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        堅持輿論引導(dǎo)與提高輿論引導(dǎo)藝術(shù)的思考

        2014-08-15 00:54:54楊海寧
        傳播與版權(quán) 2014年2期
        關(guān)鍵詞:正確引導(dǎo)熱點問題新聞媒體

        □ 楊海寧

        輿論,亦稱“民意”或“公眾意見”,系指顯示社會整體知覺和集合意識、具有權(quán)威性的多數(shù)人的意見、情感和行為傾向的總稱。精神文明建設(shè)輿論則反映了一個社會在特定時期里普遍的社會心理的時代精神,構(gòu)成一種對生活在社會中的每個人都產(chǎn)生重大影響的精神氛圍和意識空間。在現(xiàn)代信息社會中,隨著大眾傳播媒介尤其是新聞媒介的高度發(fā)展,輿論的產(chǎn)生和流行獲得了強有力的載體和催化器,其對社會和個人的影響是傳統(tǒng)社會形態(tài)所無法比擬的。

        堅持輿論正確引導(dǎo),是新聞工作的基本前提,是新聞工作頭等重要的任務(wù),是新聞單位的立足之本。講究引導(dǎo)藝術(shù),是為了采取各種方法,更好地把握正確導(dǎo)向,使正確導(dǎo)向更好地得以實現(xiàn)。二者不能只強調(diào)一面而忽視另一面。中央領(lǐng)導(dǎo)曾經(jīng)指出,在堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下,要講究宣傳藝術(shù),提高引導(dǎo)水平,努力使自己的宣傳更加貼近生活、貼近讀者,使廣大讀者喜聞樂見。我們研究如何堅持輿論引導(dǎo)與提高輿論引導(dǎo)藝術(shù),目的就是如何使新聞單位既堅持正確導(dǎo)向,又講究引導(dǎo)藝術(shù),使黨、政府和廣大人民群眾都滿意。

        研究和實踐如何堅持輿論正確引導(dǎo)與提高輿論引導(dǎo)藝術(shù),是新聞界的長期任務(wù),是新聞界需要長期為之奮斗的目標(biāo)。當(dāng)前,在貫徹落實黨的十八大精神過程中,在進(jìn)一步加強精神文明建設(shè)、堅持反腐倡廉、整治“四風(fēng)”過程中,研究和探討這個問題,有著特殊的意義。

        要實施正確而有效的輿論引導(dǎo),其前提是新聞媒體本身必須確確實實能夠代表輿論,反映民意。我國的新聞媒體為國家和人民所有,它是黨、政府和人民的“耳目”、“喉舌”,媒體并沒有自身的特殊利益。因此,在渠道通暢的前提下,社會主義新聞媒體能夠代表全社會大多數(shù)人的共同利益和一致呼聲。這是新聞媒體能夠準(zhǔn)確引導(dǎo)輿論的前提,也是我國新聞事業(yè)所具有的優(yōu)勢。

        我們承認(rèn)社會主義新聞媒體能夠代表輿論,并不意味著后者不需要引導(dǎo)就可以自發(fā)地朝著正確的方向運動。只要社會組織和個人在局部利益、眼前利益還存在著差異,只要人們的思維方式、價值觀念、認(rèn)識水平還沒有完全統(tǒng)一,那么,社會組織和個人就會產(chǎn)生不同的看法和要求,在社會上必然形成不同的輿論。從這個意義上講,輿論是需要引導(dǎo)的,這股強大而自發(fā)的社會力量只有在得到正確引導(dǎo)的前提下,才會形成積極、建設(shè)性、自覺的巨大社會力量,才能促進(jìn)精神文明建設(shè)活動深入開展。當(dāng)前,以習(xí)近平總書記為首的黨中央正領(lǐng)導(dǎo)全國人民進(jìn)行社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的偉大事業(yè),這場偉大的社會運動深刻地改變著社會面貌和人們之間的利益關(guān)系,而且重新鑄造著在新的生產(chǎn)關(guān)系基礎(chǔ)上形成的社會心理和社會輿論。在這偉大的歷史時刻,迫切需要凝聚全黨和全國人民的精神之力,形成向著建設(shè)有中國特色的社會主義方向前進(jìn)的統(tǒng)一意志和輿論環(huán)境。中央領(lǐng)導(dǎo)曾明確強調(diào)輿論導(dǎo)向的極端重要性:“輿論導(dǎo)向正確,是黨和人民之福;輿論導(dǎo)向錯誤,是黨和人民之禍。”這段話十分清楚地講明了新聞媒介應(yīng)該承擔(dān)的社會功能和歷史使命。

        如上所述,新聞媒體對輿論的正確引導(dǎo)不僅是可行的、必要的,而且是十分重要的。筆者認(rèn)為,新聞媒體實施輿論引導(dǎo)的具體內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是相當(dāng)豐富的。

