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        王超:再論澎湃新聞

        2014-09-05 22:59:11
        商周刊 2014年16期
        關(guān)鍵詞:中國(guó)網(wǎng)民頭條時(shí)政

        我之前議論澎湃新聞的專(zhuān)欄刊出后,引起很大反響,有《東方早報(bào)》和澎湃新聞的同仁表示,有爭(zhēng)論是好事,眾口一詞說(shuō)明產(chǎn)品沒(méi)活力。我對(duì)澎湃新聞同仁的氣度很欽佩,這些爭(zhēng)論對(duì)澎湃新聞的未來(lái)有益無(wú)害。

        在我看來(lái),澎湃新聞能夠開(kāi)紙媒之先河,投入巨資和人力來(lái)做一項(xiàng)前無(wú)古人的互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)品,本身就是非常有勇氣和魄力的表現(xiàn)?;ヂ?lián)網(wǎng)做產(chǎn)品,講究的就是先做再改,小步快跑。做就是1,不做就是0,有很多紙媒在互聯(lián)網(wǎng)大海邊徘徊幾年,爭(zhēng)論不休,依然無(wú)濟(jì)于事,互聯(lián)網(wǎng)水深水淺,試過(guò)便知。

        有朋友告訴我,澎湃新聞是高層授意下上海媒體的嘗試,并不是純粹的商業(yè)項(xiàng)目,有政府埋單,所以也不存在盈利的壓力。如果這樣,那就是我等過(guò)度操心,替富二代考慮生存問(wèn)題,被人笑掉大牙;但如果澎湃是有盈利需求,有生存壓力,那么照目前澎湃的試驗(yàn),恐怕是緣木求魚(yú)。

        澎湃新聞專(zhuān)注于時(shí)政和思想領(lǐng)域,但又想抓住最多最活躍的網(wǎng)民群體。嚴(yán)肅政治新聞是不是群眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞呢?知名評(píng)論人魏武揮老師認(rèn)為,時(shí)政從來(lái)是關(guān)注熱點(diǎn),連北京出租車(chē)司機(jī)都好一口這個(gè),怎么是精英范兒的呢?

        因?yàn)槁殬I(yè)緣故,全世界的出租車(chē)司機(jī)都是半個(gè)政治家,所以他們不具有代表性。大部分的中國(guó)網(wǎng)民和90后們,會(huì)認(rèn)為時(shí)政是很熱的點(diǎn)嗎?

        問(wèn)一個(gè)90后,是更關(guān)注《小時(shí)代》和《后會(huì)無(wú)期》,還是更關(guān)注貪官落馬?擁有最廣泛受眾基礎(chǔ)的新聞,其實(shí)早就有定論,無(wú)非就是娛樂(lè)、體育以及反常社會(huì)新聞和突發(fā)事件,去看看各大門(mén)戶排行前十的新聞點(diǎn)擊量就知道。政治新聞如果不牽涉明星(如芮成鋼、郭美美)以及花邊色情,點(diǎn)擊量寥寥。

        另外一點(diǎn),同樣的時(shí)政新聞,不同的寫(xiě)法不同的操作模式,所能產(chǎn)生的效果完全不一樣,以澎湃的這種以思想性和思辨力見(jiàn)長(zhǎng)的時(shí)政新聞,90后讀起來(lái)可能覺(jué)得詰屈聱牙。

        即便這兩天鋪天蓋地的打虎吃面圍獵周永康,很多不關(guān)心政治的90后也只是在眾多事情中稍微關(guān)注多一點(diǎn)而已。周永康在百度整體搜索指數(shù)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)是355825,相對(duì)應(yīng)已經(jīng)播出到第二季,爸爸去哪兒的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)是467433。

        對(duì)標(biāo)澎湃,有一個(gè)很好的例子就是今日頭條。今日頭條是面對(duì)大部分網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)資訊產(chǎn)品,向很多新聞網(wǎng)站分發(fā)流量。超先聲在今日頭條上的專(zhuān)欄,一篇文章的最高閱讀量超過(guò)了100萬(wàn),評(píng)論則超過(guò)1500條,這篇文章的名字叫做《警惕地鐵色狼!極客教夏季清涼裝女孩防偷拍技巧》。

        如果我把這篇文章發(fā)到微信訂閱號(hào)和朋友圈,肯定要被朋友們罵死:媚俗而沒(méi)有實(shí)際意義。而同樣,前期微信朋友圈大火閱讀數(shù)十萬(wàn)的專(zhuān)欄文章《澎湃出生即落后理想主義救不了媒體》,在今日頭條專(zhuān)欄只有區(qū)區(qū)24個(gè)閱讀。

        互聯(lián)網(wǎng)用戶是分層的,致力于精英人群的時(shí)政新聞可能在小圈子叫好,但大眾網(wǎng)民并不買(mǎi)賬;精英認(rèn)為俗得掉渣不是新聞的新聞,在大眾網(wǎng)民看來(lái)則喜聞樂(lè)見(jiàn)。

        中國(guó)最廣大的網(wǎng)民存在于QQ空間、百度貼吧、YY的各種公會(huì)中,要想從中國(guó)網(wǎng)民手中賺到流量和金錢(qián),必須像周鴻祎、雷軍一樣理解中國(guó)互聯(lián)網(wǎng),傾聽(tīng)中國(guó)網(wǎng)民的需求。端著架子不如俯下身子,即便時(shí)政新聞,屌絲們想要的也不是你們想給的。

        一個(gè)分裂的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體拯救不了一個(gè)分裂的新媒體,一個(gè)持續(xù)分裂的新媒體會(huì)把自己逼瘋,站著把錢(qián)賺了在中國(guó)永遠(yuǎn)是個(gè)神話。

        當(dāng)然,如果澎湃根本不在意賺錢(qián),只想用排山倒海的內(nèi)容砸死那幫叨叨的精英,那我馬上就閉嘴了。endprint

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