吳夢冰 計(jì)方晨

摘要：在網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展之下，它已經(jīng)成為了人們生活中的一個重要的組成部分，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和生活中的商標(biāo)之間有著重要的聯(lián)系，并且逐漸兩者的關(guān)系呈現(xiàn)出了沖突的趨勢，這就對我國的商標(biāo)法律造成了在穩(wěn)定方面的挑戰(zhàn)，在電子商務(wù)所提供的商機(jī)已經(jīng)愈來愈多的情況下，網(wǎng)上的商標(biāo)侵權(quán)的現(xiàn)狀也愈來愈嚴(yán)重，怎樣能夠有效的在網(wǎng)絡(luò)這一環(huán)境下對商標(biāo)權(quán)進(jìn)行保護(hù)已經(jīng)成了當(dāng)下的一個熱門話題。本文主要就網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)的一些相關(guān)問題進(jìn)行深入的分析并探究，希望能夠?qū)Υ祟I(lǐng)域的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；商標(biāo)權(quán)；保護(hù)

引言

對于商標(biāo)我們應(yīng)該都很熟悉，它在當(dāng)今的生活當(dāng)中得到了較為廣泛的使用，并且發(fā)揮著其自身的作用，從企業(yè)的角度對其進(jìn)行分析，它是能夠?qū)τ谄髽I(yè)商品進(jìn)行區(qū)別來源的一個關(guān)鍵的工具，從而有利于消費(fèi)者進(jìn)行對商品加以選擇，商標(biāo)其自身的重要性已經(jīng)在我國的法律中進(jìn)行了保護(hù)，在當(dāng)前有《商標(biāo)法》以及《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》對其進(jìn)行了相關(guān)的規(guī)定，而在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)又面臨著新的挑戰(zhàn)。

1.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)保護(hù)必要性分析

對于商標(biāo)的認(rèn)識應(yīng)該都不陌生，也就是我們俗稱的“牌子”，它主要就是對于商品的一個重要的標(biāo)記，為了能夠和其它的商品進(jìn)行區(qū)分的一個標(biāo)記，主要是用于商品的包裝上，由文字以及圖形所組成的。對于商標(biāo)的具體涵義沒有一個標(biāo)準(zhǔn)的解釋，有的對商標(biāo)的定義則是能夠把經(jīng)營者的商品或者是服務(wù)和其它的經(jīng)營者的商品或者是服務(wù)來進(jìn)行區(qū)別的視覺所能夠感知的標(biāo)記，故此從這些內(nèi)容就可知商標(biāo)的主要特征就是無形性以及區(qū)分性和關(guān)聯(lián)性[1]。

而商標(biāo)權(quán)則是對于注冊商標(biāo)所有人所對商標(biāo)注冊擁有的排他性權(quán)利，從客觀上來說商標(biāo)權(quán)是非物質(zhì)的，它是知識產(chǎn)權(quán)的一種，和其它的一些財(cái)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)的相比較而言它有著自身的一些特征，首先就是商標(biāo)是作為一個商品或者是服務(wù)方面上的一種標(biāo)志，而商標(biāo)權(quán)則是為商標(biāo)的識別所專門設(shè)立的一個權(quán)利，它具有專有性，并且商標(biāo)權(quán)在保護(hù)期限上具有著不確定性。

隨著我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在當(dāng)下已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，它在人類的發(fā)展史上已經(jīng)是一個比較重要的里程碑，互聯(lián)網(wǎng)對于人們的生活產(chǎn)生了很大的影響，而商標(biāo)權(quán)也受到了互聯(lián)網(wǎng)的重要影響。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展給商標(biāo)權(quán)人帶來了機(jī)遇，借助網(wǎng)絡(luò)的影響力推廣品牌能夠起到快速宣傳的作用，這對于品牌的知名度的擴(kuò)大也能夠起到很好的促進(jìn)作用，商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)展到今天為止，除了在通用網(wǎng)址進(jìn)行建立網(wǎng)頁之外還出現(xiàn)了一些比較新的方式來對商標(biāo)權(quán)人的產(chǎn)品進(jìn)行推廣的方法，最為常見的就是通過超鏈接的方式放在其他的一些網(wǎng)站上做廣告，只要點(diǎn)開網(wǎng)站即可對相關(guān)的產(chǎn)品信息進(jìn)行了解，比較的方便。但是隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境愈來愈復(fù)雜，商標(biāo)權(quán)侵犯的現(xiàn)狀就頻繁的出現(xiàn)，對商標(biāo)權(quán)的監(jiān)測也就顯得很困難，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給跨地域的商標(biāo)侵犯提供了有利的條件，使得不能夠及時的對其發(fā)現(xiàn)，這就從很大程度上給商標(biāo)權(quán)的維護(hù)帶來了麻煩[2]。

