趙玉潔

摘 要：傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中已經(jīng)形成自己獨(dú)有的特色，并且影響了當(dāng)代設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作思維，如何讓水墨元素更好的應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中去，是需要我們長期要探索的問題。本文從傳統(tǒng)水墨元素特有的內(nèi)涵、意境等方面淺談了水墨藝術(shù)形式與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的融合、應(yīng)用及創(chuàng)新問題。

關(guān)鍵詞：水墨藝術(shù)；包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)新；應(yīng)用

0 引言

隨著社會的高度發(fā)展，商業(yè)包裝無可避免地成為一種文化形態(tài)，其在功能上增加了許多的價(jià)值觀，文化觀念的更新對包裝的期待有了更高的要求，包裝在未來的走向取決于技術(shù)，更會去取決于思想和文化觀念的走向。水墨有著自己獨(dú)特的思維藝術(shù)特色，能為我們的包裝設(shè)計(jì)提供源源不斷的養(yǎng)分。我們要從水墨中去探尋一些設(shè)計(jì)元素和靈感，從水墨的視角去表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)，促進(jìn)它們在觀念和形式上的撞擊、交替、融合，會給雙方帶來別樣的風(fēng)貌，可以提升包裝設(shè)計(jì)的品位，起到推波助瀾的作用。我們要深刻領(lǐng)悟水墨的真諦，充分認(rèn)識包裝設(shè)計(jì)的形式語言，融會貫通，使之有效結(jié)合，這樣才能促使水墨元素在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮極其重要的作用，才能使我們找到真正屬于本土的、又是世界認(rèn)同的包裝設(shè)計(jì)。

1 包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)水墨中的審美特征的創(chuàng)新

通過水墨藝術(shù)中的視覺感受進(jìn)而影響心理感受，以此來博得消費(fèi)者的好感。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，不僅可以成功吸引到消費(fèi)者的注意，而且還能夠調(diào)節(jié)心情、陶冶情操，會使商品具有強(qiáng)大的感染力和號召力。

1.1 筆墨語言的體現(xiàn)與包裝點(diǎn)線面組合的創(chuàng)新

造型過程中，畫者的感情一直和筆力交融在一起活動著，筆所到處無論是長線，線或短線，還是點(diǎn)或塊，都是感情活動的痕跡。設(shè)計(jì)中又何嘗不是，山水畫造型的成敗，意境有無，關(guān)鍵在于用筆。設(shè)計(jì)的成敗可不就是點(diǎn)線面體，光影色彩的組合。

1.2 創(chuàng)新于包裝設(shè)計(jì)意境品味

李可染說過“意境是藝術(shù)的靈魂，是客觀事物精粹部分的集中，加上人的思想感情的陶鑄，經(jīng)過高度藝術(shù)加工，達(dá)到情景交融，借景抒情，從而表現(xiàn)出來的藝術(shù)境界；詩的境界，就叫做意境。”設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候也要注意到中國山水畫的觀察方法和表現(xiàn)方法，外師造化，中得心源。

2 水墨藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路的創(chuàng)新

在現(xiàn)在的居多包裝中，包括中國特色的茶包裝或酒包裝，大多數(shù)為應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化或中國傳統(tǒng)符號，在包裝中運(yùn)用水墨元素師極為少見的。水墨畫傾向體驗(yàn)感悟式的，由通感連接心和物，注重所觀察事物的整體性，重視生生之生命感，是一種天人合一的思維模式。這種中國天人合一的思維方式多種多樣，有象思維、字思維、體驗(yàn)感悟、辯證思維中和思維等多種方式。這種思維模式正是當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)所缺少，包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)該只是純粹的停留于外在的美觀性，增加設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵、道義哲理才是設(shè)計(jì)的最高最求。

