馬東成　易長江

摘 要：隨著物質(zhì)水平的提高，人民對精神追求也逐漸多元化，河南電視臺應運時代的發(fā)展，于04年開播《武林風》欄目以來取得了巨大的成功。滿足了一廣大熱血青年人心理需求。同時也為我們武術散打走向國際化提供了一個很好地平臺，為武術散打事業(yè)的商業(yè)化、品牌化做了一個很好的榜樣。

關鍵詞：武林風；散打；啟示

前言

河南舉辦的《武林風》欄目應運國際化的發(fā)展，國內(nèi)觀眾的需求，與04年而誕生，《武林風》的橫空出世，昂首千秋遠，笑傲熒屏間。經(jīng)過幾次的改版，現(xiàn)在依然是國內(nèi)搏擊里面最受歡迎的體育項目之一。《武林風》欄目經(jīng)過近幾年與國際的交流，逐漸的走向了國際化發(fā)展的線路。

1.《武林風》欄目成功

1.1《武林風》欄目的興起

河南是我國的中部，古代屬于中原，武術氛圍非常濃厚。武術學校之多，據(jù)全國之首，中國第一大武術學?！八衔湫！本驮诤幽希衔湫g學校聚集了全世界慕名而來的習武之人。武術在中國流傳了幾千年，可以說是博大精深，但現(xiàn)在是文明社會，普通老百姓平時對武術的了解基本上是通過電視劇或電影上了解一下比較虛幻的武術，總是對武術充滿了神秘感。這種神秘色彩使普通老百姓對武術的認識偏離了武術原本健身、強體、防身、保家衛(wèi)國的本質(zhì)。為了更好的讓全世界人民更好的了解中華武術，認識中華武術，發(fā)揚中華武術，作為中國第一武術大省“河南”于04年創(chuàng)辦了大型娛樂節(jié)目《武林風》。二零零四年正月三號周六晚上八點零五分河南電視臺推出了《武林風》。

首先，《武林風》的推出，滿足了中國老百姓的需求。使中國老百姓去除了原來的那種科幻的、迷信的、偽科學的武術，真正的認識中國武術。其次，每周六晚上，對中國的工薪階層來說周六屬于黃金時段，工薪階層工作了一周，身心都很疲勞，看一下《武林風》搏擊節(jié)目，刺激了感覺器官，同時也很好的放松，增加了欣賞性，也增加了節(jié)目的收視率。在次，《武林風》最大的優(yōu)點是但凡勇敢、堅強的男人都可以報名參加，不管你是哪個階層的人群、年齡大小，沒有貴賤之分，所以叫百姓擂臺。只要你有勇氣、有智慧可以在舞臺上盡情的揮灑。而且得了名次，可以得到獎金和獎牌。《武林風》的開播使很多地地道道的老百姓參加了，成了很多老百姓展現(xiàn)男人魅力的舞臺。最后，《武林風》的比賽規(guī)則，分為了三個級別，大、中、小。大級別是八十公斤級以上，中級別是七十公斤到八十公斤，小級別是七十公斤以下，級別差比較大，對于百姓擂臺這種級差，增加了節(jié)目的觀賞性和刺激性，在比賽中往往能看到很多以小博大的場面。還有一點就是，每場只打兩局，每局三分鐘，增加了比賽的激烈性。

1.2《武林風》欄目的改版與品牌化

04年主要組織一些簡單的百姓擂臺對戰(zhàn)，武術絕技表演、武術名家演說、觀眾互動。經(jīng)過一年的摸索，武術絕技表演也漸漸的沒有了新意，百姓擂臺競技水平不高，漸漸的人們有點失去興趣。05年至07年《武林風》在此改版，將群眾組合專業(yè)組分開、武術套路表演、加大對外交流每年定期邀請國外拳王參加對抗賽、定期環(huán)球拳王爭霸賽，和世界兩大權(quán)威搏擊組織世界搏擊組織理事會和泰拳組織理事會結(jié)為官方合作伙伴，年終分別在世界范圍內(nèi)和世界的明星選手進行爭霸。在這期間《武林風》打造出自己的品牌，“中華英雄王洪祥”，王洪祥，男，1981年，山東嘉祥人，國內(nèi)戰(zhàn)績17場全勝。國外戰(zhàn)績19場18勝1負。

自《武林風》開播以來，從沒有遇到過像王洪祥這樣驕人戰(zhàn)績的選手。《武林風》抓住這一機遇，利用新聞、電視、文化傳媒從三個階段大力宣傳“中華英雄王洪祥”。第一階段，在07年“百姓擂臺”總決賽中，王洪祥以百姓擂臺七連冠，擊敗了五連冠的金宏雨，同年有在日本戰(zhàn)勝了k-1組織的日本選手春日俊彰，大大增長了國人的士氣?！段淞诛L》欄目對王洪祥進行包裝，將王洪祥從“中華百姓英雄”提高到“中華英雄”，將王洪祥定位為像李小龍、霍元甲一樣的中國武術的代表。第二階段，在08年《武林風》欄目通過剪切王洪祥的一些比賽精彩視頻，將王洪祥視為中國功夫的領軍人物。第三階段，在09年，《武林風》欄目通過一段紀錄片播放了王洪祥在國內(nèi)外不敗的戰(zhàn)績，定位為神一般的締造者?！段淞诛L》欄目通過三個階段對王洪祥的包裝，“中華英雄王洪祥”引起了全國乃至全世界觀眾的廣泛關注。這時《武林風》欄目大力打造自己的品牌。《武林風》欄目在推廣品牌過程中始終以中華武術為己任，以河南悠久的歷史武術文化，少林發(fā)揚地、太極拳發(fā)源地為根基。從服裝、擂臺、燈光效果、到音樂效果、節(jié)目的編排、節(jié)目的穿插，無不把觀眾的意向和期待放在首位。利用“中華英雄王洪祥”這一無形資產(chǎn)，打造出數(shù)個無形資產(chǎn)。這時《武林風》欄目的收視率以名列中國前茅。形成了新聞、雜志、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、商標應用權(quán)、體育贊助、冠名權(quán)、引入外資、進行合資、武術散打體育產(chǎn)業(yè)鏈等數(shù)個無形資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。

