陳志倫 侯 楠

（吉林建筑大學(xué)，吉林 長(zhǎng)春 130119）

消費(fèi)作為人類(lèi)永恒不變的話(huà)題，是所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的起點(diǎn)和歸宿，對(duì)人類(lèi)的生存發(fā)展和自然界的生態(tài)平衡無(wú)疑有著重大的意義。但是社會(huì)的發(fā)展與文明的壯大總是以犧牲環(huán)境和資源為代價(jià)的。自20世紀(jì)70年代末以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)轉(zhuǎn)型以及經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮沖擊了中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)儉的消費(fèi)觀，享樂(lè)主義、消費(fèi)主義等也隨著消費(fèi)倫理觀念的普遍接受而在中國(guó)悄然滋長(zhǎng)，在青年消費(fèi)者身上表現(xiàn)的尤為明顯。樹(shù)立綠色消費(fèi)觀，對(duì)于青年“三觀”的形成和全面發(fā)展、綠色消費(fèi)的推廣以及資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的和諧社會(huì)的構(gòu)建具有重要意義。

一、綠色消費(fèi)觀

綠色消費(fèi)，也稱(chēng)可持續(xù)消費(fèi)，是指一種以適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對(duì)環(huán)境的破壞、崇尚自然或保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過(guò)程。隨著綠色市場(chǎng)的興起和發(fā)展，綠色消費(fèi)品逐漸的受到消費(fèi)者的青睞，一種新型的綠色的消費(fèi)觀現(xiàn)已逐漸形成。綠色消費(fèi)觀更新了人們以往只關(guān)心個(gè)人利益，尤其是經(jīng)濟(jì)利益，很少關(guān)心社會(huì)生活利益的傳統(tǒng)消費(fèi)觀，將消費(fèi)利益和保護(hù)人類(lèi)生存環(huán)境的利益結(jié)合在一起，認(rèn)為以犧牲環(huán)境為代價(jià)換取經(jīng)濟(jì)利益是不可取的的，從而抵制購(gòu)買(mǎi)和和消費(fèi)那種在生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生環(huán)境污染的商品。當(dāng)人們購(gòu)買(mǎi)一切商品都樂(lè)于選購(gòu)綠色商品時(shí)，表明人們的消費(fèi)觀已升華到關(guān)心人類(lèi)生存和環(huán)境的新階段。綠色消費(fèi)觀的普及，必將反饋到商品的生產(chǎn)領(lǐng)域，迫使采用生態(tài)技術(shù)和凈化工藝生產(chǎn)“綠色產(chǎn)品”，只有這樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，這無(wú)疑對(duì)于改善人類(lèi)生存環(huán)境是非常有益的。

二、青年綠色消費(fèi)觀的的現(xiàn)狀

整體上看，新興起的環(huán)境保護(hù)的熱潮影響了青年的消費(fèi)觀。以社會(huì)責(zé)任感和一定的綠色消費(fèi)認(rèn)同感為表現(xiàn)。從當(dāng)代青年的實(shí)際消費(fèi)行為中，可以看出他們高度關(guān)注環(huán)保且親身實(shí)踐其中。但是由于青年對(duì)綠色消費(fèi)的知識(shí)、概念、理念的認(rèn)知上均存有一定問(wèn)題，導(dǎo)致青年對(duì)綠色消費(fèi)的整體認(rèn)識(shí)有限。

首先，青年對(duì)綠色消費(fèi)概念缺乏宏觀性、整體性的認(rèn)識(shí)。綠色消費(fèi)是一個(gè)綜合概念，包括以下四個(gè)層次的含義：安全消費(fèi)、清潔消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)。事實(shí)上，青年對(duì)其概念的理解不夠全面細(xì)致，多數(shù)人容易將此概念理解為綠色產(chǎn)品“安全消費(fèi)”，極少數(shù)青年會(huì)認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)的其他幾方面含義。然而在生活中綠色消費(fèi)與環(huán)保及資源的開(kāi)發(fā)擁有著密不可分的關(guān)系，因?yàn)椴⒎莾H僅是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)人的安全需要而存在著，更是對(duì)環(huán)境與社會(huì)有著舉足輕重的意義。

其次，青年對(duì)綠色產(chǎn)品的認(rèn)知不夠深入。比如就對(duì)綠色產(chǎn)品的熟悉程度而言，多數(shù)青年認(rèn)為“綠色食品”應(yīng)當(dāng)排在第一位，而對(duì)于“綠色居家用品”則少有了解，可見(jiàn)當(dāng)代青年普遍缺乏對(duì)綠色產(chǎn)品種類(lèi)的相關(guān)了解；在對(duì)于綠色產(chǎn)品的識(shí)別上，多數(shù)青年認(rèn)為“帶有國(guó)家環(huán)境標(biāo)志的產(chǎn)品”為綠色產(chǎn)品，還有一些表示“無(wú)法識(shí)別”。實(shí)際上，根據(jù)我國(guó)相關(guān)法律規(guī)定，只有帶有“綠色標(biāo)志”的產(chǎn)品才是綠色產(chǎn)品。

