張彥

摘 要：電視民生新聞面臨諸多亟待解決的問(wèn)題，它的發(fā)展應(yīng)以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為指導(dǎo)，擴(kuò)大報(bào)道內(nèi)容；豐富報(bào)道方式，優(yōu)化報(bào)道結(jié)構(gòu)；明確媒體職能，增強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力；強(qiáng)化策劃能力，建設(shè)欄目品牌。通過(guò)以上途徑，電視民生新聞才能在全媒體時(shí)代“再創(chuàng)輝煌”或是“良性發(fā)展”。

關(guān)鍵詞：社會(huì)主義核心價(jià)值觀；電視民生新聞；發(fā)展途徑

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）09-0139-02

一、引 言

2002年以來(lái)興起的電視民生新聞以平視生活的報(bào)道視角、個(gè)性化的表達(dá)方式、樸實(shí)的敘事語(yǔ)言贏得了老百姓的普遍關(guān)注和喜愛(ài)。作為各省、市電視臺(tái)新聞欄目的延伸和補(bǔ)充，電視民生新聞已經(jīng)發(fā)展了11個(gè)年頭，許多頻道都依靠著民生新聞欄目來(lái)帶動(dòng)整個(gè)頻道的活力。

2012年以來(lái)，中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》率先在選題和編排上突破以往的模式化報(bào)道，以百姓視角和故事化的表達(dá)方式，播出“為子尋母”、“你幸福嗎”、“尋找最美系列”、“走基層”等民生新聞。被稱為中國(guó)電視新聞的第三次改革的電視民生新聞，但是伴隨著新聞實(shí)踐和理論探索的不斷深入，自身局限性與不足日益明顯，存在著很多亟待解決的問(wèn)題。

二、電視民生新聞面臨的問(wèn)題

（一）報(bào)道范圍狹窄，新聞內(nèi)容膚淺

電視民生新聞以真實(shí)性、時(shí)效性、接近性受到廣大受眾的青睞。但是一些電視民生新聞節(jié)目存在過(guò)度重視收視率，迎合觀眾的傾向，在報(bào)道內(nèi)容的設(shè)置上遠(yuǎn)離重大時(shí)政報(bào)道和主流信息內(nèi)容，熱衷于街頭巷尾的繁雜和家長(zhǎng)里短的瑣碎，以天災(zāi)人禍、家庭糾紛、鄰里爭(zhēng)吵、街頭打架等為主要內(nèi)容，負(fù)面新聞?shì)^多，娛樂(lè)化傾向明顯。這樣塑造的擬態(tài)環(huán)境，人為的造成了環(huán)境認(rèn)知的誤讀，給人們對(duì)社會(huì)生活的認(rèn)知帶來(lái)負(fù)面影響，并且分散、轉(zhuǎn)移公眾對(duì)公共事務(wù)的應(yīng)有關(guān)注與參與，不利于電視民生新聞建立社會(huì)公信力和良好的傳播形象。

（二）報(bào)道方式單一，專業(yè)化程度低

電視民生新聞常以長(zhǎng)消息的單一形式報(bào)道單個(gè)事件，缺乏對(duì)新聞發(fā)生的社會(huì)背景的深入挖掘和理性的批判，更缺乏對(duì)新聞主題的深度挖掘。在新聞報(bào)道過(guò)程中，記者往往事先設(shè)定主題和立場(chǎng)，采訪過(guò)程簡(jiǎn)單粗糙。為了追求紀(jì)實(shí)效果，使用隱性采訪或是偷拍等拍攝手法，導(dǎo)致音質(zhì)效果差，鏡頭多晃動(dòng)，畫(huà)面不清晰；編排時(shí)還常常運(yùn)用沒(méi)有經(jīng)過(guò)處理的“原生態(tài)”的新聞場(chǎng)景，畫(huà)面構(gòu)圖、鏡頭剪輯銜接性差，同時(shí)，一些欄目?jī)?nèi)容的解說(shuō)詞不到位，主持人的評(píng)論也因追求娛樂(lè)效果而顯得片面和偏激，失去專業(yè)媒體的客觀、公正的立場(chǎng)。

