丁曉紅+董俊葉+李建樓

【摘 要】本文通過對《建樓讀報》節(jié)目進行分析，認為該節(jié)目能夠保持長久的生命力，在廣播讀報類節(jié)目中獨樹一幟的原因在于主持人的獨特風格、用心選擇節(jié)目內(nèi)容、不斷鞏固節(jié)目品牌，以及面對新形勢，積極與新媒體融合的戰(zhàn)略。

【關鍵詞】廣播讀報節(jié)目 主持人 新媒體 品牌

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

20世紀末至21世紀初，許多日報、晚報、都市類報紙紛紛開設了時評專欄，如《人民日報》的“人民時評”，《文匯報》的“文匯時評”，《南方都市報》和《羊城晚報》先后開設了“時評”專版。與此同時，一股讀報風在廣電系統(tǒng)逐漸興起。讀報類節(jié)目通常選取當天出版的報紙、雜志中公眾普遍關心的新聞事件，通過主持人分析并加以恰當、簡短的評論，為公眾提供了一個解讀新聞、觀察世界的視角。

當前讀報類節(jié)目大致分為兩種形態(tài)。一種是信息播報型，以信息量見長。這類節(jié)目以眾多報紙為選擇對象，融匯多家傳媒信息，經(jīng)篩選、濃縮后向聽眾播報，這種方式無疑拓寬了新聞的視野和信息的廣度；另一種是新聞評論型，以點評見長，如鳳凰衛(wèi)視的《有報天天讀》等。此類型的讀報節(jié)目往往是以觀點串聯(lián)讀報，新聞事件看似只是一個引子或論據(jù)，主持人依據(jù)新聞報道進行解讀，形成自己的觀點，并通過廣播電視等豐富的表達手段傳播出去。

各地廣播電視臺紛紛開辦的讀報節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，有些節(jié)目如曇花一現(xiàn)，開辦兩三年就停播了；有些節(jié)目則在經(jīng)歷高潮之后，由于后期創(chuàng)新不足，開始走下坡路。河北電臺《建樓讀報》卻以其獨樹一幟的個性風格、辛辣犀利的獨家觀點，在創(chuàng)辦十年后仍屹立不倒、穩(wěn)健前行，它成功的秘訣在哪？

一、主持人個性鮮明、業(yè)務功底深厚，凸顯節(jié)目魅力

1.主持人個性鮮明是廣播讀報節(jié)目成功的首要條件

讀報類節(jié)目在廣電媒體經(jīng)年有加，其中，主持人風格也為人所津津樂道?！队袌筇焯熳x》的楊錦麟、《馬斌讀報》的馬斌、《孟非讀報》的孟非等主持人，他們要么幽默、機智，具有洞察力，充滿激情；要么語調(diào)樸實、談笑自如、風趣幽默；要么條理分明、觀點明確且有理有據(jù)，嬉笑怒罵不著痕跡，慷慨激昂一針見血；要么語言辛辣、調(diào)侃夸張。因此，這類節(jié)目也成為其所在媒體的品牌之一。2003年河北電臺推出的《建樓讀報》節(jié)目，是河北省首個以主持人名字命名的讀報類新聞評論節(jié)目。主持人李建樓（下稱建樓）同樣具有鮮明的個性，其語言犀利、睿智幽默、點評獨到、一針見血。

例如：2014年5月6日的節(jié)目中說到“一些人通過給高校捐資獲得相應的‘點招指標”這條新聞時，建樓點評道，“當管理大學的人整天想的都是‘錢和‘關系的時候，那這個大學正經(jīng)不了?！庇哪袔е晾?，嘲笑中暗含諷刺，態(tài)度鮮明，貼合受眾心理，李建樓的這種個性風格為節(jié)目增色不少。此外，聽眾之所以喜歡李建樓，還在于李建樓在節(jié)目中展現(xiàn)出的“真”，即不虛偽、不做作、說真話，有時看似是情緒化表達，卻是在用感性表達理性，這也進一步提升了節(jié)目的收聽效果。