        首先,新聞媒體要對輿論進(jìn)行政治引導(dǎo)或政策引導(dǎo),政治引導(dǎo)是輿論引導(dǎo)工作的核心和靈魂。劉奇葆指出,新聞戰(zhàn)線擔(dān)負(fù)著宣傳黨的主張、通達(dá)社情民意的重要職責(zé),一定要堅決貫徹中央精神,牢記職責(zé)使命,講政治、講大局,要通過改進(jìn)文風(fēng)更好地把握正確導(dǎo)向,鞏固主流思想輿論。顯然,中央領(lǐng)導(dǎo)要求新聞媒體把堅持正確的政治方向放在首位,要在媒體的方向、宗旨、方針等原則性問題上堅決貫徹黨性和無產(chǎn)階級政治的要求。新聞媒體通過自身的事實報道和言論,堅持正確的政治方向和政治立場,提出鮮明的政治觀點,具有很強的政治鑒別力和政治敏銳性,具有高度的責(zé)任感,必須嚴(yán)格遵守政治紀(jì)律。總之,新聞媒體和媒體從業(yè)人員必須政治上完全合格,媒體的政治導(dǎo)向一旦有錯,會帶來極其嚴(yán)重的后果。

        其次,新聞媒體具有多種社會功能,媒體的輿論引導(dǎo)工作也是多方面的。除了政治引導(dǎo)外,新聞媒體還應(yīng)該堅持實事求是的原則,揭示事物發(fā)展規(guī)律,從而引導(dǎo)人民群眾遵循客觀規(guī)律辦事。它還應(yīng)該通過有力的事實報道和言論,臧否現(xiàn)實中的人和事,激濁揚清,引導(dǎo)公眾建立國家、集體、個人之間的新型關(guān)系,培植時代要求的新的道德觀念,弘揚共產(chǎn)主義、愛國主義精神等。一句話,新聞媒體應(yīng)該將異常龐大而復(fù)雜的輿論引導(dǎo)到政治方向正確、健康向上的輿論占據(jù)主導(dǎo)地位的地步,引導(dǎo)到正義、公正、良知和美德受到全社會廣泛崇敬地步,引導(dǎo)到克服內(nèi)耗、團(tuán)結(jié)一致向前看的地步。

        新聞媒體要實施正確有效的輿論引導(dǎo)工作,應(yīng)當(dāng)將上述內(nèi)容落實到具體的操作實踐之中。換言之,這就是操作層面的輿論引導(dǎo)藝術(shù)問題。講究輿論引導(dǎo)藝術(shù),可以保證媒體在進(jìn)行這項工作時取得最大的成效。由于新聞事業(yè)在不斷向前發(fā)展,輿論運動也會呈現(xiàn)出不同的特點,因而輿論引導(dǎo)藝術(shù)也必然具有豐富的內(nèi)容,是一個發(fā)展的概念。

        怎樣才能搞好熱點問題的正確引導(dǎo)?筆者認(rèn)為有以下幾點應(yīng)該注意:

        引導(dǎo)的指導(dǎo)思想要明確。在進(jìn)行熱點問題引導(dǎo)時,心要熱,頭腦要冷靜。在任何時候、任何情況下都要以大局為重,服務(wù)服從于全黨工作大局。要跟著大局走,不能跟著感覺走,跟著情緒走。要從思想上明確,我們搞熱點報道,是為了幫助黨和政府解決問題做好工作,幫助老百姓解決難題,或者解決思想問題,這是我們的出發(fā)點。

        引導(dǎo)的內(nèi)容要有選擇。媒體工作者要對社會生活、經(jīng)濟(jì)生活保持高度的敏銳性,隨時發(fā)現(xiàn)新的熱點問題,及時進(jìn)行正確合理的引導(dǎo),既能幫助黨和政府做好工作,又反映了老百姓的心愿,同時也符合新聞規(guī)律要求。有些熱點問題牽涉面廣、原因復(fù)雜、時間長,解決起來難度大,一定要慎重對待,不可倉促報道。如一旦把握不好報道出去,把社會情緒煽動起來,問題又不能很好解決,就會造成工作被動,使各個方面都不滿意。

        引導(dǎo)的形式要多樣。對熱點問題的報道,形式可以多樣。例如,連云港交通臺的《交廣關(guān)注》就是通過聚焦、透視、點評形式來進(jìn)行熱點問題報道。一句話,形式是為內(nèi)容服務(wù)的,目的是我們的新聞媒體辦得更加受到黨、政府和人民群眾的歡迎和稱贊。

        另外,新聞媒體要把一般報道和典型報道、評論等結(jié)合起來,加強典型報道和言論的分量,強化輿論引導(dǎo)力度。在精神文明建設(shè)中,榜樣的力量是無窮的,媒體要選擇體現(xiàn)浩然正氣和崇高品質(zhì),代表時代精神和領(lǐng)風(fēng)氣之先的先進(jìn)典型作集中的、突擊性的報道,從各個側(cè)面、各個角度挖掘人物的內(nèi)心深處和事件的核心要素,以造成強大的輿論氛圍和宣傳聲勢,推動物質(zhì)文明、精神文明建設(shè)活動深入開展。連云港市以“雷鋒車班組”等先進(jìn)典型的宣傳就收到了較好的社會效果。應(yīng)該說,前所未有的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)活動涌現(xiàn)出一大批新的時代英雄和先進(jìn)典型,新聞媒體抓住這些亮點,突出這些亮點,可以起到以一當(dāng)十的示范效果。另外,新聞媒體還應(yīng)該加強言論分量,因為言論以最直接、最鮮明的形式表明媒體的立場。只要新聞媒體能夠把上述問題解決好,挖掘出一切技術(shù)手段的潛力,就一定能夠正確有效地開展輿論引導(dǎo)工作。

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