陶艷 楊兵

摘 要： 社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為體育消費(fèi)打下了物質(zhì)基礎(chǔ)，體育消費(fèi)是滿足人們健康需求的主要消費(fèi)形式，也是提高人們生活質(zhì)量的重要內(nèi)容。本文結(jié)合安寧市社區(qū)居民經(jīng)濟(jì)條件等因素對(duì)安寧市居民的體育消費(fèi)水平及消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)研分析，以求為安寧市社區(qū)體育消費(fèi)的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞： 安寧市 社區(qū)居民 體育消費(fèi) 調(diào)查研討

1.安寧市體育市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀

構(gòu)成體育市場(chǎng)要素之間是相輔相成，互相依賴和互相制約的關(guān)系。體育人口的多少，是鑒別一個(gè)體育市場(chǎng)大小的必要因素，但不是唯一因素，如果體育消費(fèi)者眾多，但體育消費(fèi)水平很低，那么這個(gè)育市場(chǎng)就不見得大；反之，一個(gè)體育市場(chǎng)，體育消費(fèi)水平很高，但體育消費(fèi)者極少，這個(gè)體育市場(chǎng)也不能算大；再則，如果大眾體育意識(shí)不強(qiáng)，沒有強(qiáng)烈的體育消費(fèi)欲望，對(duì)于體育經(jīng)營(yíng)單位來說，也不能構(gòu)成一個(gè)具有現(xiàn)實(shí)意義的體育市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，人們的生活已由過去的溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變，人們擁有的閑暇時(shí)間越來越多。由于受傳統(tǒng)觀念及體育社會(huì)化程度較低等因素的影響，安寧市體育消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀可以從消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)群體特征、消費(fèi)水平方面得以體現(xiàn)。

2.安寧市居民的消費(fèi)動(dòng)機(jī)

消費(fèi)動(dòng)機(jī)是在消費(fèi)需要的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，是引發(fā)消費(fèi)行為的直接原因和動(dòng)力，它具有發(fā)動(dòng)和種植消費(fèi)行為、指導(dǎo)和選擇行動(dòng)方向、維持和強(qiáng)化消費(fèi)行為的功能。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)賴于人對(duì)體育的需要，而心理狀況、興趣愛好、所處環(huán)境和經(jīng)濟(jì)條件的不同，使得人們對(duì)于體育的需要和體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈多元化特征。安寧市居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查結(jié)果表明，安寧市居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)以強(qiáng)身健體為主，健美體形排在第二位，興趣愛好排在第三位，說明居民在物質(zhì)生活日益得到滿足的基礎(chǔ)上，越來越重視自身的身體健康狀況和更高層次的娛樂享受。

3.安寧市體育市場(chǎng)消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)與特征

從走訪調(diào)查來看，安寧市體育健身消費(fèi)各年齡層有顯著性差異，由于現(xiàn)代青壯年工作繁忙無較多時(shí)間參與體育運(yùn)動(dòng)，故體育消費(fèi)比例較低；60歲以上老年人大部分已退休，對(duì)身體健康越發(fā)重視，加上閑暇時(shí)間較多，所以成為消費(fèi)主體；青少年兒童體育消費(fèi)主要在校園進(jìn)行；青壯年中只有少部分參與體育消費(fèi)。因?yàn)榘矊幨畜w育消費(fèi)多為老年人，所以這是特別闡述老年人的消費(fèi)特征。

4.安寧市老年人體育消費(fèi)類型

安寧市老年人的消費(fèi)觀念較為成熟和理性，理智型、經(jīng)濟(jì)型和習(xí)慣型消費(fèi)是老年消費(fèi)的心理特征。隨著年歲的增長(zhǎng)，人們的心理日趨成熟，消費(fèi)觀念也隨之更加理性化。他們?cè)谙M(fèi)過程中更多地表現(xiàn)為比較理性和實(shí)惠的消費(fèi)心理，講究經(jīng)濟(jì)、實(shí)用和耐用。比起觀賞型體育消費(fèi)，老年人更看重實(shí)實(shí)在在的實(shí)物性消費(fèi)，比如購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)器械等這些經(jīng)濟(jì)且可重復(fù)使用的實(shí)物，既可持久使用滿足老年人的擁有感，又可替代日常生活用品。調(diào)查表明，以運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽等體育實(shí)物為主的消費(fèi)資料的比重占體育消費(fèi)支出的81.5%，而用于觀看比賽、參加娛樂活動(dòng)的勞務(wù)性消費(fèi)比重僅占體育消費(fèi)支出的10%，體育書刊磁帶占7.1%，其他消費(fèi)品占2.4%。

5.安寧市老年人體育消費(fèi)特色

在老年人這一主要消費(fèi)群體中，健身操、球類運(yùn)動(dòng)、跑步、武術(shù)、棋牌等體育項(xiàng)目較為普遍。而這一類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，多是有組織地開展的。比如早晨7時(shí)有老年人結(jié)伴晨跑，有組織地進(jìn)行籃球、羽毛球運(yùn)動(dòng)，在廣場(chǎng)或公園通過健身操、武術(shù)鍛煉身體，棋牌類項(xiàng)目也很受歡迎，其中民族跳腳舞在安寧市逐漸興起。調(diào)查表明，健身操這一項(xiàng)目在安寧市體育消費(fèi)中所占比例較大，運(yùn)動(dòng)時(shí)間主要集中在早晨，在各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，男性參與比例明顯大于女性。

6.結(jié)論與建議

6.1結(jié)論

6.1.1安寧市社區(qū)居民體育消費(fèi)水平較低，處于發(fā)展階段。安寧市社區(qū)居民大多缺乏參與體育消費(fèi)的觀念；體育消費(fèi)多以實(shí)物型消費(fèi)為主，觀賞型等精神消費(fèi)較低。

6.1.2安寧市社區(qū)居民體育消費(fèi)群體，中老年人占主要比例，其中健身操是主要運(yùn)動(dòng)類型，運(yùn)動(dòng)時(shí)間大多集中在早晨。

6.2建議

6.2.1政府應(yīng)加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊捏w育消費(fèi)觀念，實(shí)現(xiàn)體育的社會(huì)化、普遍化和生活化。完善相關(guān)政策法規(guī)和管理體制，保障經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，是促進(jìn)大眾體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的根本保障。

6.2.2體育經(jīng)營(yíng)者應(yīng)了解當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)居民的經(jīng)濟(jì)水平、思想觀念、地域特點(diǎn)、消費(fèi)需求，根據(jù)生活小區(qū)規(guī)模大小建立相適應(yīng)低價(jià)位的體育場(chǎng)館，解決“沒時(shí)間”和價(jià)格高這兩個(gè)影響參與體育消費(fèi)的消極因素，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)的大眾化。

6.2.3培養(yǎng)和造就一批既懂體育又熟悉現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理方法的專門人才，通過管理提高服務(wù)質(zhì)量，用專項(xiàng)技術(shù)指導(dǎo)消費(fèi)者，引導(dǎo)大眾參與體育消費(fèi)，使無序的、缺乏科學(xué)性的體育活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛行虻?、科學(xué)有效的體育健身活動(dòng)，促進(jìn)體育消費(fèi)市場(chǎng)健康、全面發(fā)展。

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