陽 岌

廣播頻率專業(yè)化早已不是新鮮話題。隨著“中國之聲”的做大做強(qiáng)，各地新聞廣播看到了走專業(yè)化之路的前景，眾多地方新聞廣播紛紛舉起專業(yè)化大旗。但由于受制于新聞資源、人員數(shù)量和素質(zhì)、廣告創(chuàng)收等現(xiàn)實問題的制約，“中國之聲”的成功模式很難在地方新聞廣播的土壤里生根發(fā)芽。正是在這種情況下，廣西綜合廣播和各地一樣，開始了自己的探索。

2012年 1 月，廣西綜合廣播正式改版，以打造全天24 小時播出的“廣西第一家類型化純新聞頻率”為目標(biāo)，致力于“只做新聞”。本文將結(jié)合實例，跟大家分享在廣西綜合廣播改革實踐探索中所取得一些經(jīng)驗和成果，并對未來發(fā)展前景做一些思考。本文僅探討廣播節(jié)目本身，并不涉及線下活動和多媒體聯(lián)動。

一、定位：新聞廣播的戰(zhàn)略選擇

廣西綜合廣播在新聞輪盤改版前，首先在挑選目標(biāo)聽眾、市場開拓、自身特色等方面，進(jìn)行了相關(guān)的戰(zhàn)略定位和選擇。

1.人群定位為30-50歲的城市精英

如果說，廣播的主力聽眾曾經(jīng)在農(nóng)村，那么，如今已經(jīng)無可爭議地轉(zhuǎn)向了城市。而這一轉(zhuǎn)變的“助推器”則是“移動人群”的興起。以廣西南寧為例，截至2013年5月，南寧機(jī)動車保有量已達(dá)150多萬輛，且還在以至少年均20%的速度加速增長。越來越龐大的“移動人群”在路上的主要消遣方式就是聽廣播。針對這一情況，廣西綜合廣播給自身定位的主力收聽人群，是以30-50歲這一年齡階段的政商和白領(lǐng)人士為主體的城市精英聽眾群，他們有知識、有財力、有能力，他們是消費(fèi)主流、財富的擁有者，也是商家爭奪的高價值人群、營銷的突破點(diǎn)。豐富快捷的資訊也是他們收聽廣播的一大訴求。

2.市場開拓以省會城市為主戰(zhàn)場

從廣告營銷方面考慮，廣播的分眾傳播勢在必行。眼下，供大于求的買方市場已經(jīng)激化企業(yè)間的競爭；消費(fèi)需求的多樣性，使得企業(yè)在投放廣告時，更看重媒體的受眾是否與自己的目標(biāo)消費(fèi)群相契合。而由于地域性、文化差異等緣故，大部分聽眾還是會選取收聽本地廣播為主，這不僅影響著廣告的投放情況，也決定了省級廣播的定位以省會城市為主戰(zhàn)場。

3.多方整合資源滿足聽眾需求

作為省臺第一頻率，新聞廣播承擔(dān)著政策宣傳、輿論引導(dǎo)的“喉舌”職能，同時更具有監(jiān)測環(huán)境、發(fā)布信息、滿足聽眾資訊需求的行業(yè)職能。前者是旗幟，大旗不倒才有權(quán)威性；后者是根基，根基扎實才能占有市場。對于省級廣播來說，有優(yōu)于市臺的資源優(yōu)勢和優(yōu)于央廣的地域優(yōu)勢，關(guān)鍵是如何整合。對此，廣西綜合廣播主要從以下兩方面入手。一方面，整合本土新聞。對本省的重大時政新聞、經(jīng)濟(jì)社會新聞、民生新聞等進(jìn)行重點(diǎn)、深入關(guān)注，將新聞廣播的既有品牌打造得更厚實、更親民、更生動，提高公信力、影響力。二是整合國內(nèi)外媒體新聞資訊，抓取社會熱點(diǎn)，并講究新聞信息與本土聽眾的關(guān)聯(lián)度，讓聽眾從中感受到價值。

