溫小茗

摘 要：節(jié)事活動是會展的一個組成部分，其所創(chuàng)造出的經濟價值和社會價值非?？捎^，目前已被許多城市列為發(fā)展自身經濟和提高城市形象的突破口。那么以這樣宏觀角度去看，西班牙斗牛節(jié)同樣為西班牙創(chuàng)造了非?？捎^的經濟價值和社會價值，并且斗牛節(jié)對于西班牙來說已經成為一張形象的標簽，就像上表被注冊過了一樣，提到斗牛節(jié)就會想到西班牙。本文以節(jié)事活動的視角進一步剖析了西班牙斗牛節(jié)的核心特點。

關鍵詞：西班牙斗牛節(jié)；節(jié)事；價值

談西班牙斗牛節(jié)

節(jié)事活動是會展的一個組成部分，其所創(chuàng)造出的經濟價值和社會價值非?？捎^，目前已被許多城市列為發(fā)展自身經濟和提高城市形象的突破口。那么以這樣宏觀角度去看，西班牙斗牛節(jié)同樣為西班牙創(chuàng)造了非常可觀的經濟價值和社會價值，并且斗牛節(jié)對于西班牙來說已經成為一張形象的標簽，就像上表被注冊過了一樣，提到斗牛節(jié)就會想到西班牙。

1 理論基礎

節(jié)事一詞源于event，其包含范圍極廣。廣義的節(jié)事與我們所說的會展概念相同。狹義的節(jié)事不包括展覽、會議和獎勵旅游，一般使用FSE（Festivals&Special Events）一詞，即節(jié)慶和特殊事件。 美國喬治·華盛頓大學節(jié)事活動管理專業(yè)創(chuàng)始人戈德布萊特博士在其專著《現(xiàn)代節(jié)事管理的最佳實踐》中將節(jié)事定義為：“為滿足特殊需求，用儀式和典禮進行歡慶的特殊時刻?！?/p>

1. 節(jié)事概念：節(jié)事是指在日常生活體驗選擇之外的休閑、社交或文化等方面的體驗機會，節(jié)事是面向大眾，根據(jù)特定主題舉行的日常生活體驗以外的群體性娛樂休閑活動。

2.西班牙斗牛節(jié)簡介：該節(jié)是由宗教圣菲爾明節(jié)衍變過來的，活動內容包括“奔?！?，“斗?！?，“煙花”等。首屆活動1591年在西班牙潘普羅那城舉辦，以后活動每年安排在7月6日至14日舉行。奔牛節(jié)每年為西班牙帶來77億比賽諾的旅游業(yè)收入，而政府只需為節(jié)出資3億比賽諾。

3.西班牙斗牛節(jié)的歷史：從宗教活動到賽牛比賽，西班牙斗牛，起源于西班牙古代宗教活動（殺牛供神祭品）。13世紀西班牙國王阿方索十世開始這種祭神活動演變?yōu)橘惻１硌荩ㄕ嬲放１硌輨t18世紀中葉）。現(xiàn)在西班牙擁有300多斗牛場（最大的是馬德里的文塔斯斗牛場，可容納2.5萬人）。

2 以節(jié)事視角淺析西班牙斗牛節(jié)

1.節(jié)事的類型：節(jié)事的類型按不同的屬性可以有不同的分類，分別有按活動的屬性分類，按活動的影響分類，按節(jié)事的組織者分類，按節(jié)事的主題分類。

1按活動的屬性分類：首先按活動的屬性分類，分別有傳統(tǒng)節(jié)慶活動、現(xiàn)代節(jié)慶活動、體育賽事、文化娛樂盛事、其他團體活動。西班牙斗牛節(jié)按照活動屬性分屬于典型的傳統(tǒng)節(jié)慶活動，首先從西班牙自身的發(fā)展角度來看西班牙從13世紀有都牛比賽以來一直延續(xù)到了今天，無論它的形式是從馬背上斗牛演變到站地斗牛，還是從皇室游戲演變到今天的大眾化娛樂性節(jié)事，都有著非常悠久的歷史，它既不是體育賽事也不是現(xiàn)代節(jié)慶活動，所以西班牙斗牛節(jié)按照活動屬性來劃分的話應該劃分為具有傳統(tǒng)節(jié)慶色彩的文化娛樂盛事。

