胡斯淇

摘 要：隨著廣播電視行業(yè)市場的不斷擴(kuò)大，為了吸引客戶，占據(jù)一定市場份額，各大電視臺創(chuàng)辦了一系列娛樂節(jié)目。而這些娛樂節(jié)目大多格調(diào)不高，且過度泛濫，互相抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。2011年10月，廣電總局下達(dá)了“限娛令”，對各省級衛(wèi)視娛樂節(jié)目的播出時間和內(nèi)容進(jìn)行限定。這一法令的出臺，對電視娛樂節(jié)目制作和播出帶來了更多壓力，在這一背景和要求下，各電視臺只有通過對電視娛樂節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠適應(yīng)市場和國家政策的雙重變化需求。本文擬從現(xiàn)狀入手，結(jié)合市場要求，進(jìn)而為娛樂節(jié)目創(chuàng)新提供相應(yīng)的對策和建議。

關(guān)鍵詞：限娛令；電視臺；娛樂節(jié)目；創(chuàng)新研究

在市場化的大背景下，省級衛(wèi)視經(jīng)營發(fā)展完全依賴自身經(jīng)營。自負(fù)盈虧的經(jīng)營模式，就使得省級衛(wèi)視為了自身更好發(fā)展，就努力提升和確保自身收視率。在速食消費(fèi)時代，娛樂節(jié)目以其娛樂化心態(tài)更容易被廣大觀眾接收。因此，娛樂節(jié)目就成為了各大電視臺收視率的最好保障。而電視臺為了有效提升節(jié)目收視率，就毫無限制的制作和播出娛樂節(jié)目，整個電視娛樂節(jié)目市場魚目混雜，而為了有效整頓娛樂節(jié)目市場，確保節(jié)目質(zhì)量，廣電總局特意下達(dá)“限娛令”，在這一背景下，省級衛(wèi)視要想發(fā)展，就需要在短時間內(nèi)做出調(diào)整和變革，出臺新的制播機(jī)制，各大衛(wèi)視紛紛出招，應(yīng)對“限娛令”。

1 限娛令背景下電視臺娛樂節(jié)目創(chuàng)新研究意義

1.1 現(xiàn)實(shí)意義

電視娛樂節(jié)目是一檔融合了多項(xiàng)元素的節(jié)目，通過節(jié)目形式的創(chuàng)新能夠吸引更多觀眾，因此，收視率能夠有效保障。曾經(jīng)，伴隨電視娛樂節(jié)目的飛速發(fā)展，超高的收視率給電視臺帶來了巨大收益，尤其是近些年以來，整個電視娛樂行業(yè)發(fā)展迅速，大部分電視臺將發(fā)展的主要力量全部集中于娛樂節(jié)目之上，整個娛樂節(jié)目制作、播出、包裝已經(jīng)形成了一套完善的節(jié)目開發(fā)機(jī)制，但昂貴的制作成本，有限的制作創(chuàng)意，使得整個娛樂節(jié)目行業(yè)陷入相互抄襲、質(zhì)量低下的不良局面。針對這一情況，廣電總局及時下達(dá)“限娛令”。一時間內(nèi)，各大衛(wèi)視及時作出類型調(diào)整，紛紛轉(zhuǎn)型。整個電視行業(yè)格局發(fā)生重大變化。而電視臺為了更好發(fā)展和生存，要重視節(jié)目創(chuàng)新和發(fā)展轉(zhuǎn)型。因此，電視臺娛樂節(jié)目創(chuàng)新研究具有重大現(xiàn)實(shí)意義。

1.2 理論意義

通過對電視臺娛樂節(jié)目創(chuàng)新體制的研究，能夠深化多樣化娛樂節(jié)目建設(shè)，豐富電視臺娛樂節(jié)目建設(shè)。以往電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新研究上，更多都在于模仿式創(chuàng)新，通過抄襲和炒作熱點(diǎn)來吸引觀眾，在節(jié)目制作上并不投入更多精力。而這樣的發(fā)展模式，將不利于電視娛樂節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。舊的電視娛樂節(jié)目的發(fā)展理論在當(dāng)今形式下，已經(jīng)不能更好指導(dǎo)其實(shí)踐和發(fā)展，因此研究節(jié)目創(chuàng)新的發(fā)展模式和改革途徑有著重要理論意義。

2 “限娛令”出臺前電視娛樂節(jié)目存在的問題

2.1 內(nèi)涵缺失，缺乏文化氣息

電視媒介是傳播的重要方式和手段，其在精神文明發(fā)展和傳播過程中有著極強(qiáng)的影響力和滲透力。作為文化傳播的載體，電視節(jié)目應(yīng)該基于自身特有的文化基質(zhì)和文化氣息。而這些傳播內(nèi)容都會影響到整個社會的輿論文化環(huán)境。在信息爆炸時代，新媒體膨脹式發(fā)展促使了整個新聞行業(yè)的飛速發(fā)展，然而飛速發(fā)展背后的問題之一就是內(nèi)容的不足，內(nèi)涵的缺失。在商業(yè)利益驅(qū)動下，為了一味迎合觀眾，娛樂節(jié)目大多低俗、庸俗。而這實(shí)質(zhì)上沒有重視電視節(jié)目背后的文化氛圍。經(jīng)濟(jì)搭臺、文化唱戲。電視娛樂節(jié)目已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)利益的附庸和工具。電視媒介本身具有極強(qiáng)的傳播特質(zhì)和影響力，其娛樂節(jié)目質(zhì)量的好壞，對整個社會文化傳播有著極強(qiáng)的影響。

