孫艷聃/文

在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)品牌進(jìn)軍電商的步伐不斷加快，與網(wǎng)上紅極一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)品牌展開貼身肉搏戰(zhàn)。李寧、博朗等傳統(tǒng)品牌率先進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)品牌的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，取得不菲的戰(zhàn)績(jī)；衣品天成、貓貓包袋、檸檬綠茶等淘寶店鋪品牌也打造出自身的品牌效應(yīng)；御泥坊、裂帛、韓都衣舍、麥包包等淘寶店自主創(chuàng)立的淘寶品牌也大受網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的追捧，這幾種網(wǎng)貨品牌模式將成為以后淘寶的運(yùn)營(yíng)模式。

網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷作為新時(shí)代低成本、高效率的全新商業(yè)形式，是廣告?zhèn)鞑ピ诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷將成為未來(lái)營(yíng)銷發(fā)展的一種趨勢(shì)，并帶給企業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)利益，營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展也將促使人們重視網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷，企業(yè)可通過各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用手段達(dá)到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的目的。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，顛覆了傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，為消費(fèi)者提供了購(gòu)物便利，也為企業(yè)帶來(lái)巨大的商業(yè)契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為企業(yè)營(yíng)銷突破的關(guān)鍵，企業(yè)要想通過網(wǎng)絡(luò)宣傳自己的品牌，就必須注重網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展策略的研究。本文通過闡述網(wǎng)絡(luò)品牌的概念及特點(diǎn)，分析網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展存在的問題，進(jìn)而提出網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展策略。

相關(guān)理論概述

（一）網(wǎng)絡(luò)品牌的概念及特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)品牌是指公司名稱、產(chǎn)品或者線下品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸和保護(hù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)品牌就是指企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的存在。網(wǎng)絡(luò)品牌有兩方面的含義：一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來(lái)的品牌；二是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)下傳統(tǒng)品牌的影響。二者在品牌建設(shè)和推廣方式上有不同的側(cè)重點(diǎn)，但目標(biāo)都是為了通過樹立品牌而提升企業(yè)整體形象。相對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)品牌，網(wǎng)絡(luò)品牌有如下特點(diǎn)。

1. 網(wǎng)絡(luò)品牌是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的綜合體現(xiàn)

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中，各環(huán)節(jié)與網(wǎng)絡(luò)品牌都有密切關(guān)系。網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站推廣、在線銷售、客戶關(guān)系維護(hù)等方面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法都對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生影響。

2. 網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值通過網(wǎng)絡(luò)用戶來(lái)體現(xiàn)

科特勒在《營(yíng)銷管理》一書中說(shuō)道，“每一個(gè)強(qiáng)有力的品牌實(shí)際上代表了一組忠誠(chéng)的顧客”，網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值也意味著企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者之間建立了和諧關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)品牌體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)用戶的忠誠(chéng)度，因此網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策略中針對(duì)客戶關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法也是非常有用的。

3. 網(wǎng)絡(luò)品牌體現(xiàn)了為用戶提供的信息和服務(wù)

“麥包包”是國(guó)內(nèi)非常成功的網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚箱包品牌，當(dāng)人們提到“麥包包”時(shí)，馬上想到這是最受時(shí)尚女性青睞的品牌包包網(wǎng)上購(gòu)物商城。“麥包包”始終堅(jiān)持“時(shí)尚隨手可得”的理念，將產(chǎn)品按照年齡、品類和風(fēng)格進(jìn)行細(xì)分，滿足不同目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)箱包的需求，并通過設(shè)立“網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)預(yù)賠金”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的無(wú)憂購(gòu)物，帶給消費(fèi)者購(gòu)物的滿意，可見有價(jià)值的信息和服務(wù)才是網(wǎng)絡(luò)品牌的核心內(nèi)容。

4. 網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的長(zhǎng)期性

網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)不是通過簡(jiǎn)單的推廣或者信息發(fā)布等營(yíng)銷手段就能完成，而是一項(xiàng)長(zhǎng)期的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，短期目標(biāo)是不能對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果做到全面衡量的。

（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的主要內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略是企業(yè)根據(jù)自身所在市場(chǎng)中所處地位不同而采取的一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合。包含網(wǎng)址推廣策略、網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略和顧客服務(wù)策略。