4.發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢形成自身特色

在新聞廣播頻率的不斷改革創(chuàng)新中，以往一些傳統(tǒng)優(yōu)勢正受到質(zhì)疑與挑戰(zhàn)，例如，新聞的播報風(fēng)格。為了更好地應(yīng)對媒體競爭，樹立自身品牌，廣西綜合廣播在改革后便定下了“酷”的播報風(fēng)格，即在語氣、節(jié)奏、停連、重音等方面進(jìn)行合理變化，以一種嚴(yán)正、堅實的方式表達(dá)出去的聽覺效果。廣播新聞頻率可以“說”新聞，可以“侃”新聞，也可以用主持的獨(dú)特方式播報新聞，但其作為主流語言樣態(tài)的新聞播音則是絕對不能摒棄的，反而應(yīng)該發(fā)揚(yáng)光大?？傊?，在盡可能地體現(xiàn)創(chuàng)新精神、盡可能多地融入時尚元素的同時，廣西綜合廣播也堅守了自身的傳統(tǒng)風(fēng)格，即權(quán)威、莊重、穩(wěn)健、客觀。

二、支撐：全天滾動式的新聞輪盤構(gòu)架

廣西綜合廣播頻率改版后，在繼續(xù)加強(qiáng)《廣西新聞》、《廣西新聞聯(lián)播》兩檔名牌節(jié)目內(nèi)容之外，全天節(jié)目以輪盤為主，每個輪盤時間為15分鐘，稱為“新聞時刻”。節(jié)目內(nèi)容主打本土民生新聞，體現(xiàn)第一時間、第一現(xiàn)場、第一解讀，充分發(fā)揮廣播“先聲奪人”的優(yōu)勢。

在節(jié)目構(gòu)架上，廣西綜合廣播輪盤時間從7：30-19：30。在節(jié)目編排上，每一節(jié)“新聞時刻”都設(shè)有導(dǎo)聽條，稿件選取標(biāo)準(zhǔn)是廣西本地發(fā)生的新聞優(yōu)先，其次到國內(nèi)國際新聞，再到娛樂資訊，主要通過消息、錄音、連線等方式呈現(xiàn)。在時間劃分上，全天輪盤分為幾個大的時間區(qū)劃，每個時間區(qū)劃，節(jié)目內(nèi)容又有不同側(cè)重點(diǎn)，例如：

7：30-9：00，正好是上班高峰期，也是收聽人群最多的時候。這時的新聞需要密集信息量，重點(diǎn)提供時政新聞、國內(nèi)外要聞、財經(jīng)資訊、路況信息、評論等，特點(diǎn)為短、快、深，風(fēng)格為濃縮、權(quán)威、深刻、大氣。

9：00-12：00，新聞發(fā)生的時間段，這時除了最新的國內(nèi)外資訊，重點(diǎn)在實時發(fā)生活動的連線報道。特點(diǎn)為第一時間、第一現(xiàn)場。風(fēng)格為快速、現(xiàn)場感強(qiáng)。

15：00-15：45：每日股市收盤時間。在密集信息量的基礎(chǔ)上，關(guān)注財經(jīng)尤其是股市，并提供生活服務(wù)類資訊，風(fēng)格為抒緩、平靜。

15：45后，國內(nèi)外資訊，重點(diǎn)在實時發(fā)生的、或者上午發(fā)生的活動的連線報道。風(fēng)格為快速、現(xiàn)場感強(qiáng)。

17：00-18：00：新奇的資訊，豐富的文體娛樂新聞。風(fēng)格為輕松、熱鬧而有趣味。

此外，在18:00-19:30 時段的下班高峰期，還專門設(shè)置了《大新聞時刻》板塊，主要有選擇地回顧當(dāng)天熱點(diǎn)新聞，強(qiáng)調(diào)解讀、點(diǎn)評或述評。而在大板塊中，又設(shè)有小單元，同樣以15分鐘為一單元，不同單元內(nèi)容不同，如劃分財經(jīng)類、事件性、人物類、輕松類等，以觀點(diǎn)信息的思想性整合新聞傳播的信息碎片化，顯示出輿論的引導(dǎo)力。