2按活動的影響分類：按照活動的影響分類可以分為國際性節(jié)事、全國性節(jié)事與地區(qū)性節(jié)事。我們的西班牙斗牛節(jié)首先不會是類似于奧運會或者是戛納國際電影節(jié)，那種從形式及參與對象上都是需要全球各個國家積極參與或者是響應的，西班牙斗牛節(jié)從規(guī)模及參與對象上就是針對于全體國民的，雖然說每年西班牙斗牛節(jié)都會有將近5000萬的外國游客慕名而來，但游客的隨機性絕不能夠說明它就是一項國際節(jié)事。并且西班牙政府每一年承辦西班牙斗牛節(jié)都會花費3億元的比賽諾，而從主辦方來看更加可以說明西班牙斗牛節(jié)是一項全國性節(jié)事，說到地區(qū)性節(jié)事西班牙斗牛節(jié)不會說像我們國家某一個省市自行舉辦的各種節(jié)事，其他省市全然不知沒有一定的影響力，比如說我們大連市的啤酒節(jié)，我相信廣東省的人民就不會有所了解，所以就更加能夠印證西班牙斗牛節(jié)按照活動的屬性來分類屬于全國性節(jié)事。

3按活動的組織者分類：按照活動的組織者來分類，可以將節(jié)事分為政府性節(jié)事、民間性節(jié)事及企業(yè)性節(jié)事，從西班牙斗牛節(jié)每年政府出資3億元的比賽諾我們就可以看出西班牙斗牛節(jié)是屬于政府性節(jié)事，是由政府主辦其他企業(yè)承辦的全國性的節(jié)事，因為西班牙斗牛節(jié)在西班牙的影響力是非常深遠的，它并不是局限于某一地區(qū)的節(jié)事活動并不屬于政府性節(jié)事，而整個西班牙斗牛節(jié)的號召力及影響力又不僅僅是企業(yè)能夠承辦和組織的了的，因而從活動的組織者可以確定為西班牙斗牛節(jié)是屬于政府性節(jié)事。

4按照節(jié)事的主體分類：按照節(jié)事的主題去分，應該將節(jié)事分為以風物特產為主題、以文化為主題、以自然景觀為主題、以民俗為主題、以宗教為主題。西班牙政府在當?shù)匾呀浗⑵鹆藢ｉT培養(yǎng)西班牙斗牛士的學校，從這個事件的表象我們就可以看出西班牙斗牛節(jié)對于西班牙當?shù)氐奈幕兄畹俟痰挠绊?，并且西班牙政府也在立志于將這種文化傳承下去。而至于以風物特產、以自然景觀、以民俗、以宗教為主題都不符合西班牙濃重深厚的文化歷史。因而西班牙斗牛節(jié)是屬于以文化為主題的節(jié)事類型。

2.節(jié)事的特點：節(jié)事活動作為每一個地區(qū)用于提升城市定位，拉動一定地區(qū)的社會價值和經濟價值的專業(yè)渠道，會根據(jù)不同地區(qū)的文化背景、歷史背景、經濟政治等一系列不同的因素而呈現(xiàn)出不同的特點，其中包括大眾參與性、民族性、文化性、傳統(tǒng)性、經濟性。

1大眾參與性：節(jié)事活動往往是成千上萬人扶老攜幼、結伴前往的那種普天同慶、萬民同樂的場景。節(jié)事活動的魅力就在于人們聚集在一起，親臨其境感受其間的節(jié)事氣氛，大眾性是節(jié)事活動的前提，也是節(jié)事的重要特點之一，如果所舉辦的節(jié)事活動不具備大眾色彩，其效果及影響力就無從談起。節(jié)事是對社會大眾開放的，在所有的會展活動中，其參與面最廣。我們的西班牙斗牛節(jié)非常值得一提的是在西班牙當?shù)鼐陀写蟠笮⌒∷陌俣鄠€斗牛場，其中位于馬德里的文塔斯斗牛場一次可以容納2.5萬人。從可以容納的人數(shù)我們就可以看出西班牙斗牛節(jié)對于群眾的參與性是非常看重的，沒有一定的甄選標注誰可以參與，誰不可以參與。所以西班牙斗牛節(jié)具有典型的大眾參與性。

