□葛瑞原 王而山

前不久，網(wǎng)上有這樣一條新聞，看標(biāo)題就令人矚目：“病人因欠五萬(wàn)手術(shù)費(fèi)，顱骨被取下一年多無(wú)人給裝上”。這也太不把患者的健康當(dāng)回事了吧！所以，好多人還沒(méi)看文章，光一看題目，就已經(jīng)義憤填膺了。

然而，這篇由記者劉廣超采寫發(fā)在《大河報(bào)》上的報(bào)道，原本用的是一個(gè)很平實(shí)的標(biāo)題，“顱骨取下一年多，誰(shuí)能幫她裝上”。內(nèi)容主要是講凌娟在患病后，丈夫如何推卸責(zé)任、放棄救治，并呼吁大家?guī)椭杈?。就是這樣一篇呼吁社會(huì)獻(xiàn)愛(ài)心的報(bào)道，被某些網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載時(shí)標(biāo)題一換，就完全變味了，并誤導(dǎo)了廣大受眾。不但給撰稿記者及報(bào)社、患者及主治醫(yī)生等帶來(lái)了煩惱，也給醫(yī)患關(guān)系及社會(huì)風(fēng)氣蒙上了污垢。

網(wǎng)絡(luò)編輯為什么不顧事實(shí)真相，絞盡腦汁地篡改標(biāo)題呢？就是因?yàn)樵诋?dāng)前激烈競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)營(yíng)壓力下，一些網(wǎng)站為追求流量最大化，不惜用夸張、扭曲、變態(tài)、情色、晦暗、唬人、怪異等各種聳人聽(tīng)聞的手法制作新聞標(biāo)題，以吸引受眾眼球，誘惑受眾進(jìn)行點(diǎn)擊。更有一些網(wǎng)絡(luò)編輯，不惜歪曲文章原意，脫離新聞的真實(shí)性，提煉出加粗加黑的驚人標(biāo)題，利用受眾的偏見(jiàn)和刻板印象，將一個(gè)原本中立的報(bào)道甚至正面的報(bào)道，濃縮為一個(gè)激發(fā)網(wǎng)友怒氣的標(biāo)題，由此引發(fā)軒然大波。

無(wú)論是影音傳播，還是紙質(zhì)傳播，或是網(wǎng)絡(luò)傳播，都必須增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。那些充滿戾氣、故弄玄虛、歪曲事實(shí)、誤導(dǎo)公眾的“標(biāo)題黨”的存在，不僅嚴(yán)重?fù)p害了媒體新聞傳播，違背了新聞的真實(shí)性原則，更無(wú)端地制造了矛盾，損害著社會(huì)輿論的公信力，割裂了民眾對(duì)一些行業(yè)、階層，以及黨和政府之間的感情和信任。對(duì)此，我們決不能聽(tīng)之任之，該糾正的糾正，該制止的制止，該查處的查處。而作為媒體從業(yè)者和傳播者都要自覺(jué)地堅(jiān)持客觀真實(shí)地報(bào)道和傳播新聞事件，特別是要制作出具有準(zhǔn)確、鮮明、簡(jiǎn)潔，具有形式美、韻律美的標(biāo)題，以吸引和引導(dǎo)廣大受眾。