□ 王振榮

如今的社會，不僅是一個信息化高速發(fā)展的社會，同時也是一個各種媒體百花齊放的社會?；ヂ?lián)網(wǎng)的高度普及，使得信息傳遞的途徑與速度都在迅速地提升，而信息的具體內(nèi)容也在逐漸趨向碎片化。對傳媒行業(yè)來說，信息化技術(shù)的高度發(fā)展，導致傳媒業(yè)出現(xiàn)了翻天覆地的變化。當初，互聯(lián)網(wǎng)剛剛流行時的各種情境似乎仍在眼前，而現(xiàn)階段網(wǎng)絡當中各個論壇、博客等傳統(tǒng)的交流模式已經(jīng)開始逐漸走向蕭條，近幾年異軍突起的微博似乎已經(jīng)霸占了半壁江山，而各種手機操作系統(tǒng)中的交流平臺、應用程序等又迅速搶占了有力市場，再加上最近已經(jīng)初見成效的二維碼掃描，可見傳媒業(yè)未來的發(fā)展趨勢不可限量。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代以微博為代表的自媒體特點

“自媒體”這個詞語來自美國新聞學會中的媒體中心所出版的研究報告中對于“We Media”的明確定義。當年ICQ與MSN等即時通訊軟件的廣泛使用，將自媒體變作可能，而博客的大熱則表示自媒體社會的真正到來。在我國5億多網(wǎng)民以及近3億的微博用戶的基礎條件之上，以微博為典型代表的自媒體正呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)撃?。李開復曾經(jīng)在《微博改變世界》中提出“微博＝社會化媒體+社會化收件箱+社會化即時通信”，微博正是集合了這幾者于一體的高度社會化傳播媒介。

微博能夠獲得如此多的應用群體，關(guān)鍵在于微博信息傳播所具有的裂變性以及信息文本所具有的草根性。因為人與人之間的社會聯(lián)系，微博當中的各種信息傳播能夠呈現(xiàn)出“病毒式”的傳播方式，任何一個個體都可能成為生活當中各種事件的目擊證人。微博所特有的交互式傳播與粉絲裂變式使得自媒體完全打翻了傳統(tǒng)的媒體與受眾之間的關(guān)系，使得受眾由之前被動的被傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂X傳播者，單向性的傳播模式轉(zhuǎn)變成為多向性的傳播模式。

二、傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢分析

（一）傳統(tǒng)媒體信息具有權(quán)威性

在已經(jīng)過去的幾十年或者是更長的時間內(nèi)所構(gòu)建的信息權(quán)威性屬于以報紙作為主要代表的紙質(zhì)媒體的品牌象征與無形資產(chǎn)。當發(fā)生重要的新聞事件時，廣大受眾群體通常更愿意信任紙質(zhì)媒體所帶來的詳細信息，無論是廣告投資者抑或是受眾群體，媒體通常進行選擇的基本準則仍然是權(quán)威信息。根據(jù)日本國內(nèi)發(fā)行量最高的報紙《讀賣新聞》當中所發(fā)布的一項民意調(diào)查證實，9成以上的受眾群體都認為報紙新聞是最為真實的信息資源。所以，就跟網(wǎng)絡沒有取代雜志、電話一樣，微博作為現(xiàn)階段新興的社會化媒介，其也不可以完全取代紙質(zhì)媒體所具有的價值效應。

盡管新媒體具有更為廣泛的信息渠道，受到的限制性更低，具有更強的主動性，但正是因為這些特點，致使這些信息源的真實性無法得到保證，形形色色的信息根本沒有經(jīng)過相關(guān)機構(gòu)的審核，導致各種假新聞的泛濫，公信力偏低是不爭的事實。

（二）品牌引導與原創(chuàng)價值

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體在多年的發(fā)展進程中，已經(jīng)形成了較為完整的結(jié)構(gòu)，內(nèi)部構(gòu)建了專業(yè)的采編隊伍，其所發(fā)布的各種信息資源具有較高的原創(chuàng)性。長久以來所積累的新聞編輯能力與深入報道的專業(yè)性以及深度發(fā)掘的能力打造了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的品牌力量。其所發(fā)布的各種信息具有較強的規(guī)?；?，同時有對應的責任認定，使得紙質(zhì)媒體的數(shù)量與品質(zhì)都能夠得到有效保障。

但是，紙質(zhì)媒體也應當正視當前這個新媒體的時代，各類型媒體之間的效益與利潤正在逐漸趨向于平衡化的發(fā)展，其不再是一枝獨秀，也并不是媒體人唯一的衣食父母，而只是作為傳媒中一面有引導輿論和效益的旗幟。所以，報紙等傳統(tǒng)媒體應發(fā)揮有效引導輿論的優(yōu)勢，借助公信力和影響力，揚長避短，創(chuàng)新發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)年代紙質(zhì)媒體的經(jīng)營措施分析

（一）將權(quán)威性產(chǎn)品作為發(fā)展的重點

在傳媒業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷膨脹的年代，國內(nèi)各個傳媒業(yè)已經(jīng)開始意識到傳媒行業(yè)經(jīng)營的重點在于挖掘并滿足廣大受眾群體的需要，依照廣大受眾群體的實際需求來發(fā)展傳媒產(chǎn)品。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體也開始實施分眾化的改變，都實施了全新的定位：針對普通受眾群體的都市類報刊；針對高學歷人群的時報類報刊，比如《南方周末》、《東方企業(yè)文化》等；針對特定受眾群體的文化類、娛樂類、體育類以及財經(jīng)類刊物等。然而分眾化的發(fā)展模式卻并非紙質(zhì)媒體所特有的，互聯(lián)網(wǎng)媒體與電視廣播等都已經(jīng)開始實施分眾化的發(fā)展措施。網(wǎng)絡超鏈接的特點，使得其分眾化措施相對于其他各種媒介來說更加簡單、快捷，在相同的綜合門戶網(wǎng)頁當中，用戶能夠進入多個細分的網(wǎng)站，不僅能夠兼具信息的專業(yè)性，還能夠兼具信息的綜合性。因此，紙質(zhì)媒體要謀取發(fā)展僅僅依靠對自身內(nèi)容進行分眾化是遠遠不夠的，應當針對整個產(chǎn)品的層次與結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，有效延伸產(chǎn)品的深度與寬度，針對產(chǎn)品的特點、形態(tài)、品質(zhì)、附加利益實施不斷的改革。

