本、信息、知識(shí)、市場(chǎng)以及人才因素。資源觀轉(zhuǎn)變對(duì)產(chǎn)業(yè)融合起著至關(guān)重要的作用。旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)通過(guò)跨產(chǎn)業(yè)并購(gòu)和組建戰(zhàn)略聯(lián)盟，將進(jìn)一步加強(qiáng)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合。信息和知識(shí)共享有利于旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聚合程度，提升產(chǎn)業(yè)融合效果。此外，創(chuàng)意人才能為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供智力支持。基于上述分析，本文提出以下假設(shè)：

假設(shè)H1a：資源觀轉(zhuǎn)變程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H1b：資本融合能力與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H1c:信息共享能力與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H1d：知識(shí)共享能力與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H1f：產(chǎn)業(yè)集聚能力與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H1g：創(chuàng)意人才培育與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)。

根據(jù)美國(guó)旅游規(guī)劃學(xué)者Gunn提出的著名的旅游功能系統(tǒng)模型，旅游需求亦是旅游功能系統(tǒng)的重要方面。本文認(rèn)為影響旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需求因素主要涉及到消費(fèi)者素養(yǎng)、消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)需求三方面。消費(fèi)者素養(yǎng)提升是旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的重要基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)出現(xiàn)巨大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意性好、文化內(nèi)涵豐富的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的需求不斷增強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)業(yè)融合效果產(chǎn)生重要影響?；谏鲜龇治?，本文提出以下假設(shè)：

假設(shè)H2a：消費(fèi)者素養(yǎng)提升與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H2b：消費(fèi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)變與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H2c：消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)。

旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合離不開(kāi)特定的環(huán)境。通過(guò)借鑒國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究成果，本文認(rèn)為社會(huì)、政府、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、行業(yè)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)是影響旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要環(huán)境因素。社會(huì)應(yīng)當(dāng)尊重和包容創(chuàng)意人才，積極培育創(chuàng)意階層，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合。政府應(yīng)當(dāng)制定寬松的產(chǎn)業(yè)政策、改善投融資環(huán)境、搭建公共服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建良好的對(duì)接機(jī)制，營(yíng)造寬松自由的企業(yè)環(huán)境，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合效果。行業(yè)組織應(yīng)當(dāng)發(fā)揮積極作用，為產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造更有利的條件。此外，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)文化、教育、信息和交通等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)，推動(dòng)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。基于上述分析，本文提出以下假設(shè)：

假設(shè)H3a：社會(huì)認(rèn)同度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H3b：政府支持度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H3c：產(chǎn)業(yè)對(duì)接機(jī)制與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H3d：寬松的企業(yè)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H3e：行業(yè)組織支持度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H3f：關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)。

三、數(shù)據(jù)采集及變量測(cè)量

（一）數(shù)據(jù)采集。為了對(duì)我國(guó)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響因素進(jìn)行驗(yàn)證性研究，課題組采用問(wèn)卷調(diào)查的形式展開(kāi)研究。2013年6月起，課題組成員向西南、東北、西北、華東、華南、華北、華中等地區(qū)的旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)放問(wèn)卷。截至2013年9月，共獲得有效問(wèn)卷523份。問(wèn)卷整體信度分析的Cronbach α系數(shù)為0.873，樣本可通過(guò)信度檢驗(yàn)。

（二）變量測(cè)量。在學(xué)習(xí)借鑒系統(tǒng)理論及旅游功能系統(tǒng)模型基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況采用Likert五點(diǎn)尺度量表分析旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響因素。供給層面上，測(cè)量了資源、資本、信息、知識(shí)、市場(chǎng)、人才六類(lèi)項(xiàng)目；需求層面上，測(cè)量了消費(fèi)者素養(yǎng)變化、消費(fèi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變?nèi)?lèi)項(xiàng)目；環(huán)境層面上，測(cè)量了社會(huì)、政府、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、行業(yè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)六類(lèi)項(xiàng)目。符合程度由低到高分別為：1代表完全不同意、2代表不同意、3代表中立、4代表同意、5代表完全同意。

