陳麗萍

摘 要：會展經(jīng)濟在國民及地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的作用日益凸顯，海南省會展業(yè)作為海南建設國際旅游島中重要的一環(huán)，也是海南省著力發(fā)展的一個新興產(chǎn)業(yè)。對海南省會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進行了探討，并在此基礎上提出了一系列的發(fā)展建議，希望為海南省會展業(yè)的發(fā)展提供一些幫助和參考。

關鍵詞：海南；會展業(yè)；現(xiàn)狀；發(fā)展前景

中圖分類號：F713.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）20-0046-02

一、海南省會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

海南省會展業(yè)是伴隨著海南省建省辦經(jīng)濟特區(qū)建設發(fā)展起來的。海南省會展業(yè)起步雖晚，但近年來也取得了不小的發(fā)展，成為繁榮海南省經(jīng)濟的又一生力軍。以?？跒槔?，據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，2002年，?？谑腥陜H辦了8個會展，到2013年全市舉辦規(guī)模以上會展活動達到223個，大型展會的數(shù)量和規(guī)模以年均30%以上的速度增長，經(jīng)過11年的沉淀與積累，?？跁箻I(yè)不僅取得了量的提升，也實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，正步入全國第二線會展業(yè)較發(fā)達城市行列。

目前，海南省已形成?？?、博鰲、三亞為中心的會展城市圈，這三大會展中心城市各具特色，呈現(xiàn)三足鼎立的局面，同時也帶動著周邊市縣會展業(yè)的發(fā)展。其中，?？谑凶鳛楹Ｄ鲜〉氖跁箻I(yè)發(fā)展方面以綜合性會展為主，博鰲借助博鰲亞洲論壇的影響力，已經(jīng)瞄準國際市場，打造“亞洲會都”；三亞市作為國際濱海旅游城市，側(cè)重會展與旅游相結(jié)合。三個地方有機組合、互為補充，形成南北中呼應之勢，打造海南省會展業(yè)的航母。

海南省會展業(yè)已成為拉動海南省經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，是國際旅游島建設的重要一環(huán)。根據(jù)海省貿(mào)促會發(fā)布的《2011年海南省會展業(yè)發(fā)展報告》顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年海南省舉辦重大活動達80個以上，協(xié)議和意向成交貿(mào)易額500多億元人民幣，展會參加人數(shù)100萬人次，展會總使用面積達160多萬平方米。各類專業(yè)性、綜合性的國際展覽會有力地促進省內(nèi)外甚至中外勞務的技術合作、信息溝通、貿(mào)易往來等等，為海南省創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟和社會效益。與此同時，海南省一批依托地方資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的會展項目逐漸成熟，海南省主題會展閃亮登場，如海南省國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會、海南省房地產(chǎn)展示交易會、海南省旅游房地產(chǎn)博覽會、海南省國際汽車工業(yè)展覽會、海口國際旅游商品交易會等，這些成熟會展項目起到了帶動其他項目的示范作用，成為固定的主打會展活動，也帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著國際旅游島建設步伐的加快，國家有關部門的強力支持，政府的極力推動，一批由政府主導、企業(yè)參與、市場運作、高檔次的大型項目也陸續(xù)登陸海南省會展市場，極大地帶活了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如中國體育旅游博覽會、中國森林旅游博覽會、世界廁所峰會暨展覽會等先后亮相，來自海內(nèi)外的參展商日益增多，參觀人數(shù)不斷攀升。

總體來說，海南省會展業(yè)起步雖晚，但發(fā)展快、潛力大，后發(fā)優(yōu)勢十分突出，前景十分看好。會展界人士認為，縱觀海南省會展經(jīng)濟的現(xiàn)狀，已在一定層面上突破了“會展活動”的層次，向著“會展經(jīng)濟”的方向發(fā)展。雖然海南省會展業(yè)的發(fā)展有了一定的突破，但是我們?nèi)孕枨逍训卣J識到其發(fā)展中存在的問題與不足，不斷加以改進，促進發(fā)展，繁榮海南省經(jīng)濟。

二、海南省會展業(yè)存在的問題

自建省算起，海南省會展業(yè)的發(fā)展也有二三十年，但相比其他地區(qū)，其發(fā)展速度仍較為緩慢，仍處于初級階段。究其根源，主要是由于海南省整體經(jīng)濟實力較差、城市經(jīng)濟發(fā)展不平衡、政府重視程度不夠，缺乏對會展業(yè)的長遠規(guī)劃和合理布局所導致。目前，海南省會展業(yè)主要存在以下幾個問題。