筆者認為，紙質(zhì)媒體未來的經(jīng)營措施還應當返回質(zhì)樸的層面當中，把紙質(zhì)媒體打造成為資訊的融合地、內(nèi)容的聚集地、觀點的供應地。盡管互聯(lián)網(wǎng)當中的信息基數(shù)非常龐大，但是其信息的品質(zhì)與真實性都無法得到有效保障。而紙質(zhì)媒體則應當充分利用自身“把關(guān)人”的特殊身份，將新聞報道所獨有的真實性與權(quán)威性利用起來，針對各類信息實施嚴格、細致的篩選，使得紙質(zhì)媒體真正成為真實信息的聚集處。與此同時，紙質(zhì)媒體應當加大對于時評報道的力度，發(fā)揮“輿論領(lǐng)袖”的作用，不斷提升權(quán)威與深度并重的品牌形象。當廣大受眾群體在互聯(lián)網(wǎng)當中獲得相關(guān)信息的時候，會將紙質(zhì)媒體的相關(guān)報道作為參考來判斷網(wǎng)絡新聞是否客觀、真實的標準，紙質(zhì)媒體的經(jīng)營策略就算取得了初步的成績。

（二）改革創(chuàng)新紙質(zhì)媒體的發(fā)行方式

在當前這個各種媒體百花齊放的社會，紙質(zhì)媒體還應當針對自身的發(fā)行方式進行改革創(chuàng)新，實現(xiàn)“三網(wǎng)”有機整合的目標。要想有機融合手機平臺與網(wǎng)絡平臺，紙質(zhì)媒體必須要轉(zhuǎn)變自身的觀念，將廣大受眾群體從新聞產(chǎn)品的接受者轉(zhuǎn)變成為使用者。紙質(zhì)媒體應當注重廣大受眾群體的使用體會和參與程度，要讓受眾群體能夠表達出自身對于新聞報道的看法，并且要給他們創(chuàng)造一個討論的平臺，其對于拓展新聞的寬度與深度以及提升紙質(zhì)媒體的影響力都具有十分重要的現(xiàn)實意義。

當充分意識到受眾群體的新身份以后，紙質(zhì)媒體就應當著手于改革創(chuàng)新自身的發(fā)行方式與發(fā)行渠道。除了保持以前傳統(tǒng)的發(fā)行方式以外，紙質(zhì)媒體還應當充分利用手機平臺與網(wǎng)絡平臺。當前，大多數(shù)紙質(zhì)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的利用方面仍然停留在簡單地將新聞報道上傳到網(wǎng)絡的方法，不僅使得自身的展示模式顯得枯燥、單一，同時也缺少了與受眾群體之間的討論與互動。因此，筆者認為紙質(zhì)媒體應當充分運用網(wǎng)絡這個平臺，充分運用照片、視頻、數(shù)字以及音樂等豐富多彩的表現(xiàn)模式來改革新聞報道的內(nèi)容與模式，同時重視廣大受眾群體的信息反饋，盡力讓更多的讀者都能夠參與到對新聞報道的討論、評價中來。而當前國內(nèi)迅猛發(fā)展的手機平臺，已經(jīng)成為我國第一大上網(wǎng)終端。因此，紙質(zhì)媒體在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)終端的同時，還應當致力于手機平臺方面的開發(fā)工作，而手機平臺更為注重廣大用戶的體驗，這就要求紙質(zhì)媒體必須要綜合考慮到手機用戶的使用感受，把用戶的參與度與反饋工作作為今后工作的重點。

（三）注重專業(yè)人才的培養(yǎng)與引進

無論是發(fā)行方式、內(nèi)容抑或是形式等各方面的改革，紙質(zhì)媒體的經(jīng)營策略都無法離開人才這個重要的先決條件。新媒體時代，最不缺少的就是觀點，然而要提出準確、客觀、權(quán)威的觀點卻并非易事。這就需要廣大紙質(zhì)媒體加大專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，打造一支具有高度責任心、專業(yè)素質(zhì)過硬、綜合能力強的人才隊伍。此外，針對新平臺、新技術(shù)的開發(fā)與利用要求紙質(zhì)媒體必須要注重新興人才的引進工作，針對人才的聘用，不能只考慮其新聞素養(yǎng)，還必須要考慮到其是否具有過硬的信息化專業(yè)技術(shù)。

四、結(jié)語

當前這個互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的社會當中，紙質(zhì)媒體的地位與利益受到蠶食是不爭的事實，紙質(zhì)媒體進行經(jīng)營發(fā)展措施的改革創(chuàng)新是必然趨勢，然而如何進行對應的改革，廣大紙質(zhì)媒體還在進行著不斷的探索，盡管改革的路徑必然充滿荊棘，改革的途中當然也無法避免錯誤的發(fā)生，但是，相信通過眾多紙質(zhì)媒體的不懈努力，紙質(zhì)媒體必然會摸索到適應社會發(fā)展的經(jīng)營措施。

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