最后，當(dāng)代青年的綠色消費(fèi)觀念不強(qiáng)。雖然“綠色消費(fèi)年”活動(dòng)的開(kāi)辦由來(lái)已久，但從當(dāng)代青年的的相關(guān)問(wèn)卷的結(jié)果來(lái)看，綠色消費(fèi)的觀念還未達(dá)到良好的預(yù)期效果。例如在某調(diào)查問(wèn)卷中，針對(duì)產(chǎn)品的綠色標(biāo)志的有無(wú)對(duì)購(gòu)物可否有影響的這一問(wèn)題上，僅有6.1%的人表示影響較大，而選擇沒(méi)有影響的占31.3%。由此可見(jiàn)，青年綠色消費(fèi)觀念還較淡薄，綠色消費(fèi)還未成為他們消費(fèi)模式的主流。該情況的出現(xiàn)主要是由于當(dāng)代青年雖然具有較強(qiáng)的環(huán)保責(zé)任感、強(qiáng)烈的主人翁意識(shí)與活躍的思維方式及多元化的價(jià)值觀，但是同時(shí)又具有思想意志力薄弱，易受外界干擾等弱點(diǎn)，因此在表現(xiàn)為消費(fèi)行為時(shí)容易出現(xiàn)偏差，暫時(shí)無(wú)法將綠色消費(fèi)觀念內(nèi)化為日常消費(fèi)行為之中。

三、當(dāng)代青年綠色消費(fèi)觀問(wèn)題形成原因分析

1、當(dāng)代青年自身特點(diǎn)所致

綠色消費(fèi)觀念的淡薄及消費(fèi)知識(shí)的不足、綠色消費(fèi)行動(dòng)落后于觀念等等問(wèn)題，正是青年這一特定的社會(huì)消費(fèi)群體的心理特點(diǎn)與行為特點(diǎn)所致。

首先，當(dāng)代青年的經(jīng)濟(jì)能力有限。因?yàn)槭杖胨讲桓撸虼饲嗄暝谶x擇商品時(shí)，更多考慮的則是商品的價(jià)格與質(zhì)量問(wèn)題，而忽略了其環(huán)保的功能。另外，綠色產(chǎn)品在當(dāng)今市場(chǎng)上的價(jià)格往往要高于普通商品，這就限制了綠色產(chǎn)品在青年人群中的普及與推廣。

其次，當(dāng)代青年的消費(fèi)理念復(fù)雜。青年正處于人生的定型階段，在消費(fèi)時(shí)候，存在理性消費(fèi)與感性消費(fèi)并存的現(xiàn)象。具體表現(xiàn)為從眾消費(fèi)、超前消費(fèi)、盲目消費(fèi)等。以上復(fù)雜的消費(fèi)理念就造成了青年感性消費(fèi)占主導(dǎo)，綠色消費(fèi)行為落后于意識(shí)的問(wèn)題。

最后，青年的消費(fèi)傾向多元化。在現(xiàn)代社會(huì)，更多的青年希望擺脫枯燥的生活方式，依次將消費(fèi)的目光轉(zhuǎn)移到一些價(jià)格不菲的新型的消費(fèi)方式上，青年在此之后也沒(méi)有更富足的錢(qián)來(lái)追求綠色消費(fèi)。從一定程度上來(lái)說(shuō)，當(dāng)代青年消費(fèi)方式的多元化也影響了他們對(duì)綠色產(chǎn)品的熱衷度。

2、學(xué)校綠色消費(fèi)教育的薄弱

在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)十分重視對(duì)綠色消費(fèi)的教育，早已將綠色消費(fèi)教育納入正式的教育系統(tǒng)之中。相比之下，我國(guó)大陸對(duì)綠色消費(fèi)教育整體認(rèn)識(shí)欠缺，基本上未將綠色消費(fèi)教育納入正規(guī)的教學(xué)系統(tǒng)之中。多數(shù)青年表示，老師在授課時(shí)，即使偶爾涉及到綠色消費(fèi)，也只是一筆帶過(guò)，不做實(shí)質(zhì)性的講解。該情況體現(xiàn)了學(xué)校教育職能的缺失，望該問(wèn)題得到有關(guān)方面的重視，及早發(fā)揮綠色消費(fèi)教育的主導(dǎo)作用。

