相嵐 左玉萍

摘要：多媒體一詞從20世紀90年代開始我們常常提到，隨著多媒體個人化的發(fā)展，大眾媒體逐漸被取代的同時多媒體也發(fā)生了變化，是否真的實現(xiàn)了多媒體的個人化這一問題值得深思。

關鍵詞：多媒體；大眾媒體；個人化

一、多媒體的個人化

如今我們常常會提到多媒體的個人化。所謂多媒體的個人化，一般是指20世紀90年代后半以前以報紙和電視等大眾媒體為中心的多媒體。在20世紀90年代后半以后被或者將要被互聯(lián)網(wǎng)和手機等個人多媒體取代。這種觀點里存在幾個問題，一是雖然是90年代后半期以前的多媒體，但是某種程度上依然在社會中保持著它的地位和影響力；另外，我們所接納的經(jīng)驗中，仍然包含著大眾化的現(xiàn)象。

說起來，多媒體的個人化現(xiàn)象是20世紀90年代以前開始逐漸滲透的。住宅的單間化和多媒體的小型化使之前家庭公用的多媒體從起居室被帶入個人房間被個人占有成為可能。因此，從這樣的觀點來看，多媒體的個人化并不是從20世紀90年代異軍突起的。

接下來，我想要關注的是20世紀90年代以后，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)生的多媒體個人化。在90年代后半期，個人電腦迅速普及，不僅應用于商業(yè)用途，而且作為互聯(lián)網(wǎng)終端推廣開來。另外，從90年代后半開始極速普及的手機，也不僅有通話的功能，同時也具備了發(fā)郵件上網(wǎng)等功能。這種情形表現(xiàn)出了90年代后半以后的個人化多媒體伴隨著代表因特網(wǎng)的網(wǎng)絡組織發(fā)展的。

二、多媒體的改變/大眾媒體的消失

伴隨著多媒體的中心從大眾媒體到以個人多媒體的形式的變化，大概從20世紀90年代后半期開始，大眾媒體就可以僅僅成為多媒體了。

20世紀90年代前雖然有大眾媒體這個概念，但是今天作為多媒體被列舉的各種事物并未作為多媒體被意識到。在20世紀90年代，人們才重新認識和評價了在此之前既存的各種各樣的多媒體。

這些多媒體，在各個方面實現(xiàn)了個人化。與此同時，書籍成為了個人所有物，產(chǎn)生了獨自默讀的習慣。各種各樣的新型多媒體的發(fā)明和對以前的多媒體的二次發(fā)現(xiàn)，使大眾媒體與各個多媒體擺在同一位置成為可能。

這樣一來，大眾媒體就與因特網(wǎng)和手機登新型多媒體與眾不同，有時被認為是“舊式多媒體”。例如，“在網(wǎng)上如果可以免費看新聞的話，那么報紙就會消失”。類似這樣的觀點把大眾媒體作為依然如故的逐漸消失的多媒體來看待。

20世紀90年代在家庭中迅速普及的因特網(wǎng)主頁成為其代名詞的同時，作為能夠個人自由發(fā)送信息的新型多媒體而引人注目?！皥蟮赖膫€人化”還有與以前的大眾傳媒不同的風險企業(yè)，進入了通過利用因特網(wǎng)的信息發(fā)布的業(yè)界也是事實。

于是就有了“大眾傳媒在不久的將來會不會消失呢？”這樣的議論。以前的大眾傳媒雖然也與新型多媒體環(huán)境相對應。但是在逐漸被取代也是事實。電視局也通過因特網(wǎng)發(fā)布信息，這樣一來，人們就認為大眾傳媒失去了特權性，地位相對變低了。也許也可以認為大眾傳媒希望通過把自身放在與其他多媒體同一行列，向新型多媒體靠攏的形式，來謀求自身的生存。

但是，隨著重點從中心的多媒體向個人化多媒體的轉變。大眾傳媒也在一些形態(tài)上發(fā)生了改變。也就是說，現(xiàn)在被大多數(shù)所利用的網(wǎng)站也有以前的大眾傳媒對大眾的影響力。這與以前自己收集信息記錄然后發(fā)布信息的多媒體不同，可以看成是變得能夠將各種各樣的既存信息進行收集加工然后發(fā)布信息的多媒體。從這層意義上來看，大眾傳媒就被認為是以更加復雜的分散化的形式存在著，大眾傳媒也許就有必要為適應當今的多媒體環(huán)境進行二次改造。

三、真的實現(xiàn)個人化了嗎？

雖說如此，但是在90年代以后在對于多媒體環(huán)境改變進行探索之際，“從大眾傳媒到個人化多媒體”這種支配性的說法真的正確嗎？

例如，與能夠進行大量數(shù)據(jù)處理等的通用大型計算機不同，個人電腦是為了個人獨自使用而發(fā)明的。最初，是因為自己寫編程使用，停留在個人興趣上。但是，隨著各種軟件的開發(fā)，與現(xiàn)在相比，有需要的人會花費高額購買。但是，90年代以后的迅速普及，因特網(wǎng)使用的擴大就真正的停留在了包含各種錯誤的個人電腦上。

另外，與能夠聯(lián)系對方相比，手機的普及意味著選擇了可以隨時聯(lián)系到對方。與90年代前半期的電話的個人化中所看到的電視機的所有和長電話文化的形成與發(fā)展不同，隨時隨地都可以聯(lián)系對方的可能性與相對高昂的手機話費相加，反而使必須能通過電話進行交談的必然性減弱，人們日常生活的對話開始利用手機短信的方式。

21世紀出現(xiàn)的“全社會”這個概念是隨時隨地都能聯(lián)網(wǎng)的意思。同時，籌劃了沒有意識到這一點的社會現(xiàn)實，像這樣的電腦的“非人格化”現(xiàn)在正在發(fā)生著。但是，與此同時，或許網(wǎng)絡整體正在向一個具有人格化的存在轉變。現(xiàn)在我們在使用筆記本電腦和手機的時候，意識到在這些工具的另一端存在著網(wǎng)絡。這樣一來，考慮到90年代后半期以后的多媒體的個人化的時候，與其說是個人化，不如說是所謂的在新形式下的社會的存在與我們肥大化的世界與其經(jīng)驗的方式的變化。

參考文獻：

[1]吉見俊哉 《作為多媒體的電話》[M]. 1992

[2]加藤晴明 《多媒體文化的社會學》 [M].2001