有聽眾這樣評價：“建樓挾一腔熱血、滿腹豪情，指點江山，激揚文字。把報紙上披露的一些信息，抽絲剝繭，去偽存真，還原新聞事件背后的事實真相。針對丑陋的嘴臉，進行犀利的剖析和無情的鞭撻，讓聽眾拍手稱快，如醍醐灌頂，像三伏天喝了一口拔涼井水，從心底感覺到痛快?！笨梢哉f，《建樓讀報》的成功與李建樓的這種個性風格密不可分，他就像是一個形象標識，讓聽眾記住了建樓，也喜歡上了《建樓讀報》，主持人與節(jié)目實現(xiàn)共贏。

2.主持人素質(zhì)和功底直接影響節(jié)目品質(zhì)

在讀報類節(jié)目中，主持人的地位特殊，可以說主持人是節(jié)目的核心競爭力，往往直接決定節(jié)目的成敗。這就要求主持人必須具備相當?shù)膶W識和素質(zhì)。讀報類節(jié)目主持人應該是一個對資訊有敏銳捕捉能力的觀察者，對多元化信息有獨立判斷的解讀者，對新聞事件有獨到犀利評論的評論員。

比如河北電臺的《建樓讀報》的主持人做過記者、編輯，是一位集采、編、播為一體的綜合性人才，而這些豐富的工作經(jīng)歷、生活積淀使得他的語言有著深邃的底蘊和內(nèi)涵，思維非常敏捷，可以做到“有稿播音錦上添花，無稿播音出口成章”。

3.深度參與編輯，主持人個性進一步凸顯

從節(jié)目主持人的實踐來看，作為傳播者的節(jié)目主持人對節(jié)目制作的策劃、選題、構思、編輯等重要環(huán)節(jié)的參與程度越高，主持節(jié)目的時候就越有主動權，節(jié)目和主持人的思想魅力也得以最大程度的展現(xiàn)。

李建樓作為《建樓讀報》節(jié)目的主持人兼節(jié)目監(jiān)制，從每天節(jié)目的選題到評論都深度參與，很多評論都是親自撰寫，編輯處理過的稿件他還要翻來覆去改很多遍，經(jīng)過這一番細致加工，一條干巴巴的新聞變得活色生香，且獨具個性。當然，主持人的個性與節(jié)目的個性是一個有機統(tǒng)一體，個性化主持人造就了個性化節(jié)目，兩者相得益彰。

二、選材用心、觀點考究，提升節(jié)目品位

《建樓讀報》之所以備受聽眾愛戴，從某種程度上講，是在內(nèi)容上下足了功夫。為了確定每檔30分鐘的節(jié)目讀什么，李建樓和編輯要花費至少兩三個小時來瀏覽幾十份報紙、上千篇文章，所選內(nèi)容涵蓋反腐、法治、社會、民生等多個層面，均為社會熱點話題，真正做到“聽眾關心的就是我們關注的”。有聽眾這樣評價：“《建樓讀報》每期的選題都視角獨特、尖銳；每篇文章都言之有物、語言犀利、抨擊時弊、鞭撻社會丑惡，說出許多普通人的心里話?！边@正是節(jié)目內(nèi)容精心選材的結果。

當然，優(yōu)秀的讀報節(jié)目不能單純的念報，在資訊爆炸的今天，聽眾不是了解不到資訊，而是飽受資訊超載之苦。聽眾希望節(jié)目能夠在短時間內(nèi)對海量的資訊進行有序化的整理、篩選、解釋。所以，確定選題只是第一步，接下來的“怎么讀”更為重要?！督亲x報》是一檔讀報類的評論節(jié)目，特色是“精彩集納，觀點交鋒”，但它不僅強調(diào)讀報紙、說新聞、集納觀點，更強調(diào)對新聞的深度解讀，把“新聞”做成“新”聞。所以，針對每天的選題，建樓和編輯們都會把方方面面與之相關的新聞進行匯總、整理、編輯，爭取用盡可能少的話語讓聽眾得到盡可能多而全面的信息，達到讓受眾立體感知新聞的效果。