2.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)類型分析

2.1域名不受地域限制

在商標(biāo)的侵權(quán)特點(diǎn)這一方面來看主要體現(xiàn)在侵權(quán)行為主體的復(fù)雜性以及不確定性，而在侵權(quán)對象的特點(diǎn)上具有著數(shù)字化以及虛擬化的特點(diǎn)，在侵權(quán)的手段上主要表現(xiàn)出多樣性以及技術(shù)性的特點(diǎn)，從侵害的后果方面的特點(diǎn)主要就是開放性以及自由性和跨地域性，在侵權(quán)的證據(jù)獲取上比較的困難，而在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的案件管轄權(quán)方面也突出了其復(fù)雜性[3]。

2.2法律體系存在缺失

另外就是從我國的傳統(tǒng)心理的文化特點(diǎn)的角度進(jìn)行分析，在商業(yè)活動中處于一個消極的作用，還在現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)的制度方面存在著很大的缺陷，這些問題總的來說為權(quán)利沖突埋下了隱患，法律法規(guī)之間的銜接性還不是很連貫，這就給一些侵權(quán)的不法分子鉆了空子，從當(dāng)前我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形式來看，在法律的統(tǒng)一性上進(jìn)行完善對于侵權(quán)的管理有著重要的作用。

2.3網(wǎng)絡(luò)環(huán)境無約束性

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的背景下，商標(biāo)權(quán)侵犯的動機(jī)因素比較的復(fù)雜，不僅是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象同時還是一種文化現(xiàn)象，根據(jù)實(shí)際的情況筆者對其進(jìn)行了歸納，之所以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所形成的商標(biāo)侵權(quán)的原因首先就是企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)的意識不強(qiáng)，我國的企業(yè)還沒有在保護(hù)商標(biāo)的意識方面得以有效的樹立，而在網(wǎng)絡(luò)中的商標(biāo)侵權(quán)的保護(hù)意識更是甚微，總體來看我國在商標(biāo)的持有方面是一個弱勢國，最為主要的原因就是對于商標(biāo)作用沒有得到足夠的重視，同時和我國的傳統(tǒng)文化之間的關(guān)系也比較的緊密，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的約束力比較弱。

3.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)方式探討

3.1隱形商標(biāo)侵權(quán)方式

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對于商標(biāo)的侵權(quán)方式中，隱形商標(biāo)侵權(quán)是比較常見的一種，它主要就是把別人的商標(biāo)放置在自身的網(wǎng)頁源代碼當(dāng)中，這樣對于商標(biāo)的隱藏性會比較好，在該網(wǎng)頁當(dāng)中對于這一商標(biāo)不能夠直接的看到，但是在搜索之下就能夠能夠輕易的看到，這樣就對實(shí)際的商標(biāo)權(quán)人的利益得到了損害。根據(jù)這一隱形商標(biāo)的特點(diǎn)，又被成為是搜索引擎商標(biāo)侵權(quán)，主要就是指的其隱蔽性較高，只有通過搜索引擎才能夠發(fā)現(xiàn)，還有的學(xué)者也對此稱隱形商標(biāo)侵權(quán)糾紛，總的來說這在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下是最為常見的一種。