本文考察的因變量為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的績(jī)效，其測(cè)量可通過(guò)如下問(wèn)項(xiàng)，即企業(yè)業(yè)績(jī)或效率、企業(yè)信息知識(shí)水平、企業(yè)員工創(chuàng)意素質(zhì)、企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新、企業(yè)產(chǎn)品多元化、產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新能力、企業(yè)市場(chǎng)響應(yīng)能力、企業(yè)價(jià)值鏈的延伸和整合、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。并根據(jù)企業(yè)最終得分將融合發(fā)展績(jī)效分為高、比較高、中、比較低、低五個(gè)層次。

進(jìn)一步考察旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效果與各變量之間的相互影響。表1列出了各個(gè)變量之間的皮爾遜（Pearson）相關(guān)性檢驗(yàn)。從中可以看出，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效果與資源（ZY）、資本（ZB）、信息（XX）、資產(chǎn)（ZC）、市場(chǎng)（SC）、人才（RC）、消費(fèi)者素養(yǎng)（SY）、消費(fèi)動(dòng)機(jī)（DJ）、需求轉(zhuǎn)變（ZB）、環(huán)境（HJ）、政府（ZF）、產(chǎn)業(yè)（CY）、企業(yè)（QY）、行業(yè)（HY）和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)（GL）顯著相關(guān)。（表1）

四、旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效果回歸分析

為進(jìn)一步考察哪些因素會(huì)影響旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效果，對(duì)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的績(jī)效水平與各變量之間的相互影響進(jìn)行回歸分析，結(jié)果如表2如示。（表2）可以看到，資源觀轉(zhuǎn)變程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，假設(shè)H1a得到支持。這說(shuō)明著隨著資源觀轉(zhuǎn)變程度的提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更能夠以旅游新形式或新產(chǎn)品的方式融入旅游產(chǎn)業(yè)。在原有的自然風(fēng)景和人文古跡類(lèi)景觀基礎(chǔ)上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可通過(guò)特定的表現(xiàn)手法、制作手段以及虛擬聲光技術(shù)，將文化內(nèi)涵與創(chuàng)意元素植入旅游產(chǎn)品之中，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容，提升傳統(tǒng)旅游質(zhì)量。例如，美國(guó)的Cedar Point公園以過(guò)山車(chē)為主題，通過(guò)多座頂級(jí)瘋狂過(guò)山車(chē)吸引了大量來(lái)自世界各地的冒險(xiǎn)者一試身手，憑借其非凡創(chuàng)意成功打造了新的旅游景點(diǎn)。重慶大型山水實(shí)景演出《印象·武隆》將虛擬聲光技術(shù)與喀斯特地形完美結(jié)合，富有創(chuàng)意地展現(xiàn)了獨(dú)特的巴渝文化。再如，動(dòng)漫旅游與影視旅游等新業(yè)態(tài)，不但能滿(mǎn)足多元化和個(gè)性化的市場(chǎng)需求，還能夠?yàn)槁糜螛I(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新活力。

資本融合能力與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，這意味著融資能力越強(qiáng)，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效果越好，假設(shè)H1b得到支持。當(dāng)資本融合能力較強(qiáng)時(shí)，企業(yè)有足夠財(cái)力開(kāi)展旅游市場(chǎng)調(diào)查和項(xiàng)目咨詢(xún)，并通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。以香港為例，暢通的融資渠道為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了便利。在香港“亞洲盛事之都”的打造過(guò)程中，大量資金被用于電視、廣播、報(bào)紙、櫥窗等媒介，大量明星被聘請(qǐng)擔(dān)任旅游形象大使，這種先聲奪人的宣傳方式使香港快速成為旅游新地標(biāo)，進(jìn)一步促進(jìn)了香港旅游品牌從主題性、趣味性和參與性等多方面深入挖掘文化創(chuàng)意內(nèi)涵。