（三）媒體角色越位，輿論引導(dǎo)力不足

電視民生新聞在真實(shí)反映百姓遭遇實(shí)際困難的同時(shí)，對(duì)一些部門、機(jī)關(guān)、組織進(jìn)行輿論監(jiān)督，但在報(bào)道過(guò)程中，相關(guān)報(bào)道人員介入到新聞事件中，忘記自己的身份，主動(dòng)站在某一方，表現(xiàn)出明顯的傾向性，導(dǎo)致老百姓在看了輿論監(jiān)督的節(jié)目后，形成“有事找媒體”的認(rèn)識(shí)，而把真正能解決問(wèn)題的職能部門撂在一邊。

此外，主持人播報(bào)新聞后，對(duì)新聞事件發(fā)表評(píng)論，對(duì)相關(guān)部門指手畫(huà)腳，評(píng)判言語(yǔ)中有一種居高臨下、盛氣凌人的氣勢(shì)，反映出記者和主持人在采訪或評(píng)論過(guò)程中的越位，在主觀上放棄了一個(gè)主流媒體應(yīng)有的傳媒本體和主動(dòng)意識(shí)，更使受眾忽視對(duì)事件背后公共權(quán)利的追問(wèn)。

（四）同質(zhì)現(xiàn)象明顯，商業(yè)氣息濃厚

電視民生新聞多出現(xiàn)在各省級(jí)上星頻道或是各省級(jí)地級(jí)電視臺(tái)的地面頻道，呈現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象。這種同質(zhì)不僅表現(xiàn)在同一個(gè)頻道的相似欄目的設(shè)置，還表現(xiàn)在相似欄目報(bào)道題材的重復(fù)，以及主持人的表現(xiàn)方式的相似上。不少城市都出現(xiàn)了一個(gè)頻道有四到五檔長(zhǎng)達(dá)120分鐘甚至更多的民生新聞欄目的局面。這種同質(zhì)化現(xiàn)象日益突出，不僅對(duì)電視節(jié)目的豐富性、多樣性造成損害，也造成了電視資源和人力資源的浪費(fèi)，進(jìn)而削弱電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致傳播市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性失衡和傳播生態(tài)的惡化。

另外，部分民生類新聞欄目，在節(jié)目播出時(shí)，不僅有大量的植入廣告，而且頻頻插播廣告，并在屏幕左側(cè)或右側(cè)滾動(dòng)播出廣告，表現(xiàn)出濃厚的商業(yè)氣息。

三、電視民生新聞的發(fā)展途徑

（一）以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為指導(dǎo)，擴(kuò)大報(bào)道內(nèi)容

“民生”一直是歷屆領(lǐng)導(dǎo)人都非常關(guān)注的問(wèn)題。習(xí)近平總書(shū)記更是把“民生”作為執(zhí)政的關(guān)鍵詞。民生新聞以平民化的視角、民本的態(tài)度關(guān)注民生問(wèn)題，作品體現(xiàn)著濃厚的人文關(guān)懷的內(nèi)涵。民生新聞踐行了黨中央對(duì)新聞工作的要求的節(jié)目形式。2012年11月，黨的十八大報(bào)告首次以24個(gè)字概括了社會(huì)主義核心價(jià)值觀：“倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善，積極培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀?！彪娨暶裆侣?，要以社會(huì)主義核心價(jià)值作為新聞采集、選編的主要依據(jù)，自覺(jué)承擔(dān)開(kāi)拓民生視野的社會(huì)責(zé)任，在強(qiáng)化平民意識(shí)的同時(shí)，突出公共服務(wù)性。借鑒“公共新聞”理念中的“公共意識(shí)”，致力于提高社會(huì)公眾在獲得新聞信息的基礎(chǔ)上的行動(dòng)能力，不僅關(guān)注老百姓的柴米油鹽等日常生活信息，更關(guān)注與百姓息息相關(guān)的國(guó)家宏觀政策及走勢(shì)，并從民生角度對(duì)此進(jìn)行分析和解讀，兼顧“國(guó)計(jì)”與“民生”，讓國(guó)家大政方針有效地與民眾生活與工作結(jié)合，為公眾釋疑解惑，引導(dǎo)公眾參與到公共事務(wù)的建設(shè)中，從而積極、主動(dòng)地反映社會(huì)主流。對(duì)少量確需報(bào)道的負(fù)面事件，自覺(jué)注重正引導(dǎo)，挖掘報(bào)道背后的警示意義，提升報(bào)道價(jià)值，共建和諧的時(shí)代主旋律。