1. 網(wǎng)址推廣策略

網(wǎng)址推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心工作，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最基本的職能之一，信息發(fā)布也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本職能，任何一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，結(jié)果都是向目標(biāo)人群傳遞信息。因此，網(wǎng)址推廣是其他營(yíng)銷策略發(fā)揮的前提，任何網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，都必須以網(wǎng)站訪問量為基礎(chǔ)。

2. 網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)策略

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)鍵就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌，將知名企業(yè)的網(wǎng)下品牌在網(wǎng)上延伸，普通企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)快速樹立品牌形象，并提升企業(yè)整體形象。網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過一系列的推廣措施，達(dá)到顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。在一定程度上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值甚至高于通過網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益。

3. 產(chǎn)品策略

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)要有針對(duì)性，要選擇那些無(wú)需嘗試就能做出購(gòu)買決策的商品，才能有利于網(wǎng)上銷售；在消費(fèi)者定位上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品和服務(wù)要符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的特點(diǎn)；產(chǎn)品開發(fā)方面，要通過與顧客的雙向信息交流，開發(fā)出符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品。

4. 價(jià)格策略

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的價(jià)格策略，要根據(jù)購(gòu)買者不同的支付能力，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)需求狀況，制定出合適的價(jià)格，才能實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)，并在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中起到重要作用。

5. 渠道策略

網(wǎng)上銷售渠道建設(shè)不只是依賴于網(wǎng)站本身，還包括建立在綜合電子商務(wù)平臺(tái)上的網(wǎng)上商店，以及與其他電子商務(wù)網(wǎng)站不同形式的合作等。

6. 促銷策略

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本目的是為增加銷售，大部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法都是直接或間接通過網(wǎng)絡(luò)促銷策略促進(jìn)網(wǎng)上銷售。網(wǎng)上促銷方式的多樣，也能在很大程度上帶動(dòng)線下銷售。

7. 顧客服務(wù)策略

顧客服務(wù)質(zhì)量對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果具有重要影響，良好的顧客關(guān)系是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得成效的必要條件，因此，通過網(wǎng)站的交互性與顧客參與等方式開展顧客服務(wù)，能有效增進(jìn)顧客關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略現(xiàn)狀

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略發(fā)展的現(xiàn)狀，主要有以下幾方面。

（一）消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)不足

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的虛擬性決定了網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的形成是建立在供需雙方的信任基礎(chǔ)之上，企業(yè)往往只重視營(yíng)銷調(diào)研、客戶分析、產(chǎn)品開發(fā)、促銷與服務(wù)策略的建設(shè)，而沒考慮到由于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品展示直觀性不足，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺乏信任感，擔(dān)心網(wǎng)購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)、售后保障等因素，造成網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)不能形成規(guī)模。

（二）政府工作對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的支持有待完善

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全球性要求必須建立一個(gè)全球化的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，以保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)施，所以政府應(yīng)遵循電子商務(wù)的國(guó)際準(zhǔn)則，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)不宜過多干預(yù)，盡量放權(quán)于企業(yè)。如何建立一個(gè)國(guó)家級(jí)的權(quán)威機(jī)構(gòu)，來(lái)確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中參與各方的身份，維護(hù)交易活動(dòng)的安全，并確保其權(quán)威性和公正性，是我國(guó)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所面臨的一個(gè)重要課題。

（三）物流現(xiàn)狀阻礙網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)物流企業(yè)的運(yùn)送水平提出了更高要求，需要具備全國(guó)物流能力的企業(yè)，但目前網(wǎng)購(gòu)物流運(yùn)送過程中出現(xiàn)不能及時(shí)交付貨物的情況，成了阻礙網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的主要因素。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的物流問題是非常重要的環(huán)節(jié)。

（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才匱乏

人才是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最重要的資源，目前企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才，使企業(yè)不懂得如何應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段來(lái)改進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)。因此，企業(yè)急需引進(jìn)素質(zhì)較高、層次合理、專業(yè)配套的網(wǎng)絡(luò)及經(jīng)營(yíng)管理等方面的人才，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展提供人才保障。

網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展存在的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)普及率低，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受限

目前我國(guó)各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展水平和文化素質(zhì)還存在很大差異，還沒有做到短期內(nèi)全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)還存在網(wǎng)絡(luò)盲點(diǎn)，在一些縣城或鄉(xiāng)鎮(zhèn)，幾乎不涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。資料顯示中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為16%，低于全球網(wǎng)絡(luò)普及率的19.1%，這就局限了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，給網(wǎng)絡(luò)品牌的宣傳推廣帶來(lái)很大難度。在一些經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)根本不能實(shí)現(xiàn)。