三、態(tài)度：突發(fā)新聞、重點(diǎn)關(guān)注和熱點(diǎn)評論

1.連線報道彰顯輪盤的快速傳播優(yōu)勢

傳播迅速是廣播的先天優(yōu)勢，然而過去受制于一紙節(jié)目單，突發(fā)事件的現(xiàn)場連線往往因為缺乏即時發(fā)布的平臺，不得不延后播出，即便音響豐富、精雕細(xì)琢，第一時間的現(xiàn)場感也已消逝。而輪盤式滾動框架的出現(xiàn)，打破了這種尷尬，最大限度地滿足廣播的傳播優(yōu)勢——快。廣西綜合廣播在每一節(jié)的《新聞時刻》編排中，力求至少有一條連線報道，內(nèi)容包括：突發(fā)新聞，記者當(dāng)天的采訪，各地市輿論熱點(diǎn)等。為了讓聽眾對記者當(dāng)天的采訪有所了解，廣西綜合廣播制作了《記者行動》這樣一個幾十秒的音頻，在早輪盤中向聽眾闡述當(dāng)天采訪值得關(guān)注的地方，提高受眾關(guān)注度。此外，為了豐富突發(fā)性新聞的來源，增強(qiáng)可聽性，我們還與相關(guān)應(yīng)急部門合作，獲取第一手信息，增加這些部門現(xiàn)場人員的出聲率，在快速的同時，達(dá)到了讓聽眾身臨其境的效果。

2.重點(diǎn)關(guān)注提升新聞公信力

在重點(diǎn)做輪盤的環(huán)境下，新聞資訊量大，短平快是其特點(diǎn)；但一瞬而過的新聞，卻讓聽眾沒有進(jìn)一步思考的空間，凸顯了輪盤新聞的形式單一、述而不評、評而不深等問題。隨著信息傳播方式向全球化多元化的方向發(fā)展，各種新聞媒介之間的競爭加劇，聽眾的分析能力、比較能力和思考能力都有很大的提高，他們的獨(dú)立評判意識和主觀選擇意識、不滿足感和參與感都日漸增強(qiáng)，如果新聞報道僅僅停留在滿足觀眾知曉權(quán)的基礎(chǔ)上，將逐漸失去其應(yīng)有的優(yōu)勢和生命力。

滾動式新聞如何在能先聲奪人的同時，提升新聞報道的意蘊(yùn)與內(nèi)涵呢？廣西綜合廣播的一個特色節(jié)目——《重點(diǎn)關(guān)注》，就在這樣的環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生。

《重點(diǎn)關(guān)注》每周一至周五在《新聞時刻》輪盤中分時段播出，線索來源于聽眾爆料、投訴，或以社會時事熱點(diǎn)為主，以老百姓關(guān)心的事為中心，多方面、多層次、多角度地解析新聞事件。

《重點(diǎn)關(guān)注》可根據(jù)實際情況，分1-2天時間來進(jìn)行持續(xù)報道，每天由5到7個不同報道角度組成，形式為錄音報道或者連線報道，每個時長1分30秒左右，深層次挖掘和解讀新聞背后的真相，解開百姓心中的謎團(tuán)，并層層遞進(jìn)，起到輿論引導(dǎo)的作用。例如：2013年10月10日，我們就在輪盤中對高空拋物這一不文明現(xiàn)象進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注，記者選取5個不同的角度，從案例分析到市民看法再到有關(guān)部門解讀和專家點(diǎn)評，一步一步引導(dǎo)百姓重視這一現(xiàn)象的危害性。簡單來說，《重點(diǎn)關(guān)注》有以下4個特點(diǎn)：

