彼得·德魯克曾經(jīng)指出：“一家企業(yè)只有兩個基本職能：創(chuàng)新和營銷?！睜I銷之于企業(yè)的重要性由此可見一斑。而如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)使?fàn)I銷不僅僅局限于傳統(tǒng)線下營銷的單一模式，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行產(chǎn)品營銷與品牌推廣越來越受到商家的青睞。

網(wǎng)絡(luò)營銷的主要受眾是網(wǎng)民，而近年興起的SNS（社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）網(wǎng)站覆蓋的網(wǎng)民人數(shù)超過一半還多，進(jìn)行SNS平臺網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷發(fā)展的趨勢之一。抓住SNS營銷的商機(jī)，企業(yè)需要基于SNS用戶及產(chǎn)品特征對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行戰(zhàn)略定位；基于SNS進(jìn)行互動營銷、植入營銷、事件營銷和口碑營銷等新營銷模式的創(chuàng)新。

移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，更使微信等走進(jìn)人們的視野。微信朋友圈的擴(kuò)張使人們發(fā)現(xiàn)了“分享式營銷”的營銷新模式。商家通過分享式營銷，將產(chǎn)品免費(fèi)提供給體驗者，體驗者將使用評價在熟人圈子中傳播，商家就能以較小的成本達(dá)到很好的宣傳效果。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)營銷的線上狂歡固然讓商家欣喜，線下營銷模式的創(chuàng)新與改善卻也不容忽視。例如，我國自主品牌的體育服飾營銷根據(jù)自身特點(diǎn)以專賣店和特許經(jīng)營為主要營銷途徑，明確的品牌定位顯得尤其重要。而國際賽事的影響、彰顯青春激情的廣告詞和運(yùn)動明星的品牌代言更為其增加了競爭砝碼。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，唯有靈活運(yùn)用線上營銷和線下營銷，積極創(chuàng)新與改善營銷模式，才能實現(xiàn)企業(yè)營銷的真正突破。