章婷

【摘 要】世界杯等世界性體育賽事不僅對(duì)其舉辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易有著巨大的影響，同時(shí)也為其貿(mào)易伙伴提供了商機(jī)。本文首先對(duì)我國(guó)和巴西貿(mào)易現(xiàn)狀進(jìn)行分析，為中國(guó)出口的發(fā)展尋求可能性，然后選取有代表性的三方面：基建材料方面，周邊材料方面以及我國(guó)跨境電商方面進(jìn)行討論。并運(yùn)用一些的我國(guó)出口增長(zhǎng)的例子和數(shù)據(jù)對(duì)我國(guó)外貿(mào)行業(yè)的前景進(jìn)行了預(yù)測(cè)和詳細(xì)闡述。

【關(guān)鍵詞】巴西世界杯；中國(guó)出口；基礎(chǔ)設(shè)施；跨境電商

中國(guó)和巴西分別為東西半球最大的發(fā)展中國(guó)家，兩個(gè)國(guó)家都是金磚五國(guó)的成員，同時(shí)也是全球主要的新興市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)體，因此兩國(guó)的貿(mào)易合作一直以來都具有戰(zhàn)略意義。巴西發(fā)展工貿(mào)部統(tǒng)計(jì)，2014年第一季度中巴貿(mào)易額193.3億美元，同比增長(zhǎng)10%。巴西從華進(jìn)口額97.5億美元，同比增長(zhǎng)10%。今年是中巴建交四十周年，同時(shí)今年夏天巴西將舉辦世界矚目的第二十屆世界杯。世界杯對(duì)其舉辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)尤其是貿(mào)易方面有驚人的影響。以南非為例，盡管南非為舉辦世界杯投入了43億美元，但預(yù)計(jì)南非獲得的經(jīng)濟(jì)回報(bào)可達(dá)130億美元。期間南非與非洲46個(gè)國(guó)家的貿(mào)易額更是達(dá)到1047億美元。因此可以預(yù)見的是2014世界杯也將為巴西的對(duì)外貿(mào)易帶來可觀的拉動(dòng)，而中國(guó)作為其主要貿(mào)易合作伙伴也將從中獲益。

近幾年來中國(guó)從巴西進(jìn)口的商品的多樣化程度相對(duì)較低。而出口巴西的產(chǎn)品比較多樣。而正是因?yàn)檫@種貿(mào)易特點(diǎn)，可以預(yù)見的是巴西世界杯的舉辦將有利于中國(guó)對(duì)巴西出口額的增加。我們主要從三方面來討論巴西世界杯對(duì)我國(guó)出口貿(mào)易的影響，包括基礎(chǔ)設(shè)施方面如建筑及交通方面、相關(guān)的紀(jì)念產(chǎn)品及電子產(chǎn)品方面以及跨境電商企業(yè)方面。

首先，基礎(chǔ)設(shè)施方面的巨大商機(jī)。據(jù)巴西機(jī)構(gòu)估算，2014年巴西世界杯工程項(xiàng)目總額高達(dá)120億美元。2013年，巴西成為中國(guó)汽車起重機(jī)的最大進(jìn)口國(guó)，總額達(dá)到1.4億美元。巴西世界杯建設(shè)項(xiàng)目主要包括新建6個(gè)足球場(chǎng)和翻新6個(gè)足球場(chǎng)。在巴西首都的國(guó)家體育場(chǎng)和潘塔納爾世界杯體育場(chǎng)改建工程中，主導(dǎo)施工的是來自三一重工的起重機(jī)。另外，2010年巴西從中國(guó)進(jìn)口的陶瓷建材總額較6年前上升。這股勢(shì)頭持續(xù)了三年。除此之外，中國(guó)本就是巴西鋼材產(chǎn)品的主要出口國(guó)。除了建設(shè)需要，與交通相關(guān)的產(chǎn)品也炙手可熱，巴西足球世界杯舉辦城市庫里蒂巴市，一種乳白色的油電混合新能源公交客車在市區(qū)往來。由中國(guó)南車生產(chǎn)的首批新能源汽車進(jìn)入巴西世界杯市場(chǎng)，良好的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)有助于在南美市場(chǎng)樹立良好的市場(chǎng)口碑，同時(shí)也為中國(guó)新能源汽車企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，進(jìn)入國(guó)際化市場(chǎng)帶來示范效應(yīng)。