（一）定位不明確，特色不突出

縱觀海南省會展業(yè)的發(fā)展史，海南省會展業(yè)存在定位不明確，特色不突出等問題。在總體定位上時而農(nóng)業(yè)、時而旅游、時而房地產(chǎn)、時而高新科技，對于應主攻哪方面的會展項目沒有一個清晰的概念，沒有結(jié)合自身特點及優(yōu)勢進行定位；而在具體展會定位上也缺乏特色和創(chuàng)新。從根源上分析，海南省在舉辦會展時主要是由于沒有結(jié)合自身特點和優(yōu)勢來表現(xiàn)地方特色，沒有注意會展業(yè)精品市場的培養(yǎng)，缺乏打造本省會展精品的意識，從而導致定位不明確，進而影響海南省會展業(yè)的發(fā)展進程。

（二）硬件設施落后，軟環(huán)境建設不全

會展場館和設施是會展業(yè)發(fā)展必不可少的硬件環(huán)境。目前，海南省的場館總體規(guī)模較小，設施不完善，僅可以滿足舉行小型或者中型會展的需要；大多展館功能不完善，配套設施不到位，自動化水平不夠，展館布局也不合理，從而造成了大量人力和物力資源的浪費。軟環(huán)境方面由于會展專業(yè)人才匱乏、會展專業(yè)理念缺失、服務接待水平落后，給海南省會展業(yè)的發(fā)展造成很大的瓶頸；同時，會展人才教育和培訓也是海南省會展業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。

（三）管理模式滯后，市場秩序混亂

在管理上，海南省會展業(yè)呈現(xiàn)多頭管理現(xiàn)象。海南省主辦會議展覽的主體有各級政府及有關部門，有專業(yè)會展公司，也有各類社會團體，更有各種媒介與企業(yè)的參與。主辦主體的多元化雖然是市場經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，但由于沒有嚴格的資質(zhì)條件限制，沒有統(tǒng)一的會展評估管理部門和行業(yè)自律組織的規(guī)范管理，導致會展市場魚龍混雜、競爭無序，行業(yè)間相互模仿、彼此拆臺現(xiàn)象時有發(fā)生，造成展會重復、規(guī)模散亂、效益低下，有些地方甚至出現(xiàn)了會展“泡沫”現(xiàn)象。

（四）市場運作機制落后，行業(yè)約束機制缺失

目前海南省會展業(yè)的運作還是以“政府為主導”，大多數(shù)會展活動都是由政府牽頭組織承辦，而企業(yè)辦展數(shù)量非常有限，不能充分體現(xiàn)市場競爭，其商業(yè)化運作程度較低。而這種政府主導型的運作機制并不完善，具體體現(xiàn)在政府在管理上缺乏長遠目標和統(tǒng)一協(xié)調(diào)機制，也缺乏經(jīng)營管理方面的宏觀調(diào)控機制，在行業(yè)法律法規(guī)上缺乏自律性。由于沒有專門的會展主管機構，會展活動還未指定相應的行業(yè)發(fā)展標準，缺乏長期性和戰(zhàn)略性規(guī)劃，相應的行業(yè)約束機制沒有建立起來。相對其他地區(qū)而言，海南省在獲得辦展資格和辦展立項方面較為輕松容易，從而導致會展活動良莠不齊，市場競爭手段較為落后，盲目競爭，惡性競爭等現(xiàn)象時有發(fā)生，甚至出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部相互傾軋詆毀等現(xiàn)象。endprint

三、海南省會展業(yè)發(fā)展建議

（一）特色定位，推進會展品牌化

海南省會展業(yè)的發(fā)展可從當?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、行業(yè)資源、地方特色、市場基礎、消費需求及發(fā)展趨勢來定位，同時結(jié)合政府經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略部署，打造會展品牌。根據(jù)海南省得天獨厚的地理優(yōu)勢和獨特的資源優(yōu)勢，海南省可著重發(fā)展文化藝術、旅游、體育、汽車、制藥、海洋、保健及熱帶農(nóng)產(chǎn)品等方面的展覽。比如，海南省是黎族的主要聚居地，可以開展黎族文化主題類展會；海南省優(yōu)越獨特的自然資源為旅游、制藥、熱帶農(nóng)產(chǎn)品等展會的發(fā)展提供了良好的物質(zhì)基礎和保障。此外，海南省可借助博鰲亞洲論壇、中國森林旅游博覽會、中國生態(tài)健康論壇等知名品牌會展平臺，帶動整個會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，樹立品牌意識，加大培育力度；同時，應加強與會展強省和國際會展機構的交流與合作，打造國際會展品牌。