2.2 傳播倫理不規(guī)范

傳播倫理指的是在傳播過程中活傳播行為中涉及的道德關(guān)系，而這也是人類傳播活動所應(yīng)遵循的行為準(zhǔn)則。在傳播過程中，媒介應(yīng)對受眾承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，應(yīng)積極宣傳社會真善美，同時與各種歪曲社會道德的傳播行為做斗爭，然而在收視率至上的背景下，為了迎合市場需求，電視制作者往往喪失基本傳播倫理，偏向利益選擇。媒體未能承擔(dān)其應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù)。在利益與責(zé)任選擇上，更多傾向與利益。近些年來，各大衛(wèi)視節(jié)目的真人相親類節(jié)目，盡管在一定程度上為解決婚戀問題提供了一定方法和途徑，促進(jìn)社會和諧。但為了利益，節(jié)目嘉賓往往制造出挑戰(zhàn)社會倫理的熱點(diǎn)話題?；閼賰r值觀被過分扭曲，節(jié)目忽視電視媒介應(yīng)用的責(zé)任和道德標(biāo)桿。

2.3 抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重、節(jié)目趨同性嚴(yán)重

在電視節(jié)目制播過程中，大部分電視臺由于缺乏有效資金投入，為了節(jié)省成本，往往抄襲，整個電視娛樂界陷入抄襲怪圈。為了同其他電視臺形成競爭，各大電視臺節(jié)目逐漸趨同化。整個節(jié)目，從創(chuàng)意到節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目策劃、情節(jié)設(shè)置上都基本一致，娛樂題材相關(guān)的節(jié)目已經(jīng)成為衛(wèi)視節(jié)目題材的主要欄目（詳見表一）。而國家廣電總局“限娛令”的出臺為電視節(jié)目創(chuàng)新和發(fā)展提供了新的出路和動力。同時也為電視節(jié)目管理方式提供了新的探索渠道。

3 “限娛令”對電視臺娛樂節(jié)目發(fā)展的影響

自我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)不斷發(fā)展以來，國家逐漸調(diào)整和改革電視管理體制與政策，使得整個電視娛樂節(jié)目不斷朝著市場化方向發(fā)展，而“限娛令”的頒布更是為電視業(yè)良性發(fā)展提供了新的發(fā)展動力，同時也為電視節(jié)目改革發(fā)展帶來了更多發(fā)展機(jī)遇。

3.1“限娛令”提升電視臺娛樂節(jié)目制作的創(chuàng)新能力

相對以往節(jié)省成本，相互抄襲的電視娛樂節(jié)目制作而言，限娛令的頒布和出臺客觀程度上要求，電視娛樂節(jié)目制作者打破傳統(tǒng)創(chuàng)作思維，有效開發(fā)新的節(jié)目，力爭產(chǎn)生更多原創(chuàng)優(yōu)秀電視娛樂節(jié)目。廣電部門出臺限娛令則是從另外一個角度為娛樂節(jié)目創(chuàng)新和質(zhì)量提升注入了更多活力，通過對節(jié)目創(chuàng)作者的要求和限定，更能激發(fā)電視娛樂節(jié)目制作者創(chuàng)作的動力和活力，從而能夠?yàn)閵蕵饭?jié)目創(chuàng)作能力提升注入更大能量。

3.2 打破了原有的電視頻道格局

隨著“泛娛樂化”制作傾向的調(diào)整，以娛樂節(jié)目為主導(dǎo)的電視臺收到極大影響，同時一些在新聞道德和社會公益方面見長的電視臺將會順勢崛起成為電視行業(yè)的新秀。大部分電視臺迎來了新的發(fā)展機(jī)遇期。以生活節(jié)目居多的江西衛(wèi)視，雖然其娛樂色彩淡薄，但是其樸實(shí)的生活氣息，依舊擁有大部分老年觀眾，隨著限娛令的不斷推行，大量電視臺迎來了新的發(fā)展機(jī)遇期。而二線電視臺，要認(rèn)真定位，結(jié)合自身發(fā)展需求，充分利用機(jī)遇，提升自身原有份額。

3.3 青年觀眾的相對流失、電視收視率下降

娛樂節(jié)目的主要受眾群體是青年觀眾，不同的知識構(gòu)成和思維方式，使得青年人更容易接受娛樂節(jié)目的制作方式。而對娛樂節(jié)目數(shù)量的不斷縮減，范圍的不斷縮小，將使得大量青年人選擇互聯(lián)網(wǎng)等其他方式滿足自身文化娛樂需求，這就使得部分電視臺青年觀眾流失，而隨著青年觀眾的流失，整個電視收視率下降嚴(yán)重。

4 結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的不斷加快，經(jīng)濟(jì)形勢的不斷進(jìn)步，人民群眾對文化需求逐漸增加，然而社會發(fā)展生產(chǎn)力無法滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求，在有限范圍內(nèi)，電視娛樂節(jié)目成為人民生活中的重要一部分。而為了獲得更多收視率，部分電視臺在發(fā)展過程中，往往以利益為導(dǎo)向，忽視了自身的責(zé)任和使命。在限娛令推出的初期，部分電視臺無法適應(yīng)這一變化形勢和客觀要求，電視收視率出現(xiàn)了連續(xù)下跌的情況。而限娛令的出臺目的是為了更好推動電視娛樂節(jié)目發(fā)展，因此，我們要在這一客觀背景要求下，結(jié)合自身發(fā)展要求，突破行業(yè)發(fā)展困局，走出一條社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兼容發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展之路。隨著行業(yè)競爭速度的不斷加劇，在未來電視頻道競爭中，電視節(jié)目質(zhì)量與改革情況一定會成為衡量電視臺發(fā)展實(shí)力的重要依據(jù)。

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