李楊

摘 要：近些年來，我國經濟發(fā)展水平不斷邁上新的臺階，旅游也因此不再是人們生活中的奢侈品。如今，旅游已經走進了人們的日常生活中，人們對旅游的要求也相應提高很多，旅游者已經不滿足于單純游玩，節(jié)事旅游以其鮮明的特色以及強大的參與性，獲得越來越多人的青睞。針對中國節(jié)事旅游中存在的問題，本了創(chuàng)新性研文進行了系統(tǒng)的闡述，并在此基礎上進行究。

關鍵詞：節(jié)事旅游；節(jié)事活動

自節(jié)事旅游出現發(fā)展至今，已經走過了整整30年，它經歷了發(fā)展起步階段，如今已經邁入相對成熟階段。全國開始掀起舉辦節(jié)事活動的浪潮，甚至還有政府機關以此顯示政績，但是我們同時也應該看到，中國節(jié)事旅游在發(fā)展過程中并不一帆風順，它在發(fā)展的同時暴露出一些問題。

一、節(jié)事旅游活動存在的問題

盡管很多地區(qū)都開始重視節(jié)事旅游活動，并致力于舉辦各種各樣的節(jié)事旅游活動，可是卻仍然不可避免地暴露出一些問題。通過分析、歸納發(fā)現節(jié)事活動中的問題主要表現在如下幾方面：

1.未出現影響較大的節(jié)事旅游活動

無論是一線大城市，還是農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，節(jié)事旅游活動不斷出現，無論是數量還是質量都出現了大幅上升，這體現出各地都已經看到節(jié)事活動的重要性?？墒峭ㄟ^分析各個城市的節(jié)事旅游活動發(fā)現，盡管名目繁多，可是卻與國外成功節(jié)事旅游活動存在明顯差距，尤其是缺乏品牌知名度，更很少有城市能夠持續(xù)舉辦成功大型節(jié)事旅游活動，更不要說將其發(fā)展成為有一定國際影響力的活動。

2.節(jié)事旅游活動主題相似

很多節(jié)事活動之所以效益不高，主要原因是缺乏主題特色，差異化程度較低。節(jié)事旅游活動主題是否具備一定的特色決定著該節(jié)事旅游活動是否具有強大的吸引力，這也決定著節(jié)事旅游活動的效益高低。節(jié)事旅游活動必須要突出主題特色，這是提升市場影響力以及效益的關鍵。我國大部分節(jié)事旅游活動在主題選擇上并沒有體現出鮮明的特色，尤其是部分自然條件、地理環(huán)境以及歷史文化相似的地區(qū)，節(jié)事活動更是容易陷入主題重復的尷尬境地。舉例來說，我國關于茶文化的節(jié)事活動有很多，如中國重慶國際茶文化節(jié)、 思茅地區(qū)茶文化旅游節(jié)、日照茶博會暨茶文化節(jié)，還有蒙頂山茶文化節(jié)、中國安溪茶文化節(jié)、，此外還有湖北國際茶文化節(jié)等，大大小小有幾十個之多，由于這些節(jié)事旅游活動主題相似，競爭形勢嚴峻，不僅浪費了很多的資源，也不利于促進當地經濟發(fā)展。

3.節(jié)事旅游活動存在過分行政干預

從當前來看，我國節(jié)事旅游活動在實際運行過程中出現了許多不符合市場經濟發(fā)展規(guī)律的地方，具體來講，就是政府過多地干預了節(jié)事活動，強大得行政手段破壞了節(jié)事旅游活動的運行秩序，導致節(jié)事旅游活動成為政府牽頭主辦，運用行政手段操控運行，這與市場經濟發(fā)展規(guī)律不符合。這樣的節(jié)事旅游活動不僅需要較高的成本，加大政府財政負擔，而且容易導致節(jié)事旅游活動偏離主題，過于突出商業(yè)化色彩，活動形式單一等，很多節(jié)事旅游活動都是以開幕式開始，同時輔以大小小小各級領導致辭，這在很大程度上限制了企業(yè)以及普通民眾的參與熱情。企業(yè)能夠參與的環(huán)節(jié)一般僅限于捐贈、贊助以及廣告宣傳等環(huán)節(jié)，由于當前我國沒有建立起完善的投資回報機制，企業(yè)只能獲得很低的投資收益。除此之外，政府舉辦節(jié)事旅游活動的主要目的是突出政治影響，經濟效益反倒排在次要位置，由于活動的開幕式以及閉幕式需要耗費大量的資金，客觀上加大了政府財政壓力，造成節(jié)事旅游活動的效益不夠明顯。

4.節(jié)事旅游活動的文化內涵沒有得到充分挖掘

只有將文化與經濟有效結合起來，才能賦予節(jié)事旅游活動更大的生命力。如今，大部分的節(jié)事旅游活動基本都是以文化為基礎，為發(fā)展經濟鋪路，導致人們將關注點更多地放在經濟效益上，而挖掘文化內涵則被放在可有可無的位置。如今，傳統(tǒng)的節(jié)事旅游活動被強行加入了許多商業(yè)化元素，甚至于無路哪一主題的節(jié)事旅游活動都無一例外地由健美賽、演唱會以及模特走秀等活動組成，根本不管這些活動是否與主題相關。盡管這些活動確實活躍了現場氣氛，可是文化內涵卻十分淺薄。很多節(jié)事旅游活動充斥著大量與主題毫不相干的活動，這種做法雖然在短時間內會有一定的積極作用，但從長期來看，必然不利于節(jié)事旅游活動的發(fā)展。