在需求層面上，消費(fèi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)變與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，假設(shè)H2b得到支持。事實(shí)上，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，旅行者不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛，還需要獲得相關(guān)文化背景的了解和心理愉悅服務(wù)。當(dāng)文化動(dòng)機(jī)演變?yōu)槁糜蝿?dòng)機(jī)的核心與源泉，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展便成為了旅游產(chǎn)品豐富和精致的前提條件。以《禪宗少林.音樂(lè)大典》為例，旅行者出于對(duì)傳統(tǒng)少林文化中的好奇與向往，希望能近距離感受“禪武醫(yī)藝”四位一體的傳統(tǒng)少林文化。消費(fèi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)變促成了以聽(tīng)禪演武為主題的《禪宗少林.音樂(lè)大典》的出臺(tái)，推動(dòng)了旅游產(chǎn)品升級(jí)。

從表2還可以看到，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，這意味著關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)程度越大，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效果越好。假設(shè)H3f得到支持。當(dāng)某地區(qū)的文化、教育、信息和交通等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)緊密時(shí)，良好的基礎(chǔ)使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的相互滲透更易于實(shí)現(xiàn)。

五、結(jié)論與政策建議

（一）研究結(jié)論。本文在國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，構(gòu)建理論模型并提出研究假設(shè)，利用912份針對(duì)中國(guó)旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)的調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行實(shí)證研究。研究結(jié)果表明，供給因素、需求因素和環(huán)境因素對(duì)于中國(guó)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展起著重要影響作用，企業(yè)資源觀轉(zhuǎn)變程度、資本融合能力、消費(fèi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)變以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)。

（二）政策建議。本文研究結(jié)果對(duì)我國(guó)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有一定的啟示作用。為進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合，本文提出以下政策建議。首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)資源觀，將創(chuàng)意作為核心資源要素。旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)以資源觀轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)，主動(dòng)適應(yīng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)資源帶來(lái)的挑戰(zhàn)，促進(jìn)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；其次，企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高資本融合能力，并以此帶動(dòng)旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)間知識(shí)共享能力的提升，加強(qiáng)創(chuàng)意人才培育，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚能力，加強(qiáng)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合。再次，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者個(gè)性特征及需求偏好的分析，進(jìn)一步提升消費(fèi)者素養(yǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的“創(chuàng)意轉(zhuǎn)向”，培育文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)，為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)；最后，注重為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境氛圍。進(jìn)一步提高社會(huì)對(duì)創(chuàng)意人才的包容度，塑造自由寬松的社會(huì)環(huán)境和企業(yè)環(huán)境，加強(qiáng)政府及行業(yè)組織對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的支持力度，建立良好的產(chǎn)業(yè)對(duì)接機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)參與的積極性，為產(chǎn)業(yè)融合效果的提升提供良好的環(huán)境條件。

主要參考文獻(xiàn)：

［1］Greg R.Creativity and Tourism［J］.Annals of Research. 2011.38.

［2］Cloke，P.Creativity and tourism in rural environments［J］. Tourism, Creativity and Development.2007.23．

［3］李美云.服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展［M］.北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社, 2007.

［4］厲無(wú)畏,王慧敏,孫潔.創(chuàng)意旅游:旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的革新［J］. 旅游科學(xué)，2007.21.

進(jìn)一步考察旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效果與各變量之間的相互影響。表1列出了各個(gè)變量之間的皮爾遜（Pearson）相關(guān)性檢驗(yàn)。從中可以看出，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效果與資源（ZY）、資本（ZB）、信息（XX）、資產(chǎn)（ZC）、市場(chǎng)（SC）、人才（RC）、消費(fèi)者素養(yǎng)（SY）、消費(fèi)動(dòng)機(jī)（DJ）、需求轉(zhuǎn)變（ZB）、環(huán)境（HJ）、政府（ZF）、產(chǎn)業(yè)（CY）、企業(yè)（QY）、行業(yè)（HY）和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)（GL）顯著相關(guān)。（表1）