3.2域名侵權(quán)方式

關(guān)于這一侵權(quán)的方式主要是從技術(shù)的層面進(jìn)行侵犯的，但是在商標(biāo)的領(lǐng)域域名也已經(jīng)是被稱為網(wǎng)上商標(biāo)，在這里最為重要的一點(diǎn)就是企業(yè)對于網(wǎng)上商標(biāo)的重視度，在其自身的價(jià)值以及重要性也是在世界的范圍內(nèi)被廣泛認(rèn)識的，從當(dāng)前的情況來看，關(guān)于域名侵權(quán)的方式它主要就是在域名的注冊以及在使用的過程中和商標(biāo)權(quán)之間所發(fā)生的一些沖突，最為明顯的就是對于域名的非善意搶注以及在域名的注冊中含有他人注冊商標(biāo)的字母或者是英文之類的情況。從對于域名的非善意搶注這一方面來看，主要就是表現(xiàn)在在知道是他人的域名注冊的時候還依然把別人的注冊名稱改換為自己注冊的，從而來靠此獲取非法的利益[4]。

3.3鏈接侵權(quán)方式

還有就是比較簡單但是最為常用的連接侵權(quán)的方式，也就是通過別人的商標(biāo)連接和自己的網(wǎng)頁相互的連接，當(dāng)別人點(diǎn)開了他人的商標(biāo)鏈接的時候所出現(xiàn)的頁面是自己的，之所以會出現(xiàn)這樣的情況，主要就是因?yàn)樵诰W(wǎng)頁上的超鏈接嵌著被鏈接文件的網(wǎng)上地址，這樣就能夠輕易的使得用戶的瀏覽器通過這一地址來打開被鏈接的網(wǎng)頁。

4.在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)制度的完善探究

4.1在行政方面的完善

想要對于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)得到保護(hù)，就要從行政方面得到有效的加強(qiáng)，在具體的內(nèi)容上主要就是對商標(biāo)侵權(quán)行為的規(guī)定進(jìn)行完善，并且增加將網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志注冊為商標(biāo)的規(guī)定，同時還要對域名以及商標(biāo)的沖突進(jìn)行解決，要能夠建立全方位的以及多層次的域名以及商標(biāo)保護(hù)機(jī)制，這樣才能夠有效的對其得到解決[5]。同時在侵權(quán)證據(jù)的獲取困難方面，要能夠制定有關(guān)的司法解釋，對于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)證據(jù)進(jìn)行有效的解釋，另外就是要對網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)者進(jìn)行相關(guān)的規(guī)定，必須要能夠?qū)τ诰W(wǎng)絡(luò)的服務(wù)商進(jìn)行硬性的規(guī)定，并且有必要對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的間接侵權(quán)的制度進(jìn)行確立，還要對商標(biāo)的合理使用的相關(guān)制度進(jìn)行完善，其核心就是對于使用制度內(nèi)容的確定，同時對商標(biāo)的使用制度進(jìn)行完善應(yīng)該從制度的層面以及現(xiàn)實(shí)的層面雙向的結(jié)合，注重制度的科學(xué)性以及可操作性。

4.2促進(jìn)商標(biāo)保護(hù)意識形成

要想在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下對于商標(biāo)的保護(hù)得到有效的加強(qiáng)，首先就要在商標(biāo)法律意識上得到有效的加強(qiáng)，要對于合法經(jīng)營的意識得到加強(qiáng)，在對商標(biāo)的使用以及管理的過程中，始終要能夠依照著法律的準(zhǔn)則行事，從而樹立合法經(jīng)營的理念，另外就是要能夠把質(zhì)量得到保障，與價(jià)格要能夠形成正比，在商標(biāo)的保護(hù)意識方面也要得到有效的加強(qiáng)，要能夠及時的把產(chǎn)品或者服務(wù)商標(biāo)注冊為域名，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，從而來取得商標(biāo)的特殊保護(hù)，另外就是要能夠加強(qiáng)網(wǎng)上的監(jiān)控，從而才能夠及時的對于一些商標(biāo)的侵權(quán)顯現(xiàn)得以發(fā)現(xiàn)并能夠及時的加以處理，防止并且對于各種的假冒以及淡化商標(biāo)的這些行為進(jìn)行打擊，在保護(hù)商標(biāo)的意識上要得到切實(shí)的加強(qiáng)[6]。

