占據(jù)全球智能手機(jī)90%以上利潤(rùn)的蘋(píng)果和三星，近期雙雙交出了不及預(yù)期。的財(cái)報(bào)。

7月22日，蘋(píng)果發(fā)布了2014財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)，報(bào)告顯示，蘋(píng)果當(dāng)季營(yíng)收374.32億美元，比去年同期的353.23億美元增長(zhǎng)6%；凈利潤(rùn)77.48億美元，比去年同期的69億美元增長(zhǎng)12%。雖然每股收益超出華爾街分析師此前預(yù)期，但營(yíng)收卻未能達(dá)到預(yù)期。受此影響，蘋(píng)果盤(pán)后股價(jià)小幅下跌不到1%。

而三星的情況似乎更加糟糕。三星此前公布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2014年第二季度，三星電子銷(xiāo)售額約515億美元，同比下滑約10%；利潤(rùn)約71億美元，同比下滑約25%。有外媒消息稱(chēng)，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)所有高管已經(jīng)返還7月8日剛剛領(lǐng)取的25%獎(jiǎng)金，以為第二季度盈利下滑分擔(dān)責(zé)任。

IDC中國(guó)負(fù)責(zé)手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告的高級(jí)分析師閆占孟表示，受本土廠(chǎng)商崛起等因素影響，蘋(píng)果和三星未來(lái)的增長(zhǎng)將會(huì)受到一定的沖擊，但是依然會(huì)與據(jù)前兩名位置。

中國(guó)品牌手機(jī)崛起

由于手機(jī)業(yè)務(wù)所在部門(mén)為三星電子貢獻(xiàn)了接近70%的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，手機(jī)業(yè)務(wù)的景氣度直接影響著整個(gè)公司的業(yè)績(jī)走向。

面對(duì)這份羸弱的數(shù)據(jù)，三星電子罕見(jiàn)地在業(yè)績(jī)預(yù)告數(shù)據(jù)后附上了原因分析，其中提及韓元升值不利因素的同時(shí)，亦毫不諱言中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)威脅。

近年來(lái)，以小米為代表的中國(guó)智能手機(jī)陣營(yíng)正加速布局國(guó)際市場(chǎng)，挑戰(zhàn)三星和蘋(píng)果。

7月22日，中國(guó)“小米”搶在全球期待的“iphone6”“iwatch”亮相之前，發(fā)布了新款4G智能機(jī)“小米4”和可穿戴設(shè)備“小米手環(huán)”。在用戶(hù)參與度、出貨量屢創(chuàng)新高后，小米將進(jìn)入歐洲、南美、東南亞市場(chǎng)。

今年上半年，小米共銷(xiāo)售了2611萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，同比增長(zhǎng)271%，銷(xiāo)售額約330億元，同比增長(zhǎng)149%。

實(shí)際上，“小米”僅僅是中國(guó)智能手機(jī)“出?！钡淖钚乱粏T。僅7月22日當(dāng)天，包括華為、酷派等品牌也密集發(fā)布新品，爭(zhēng)搶海外市場(chǎng)。

今年以來(lái)，華為將4G新品手機(jī)密集推向泰國(guó)、斯洛文尼亞、波蘭等市場(chǎng)。上半年，華為手機(jī)在歐洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)45%；去年以來(lái)，華為手機(jī)在巴爾干地區(qū)銷(xiāo)售同比翻了一番；華為預(yù)計(jì)在新加坡、澳大利亞的企業(yè)業(yè)務(wù)收入有望翻番。

年初，聯(lián)想收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)，并將PC+作為聯(lián)想未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。在進(jìn)入俄羅斯、印度、越南和菲律賓等新興市場(chǎng)后，聯(lián)想計(jì)劃把業(yè)務(wù)版圖擴(kuò)展到西歐、北關(guān)等市場(chǎng)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，一季度全球手機(jī)出貨量排名中，聯(lián)想、華為已然躋身全球前五名，對(duì)三星、蘋(píng)果形成“包抄之勢(shì)”。

市場(chǎng)研究公司Strategy Analvtics公布的數(shù)據(jù)顯示，去年第二季度，三星在中國(guó)售出了1530萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，市場(chǎng)份額為19.4%。而根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)。今年5月份，三星在中國(guó)的銷(xiāo)量市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑到16.5%，環(huán)比下降0.5%，而同期酷派、聯(lián)想的市場(chǎng)份額均已超過(guò)10%。與三星的差距在不斷縮小。

中國(guó)市場(chǎng)走淡的同時(shí)，為三星貢獻(xiàn)23%營(yíng)收的另一糧倉(cāng)——?dú)W洲市場(chǎng)也遇到困難。三星在歐洲手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)40%，但目前面臨存貨上升的壓力。

臨近的硬件天花板

如今，包括智能手機(jī)、平板電腦在內(nèi)的計(jì)算硬件產(chǎn)品營(yíng)收的增速在放緩。許多廠(chǎng)商必須重新考慮它們的業(yè)務(wù)。

不管是過(guò)去還是現(xiàn)在，三星和蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。就在1個(gè)月前，三星剛剛在蘋(píng)果的“大本營(yíng)”美國(guó)發(fā)布最新旗艦平板Galaxy Tabs，和蘋(píng)果“掰手腕”。

而目前，三星核心業(yè)務(wù)智能手機(jī)的全球市場(chǎng)份額遭遇下滑。第二季度三星智能手機(jī)銷(xiāo)量在中國(guó)市場(chǎng)遭遇季節(jié)性疲軟，整體智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)也在放緩。在中國(guó)和歐洲市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