四、旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效果回歸分析

為進(jìn)一步考察哪些因素會(huì)影響旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效果，對(duì)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的績(jī)效水平與各變量之間的相互影響進(jìn)行回歸分析，結(jié)果如表2如示。（表2）可以看到，資源觀轉(zhuǎn)變程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，假設(shè)H1a得到支持。這說(shuō)明著隨著資源觀轉(zhuǎn)變程度的提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更能夠以旅游新形式或新產(chǎn)品的方式融入旅游產(chǎn)業(yè)。在原有的自然風(fēng)景和人文古跡類(lèi)景觀基礎(chǔ)上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可通過(guò)特定的表現(xiàn)手法、制作手段以及虛擬聲光技術(shù)，將文化內(nèi)涵與創(chuàng)意元素植入旅游產(chǎn)品之中，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容，提升傳統(tǒng)旅游質(zhì)量。例如，美國(guó)的Cedar Point公園以過(guò)山車(chē)為主題，通過(guò)多座頂級(jí)瘋狂過(guò)山車(chē)吸引了大量來(lái)自世界各地的冒險(xiǎn)者一試身手，憑借其非凡創(chuàng)意成功打造了新的旅游景點(diǎn)。重慶大型山水實(shí)景演出《印象·武隆》將虛擬聲光技術(shù)與喀斯特地形完美結(jié)合，富有創(chuàng)意地展現(xiàn)了獨(dú)特的巴渝文化。再如，動(dòng)漫旅游與影視旅游等新業(yè)態(tài)，不但能滿(mǎn)足多元化和個(gè)性化的市場(chǎng)需求，還能夠?yàn)槁糜螛I(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新活力。

資本融合能力與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，這意味著融資能力越強(qiáng)，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效果越好，假設(shè)H1b得到支持。當(dāng)資本融合能力較強(qiáng)時(shí)，企業(yè)有足夠財(cái)力開(kāi)展旅游市場(chǎng)調(diào)查和項(xiàng)目咨詢(xún)，并通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。以香港為例，暢通的融資渠道為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了便利。在香港“亞洲盛事之都”的打造過(guò)程中，大量資金被用于電視、廣播、報(bào)紙、櫥窗等媒介，大量明星被聘請(qǐng)擔(dān)任旅游形象大使，這種先聲奪人的宣傳方式使香港快速成為旅游新地標(biāo)，進(jìn)一步促進(jìn)了香港旅游品牌從主題性、趣味性和參與性等多方面深入挖掘文化創(chuàng)意內(nèi)涵。

在需求層面上，消費(fèi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)變與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，假設(shè)H2b得到支持。事實(shí)上，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，旅行者不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛，還需要獲得相關(guān)文化背景的了解和心理愉悅服務(wù)。當(dāng)文化動(dòng)機(jī)演變?yōu)槁糜蝿?dòng)機(jī)的核心與源泉，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展便成為了旅游產(chǎn)品豐富和精致的前提條件。以《禪宗少林.音樂(lè)大典》為例，旅行者出于對(duì)傳統(tǒng)少林文化中的好奇與向往，希望能近距離感受“禪武醫(yī)藝”四位一體的傳統(tǒng)少林文化。消費(fèi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)變促成了以聽(tīng)禪演武為主題的《禪宗少林.音樂(lè)大典》的出臺(tái)，推動(dòng)了旅游產(chǎn)品升級(jí)。

從表2還可以看到，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，這意味著關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)程度越大，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效果越好。假設(shè)H3f得到支持。當(dāng)某地區(qū)的文化、教育、信息和交通等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)緊密時(shí)，良好的基礎(chǔ)使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的相互滲透更易于實(shí)現(xiàn)。

五、結(jié)論與政策建議

（一）研究結(jié)論。本文在國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，構(gòu)建理論模型并提出研究假設(shè)，利用912份針對(duì)中國(guó)旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)的調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行實(shí)證研究。研究結(jié)果表明，供給因素、需求因素和環(huán)境因素對(duì)于中國(guó)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展起著重要影響作用，企業(yè)資源觀轉(zhuǎn)變程度、資本融合能力、消費(fèi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)變以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)。