1.3《武林風》的職業(yè)化

《武林風》欄目經(jīng)過幾次改版以后，漸漸的與國際接軌，走上了正規(guī)化、職業(yè)化的道路，去除以前的一些弊端，發(fā)展成為具有中國特色的武術名人講堂、專業(yè)武術表演，觀眾參與和搏擊對抗，等四大版塊組成。其中搏擊對抗又分為三個層次，男子職業(yè)格斗賽、女子格斗賽、百姓擂臺賽。從多個方面、全方位解釋著中華武術的博大精深，是中國古老的武術在現(xiàn)代化的電視傳媒中完美的釋放。五彩繽紛的套路表演、淋漓盡致的搏斗場面、深邃的武術文化底蘊、火爆的現(xiàn)場氛圍。使《武林風》成為中國武術搏擊的領軍欄目。

《武林風》欄目從04年走到今天走過了九個春秋，《武林風》跟隨時代的發(fā)展，不斷的改進，堅持蛻變，已經(jīng)武出中原，打遍天下。不斷地改進搏擊規(guī)則，提高裁判水平，有原來統(tǒng)一的中國裁判員，在國際比賽中，為了公平、公正采用多國裁判共同參與。在場地設施、場上局數(shù)統(tǒng)一國際標準。在各國分賽中明星選手，參加年終總決賽賽選，對陣世界明星聯(lián)賽?，F(xiàn)在正大步邁向了國際化、職業(yè)化的道路?，F(xiàn)在是每年定期去美國、泰拳、日本、俄羅斯、墨西哥、德國、新西蘭、伊朗、馬來西亞、中國國內(nèi)的一些城市等巡回主場轉(zhuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)場舉行拳王爭霸賽演出。endprint

《武林風》欄目組在職業(yè)化道路上邀請到的中國著名拳手有康恩、曹耀民、陳建平、董文飛、洪光、徐炎、劉層層、王洪祥、一龍等。邀請到國外選手有泰國奧藍.阿格瑞牟、泰拳德班瓊、美國本.耶爾、日本巨輝、泰國播求、泰拳藍桑坤巴西.洛佩慈、泰國.庫拉布特、日本.馬場伸孝、英國.查理、伊朗.奧賈吉、墨西哥.萊斯特、墨西哥.萊斯特美國.喬希里等?！段淞诛L》從簡單的百姓擂臺賽，經(jīng)過幾年的蛻變，邀請到國內(nèi)外一線搏擊運動員進行參賽，而且現(xiàn)在每年都有大批的大批的國內(nèi)外搏擊高手慕名而來參賽，說明它已經(jīng)走向了國際化。

2011年后，《武林風》欄目組決定不僅吸引外界隊員的參與，而且還要花重金、大力度挖掘有潛力、能打硬戰(zhàn)的隊員，把他們進行包裝、推廣自己隊員的培養(yǎng)。加大力度推廣《武林風》品牌。

2.《武林風》欄目發(fā)展的不足之處對散打運動發(fā)展的啟示

2.1注意商標的保護。商標的保護是從外國引進來的，中國人往往缺乏這方面的意識。往往一些國內(nèi)的商家把企業(yè)做大以后，商標卻被國外企業(yè)或商家提前注冊了。這無形中就損失很大?！段淞诛L》也犯了同樣一個錯誤，沒有商標保護意識，當《武林風》欄目做大做強以后，卻發(fā)現(xiàn)已被一個叫張懷魁的經(jīng)理注冊了。

2.2《武林風》欄目收視率不穩(wěn)定?！段淞诛L》欄目一年當中的收視率波動較大，2012年6月23日武林風環(huán)球爭霸賽佛山站，收視率為0.438%。2012年10月26日武林風環(huán)球爭霸賽鄭州站，收視率高達0.611%。

2.3《武林風》解說員嘩眾取寵、言過其詞、不敬業(yè)。在百姓擂臺中，一些選手跟不就沒有練過武術，根本不會打拳、不會發(fā)力，完全使用一些蠻力。解說員為了嘩眾取寵說些什么“排山倒?！薄八膬蓳芮Ы铩钡鹊戎惖脑?，夸大其詞，來忽悠觀眾。實在讓人聽著不舒服。

2.4《武林風》欄目的轉(zhuǎn)播權(quán)有待于開發(fā)。想美國的美國職業(yè)摔角（WWE）、拳擊都能很好地傳播到世界各地。其轉(zhuǎn)播權(quán)占總的經(jīng)濟收入的很大一部分。所以《武林風》欄目組應加大轉(zhuǎn)播權(quán)的開發(fā)，即《武林風》的宣傳，有增加了經(jīng)濟效益。

[參考文獻]

[1]趙國慶. 從現(xiàn)代散打商業(yè)化存在的問題看競技散打的技術現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢[J].武漢體育學院學報2004.09.

[2]楊祥全.散打武術教程[M].天津體育科技出版社2005.

（作者單位：保山學院體育學院，云南 保山 678000）endprint