此外，一檔有生命力的讀報類節(jié)目，絕不是人云亦云?！督亲x報》的每一條新聞，都力爭有自己的個性化觀點，這也是該節(jié)目最大的魅力之一。不過，對于自己拋出的觀點，有一個“度”的把握問題，角度既要新穎獨特，開拓聽眾思維空間，同時又要點到為止，力圖做到有譜而不離譜，個性而不“個人”，確保理性公正。

2014年6月11日，《建樓讀報》節(jié)目關注“湖北潛江一小學突發(fā)的劫持事件，當?shù)劓?zhèn)紀委書記、鎮(zhèn)黨委副書記王林華主動要求替換人質(zhì)”的新聞。當時社會的輿論中夾雜著一些為罪犯鳴不平的聲音，其中也包括一些主流媒體，對此節(jié)目評論說：“就這么一個大是大非非常清楚的新聞，卻能連篇累牘地為罪犯尋找動機和理由，我不得不再假設一下：假如是你的孩子被劫持，你還會寫出這樣的文章來嗎？”僅僅一個簡單的設問，導向明確、觀點突出，而且還設身處地地站在家長的角度，符合受眾心理，收聽效果很好。

三、與時俱進、求新求變、鞏固品牌

一個節(jié)目在成長過程中，面臨周圍環(huán)境、競爭對手及目標受眾的變化等挑戰(zhàn)，對節(jié)目進行創(chuàng)新是節(jié)目維持生命力的有效保證，也是節(jié)目得以保持和維護品牌價值的必要途徑，但創(chuàng)新不是簡單的變化，絕不能“創(chuàng)”掉節(jié)目的特色和風格，而是優(yōu)化和增值，強化自己的優(yōu)點，《建樓讀報》也在堅持優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎上不斷求新求變，進行一些新的嘗試。

1.及時調(diào)整節(jié)目定位、節(jié)目板塊，豐富節(jié)目元素

《建樓讀報》為深度評論節(jié)目，每條新聞約三四分鐘，有時會略顯沉重，為了調(diào)整收聽節(jié)奏，節(jié)目在最后五分鐘開辟了“讀報關鍵詞”板塊，以一句話點評的形式來評說一些趣味性較強的社會新聞，每天七八條左右，增加了節(jié)目的信息量和可聽性。

另外，運用個性化音響豐富節(jié)目元素。比如：《建樓讀報》節(jié)目每條新聞之后都會配以表達不同情緒的特殊音效，爆笑、長吁、煽情等效果與所要表達的觀點渾然一體。這些聲音元素的合理運用有效避免了聽眾的收聽疲勞，豐富了收聽體驗，粘住了聽眾耳朵。

2.借助新媒體，助力品牌打造

面對新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應主動出擊，有所作為。具體到節(jié)目而言，也應借新媒體之手，助力品牌打造。目前，《建樓讀報》已實現(xiàn)與網(wǎng)絡同步直播，并在一些App軟件上實現(xiàn)了即時收聽。此外，節(jié)目還開通了微博與QQ群，可與聽眾實時互動、交流。

《建樓讀報》節(jié)目下一步計劃將每天的精彩內(nèi)容重新進行分割、剪輯、整理，然后加上特色標簽，在河北電臺新聞廣播微信平臺或App平臺上推送給聽眾。另外，節(jié)目還計劃推出《建樓讀報》網(wǎng)絡版，即在節(jié)目之外，每天由主持人單獨錄制一兩段新聞酷評，在網(wǎng)上播出。

《建樓讀報》節(jié)目目前雖已有較強的影響力、知名度和美譽度，但在節(jié)目的內(nèi)容、定位、形式、包裝等方面仍有許多不足。而且，隨著聽眾收聽需求的日趨多元化，節(jié)目競爭也日趨激烈?！督亲x報》節(jié)目唯有在保持特色的前提下，不斷突破自我、求新求變，才能繼續(xù)保持旺盛的生命力。

（作者單位：河北人民廣播電臺）

（本文編輯：肖婧為）