楊紅梅

南昌廣播電視臺創(chuàng)意打造的2013年度全國大型賽事——“綠地集團全城熱播·南昌廣播電視臺（全國）主持人選拔大賽”（“全城熱播”）于2013年5月啟動，歷時兩個多月，較大地提升了南昌廣播電視臺的影響力與競爭力。從全國海選、全國20強、晉級賽、突圍賽、再到總決賽誕生出南昌廣電史上第一名靠全國選秀上位的新生代主持人，這一場饕餮盛宴，在流火的七月，猶如炫麗的流光劃過夜空，迸發(fā)出璀璨奪目的光芒。當人們對這一場大賽津津樂道的余溫漸漸退卻，筆者想從心理學的角度來解讀這一現(xiàn)象。

“毛毛蟲效應”和“鲇魚效應”

法國心理學家約翰·法伯曾經(jīng)做過一個著名的實驗，稱之為“毛毛蟲實驗”：把許多毛毛蟲放在一個花盆的邊緣上，使其首尾相接，圍成一圈，在花盆周圍不遠的地方，撒了一些毛毛蟲喜歡吃的松葉。毛毛蟲開始一個跟著一個，繞著花盆的邊緣一圈一圈地走，直至它們最終因為饑餓和精疲力竭而相繼死去。后來，人們把這種因跟隨而導致失敗的現(xiàn)象稱為“毛毛蟲效應”。

“全城熱播”正是打破南昌廣電史上“毛毛蟲”似的慣性發(fā)展，以“創(chuàng)意為王，內(nèi)容為先”，打破南昌廣電經(jīng)年累月習慣性地廣播電視節(jié)目制作思路和本土窄播化的格局，開創(chuàng)出全國媒體追蹤報道南昌廣電節(jié)目的先河。時代在不斷變化和發(fā)展，我們也在不斷地成長和發(fā)展，盲目運用特定經(jīng)驗和習慣的方法，無法有新的突破。所以從“毛毛蟲”效應來解讀“全城熱播”的第一啟示就是：惟有在工作和生活中有所創(chuàng)造，擺脫自己頭腦中的思維定勢，不因循前人的足跡，另辟屬于自己的蹊徑，才能尋求更大的發(fā)展空間，才能百尺竿頭更進一步。

心理學上的“鲇魚效應”在“全城熱播”中又是如何發(fā)揮作用？

“全城熱播”吸引了全國各地乃至國外擁有主持和播音夢想的人們的積極參與。這張大網(wǎng)覆蓋了北京、青島、杭州、成都、太原、珠海、武漢等全國十多個熱門城市，在每個城市搜尋優(yōu)質(zhì)選手時間最長的將近一個月，最終挑選出的20條新鮮“鲇魚”在南昌集體亮相。他們青春勃發(fā)的朝氣、初生牛犢不怕虎的闖勁、大氣張揚的個性、機智靈敏的應變，不光給現(xiàn)場觀眾獻上一份聲色俱全的視覺大宴，也讓“魚缸”里適應環(huán)境已久的舒適“沙丁魚”蠢蠢欲動起來。怎樣讓團隊進入能量激活狀態(tài)？人們可以通過自我激勵來開發(fā)潛能，但更可靠、更適用的方法是通過外因的激發(fā)帶來能量的釋放。因為自我激勵需要堅強的意志力，而外因的激活則是人的一種本能反應，并且它的激發(fā)本身帶有一種競技游戲的效果。

“投射效應”和“皮格馬利翁效應”