（二）加強硬件建設，優(yōu)化軟環(huán)境

針對海南省會展基礎設施薄弱的現(xiàn)狀，海南省會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要加大力度加強和完善各項設施的建設，注重場館規(guī)劃設計的科學性、藝術性、特色性、智能化以及功能的多樣化。如配備同聲傳譯系統(tǒng)、圖文傳輸系統(tǒng)和網(wǎng)絡會戰(zhàn)系統(tǒng)等，提高承辦國際化會展的實力。針對該省會展人才缺乏的現(xiàn)狀，筆者建議應從以下幾個方面著手：首先，引進專業(yè)人才，組建會展骨干隊伍；其次，培養(yǎng)會展實用性的人才；再次，高校開設會展專業(yè)，加快培養(yǎng)專業(yè)人才。通過這三方面的工作盡快建設起一支熟悉會展業(yè)務、富有管理經(jīng)驗、能參與國際競爭的會展專業(yè)隊伍，以提高海南省會展業(yè)的服務水平。

（三）會展與旅游業(yè)互動一體化發(fā)展

會展業(yè)的發(fā)展離不開相關行業(yè)的支持，大力開展目的地整體營銷是海南省促進會展發(fā)展的必由之路。在發(fā)展海南省會展業(yè)的過程中，應理順會展產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的資源和信息，有效地把會展產(chǎn)業(yè)鏈中的相關行業(yè)通過優(yōu)勢互補、資源整合，并與行業(yè)協(xié)會、會展企業(yè)有機配合等方式整合起來，形成適應地方會展經(jīng)濟發(fā)展的會展產(chǎn)業(yè)鏈。而海南省最為關鍵的就是加強會展業(yè)與旅游業(yè)的互動，進行一體化發(fā)展。會展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展一體化就是把會展業(yè)與旅游業(yè)、展覽點與旅游點、觀眾與游客作為一個整體，統(tǒng)籌規(guī)劃，綜合研究，通過機制改革和戰(zhàn)略調(diào)整，使會展業(yè)與旅游業(yè)的客源、資本、資源等要素相互融合，互為資源，互為市場，互相服務，以實現(xiàn)會展業(yè)與旅游業(yè)之間全面協(xié)調(diào)、相互促進、共同進步的發(fā)展。

（四）健全管理機制，完善法規(guī)制度

目前，國內(nèi)在會展業(yè)管理方面普遍存在著多頭管理、法規(guī)制度不夠健全等問題，海南省此類問題更為突出。海南省要規(guī)范管理，提高管理水平，首先要成立省級會展管理機構，統(tǒng)一對全省會展工作進行規(guī)劃、協(xié)調(diào)、服務，雖然現(xiàn)在成立了海口市會展局，但管轄范圍有限，無法統(tǒng)籌全局。其次，以省政府名義抓緊制訂出臺全省會展業(yè)發(fā)展意見和管理辦法等規(guī)范性文件，制定和出臺有關法規(guī)制度，使會展業(yè)的發(fā)展有章可循。再次，實行會展項目審批制，嚴格執(zhí)行資質(zhì)審驗和資格審查，對內(nèi)容重復的展會進行時間的合理搭配，防止無序競爭。

通過上述三方面的改進，逐步建立起公平的會展競爭市場。與此同時，政府也應逐步從政府主辦或承辦的角色中淡出，盡量把活動交給專業(yè)會展公司、中介組織等市場主體，把工作重心切實放在支持專業(yè)會展公司的發(fā)展和行業(yè)管理上，最終推動會展運作向市場化方向發(fā)展。

（五）利用海洋資源，打造海洋會展品牌

海南省擁有豐富的海洋資源，可以充分利用海洋優(yōu)勢，將會展活動向海洋方向進行拓展，發(fā)展海洋會展。海南省擁有眾多海島和豐富的海上交通工具等資源，可以將海島、郵輪、游艇、帆船等關聯(lián)起來，進行不同的組合，開發(fā)多種會展旅游產(chǎn)品，拓寬會展新業(yè)態(tài)。比如，可以開發(fā)“郵輪+旅游+展覽”發(fā)展模式（郵輪是展廳、旅游是形式、展覽是目的），籌劃郵輪展覽會，打造中國海上郵輪第一展；也可以開發(fā)“游艇+海島+會議”（游艇是工具，海島是場地、會議是目的），籌劃西沙海島會議旅游中心，發(fā)展新型的會議旅游目的地形式等。

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[責任編輯 仲 琪]endprint