其次，世界杯的周邊商品方面。據(jù)調(diào)查巴西51%的人表示將購(gòu)買衣服或世界杯用品，28%的人表示要買食品，10%的人表示要買電視機(jī)、pad等電子產(chǎn)品，1%的人表示將到酒吧看球。其它購(gòu)買清單是：煙花、發(fā)光物品上街涂鴉的顏料等。而屆時(shí)更是將會(huì)有來自全世界的游客到巴西欣賞比賽。早在 2013年6月，一家杭州本土企業(yè)就與國(guó)際足聯(lián)簽下了巴西世界杯吉祥物的授權(quán)協(xié)議，這也是中國(guó)企業(yè)首次獲得2014世界杯吉祥物官方授權(quán)，而其中最受歡迎的世界杯吉祥物毛絨玩具更獲得了全球唯一授權(quán)。其實(shí)，號(hào)稱“世界工廠”的中國(guó)是許多世界杯球衣、紀(jì)念品等周邊產(chǎn)品的主要生產(chǎn)地。盡管由于巴西的經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致對(duì)上述產(chǎn)品的需求不如2010年的南非世界杯，但中國(guó)的許多工廠依然在開足馬力生產(chǎn)。除了這些緊密相關(guān)的產(chǎn)品，中國(guó)數(shù)碼產(chǎn)品廠商也有可能迎來出口的增加。由于播放和觀看比賽的需要，2014年超薄玻璃產(chǎn)業(yè)將迎來4年一遇的出口良機(jī)，中國(guó)本身在數(shù)碼產(chǎn)品方面就有優(yōu)勢(shì)，2014年巴西世界杯將成為大屏幕顯示設(shè)備（液晶電視）和中小尺寸觸屏產(chǎn)品（平板、智能手機(jī)）的需求催化劑。

最后，中國(guó)發(fā)展迅速的電商也將因開拓巴西市場(chǎng)而在世界杯期間擴(kuò)展版圖。以我國(guó)著名的全球速賣通為例來討論，它是阿里巴巴旗下唯一面向全球市場(chǎng)打造的在線交易平臺(tái)。盡管阿里把國(guó)內(nèi)擺在絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，但其對(duì)國(guó)際業(yè)務(wù)仍抱有期望。速賣通日前指出其平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展迅速，受巴西世界杯賽事大環(huán)境需求的影響，運(yùn)動(dòng)行業(yè)展現(xiàn)出巨大的魅力，目前已成該平臺(tái)發(fā)展最快的行業(yè)。比起提高銷售額，打開市場(chǎng)則成為我國(guó)跨境電商企業(yè)在此次世界杯期間的主要目標(biāo)。

不過值得注意的是，盡管我們相信巴西世界杯將為我國(guó)出口企業(yè)帶來巨大商機(jī)，這種上級(jí)的背后也有著顯而易見的風(fēng)險(xiǎn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年巴西國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增幅高達(dá)7.5%。然而2012年巴西經(jīng)濟(jì)增幅僅為1.8%。近來更是在50多個(gè)城市爆發(fā)了抗議游行，還有持續(xù)的通貨膨脹等各種負(fù)面新聞并不利于巴西的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。目前的狀況是，世界杯對(duì)于巴西和其貿(mào)易伙伴中國(guó)與其說是機(jī)遇，不如說是挑戰(zhàn)。盡管有理由相信是收益大于風(fēng)險(xiǎn)，但我國(guó)相關(guān)出口行業(yè)與企業(yè)應(yīng)該保持正確敏銳的思維，擺正心態(tài)，準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)這場(chǎng)世界矚目，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的“世界杯大戰(zhàn)”。

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