（二）政策建議。本文研究結(jié)果對(duì)我國(guó)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有一定的啟示作用。為進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合，本文提出以下政策建議。首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)資源觀，將創(chuàng)意作為核心資源要素。旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)以資源觀轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)，主動(dòng)適應(yīng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)資源帶來(lái)的挑戰(zhàn)，促進(jìn)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；其次，企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高資本融合能力，并以此帶動(dòng)旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)間知識(shí)共享能力的提升，加強(qiáng)創(chuàng)意人才培育，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚能力，加強(qiáng)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合。再次，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者個(gè)性特征及需求偏好的分析，進(jìn)一步提升消費(fèi)者素養(yǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的“創(chuàng)意轉(zhuǎn)向”，培育文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)，為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)；最后，注重為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境氛圍。進(jìn)一步提高社會(huì)對(duì)創(chuàng)意人才的包容度，塑造自由寬松的社會(huì)環(huán)境和企業(yè)環(huán)境，加強(qiáng)政府及行業(yè)組織對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的支持力度，建立良好的產(chǎn)業(yè)對(duì)接機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)參與的積極性，為產(chǎn)業(yè)融合效果的提升提供良好的環(huán)境條件。

主要參考文獻(xiàn)：

［1］Greg R.Creativity and Tourism［J］.Annals of Research. 2011.38.

［2］Cloke，P.Creativity and tourism in rural environments［J］. Tourism, Creativity and Development.2007.23．

［3］李美云.服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展［M］.北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社, 2007.

［4］厲無(wú)畏,王慧敏,孫潔.創(chuàng)意旅游:旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的革新［J］. 旅游科學(xué)，2007.21.

進(jìn)一步考察旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效果與各變量之間的相互影響。表1列出了各個(gè)變量之間的皮爾遜（Pearson）相關(guān)性檢驗(yàn)。從中可以看出，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效果與資源（ZY）、資本（ZB）、信息（XX）、資產(chǎn)（ZC）、市場(chǎng)（SC）、人才（RC）、消費(fèi)者素養(yǎng)（SY）、消費(fèi)動(dòng)機(jī)（DJ）、需求轉(zhuǎn)變（ZB）、環(huán)境（HJ）、政府（ZF）、產(chǎn)業(yè)（CY）、企業(yè)（QY）、行業(yè)（HY）和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)（GL）顯著相關(guān)。（表1）

四、旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效果回歸分析

為進(jìn)一步考察哪些因素會(huì)影響旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效果，對(duì)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的績(jī)效水平與各變量之間的相互影響進(jìn)行回歸分析，結(jié)果如表2如示。（表2）可以看到，資源觀轉(zhuǎn)變程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，假設(shè)H1a得到支持。這說(shuō)明著隨著資源觀轉(zhuǎn)變程度的提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更能夠以旅游新形式或新產(chǎn)品的方式融入旅游產(chǎn)業(yè)。在原有的自然風(fēng)景和人文古跡類(lèi)景觀基礎(chǔ)上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可通過(guò)特定的表現(xiàn)手法、制作手段以及虛擬聲光技術(shù)，將文化內(nèi)涵與創(chuàng)意元素植入旅游產(chǎn)品之中，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容，提升傳統(tǒng)旅游質(zhì)量。例如，美國(guó)的Cedar Point公園以過(guò)山車(chē)為主題，通過(guò)多座頂級(jí)瘋狂過(guò)山車(chē)吸引了大量來(lái)自世界各地的冒險(xiǎn)者一試身手，憑借其非凡創(chuàng)意成功打造了新的旅游景點(diǎn)。重慶大型山水實(shí)景演出《印象·武隆》將虛擬聲光技術(shù)與喀斯特地形完美結(jié)合，富有創(chuàng)意地展現(xiàn)了獨(dú)特的巴渝文化。再如，動(dòng)漫旅游與影視旅游等新業(yè)態(tài)，不但能滿(mǎn)足多元化和個(gè)性化的市場(chǎng)需求，還能夠?yàn)槁糜螛I(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新活力。