（二）豐富報(bào)道方式，提高專業(yè)化水平

電視民生新聞以豐富報(bào)道方式，專業(yè)化的制作水平實(shí)現(xiàn)報(bào)道的最傳播效果。電視民生新聞中的報(bào)道不僅僅可以消息類形式播出，更可以系列報(bào)道、深度報(bào)道、專題、訪談、評(píng)論等多種新聞節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)。而且，在報(bào)道過(guò)程中，可以增加出鏡記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，通過(guò)長(zhǎng)鏡頭的拍攝來(lái)展現(xiàn)事件過(guò)程，捕捉細(xì)節(jié)，同時(shí)輔以現(xiàn)場(chǎng)直播、電話連線等技術(shù)手段，在新聞中適當(dāng)運(yùn)用電影畫(huà)面、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)等多種元素，豐富視聽(tīng)效果。對(duì)受眾反映較為強(qiáng)烈的熱點(diǎn)難點(diǎn)，更要與廣播電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)及時(shí)互動(dòng)及聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)新聞事件的深度探討和全方位剖析，還要建設(shè)自己的網(wǎng)站，每日的最新節(jié)目在播出之前后，能夠及時(shí)在網(wǎng)頁(yè)上看到視頻預(yù)告片及實(shí)播片播出。

（三）明確媒體職能，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力

作為新聞宣傳陣地的重要組成部分，電視民生新聞欄目承擔(dān)著通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、引領(lǐng)社會(huì)輿論的重要責(zé)任。電視民生新聞在堅(jiān)持“以人為本”的新聞理念的同時(shí)，明確媒體職能，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，以完善的大局意識(shí)和充分的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，提供下情上達(dá)的渠道，實(shí)現(xiàn)打開(kāi)主流意識(shí)形態(tài)與社會(huì)多種價(jià)值觀良性互動(dòng)的通道，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的活力和吸引力，從而彰顯人文關(guān)懷，凸顯媒體社會(huì)責(zé)任感，樹(shù)立積極向上的主流輿論，為和諧社會(huì)的構(gòu)建營(yíng)造團(tuán)結(jié)穩(wěn)定的輿論氛圍。

（四）強(qiáng)化策劃能力，建設(shè)欄目品牌

新聞策劃已成為新聞傳播活動(dòng)中的一個(gè)重要方法。新聞策劃是從電視新聞策劃的理念、內(nèi)容、形式以及實(shí)施過(guò)程中的人員布置情況出發(fā)，在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，以事實(shí)為基礎(chǔ)、對(duì)報(bào)道選題、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道手法、報(bào)道時(shí)機(jī)和報(bào)道人選以及資源配置的全面設(shè)計(jì)和謀劃。新聞策劃，實(shí)際就是按照新聞規(guī)律辦事，對(duì)新聞資源進(jìn)行科學(xué)的、合理的、有效的規(guī)劃，以取得最佳的傳播效果。這就要求新聞欄目加強(qiáng)策劃能力，在日常工作中，主動(dòng)出擊，做好市場(chǎng)調(diào)查，了解黨政機(jī)關(guān)的思路行動(dòng)，關(guān)注百姓所思所念，從而有計(jì)劃地、系統(tǒng)地去報(bào)道，把選題做大、做深、做精，把長(zhǎng)期選題和近期選題相結(jié)合，做好長(zhǎng)遠(yuǎn)設(shè)計(jì)和具體策劃，同時(shí)整合一些熱點(diǎn)新聞和同樣來(lái)源的大量信息，把相關(guān)的新聞信息綜合開(kāi)發(fā)，形成連續(xù)性和專題式的組合性報(bào)道。還要注重欄目的品牌建設(shè)，不僅在欄目?jī)?nèi)容、欄目包裝、主持人及出鏡記者和拍攝制作方面體現(xiàn)欄目的風(fēng)格樣式，更要通過(guò)各種各樣的活動(dòng)宣傳和媒介合作來(lái)樹(shù)立欄目形象，提高和加強(qiáng)欄目的品牌影響力，從而實(shí)現(xiàn)電視民生新聞欄目的可持續(xù)發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：東子]