IBK證券分析師Lee Seung Woo指出：“三星高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額正流向蘋(píng)果，而且該公司在低端市場(chǎng)上的品牌影響力也不如以前了。所以三星在兩個(gè)市場(chǎng)都面臨巨大壓力?！?/p>

有關(guān)人士指出，面對(duì)硬件產(chǎn)品的下滑趨勢(shì)，廠(chǎng)商需要采取一些激進(jìn)措施，例如收購(gòu)Netflix或Box，或者介入軟件、服務(wù)領(lǐng)域，不能滿(mǎn)足于只是一家硬件公司。未來(lái)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是硬件的競(jìng)爭(zhēng)，更多的還是生態(tài)圈的競(jìng)爭(zhēng)。

創(chuàng)新難題

三星究竟是選擇通過(guò)打價(jià)格戰(zhàn)，還是進(jìn)一步推動(dòng)創(chuàng)新的方式做出反擊，投資者和分析者們?nèi)栽诓聹y(cè)，而蘋(píng)果除了大屏是否還有更新的招數(shù)也讓業(yè)內(nèi)浮想聯(lián)翩。

但有分析師表示，未來(lái)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是硬件的競(jìng)爭(zhēng)，更多的還是生態(tài)圈的競(jìng)爭(zhēng)，而三星最有可能在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中遭到對(duì)手的猛烈攻擊。

事實(shí)上，三星的成功來(lái)源于供應(yīng)鏈的整合，三星自行采購(gòu)半導(dǎo)體、顯示器等主要零件，是世界上唯一一個(gè)能自行生產(chǎn)智能手機(jī)、平板電腦、可穿戴電子產(chǎn)品等大部分移動(dòng)設(shè)備的綜合電子企業(yè)。但隨著越來(lái)越多中國(guó)廠(chǎng)商的加入，供應(yīng)鏈這一獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可能會(huì)被打破。

今年5月，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾表示，華為有能力向智能手機(jī)行業(yè)龍頭三星發(fā)起沖擊?？崤筛笨偛貌芫齽t表示，中國(guó)廠(chǎng)商中很可能很快出現(xiàn)超過(guò)三星的手機(jī)廠(chǎng)商。

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，盡管中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)令人驚喜，但蘋(píng)果公司在歐關(guān)等飽和度較高的成熟市場(chǎng)仍然面臨阻力。根據(jù)財(cái)報(bào)，蘋(píng)果公司第三季度美洲部門(mén)營(yíng)收為145.77億美元，比去年同期的144.05億美元增長(zhǎng)1%，而歐洲部門(mén)營(yíng)收為80.91億美元，比去年同期的76.14億美元增長(zhǎng)6%。與此同時(shí)，對(duì)于蘋(píng)果公司能否再次生產(chǎn)出革命性的新產(chǎn)品，則成為投資者最關(guān)注的問(wèn)題——自從2010年推出iPade2來(lái)，該公司便再也沒(méi)有發(fā)布過(guò)這樣的設(shè)備。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的機(jī)遇

“全球市場(chǎng)對(duì)于低價(jià)位、高性能手機(jī)的需求存在，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)拓展海外市場(chǎng)的機(jī)遇?！币子^智庫(kù)分析師徐昊認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)在于能夠?qū)崿F(xiàn)高性?xún)r(jià)比，擴(kuò)展市場(chǎng)。

然而，分析人士也指出，要想真正叫板占據(jù)市場(chǎng)份額近50%的三星、蘋(píng)果，中國(guó)手機(jī)還有很長(zhǎng)的路要走。用品牌塑造、原創(chuàng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破，這才是持久立足海外的關(guān)鍵。

此外，適應(yīng)海外市場(chǎng)、提升品牌利潤(rùn)也是中國(guó)企業(yè)面臨的首要難題。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品總裁何剛坦言，比起三星、蘋(píng)果這些巨頭，華為手機(jī)在收入、利潤(rùn)方面差距還很大。徐昊則表示，只有提升品牌認(rèn)知度才能為國(guó)產(chǎn)手機(jī)謀得更大市場(chǎng)。

在距離北京市中心十余公里的小米總部，近1800位研發(fā)人員正熱情地構(gòu)想打磨著下一個(gè)來(lái)自中國(guó)的“革命性”產(chǎn)品。小米寫(xiě)字樓墻上寫(xiě)著，“永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生”。微軟凈利下滑7%

7月23日，微軟發(fā)布第四財(cái)季財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)與去年同期相比下滑7%。這與收購(gòu)諾基亞不無(wú)關(guān)系——諾基亞為微軟新增了19.9億美元（未排除稅收）手機(jī)硬件部分營(yíng)收。但同時(shí)帶來(lái)了6.9億美元的虧損。

近年來(lái)，微軟似乎總是不停地用“大策略上的不盡如人意”來(lái)引發(fā)業(yè)界討論，相關(guān)的大型整合并購(gòu)，非常不如人意。另外，2010年間，微軟滅掉了很多重要的孵化項(xiàng)目。這間接導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)業(yè)務(wù)相關(guān)的高管不斷離開(kāi)。而在平臺(tái)開(kāi)放方面，眼睜睜地看著谷歌搶走大片用戶(hù)。

盡管如此，最新公布的財(cái)報(bào)依然不乏亮點(diǎn)：微軟面向企業(yè)的Windows、Office軟件銷(xiāo)售依舊強(qiáng)勁。微軟云服務(wù)保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，在2014財(cái)年再次實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，達(dá)到了44億美元的年收入。

大象的崛起和倒下，都可以只在一瞬間。掌握了PC桌面操作系統(tǒng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的微軟，還有沒(méi)有可能再一次成為IT界那顆最亮的星星？