資本融合能力與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，這意味著融資能力越強(qiáng)，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效果越好，假設(shè)H1b得到支持。當(dāng)資本融合能力較強(qiáng)時(shí)，企業(yè)有足夠財(cái)力開(kāi)展旅游市場(chǎng)調(diào)查和項(xiàng)目咨詢(xún)，并通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。以香港為例，暢通的融資渠道為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了便利。在香港“亞洲盛事之都”的打造過(guò)程中，大量資金被用于電視、廣播、報(bào)紙、櫥窗等媒介，大量明星被聘請(qǐng)擔(dān)任旅游形象大使，這種先聲奪人的宣傳方式使香港快速成為旅游新地標(biāo)，進(jìn)一步促進(jìn)了香港旅游品牌從主題性、趣味性和參與性等多方面深入挖掘文化創(chuàng)意內(nèi)涵。

在需求層面上，消費(fèi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)變與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，假設(shè)H2b得到支持。事實(shí)上，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，旅行者不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛，還需要獲得相關(guān)文化背景的了解和心理愉悅服務(wù)。當(dāng)文化動(dòng)機(jī)演變?yōu)槁糜蝿?dòng)機(jī)的核心與源泉，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展便成為了旅游產(chǎn)品豐富和精致的前提條件。以《禪宗少林.音樂(lè)大典》為例，旅行者出于對(duì)傳統(tǒng)少林文化中的好奇與向往，希望能近距離感受“禪武醫(yī)藝”四位一體的傳統(tǒng)少林文化。消費(fèi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)變促成了以聽(tīng)禪演武為主題的《禪宗少林.音樂(lè)大典》的出臺(tái)，推動(dòng)了旅游產(chǎn)品升級(jí)。

從表2還可以看到，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，這意味著關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)程度越大，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效果越好。假設(shè)H3f得到支持。當(dāng)某地區(qū)的文化、教育、信息和交通等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)緊密時(shí)，良好的基礎(chǔ)使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的相互滲透更易于實(shí)現(xiàn)。

五、結(jié)論與政策建議

（一）研究結(jié)論。本文在國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，構(gòu)建理論模型并提出研究假設(shè)，利用912份針對(duì)中國(guó)旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)的調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行實(shí)證研究。研究結(jié)果表明，供給因素、需求因素和環(huán)境因素對(duì)于中國(guó)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展起著重要影響作用，企業(yè)資源觀轉(zhuǎn)變程度、資本融合能力、消費(fèi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)變以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)。

（二）政策建議。本文研究結(jié)果對(duì)我國(guó)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有一定的啟示作用。為進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合，本文提出以下政策建議。首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)資源觀，將創(chuàng)意作為核心資源要素。旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)以資源觀轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)，主動(dòng)適應(yīng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)資源帶來(lái)的挑戰(zhàn)，促進(jìn)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；其次，企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高資本融合能力，并以此帶動(dòng)旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)間知識(shí)共享能力的提升，加強(qiáng)創(chuàng)意人才培育，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚能力，加強(qiáng)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合。再次，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者個(gè)性特征及需求偏好的分析，進(jìn)一步提升消費(fèi)者素養(yǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的“創(chuàng)意轉(zhuǎn)向”，培育文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)，為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)；最后，注重為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境氛圍。進(jìn)一步提高社會(huì)對(duì)創(chuàng)意人才的包容度，塑造自由寬松的社會(huì)環(huán)境和企業(yè)環(huán)境，加強(qiáng)政府及行業(yè)組織對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的支持力度，建立良好的產(chǎn)業(yè)對(duì)接機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)參與的積極性，為產(chǎn)業(yè)融合效果的提升提供良好的環(huán)境條件。

主要參考文獻(xiàn)：

［1］Greg R.Creativity and Tourism［J］.Annals of Research. 2011.38.

［2］Cloke，P.Creativity and tourism in rural environments［J］. Tourism, Creativity and Development.2007.23．

［3］李美云.服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展［M］.北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社, 2007.

［4］厲無(wú)畏,王慧敏,孫潔.創(chuàng)意旅游:旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的革新［J］. 旅游科學(xué)，2007.21.