（二）企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣意識(shí)薄弱

很多傳統(tǒng)企業(yè)仍是傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)管理思想，對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣策略認(rèn)識(shí)不足，依舊采用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行品牌宣傳，無(wú)法適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)低成本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不了解。

（三）網(wǎng)絡(luò)交易安全問題給網(wǎng)絡(luò)品牌推廣帶來(lái)難度

電子商務(wù)安全問題是當(dāng)前電子商務(wù)的核心，近三分之一的企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易安全心存顧慮。企業(yè)擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)安全導(dǎo)致客戶資料泄露甚至丟失；擔(dān)心網(wǎng)上交易資金安全；電子化的網(wǎng)上交易方式使交易雙方無(wú)法對(duì)產(chǎn)品實(shí)體進(jìn)行了解，容易引發(fā)交易糾紛；國(guó)家法律對(duì)網(wǎng)上交易的電子合同、電子簽名尚未明確法律效力問題。這些問題都給網(wǎng)絡(luò)品牌推廣帶來(lái)了很大難度。

（四）網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方式不當(dāng)

依據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司的調(diào)查：利用網(wǎng)絡(luò)廣告媒體只需花費(fèi)傳統(tǒng)廣告及郵寄廣告的十分之一費(fèi)用進(jìn)行網(wǎng)上促銷，就能增加10倍的銷售量，并且能實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全球在線營(yíng)銷及客戶服務(wù)支持。因此企業(yè)紛紛加入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中來(lái)，但有些企業(yè)選擇了不恰當(dāng)?shù)耐茝V方式，如在使用E－mail營(yíng)銷時(shí)，企業(yè)不顧顧客的需求，采用病毒式營(yíng)銷，盲目地發(fā)送廣告郵件，導(dǎo)致被客戶列入郵件黑名單。

網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展策略

很多企業(yè)在傳統(tǒng)市場(chǎng)渠道或者部分區(qū)域中已經(jīng)具備了一定品牌知名度。但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的目標(biāo)受眾不同，傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢(shì)不一定能造就網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢(shì)品牌，所以，認(rèn)識(shí)和利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)建企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌，要求企業(yè)必須積極利用新技術(shù)變革企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)組織、經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)方法，潛心研究網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展策略。

（一）搜索布局進(jìn)行品牌鋪墊

要想成功推廣網(wǎng)絡(luò)品牌，首先要搶占優(yōu)良的網(wǎng)址，進(jìn)行域名注冊(cè)，將品牌名和產(chǎn)品名詞做成百科名詞，并通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段提升網(wǎng)站瀏覽量，迅速提升網(wǎng)站知名度；其次優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，做到索引便捷，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，布局合理，網(wǎng)站內(nèi)容全面，信息量豐富；注冊(cè)知名的搜索引擎，吸引網(wǎng)民關(guān)注網(wǎng)站。

（二）網(wǎng)絡(luò)推廣提升品牌影響力

網(wǎng)絡(luò)推廣就是以產(chǎn)品為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把網(wǎng)站通過各種免費(fèi)或收費(fèi)渠道展示給消費(fèi)者的一種推廣方式。常見的免費(fèi)網(wǎng)站推廣有論壇發(fā)帖、交換鏈接、B2B平臺(tái)建站、微博、微信等新媒體營(yíng)銷，付費(fèi)推廣的有百度推廣、搜搜推廣、谷歌推廣。

品牌網(wǎng)絡(luò)推廣可采用廣告推廣與公關(guān)推廣，其中廣告推廣有網(wǎng)絡(luò)硬廣告和關(guān)鍵詞廣告、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷及聯(lián)盟網(wǎng)站的廣告；公關(guān)推廣有軟文推廣、搜索優(yōu)化、論壇推廣、博客推廣等等。要快速有效地推廣網(wǎng)絡(luò)品牌，廣告推廣和公關(guān)推廣需要配合使用，網(wǎng)絡(luò)品牌推廣初期，要快速提升知名度，可采用廣告推廣，當(dāng)企業(yè)知名度提升后，打造美譽(yù)度可采用公關(guān)推廣。