2.1 包裝設(shè)計(jì)結(jié)合水墨藝術(shù)蘊(yùn)含的意象思維的創(chuàng)新應(yīng)用

《易·系辭下》中云：“立象以盡意?！薄兑捉?jīng)》的卦象用來“象”事物，也即以觀物取向的方式，達(dá)到立象盡意的目的。這種觀物取象、立象盡意的思維方式形成了中國人獨(dú)特的思維特點(diǎn)，且滲透到各個方面。有學(xué)者這樣論道：中華傳統(tǒng)文明是一種尚象的文明。而在現(xiàn)如今我們的各個設(shè)計(jì)當(dāng)中，大多數(shù)的設(shè)計(jì)中注重商品的傳播與信息性，少數(shù)的平面設(shè)計(jì)則已經(jīng)慢慢地呈現(xiàn)“象外之象”之象。而靳隸強(qiáng)的招貼設(shè)計(jì)品絕大部分都是將實(shí)物和水墨相互結(jié)合（圖1），這也就是象外之象的最好解釋。特別是包裝設(shè)計(jì)中也特別需要這種“象外之象”的創(chuàng)作思路來深化商品包裝的藝術(shù)性。

2.2 包裝設(shè)計(jì)結(jié)合有關(guān)象思維的體驗(yàn)感悟的創(chuàng)新應(yīng)用

氣韻生動是中國水墨畫的最高要求，明唐志契《繪事微言》中論氣韻生動云：“蓋氣者有筆氣，有墨氣，有色氣；而又有氣勢有氣度有氣機(jī)，此間即謂之韻，而生動處又非韻之所代矣。生者生生不窮，深遠(yuǎn)難盡。動者動而不板，活潑迎人。要皆可默會而不可名言?！薄澳瑫本褪求w驗(yàn)感悟，“氣韻生動”只可“默會”，而不能明確的說。在包裝設(shè)計(jì)上同樣是必須要體現(xiàn)的，通過細(xì)節(jié)的元素，整體的形狀，色彩，線面的走向，以及結(jié)合產(chǎn)品的內(nèi)涵，向受眾傳達(dá)一種感悟，讓受眾在購買產(chǎn)品是能夠在包裝上感受到產(chǎn)品的內(nèi)在含義并在很大程度上讓受眾感受到商品價(jià)值，也契合了中國文化中通過對“象”的體驗(yàn)感悟來體會世界的意趣、意味。

2.3 整體把握思維在包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用

中國古代“天人合一”的哲學(xué)思想不僅重視體驗(yàn)感悟，也重視整體的把握。所謂的整體就是認(rèn)為世界史一個整體，人和物也都是一個整體；整體包括許多部分，個比分之間有緊密的聯(lián)系，因而構(gòu)成一個整體；想了解部分，必須先了解整體。整體把握的思維方式是中國畫創(chuàng)作實(shí)踐和說莫話理論共同具有的。季羨林說中國人的思想是綜合思維，強(qiáng)調(diào)就是整體綜合性，不同于西方人的分析思維。在設(shè)計(jì)中也同樣注重整體與局部的統(tǒng)一性，細(xì)節(jié)做得再好脫離整體也無作用可言，整體做的再完美如果在受眾關(guān)注細(xì)節(jié)時(shí)發(fā)現(xiàn)其說包含的意義與商品脫節(jié)，那設(shè)計(jì)只能說是失敗了，兩者缺一不可，互相彌補(bǔ)又互相影響，這與水墨畫中整體的把握是契合的，雖非一脈相承，但也有著密切關(guān)系。

2.4 設(shè)計(jì)的元素對比與陰陽對峙的設(shè)計(jì)思路的創(chuàng)新

中國人的思維注重整體性的同時(shí)也注重“陰陽相推”的觀點(diǎn)。董欣賓和鄭奇的《中國繪畫對偶范疇論》一書認(rèn)為中華民族的思維特征是辯證象形思維。此書中有“意——象”、“情——景”、“造化——心源”、“受——識”、“形——神”、“觀物——取象”等對偶范疇。例如，圖2應(yīng)用“黑——白”、空——密、凹——凸相間的對偶手法，來表現(xiàn)包裝的結(jié)構(gòu)。給人一種特殊的視覺感受。

3 結(jié)論

在現(xiàn)代生活高速發(fā)展、大眾文化多元的今天，雖然水墨藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用取得了很大的進(jìn)步，但是我們?nèi)砸趧?chuàng)作中對傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中更好發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新。應(yīng)將當(dāng)今新思想、新觀念更好地融入設(shè)計(jì)中去，掌握、了解、熟悉新出現(xiàn)的創(chuàng)作動態(tài)，努力探索、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，使傳統(tǒng)水墨傳達(dá)出新的文化和審美信息。

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