2民族性：節(jié)慶活動有很強的地方色彩，它們的起源、發(fā)展、盛衰和消亡都和某個歷史階段的當?shù)氐淖匀?、人文、經濟、發(fā)展環(huán)境有關。民族的才是世界的，民族性也是地方性。各地的節(jié)事活動總在要在不斷挖掘本地本民族特色的基礎上推陳出新。西班牙斗牛節(jié)從13世紀起一直傳承到現(xiàn)在歷史非常久遠，從站在馬背上斗牛到站地斗牛以及從皇室貴族流傳到民間，每一階段的斗牛舞步滲透著強烈的民族色彩。

3文化性：與其他會展活動相比，節(jié)事的文化性更明顯。不管是節(jié)事的表象還是內涵，無不與文化相關。節(jié)事活動總是以一地的文化底蘊為依托，有了文化內涵，節(jié)事活動才有它的生命力。節(jié)事的舉辦基礎就是文化，節(jié)事活動也充分體現(xiàn)了舉辦地的文化特色和文化內涵。從西班牙政府在當?shù)卦O立專門培養(yǎng)斗牛士的學校我們就可以看出，是想要將這樣一種文化一直傳承下去。

4傳統(tǒng)性：節(jié)事活動是一種形式相對穩(wěn)定的文化活動形式，雖然各類節(jié)事活動也會在不斷吸收優(yōu)秀文明的基礎上有所變革，但許多節(jié)事活動固定化程序與習慣往往留存下來并不斷傳承。西班牙斗牛節(jié)的斗牛士所穿著的服裝就是一直繼承16世紀斗牛士的傳統(tǒng)服裝，并且斗牛所用的武器及斗牛的程序都是一直傳承著歷史，有些變化創(chuàng)新是可以采用的，但是具有民族特色的傳統(tǒng)領域的東西輕易變不得，因為它是核心，它是競爭力。

5經濟性： 從本質上講，節(jié)慶活動也是一種經濟活動，良好的經濟效益和市場效果是節(jié)事活動受到關注并不斷發(fā)展的重要原因。節(jié)事產生的大量需求能刺激消費，其大量人群流動與匯集所產生的需求可以帶動當?shù)亟洕l(fā)展，所以經濟性是節(jié)事活動一個重要的特征。西班牙斗牛節(jié)的經濟性毫無疑問，每年政府僅僅需要出資3億元比賽諾而每年的收益卻可以達到遠遠高出投資的77億比賽諾。

3 從節(jié)事意義出發(fā)剖析西班牙斗牛節(jié)的意義所在

節(jié)事的意義

1、提升城市文化品位：節(jié)事活動能提升城市文化品位。獨特的地方節(jié)事活動，對于挖掘、整理城市文化資源，提高城市文化品位，打造城市品牌具有不可估量的作用。

2、增強城市凝聚力：有利于增強城市的凝聚力。通過節(jié)慶活動可以凝聚人心，鼓舞信心，增強公民的主人翁意識和自豪感 更好的吸引國內外大量旅游者，帶動旅游業(yè)相關產業(yè)發(fā)展

3、促進經貿活動：促進經貿活動，直接招商引資，帶動投資增長：每一年的西班牙斗牛節(jié)，不僅僅是極大的調動起了國民的積極性，大大的拉動了內需。更會每年都吸引大量的國外游客，游客的到來不僅僅是觀看西班牙這項節(jié)事，還會帶動餐飲、酒店等眾多行業(yè)的發(fā)展，就大大的促進了西班牙當?shù)氐慕洕杖搿?/p>

參考文獻

[1]戴光全、馬聰玲《節(jié)事活動策劃與組織管理》