（1）新聞由多個角度形成，尊重客觀事實，反映事情真相，點(diǎn)面結(jié)合，簡單易懂，符合廣播聽眾收聽需求；

（2）《重點(diǎn)關(guān)注》選材時效性強(qiáng)，事件貼近群眾，聽眾容易產(chǎn)生興趣；

（3）《重點(diǎn)關(guān)注》碎片化穿插在《新聞時刻》不同輪盤點(diǎn)段播出，有深度、有廣度，提升聽眾關(guān)注度；

（4）《重點(diǎn)關(guān)注》在輪盤中設(shè)置互動話題環(huán)節(jié)，讓聽眾參與到重點(diǎn)關(guān)注的討論當(dāng)中，增加聽眾的參與度，從而豐富重點(diǎn)關(guān)注的話題內(nèi)容。

《重點(diǎn)關(guān)注》解決了輪盤中新聞深度和厚度不足的問題，引起了本地有關(guān)部門的重視以及市民的高度關(guān)注，市民積極通過微博、微信、熱線電話等渠道，紛紛表達(dá)自己的看法，實現(xiàn)了良好互動。

3.強(qiáng)化評論表達(dá)本臺立場和態(tài)度

在加大新聞報道深度的同時，《新聞時刻》從受眾需求出發(fā)，還探索強(qiáng)化新聞評論的開創(chuàng)性實踐，增加“評”的分量，致力于以媒體輿論引導(dǎo)公眾輿論，打造主流媒體輿論品牌，構(gòu)筑公共話語平臺。目前廣西綜合廣播新聞評論表現(xiàn)形式主要有4種。首先是線性評論節(jié)目和評論欄目常態(tài)化。僅線性節(jié)目《韋波讀報》每天就有十四檔，以關(guān)注民生的視角，評說當(dāng)天各大報刊熱門話題，為聽眾提供豐富資訊和大量觀點(diǎn)。其次，培養(yǎng)編輯、記者、主持人作即時短評。在編輯、播報新聞時，通過編輯、記者、主持人簡單點(diǎn)評，引出新聞背后的深層次問題。這種方式不僅大大提高了新聞評論的靈活性、時效性，往往還因其能對首播新聞快速設(shè)置議題，而凸顯對輿情引導(dǎo)的主動性。第三，加強(qiáng)新聞策劃與評論聯(lián)動，引入專家點(diǎn)評機(jī)制。在大多數(shù)情況下，媒體之間都面臨共同競爭一個選題，因此新聞視角和觀點(diǎn)就顯得極為重要。專家連線、特約評論員點(diǎn)評作為必要補(bǔ)充，做到對重大新聞“在評論中報道，在報道中評論”，專業(yè)權(quán)威觀點(diǎn)給聽眾帶來新的思考方向和思維方式。第四，輪盤大板塊節(jié)目中的評論，幫助聽眾梳理和整合碎片式海量資訊，對新聞信息有重點(diǎn)地進(jìn)行客觀解讀。

四、實用：充實常態(tài)節(jié)目中的服務(wù)資訊

實用資訊的受眾對頻點(diǎn)的選擇往往忠誠度較高。鑒于此，廣西綜合廣播《新聞時刻》在每個點(diǎn)段的節(jié)目中，安排了大量的生活、服務(wù)類的實用資訊。例如，每個半點(diǎn)盤都會有各地天氣情況和溫馨提醒；針對每天股市的開盤和收盤，及時對股市即時點(diǎn)數(shù)進(jìn)行播報，并連線財經(jīng)專家，對當(dāng)天的股市大盤進(jìn)行點(diǎn)評；逢NBA、CBA等精彩賽事，會每檔刷新比分；在早中晚交通高峰時段，也會連線專門的路況信息員，向聽眾傳達(dá)最新的即時路況信息；此外，我們還推出《影視熱搜》線性節(jié)目，在最新上映的眾多精彩電影中，向聽眾推薦最值得看的電影。

2013年，廣西綜合廣播在輪盤中又新增了一檔服務(wù)資訊類節(jié)目，叫《新聞910傳聲筒》，每天固定在一定時段播發(fā)各級政府政令執(zhí)行、城市正在發(fā)生的重大新聞、財經(jīng)、房產(chǎn)、汽車、購物、社區(qū)告知、公共服務(wù)提醒和公共活動預(yù)告等實用性生活資訊，起到提醒、幫助了解的作用。節(jié)目通過每天在收聽高峰時段以組稿連線形式播報，其他時段以簡明快訊形式融入到輪盤中播發(fā)。