3、家庭消費(fèi)行為的影響

父母對(duì)子女理財(cái)教育的缺失、父母對(duì)子女的過(guò)度溺愛(ài)與對(duì)子女消費(fèi)問(wèn)題的放縱不管以及家庭環(huán)保意識(shí)的淡薄等，都潛移默化的影響了青年綠色消費(fèi)觀的形成。

4、企業(yè)社會(huì)責(zé)任感不強(qiáng)

首先，企業(yè)單純追求利潤(rùn)。一些企業(yè)單純追求經(jīng)濟(jì)利益擴(kuò)大化，不惜對(duì)商品大肆夸張宣傳，而其宣傳的內(nèi)容多是某些符號(hào)價(jià)值，仿佛擁有了此商品，就能在一瞬間“品味”與“地位”大增。另外有些企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)上綠色產(chǎn)品的巨大商機(jī)，不惜造假欺詐消費(fèi)者，在一些原本不是綠色產(chǎn)品上貼上綠色產(chǎn)品的標(biāo)簽，使原本有環(huán)保意識(shí)的青年在購(gòu)買(mǎi)后大失所望，導(dǎo)致青年對(duì)綠色產(chǎn)品失去了信任。

其次，企業(yè)不重視技術(shù)革新，導(dǎo)致綠色產(chǎn)品價(jià)格不菲。即使有些企業(yè)改進(jìn)了營(yíng)銷(xiāo)理念，推出真正的綠色產(chǎn)品，但是若企業(yè)不重視技術(shù)的革新以及生產(chǎn)效率的提高，只能將綠色產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)以提高價(jià)格的方式轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。而青年消費(fèi)群體的經(jīng)濟(jì)能力有限，往往不能承受價(jià)格過(guò)高的產(chǎn)品，所以影響了他們對(duì)綠色產(chǎn)品的熱情度。

最后，企業(yè)對(duì)綠色產(chǎn)品的宣傳不到位。企業(yè)很少針對(duì)青年開(kāi)展綠色消費(fèi)相關(guān)的宣傳教育活動(dòng)，也很少主動(dòng)為青年提供綠色消費(fèi)服務(wù)，例如對(duì)產(chǎn)品的節(jié)能使用進(jìn)行幫助指導(dǎo)，回收廢棄產(chǎn)品等。

5、政府規(guī)章制度的缺失，宣傳力度不夠

首先，政府的規(guī)章制度的制定不全面、不徹底。雖然頒布了促進(jìn)環(huán)保的《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法》以及促進(jìn)綠色消費(fèi)的《大氣污染防治法》、《森林法》、《水法》等一系列法律法規(guī)，但卻無(wú)法從根本上解決環(huán)境問(wèn)題。塑料袋有償使用后，盡管大部分消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了這樣做的本質(zhì)意義并且能做到身體力行，積極配合，但仍有少數(shù)消費(fèi)者為了省事方便，每次消費(fèi)時(shí)花上幾毛錢(qián)購(gòu)買(mǎi)塑料袋。原因是國(guó)家法規(guī)中僅規(guī)定了不許無(wú)償使用塑料袋，卻沒(méi)有有制定相關(guān)的配套政策，使“禁塑精神”沒(méi)有得到有效的貫徹。

其次，政府綠色產(chǎn)品的監(jiān)管不到位。市場(chǎng)不是萬(wàn)能的，在當(dāng)今市場(chǎng)泛濫的情況下，一些企業(yè)單純?yōu)榱酥鹄y免存在濫竽充數(shù)、以假亂真等擾亂市場(chǎng)的行為。由于國(guó)家的監(jiān)管力度的不夠，并未對(duì)企業(yè)的一些違法侵權(quán)行為起到應(yīng)有的威懾作用。政府對(duì)綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的監(jiān)管不到位也是當(dāng)代青年對(duì)綠色產(chǎn)品沒(méi)有信心的一個(gè)主要原因。

最后，政府對(duì)綠色消費(fèi)的宣傳不到位。目前僅有少部分專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)了環(huán)境與綠色教育等相關(guān)課程，政府也沒(méi)有強(qiáng)制要求高校開(kāi)設(shè)此方面課程，另外政府對(duì)綠色消費(fèi)相關(guān)知識(shí)的宣傳與推廣也不夠，使得青年人在面對(duì)“綠色消費(fèi)陷阱”時(shí)候難以分辨，妨礙了綠色消費(fèi)觀念的進(jìn)一步推行。

青年是民族的希望，也是最有活力的消費(fèi)群體，引導(dǎo)他們樹(shù)立科學(xué)的綠色消費(fèi)觀念具有重要的作用。因此，希望青年從自身出發(fā)，樹(shù)立正確的綠色的消費(fèi)觀念，呼吁家庭、學(xué)校、企業(yè)、政府對(duì)青年加以正確的引導(dǎo)與幫助，共同為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)與可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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