摘 要：人類社會在不斷進步，新媒體作為新生力量登上歷史舞臺，深刻影響人們的社會生活。新媒體不斷發(fā)展，日益成為我黨和政府宣傳工作的重要平臺，能夠促進我黨科學(xué)和民主執(zhí)政，在推進宣傳工作不斷走向信息化的同時又加大了我黨的輿論監(jiān)管難度。本文主要論述了新媒體給我黨的宣傳工作帶來的機遇以及挑戰(zhàn)，并提出了利用新媒體提升我黨宣傳工作的對策。

關(guān)鍵詞：新媒體；中國共產(chǎn)黨；宣傳工作

前言：宣傳工作是我國黨和政府工作的重要組成部分，在新媒體時代，黨和政府利用新媒體開展宣傳工作，可以引導(dǎo)輿論方向、引導(dǎo)人民形成正確價值觀、引導(dǎo)健康向上的思想成為主流。新媒體為我黨的宣傳工作提供了一個重要的平臺，既給我黨帶來了機遇，同時又帶來了挑戰(zhàn)，面對機遇與挑戰(zhàn)的并存，我黨應(yīng)更好的利用新媒體開展黨的宣傳工作。

一、新媒體給黨的宣傳工作帶來的機遇

（一）促進黨的科學(xué)和民主執(zhí)政

執(zhí)政黨進行科學(xué)執(zhí)政和民主執(zhí)政，離不開人民群眾。利用新媒體，我黨能夠更廣泛的聽取人民群眾的心聲，不斷制定符合民意的發(fā)展策略，能使我黨與時俱進；利用新媒體，擴大我黨對外宣傳，有利于樹立我國的良好形象；利用新媒體，使黨和政府的工作更加透明化，有利于人民的民主監(jiān)督，同時促進我黨自身的建設(shè)。

（二）引導(dǎo)輿論的發(fā)展方向

近年來，我黨對宣傳工作的內(nèi)容以及方式不斷改進，以求可以順應(yīng)時代的發(fā)展。如今，新媒體的出現(xiàn)，給黨的宣傳工作提供了機遇。利用新媒體，黨和政府需要牢牢的把握主動權(quán)，積極引導(dǎo)其他媒介共同發(fā)展[1]。

黨和政府把握主動權(quán)的措施有很多，例如：在重大節(jié)日或者事件來臨之前，黨和政府主動出臺關(guān)于宣傳工作的規(guī)劃，以新媒體為主要平臺，促進廣大民眾共同參與，積極獻計獻策，要求各級政府創(chuàng)新和豐富內(nèi)容。利用新媒體平臺，通過有獎?wù)魑?、征集?chuàng)意等開設(shè)主題，吸引群眾的自覺參與，形成積極健康的輿論氛圍，從而引導(dǎo)輿論的發(fā)展方向。

（三）加快民主進程

黨和政府利用新媒體平臺，其辦事效率得到了明顯的提高。政府工作的公開化，使廣大民眾可以更好的去監(jiān)督政府工作，得到了更多的知情權(quán)力，這推進了我黨和政府的民主進程。

在新媒體的條件下，憲法賦予公民的知情權(quán)得到了保障。在現(xiàn)階段，通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，廣大民眾可以隨時關(guān)注政府和官員的動向，如果政府和官員等有違規(guī)行為，那么公民可以對其進行揭露、指正。

利用新媒體，可以有效的遏制政府的違規(guī)行為，這充分體現(xiàn)了人民的民主，政府對公民在互聯(lián)網(wǎng)上提出的建議和意見等做出盡快的處理，既可以樹立自身良好的形象，又可以拉近與民眾的距離，政府和人民兩者之間相互透明，勢必會推進民主進程。

（四）促進我黨工作的不斷創(chuàng)新

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人類社會在不斷進步，人類思想也在不斷創(chuàng)新。21世紀，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較快并且快速的涉及到了多個領(lǐng)域，我黨和政府需要跟上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，不斷創(chuàng)新，方可永葆生機。

互聯(lián)網(wǎng)是一種新媒體，我黨和政府通過互聯(lián)網(wǎng)可以得知廣大公民的意見以及建議，用以促進我國各項工作更好的開展。通過新媒體，我黨和政府可以不斷進行全面創(chuàng)新，從而做到與時俱進、永葆先進性。