五、起承：經(jīng)典音樂和特色線性

在實際操作中，為了讓每個盤之間的相互銜接更流暢，新聞內(nèi)容更加豐富，廣西綜合廣播也做了不少探索。首先在輪盤中采用了記者報時模式。眾所周知，在廣播電臺的節(jié)目中大都設(shè)有整點(diǎn)報時，提示受眾當(dāng)前的時刻。同時，隨著廣播電臺節(jié)目的不斷創(chuàng)新，如今創(chuàng)意新穎的整點(diǎn)報時方式也大量涌現(xiàn)，成為吸引聽眾耳朵的利器。例如，中央電臺音樂之聲的整點(diǎn)報時結(jié)合了自身頻率的定位，靈活地采用了歌手報時的方式，而廣西新聞則在整點(diǎn)到來前1分鐘，采用記者報時的形式，提高記者的親和力和知名度，突出頻率“新聞領(lǐng)先1分鐘”的特色。

其次，在節(jié)目中對新聞進(jìn)行播報時墊樂播出，以節(jié)奏緊湊的音樂做背景，體現(xiàn)輪盤新聞短平快的特點(diǎn)。并在每個盤的結(jié)尾，編排適合頻率特質(zhì)的歌曲，一般以經(jīng)典老歌為主，既很好地實現(xiàn)了每個盤之間的銜接，又緩解了收聽疲勞，體現(xiàn)節(jié)目張弛有度。

此外，廣西綜合廣播還根據(jù)目標(biāo)受眾群口味，安排了不同的線性節(jié)目。如，每天三檔、時長約10分鐘的《新聞故事》，具有“新聞”廣播劇的色彩，采集匯總國內(nèi)、國際新近報道的新聞節(jié)目，搜索其中最具價值、最好聽、最有趣的新聞事件，在輕松、活躍的氣氛中，引領(lǐng)聽眾了解社會、民情。每天5檔、心靈雞湯類型的節(jié)目《安心說故事》，讓聽眾在繁忙都市的快餐文化里，靜下心去發(fā)現(xiàn)許多美妙的東西。此外，還有知識類線性節(jié)目《百科微說》、旅游類資訊節(jié)目《一分鐘環(huán)游世界》等等，讓聽眾各取所需。

目前，廣西綜合廣播的新聞專業(yè)化改革探索仍在繼續(xù)，其在改革中形成的戰(zhàn)略選擇、節(jié)目支撐、頻率態(tài)度等特色，在全國的新聞廣播改革中也成為一個地方“樣本”。這樣的“樣本”并不是“孤本”，它是近年來中國廣播專業(yè)化改革的一個生動實踐。這樣的實踐啟示我們，只有順應(yīng)社會發(fā)展，適應(yīng)聽眾變化，不斷創(chuàng)新方法和手段，廣播的“窄播”之路才會越走越寬廣。

1.陳希瑜：《試論地方新聞廣播專業(yè)化——浙江溫州新聞廣播“新聞立臺”的實踐與思考》[J]，《中國廣播》，2011年第8期。

2.馮夏：《廣播改革以“窄”求“廣”之路》[J]，《青年記者》，2010年第20期。

3.趙林：《省級新聞廣播資源整合探略——以福建新聞廣播頻率為例》[J]， 《東南傳播》，2010年第11期。

4.李利克：《廣播新聞頻率的戰(zhàn)略定位與選擇》[J]，《新聞前哨》，2006年第9期。

5.方曦：《輪盤式廣播新聞，告別節(jié)目單時代》[J]，《視聽界》，2009年第5期。

6.韓春秒：《省級臺新聞廣播的突圍之路——由河北電臺新聞廣播2011年改版說起》[J]，《中國廣播》，2011年第8期。