4.3基于行業(yè)協(xié)會發(fā)揮協(xié)調(diào)作用

首先在行業(yè)協(xié)會的實(shí)際作用方面還要能夠得到充分的發(fā)揮，行業(yè)協(xié)會是企業(yè)的合法代表，故此，維護(hù)商標(biāo)所有權(quán)企業(yè)的合法權(quán)益也是比較重要的一個服務(wù)內(nèi)容，要能夠?yàn)樯虡?biāo)企業(yè)提供法律方面的幫助，根據(jù)法律來對一些商標(biāo)侵權(quán)的問題進(jìn)行及時的解決處理，充分的發(fā)揮其自身的協(xié)調(diào)作用，還要能夠加強(qiáng)與之相關(guān)的組織聯(lián)系，使得企業(yè)間的各系得到融洽的進(jìn)行，合法的競爭，要能夠通過比較恰當(dāng)?shù)姆绞綄τ诔霈F(xiàn)的問題得到有效的解決。同時企業(yè)也要在商標(biāo)的保護(hù)意識方面得到有效的加強(qiáng)，充分的發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，從而為商標(biāo)權(quán)的保護(hù)提供有力的保障條件。

4.4加強(qiáng)立法保護(hù)

時至今日我國還沒有對于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下的知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)法律，所以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)的保護(hù)更是比較的缺乏，社會的發(fā)展比較的迅速，而我國的法律明顯的要滯后于社會的發(fā)展，在當(dāng)前我國能夠?qū)τ谏虡?biāo)進(jìn)行保護(hù)的相關(guān)法律主要有《商標(biāo)法實(shí)施條例》以及《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》和《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》這幾種關(guān)于商標(biāo)的保護(hù)其中后者是對于在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，對于商品的交易進(jìn)行保護(hù)的，但是盡管如此其在級別上也是比較低的，而在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下對于商標(biāo)權(quán)的行政保護(hù)和著作權(quán)的保護(hù)相比較而言還相差甚遠(yuǎn)，可以把兩者得到相互的參考，從而制定出比較完善的針對性的在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)保護(hù)的法律。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)的保護(hù)由于沒有專門的法律作為依據(jù)在當(dāng)下只能是根據(jù)傳統(tǒng)的法律進(jìn)行制約。所以從這一方面的發(fā)展情況來看，對相關(guān)的法律制度進(jìn)行建立完善已經(jīng)顯得非常的重要，在完善的過程中可以從兩個重要的方面進(jìn)行著手，首先就是根據(jù)新的侵權(quán)行為從而有針對性的進(jìn)行規(guī)定，加強(qiáng)對權(quán)利人的保護(hù)，還有就是針對新的智力產(chǎn)品的類型來進(jìn)行添加新的權(quán)利種類，從而達(dá)到鼓勵創(chuàng)新的作用。

5.結(jié)語

作為保障社會主義經(jīng)濟(jì)秩序的一個重要的法律，商標(biāo)法對其健康的發(fā)展起到了十分重要的作用，雖然在目前我國的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的法律還沒有得到有效的完善，但是在今后的發(fā)展中必定會取得很好的成績，通過以上關(guān)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)保護(hù)的介紹分析，希望能夠?qū)τ谶@一領(lǐng)域起到一定的推動作用。（作者單位：1.杭州博海匯金股權(quán)投資管理有限公司；2.浙江眾信達(dá)律師事務(wù)所）

參考文獻(xiàn)

[1]高榮林.版權(quán)與表達(dá)自由沖突之反思與重構(gòu)[J].上海政法學(xué)院學(xué)報(bào)（法治論叢），2013，（06）.

[2]盧小龍.中小企業(yè)創(chuàng)新的知識產(chǎn)權(quán)路徑研究[J].經(jīng)營管理者，2013，（26）.

[3]王雷.企業(yè)商業(yè)秘密的法律保護(hù)與內(nèi)部保護(hù)[J].經(jīng)濟(jì)視角（下），2013，（10）.

[4]肖志遠(yuǎn).中國知識產(chǎn)權(quán)糾紛可仲裁性的理論與實(shí)證考察[J].商事仲裁，2013，（02）.

[5]孫英偉.淺析知名商品特有名稱、包裝和裝潢的法律保護(hù)——由王老吉裝潢案談起[J].廣西教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，（04）.

[6]雷鑫，胡炯.商標(biāo)惡意申請的規(guī)制與對策[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2013，（03）.