二、新媒體給黨的宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

（一）來自國外的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展晚于美國等西方國家，因此，西方很多國家的先進技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)于我國，他們在互聯(lián)網(wǎng)上提供的信息更具影響力，同時也正是因為如此，所以他們在網(wǎng)上滲透霸權(quán)主義并有意的詆毀社會主義政治制度，傳播一些不良信息，比如：惡意炒作我國少數(shù)民族地區(qū)的問題，有意破壞我國民族團結(jié)等。

在新媒體條件下，信息傳播更快，尤其在信息文化交流更加自由的互聯(lián)網(wǎng)上，對我國有企圖的國家會有更多的行動，這對我國充滿了挑戰(zhàn)。

（二）來自國內(nèi)的挑戰(zhàn)

新媒體時代，我國不僅面臨國外帶來的挑戰(zhàn)，而且也面臨國內(nèi)帶來的眾多方面的挑戰(zhàn)[2]。

第一，社會穩(wěn)定受到影響?；ヂ?lián)網(wǎng)是自由交流的平臺，因此有一些人在網(wǎng)上散布謠言等給民眾造成恐慌，這就容易引起不必要的社會變動，倘若政府或者相關(guān)人員未能及時處理或處理不當(dāng)，都會影響社會秩序甚至釀成事故。

第二，輿情監(jiān)管難度加大。正因為網(wǎng)絡(luò)強大和信息傳播速度快，所以黨和政府難以掌控其發(fā)展方向，從而使輿情監(jiān)管難度加大。

第三，對我國法律規(guī)范提出更高要求。新媒體時代，我國需要既結(jié)合國情又結(jié)合時代變化去完善我國的相關(guān)法律法規(guī)。

第四，行政人員執(zhí)法難度加大?；ヂ?lián)網(wǎng)的隱蔽性和匿名性使群眾都能夠隱蔽身份，自由發(fā)表言論，面對一些不良信息的發(fā)布，行政人員需要付出很多努力去查出源頭，由于網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜，所以行政人員執(zhí)法難度很大。

三、新媒體時代提升我黨宣傳工作的對策

（一）建設(shè)優(yōu)秀的媒體管理隊伍

目前，國家需要有能力的人才做領(lǐng)導(dǎo)，有能力的領(lǐng)導(dǎo)可以帶領(lǐng)員工更好的開展工作。在新媒體時代，我國需要建設(shè)一批高水平、高管理、高效率的媒體管理隊伍，及時監(jiān)控輿情、快速處理好突發(fā)事件、及時搶占信息發(fā)布制高點。

（二）提高廣大群眾參與的熱情

時代的變化，需要黨和政府順應(yīng)潮流，積極聽取和采納公民提出的好的意見和建議，去完善我黨的宣傳工作，使我黨的宣傳更加貼近群眾、貼近生活[3]。

（三）把握輿論主導(dǎo)方向

輿論引導(dǎo)著公民的思想走向，從而影響我黨宣傳工作的開展程度。因此，新時期我黨應(yīng)該進一步加大宣傳工作的力度，既要善于識破國外分化我國的企圖，又要把握住我國的輿論，從而穩(wěn)定社會秩序、引導(dǎo)輿論的正確方向。

結(jié)論：新媒體時代的來臨，給我黨的宣傳工作既帶來了機遇，同時又帶來了挑戰(zhàn)，我國需要敢為人先的去應(yīng)對突如其來的變化，迎接巨大的挑戰(zhàn)；我國更要提高黨領(lǐng)導(dǎo)干部的能力和公民參與國家政治的熱情，也要積極的去掌握輿論主導(dǎo)方向以更好的去開展黨的宣傳工作。

參考文獻：

[1]喻鵬.新媒體的作用與黨的宣傳工作的創(chuàng)新研究[D].湖南師范大學(xué)，2009.

[2]徐寶義.新時期中國共產(chǎn)黨運用新媒體密切黨群關(guān)系初探[D].中共中央黨校，2010.

[3]孫慧.論新媒體時代宣傳技巧的創(chuàng)新思維[D].華中師范大學(xué)，2011.

作者簡介：胡志強（1987.4-），男，漢族，河南許昌人，2010年畢業(yè)于安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)中藥資源與開發(fā)專業(yè)，本科，現(xiàn)供職于青海油田職工總醫(yī)院，研究方向：企業(yè)宣傳。