（三）產(chǎn)品服務(wù)塑造品牌形象

企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)名牌，必須開發(fā)設(shè)計(jì)出具有名牌特質(zhì)的產(chǎn)品，這種開發(fā)設(shè)計(jì)與名牌產(chǎn)品必須具備新穎性和獨(dú)特性。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能夠給顧客帶來(lái)更大的利益和滿足，能夠減少顧客的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)和代價(jià)。因此，卓越的產(chǎn)品質(zhì)量是網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展的最根本手段。

除了在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，企業(yè)還應(yīng)該向多元化品牌策略發(fā)展。如移動(dòng)公司神州行“我看行”，動(dòng)感地帶“我的地盤我做主”等子品牌，就結(jié)合不同消費(fèi)群的特征，抓好不同的細(xì)分市場(chǎng)。名牌產(chǎn)品必須還要與“名牌服務(wù)”相配套?，F(xiàn)代商業(yè)營(yíng)銷學(xué)和企業(yè)文化學(xué)非常重視“服務(wù)增值”，因?yàn)橄蝾櫩吞峁﹥?yōu)質(zhì)完善的服務(wù)對(duì)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣具有重大的意義。優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)是企業(yè)向顧客表達(dá)尊重的最好方式，無(wú)論何時(shí)何地，企業(yè)對(duì)顧客的詢問、要求、問題都給予及時(shí)的答復(fù)、處理會(huì)讓顧客感到收到重視與尊重，企業(yè)品牌形象也能得到提升和強(qiáng)化。

（四）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)進(jìn)行品牌維護(hù)

在網(wǎng)絡(luò)品牌推廣過程中，顧客滿意能有力推動(dòng)品牌發(fā)展，但顧客的不滿也會(huì)造成品牌發(fā)展的障礙。一旦出現(xiàn)產(chǎn)品問題，如果不及時(shí)處理，網(wǎng)絡(luò)品牌的負(fù)面消息將會(huì)遍布互聯(lián)網(wǎng)，因此，要積極高效地啟動(dòng)危機(jī)公關(guān)，減少危機(jī)信息傳播給企業(yè)潛在客戶的幾率和范圍，使企業(yè)品牌損失降低到最小范圍，并借助知名搜索引擎將正面信息和報(bào)道展現(xiàn)給潛在客戶，最大范圍內(nèi)降低潛在客戶受到企業(yè)危機(jī)信息影響的可能，穩(wěn)固企業(yè)品牌形象，將企業(yè)品牌危機(jī)快速消除。

（五）產(chǎn)品特色塑造品牌個(gè)性

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，要實(shí)現(xiàn)自己品牌的獨(dú)一無(wú)二，就必須使自己企業(yè)的品牌具備個(gè)性化。企業(yè)可以將產(chǎn)品開發(fā)實(shí)現(xiàn)與客戶的一體化，通過對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)查，結(jié)合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用反饋，開發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)需要的具有獨(dú)特功能的新產(chǎn)品，從而使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更具個(gè)性化，才能使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（六）網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)提升品牌知名度

要提升網(wǎng)絡(luò)品牌的影響力，對(duì)網(wǎng)上營(yíng)銷活動(dòng)的整體策劃中，企業(yè)可開展消費(fèi)者促銷、中間商促銷、零售商促銷等網(wǎng)上促銷策略。針對(duì)消費(fèi)者促銷，可通過網(wǎng)上打折促銷、贈(zèng)品促銷、抽獎(jiǎng)促銷、積分促銷、聯(lián)合促銷、節(jié)假日促銷、時(shí)間促銷等多樣化促銷形式，使促銷活動(dòng)創(chuàng)新且具有銷售力。如一家汽車用品制造企業(yè)，就可以通過贊助舉辦某戶外活動(dòng)網(wǎng)站拉力賽，通過“賽事營(yíng)銷”并在網(wǎng)上與客戶進(jìn)行活動(dòng)信息交互，間接提升品牌知名度。

結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)是場(chǎng)革命，形成了新的利益格局。隨著網(wǎng)民數(shù)量的快速增長(zhǎng)，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴日益加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)日益滲透，企業(yè)要想適應(yīng)新的挑戰(zhàn)，只有尊重網(wǎng)絡(luò)的基本特點(diǎn)和法則，重視網(wǎng)絡(luò)品牌的創(chuàng)建，基于互聯(lián)網(wǎng)打造網(wǎng)上營(yíng)銷活動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略打造成熟的網(wǎng)絡(luò)品牌，為未來(lái)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)找到突破口。