二、創(chuàng)新節(jié)事旅游活動發(fā)展的思路對策

通過分析當前我國節(jié)事旅游活動中存在的問題發(fā)現，造成這些問題的因素既有主觀方面也有客觀方面，我們必須要及時更新觀念，提高思想認識，改進發(fā)展思路，優(yōu)化活動內容，重視市場化包裝，打造節(jié)事旅游活動品牌。

1.尊重運行規(guī)律，減少政府干預

首先必須認識到節(jié)事旅游活動的基本運行規(guī)律，并將其區(qū)別于政府的政績工程，保證節(jié)事旅游活動不能違背基本運行規(guī)律。第一，要注重提升節(jié)事旅游活動的系統(tǒng)性、規(guī)范性，突出規(guī)模效應；第二，政府不能為了追求外部效應和溢出效應而違背客觀規(guī)律，也就是說要對政府在節(jié)事旅游活動中的行為進行規(guī)范，限制政府違背客觀規(guī)律的做法。事實上，不同利益相關者在節(jié)事旅游活動中的目的表現出很大的差異，政府行為尤其明顯?？墒菑漠斍皝砜?，我們并不能做到政府完全不參與節(jié)事旅游活動，因此，必須要對政府行為進行規(guī)范。

我國節(jié)事旅游活動出現時間并不長，當前還處于探索發(fā)展階段，部分節(jié)事旅游活動具有公益性，尚不能完全進入市場化運行模式。部分專家在總結節(jié)事旅游活動的發(fā)展實踐基礎上提出，政府引導—社會積極參與—市場運作三位一體的運行模式與中國國情相適應，而且很多人已經看到了這種運行模式帶來的高效益。政府在運行過程中負責確定節(jié)事旅游活動的主題，并承擔著宣傳的任務；社會各界力量積極參與進來，進一步擴大節(jié)事旅游活動的影響力；市場化運作指的是通過尋找贊助商或者營銷冠名權的手段減少成本，提高企業(yè)的參與積極性。

2.注重市場品牌建設

第一，節(jié)事旅游活動的主題不能千篇一律，要體現差異化，運行模式要恰當，市場定位要準，重視包裝，以突出地方特色，同時還要吸引社會廣泛參與，這樣才更容易成功舉辦節(jié)事旅游活動。第二，要注重打造節(jié)事旅游活動知名品牌。由于節(jié)事旅游活動關聯性強，且容易實現預期效益，因此各地紛紛舉辦節(jié)事旅游活動，都希望在激烈的市場競爭中“分一杯羹”，但毫無疑問，競爭的激烈化程度提高了市場經營風險。在“馬太效應”的影響下，市場中能夠脫穎而出的畢竟少之又少，所以，打造節(jié)事旅游活動品牌的重要性尤其突出。第三，要在準確把握當地實際情況的基礎之上舉辦節(jié)事旅游活動。不同地區(qū)的經濟水平、自然資源、文化特色、產業(yè)結構等因素存在很大差異，這些因素直接影響到節(jié)事旅游活動的效益。從某種程度上說，節(jié)事旅游活動是經濟、文化、社會等多種因素的綜合體現，而節(jié)事旅游活動是否能夠成功則取決于自身品牌化影響力的大小。

3.有機結合當地文化，深入挖掘文化內涵

節(jié)事旅游活動是一種特殊的文化現象，它不僅集中體現了人與人之間的經濟文化交流狀況，而且也為地區(qū)之間的經濟文化交流提供了良好的機會。基于此，只有吸引越來越多的人積極參與到節(jié)事旅游活動中，才能最大限度地提高它的綜合效益，也只有這樣，才能深入挖掘節(jié)事旅游活動的文化內涵，也才能將節(jié)事旅游活動同當地文化有機融合在一起。大量的實踐已經證明，節(jié)事旅游活動的文化內涵與綜合效益之間呈正相關性，即文化內涵越豐富，它的綜合效益越是突出。關于這一點，王晨光教授明確提出，東方文化內涵要借助于西方節(jié)慶形式來體現，如果不能將二者結合在一起，那么節(jié)事旅游活動的影響力也不能充分發(fā)揮出來。

三、結語

節(jié)事旅游活動歸根結底是一種借助于經濟手段挖掘文化價值的行為體現，在將來一段時間之內，它必然能夠帶動當地經濟、文化等多個領域的發(fā)展。盡管從整體來看，我國的節(jié)事旅游活動發(fā)展順利，但仍然面臨著很大的挑戰(zhàn)。所以，我們要不斷探索、創(chuàng)新，努力發(fā)現更有效的節(jié)事旅游活動運行模式，以推動當地經濟、文化的發(fā)展。

參考文獻：

[1]戴林琳.從城市到鄉(xiāng)村：節(jié)事及節(jié)事旅游在鄉(xiāng)村地域的發(fā)展動因及其應用前景[J].地域研究與開發(fā)，2012，31（06）：76-81，86.

[2]陳吉韻.中國節(jié)事旅游發(fā)展初探[J].價值工程，2013（01）.

[3]劉芳.試用SCP范式分析我國的節(jié)事旅游產業(yè)[J].時代金融，2013（01）.