心理學研究發(fā)現(xiàn)，人們在日常生活中往往把自己的心理特征，比如個性、情緒、觀念、好惡“投射”給別人，認為別人也具有和自己相同的心理特征。比如在歡樂者的眼中，別人也該是歡樂的；在小偷看來，別人盡是賊等。心理學家稱這種心理現(xiàn)象為“投射效應”。我們來看“投射效應”給“全城熱播”增添的“熱氣”。2013年6月28日，從11大賽區(qū)層層選拔的全國20強經(jīng)過三輪精彩的角逐，10強誕生。脫穎而出的10強經(jīng)過四大導師的密訓，專業(yè)技能、自身才藝得到飛速提升。而后導演組為了打磨10強選手的意志，專門為選手精心設計一個個主題秀，包括烈日之下的野外拓展等。其實，對每一位選手的升級包裝，每一場賽事的造勢播出，都是吸引觀眾對參賽選手深入了解，到最后6位選手巔峰決戰(zhàn)之時，誰是冠軍已經(jīng)顯得不那么重要了。因為在觀眾的潛意識里他們都是冠軍，因為他們的風采都得到了展示。

我們再來看“皮格馬利翁效應”與“全城熱播”的鏈接。

皮格馬利翁是古希臘神話中塞浦路斯國王，他性情孤僻，常年一人獨居。孤寂中他用象牙雕刻了一座理想中的女性雕像。久而久之，他對自己的作品產(chǎn)生了愛慕之情，他祈求愛神阿佛羅狄忒賦予雕像以生命。阿佛羅狄忒被他的真誠感動，讓這座美女雕像活了起來。皮格馬利翁遂稱她為伽拉忒亞，并娶她為妻。后人就把由期望而產(chǎn)生實際效果的現(xiàn)象叫做“皮格馬利翁”效應。

“全城熱播”在前期就做足了宣傳造勢，在全體南昌廣電人的精誠努力和熱切期盼中步步推進。2013年5月19日，第一場海選在南昌啟動；6月19日，江西賽區(qū)總決賽激情打響；6月20日，全國20強名單出爐；6月28日，全國10強華麗誕生；7月15日，全國6強閃耀登場；終于在7月28日，冠軍榮耀之夜，掀起了“全城熱播”的高潮，造就了人們心目中的“伽拉忒亞”。這是一場青春與激情的共舞，也是一場光榮與夢想的集結。

“名人效應”和“羊群效應”

“名人效應”其實也是“光環(huán)效應”或“暈輪效應”，因為這種愛屋及烏的強烈知覺品質(zhì)或特點，就像月暈的光環(huán)一樣，向周圍彌漫、擴散?！叭菬岵ァ钡幕鸨斎坏靡嬗凇懊诵钡慕o力。來看“全城熱播”的明星導師團的強大陣容：主持、出書、導演集于一身的臺灣明星藝人黃子佼，主持過《音樂不斷歌友會》和《娛樂無極限》的舒高，出演過《唐山大地震》《建黨偉業(yè)》《奮斗》的實力演員李晨，“福特FORD世界超級模特大賽”中國總冠軍李艾，主持過《超級訪問》《超級震撼》等娛樂節(jié)目的戴軍，還有成立上海夢工廠揚揚爵士舞團，出任過洛杉機美西衛(wèi)視《龍爭虎斗》及星空衛(wèi)視《星空熱舞俱樂部》的主持人揚揚。這幾大娛樂界名人的“光環(huán)”籠罩之下，“全城熱播”收視率一路飆升。六大明星導師幽默搞笑的技巧、輕松俏皮的調(diào)侃、大氣高端的演出，令整場晚會高潮迭起，一路上演著感動不斷，精彩不斷。

可喜的是“名人效應”帶來的熱度又引發(fā)出一系列的“羊群效應”。在“全城熱播”這只強勁的“領頭羊”的帶領之下，第二波10萬人參與的“全城熱舞”風潮席卷而來，還有第三波“全城熱誦”，第四波“全城熱戀”等在緊鑼密鼓的策劃之中?！把蛉盒钡牡诙绊懥€表現(xiàn)在各大媒體及贊助商對全城熱播的追捧。當然這一系列的“群羊”也讓南昌廣電脫離原來地市級廣播電視窄播化的狹隘，蛻變出更加大氣、開闊、高端的新格局，進入良性、高效、實戰(zhàn)的快速軌道。（作者單位：南昌廣播電視臺）endprint