賀長虹

摘 要：歷史發(fā)展到21世紀(jì)的時候，也是傳媒產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的時代，自傳媒產(chǎn)業(yè)誕生以來，以它獨特的魅力吸引著所有的人們，并且影響著人類的生產(chǎn)生活，潛移默化的改變著人們一成不變的生活規(guī)律。但是，隨著時間的轉(zhuǎn)移，當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)遇到互聯(lián)網(wǎng)的時候，它們的相撞碰出了火花，對傳媒產(chǎn)業(yè)來說這既是一個機遇又是一個挑戰(zhàn)，所以，傳媒產(chǎn)業(yè)不斷的在思考如何能夠絕處逢生，因此，本文闡述了傳媒產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代遇到的挑戰(zhàn)和變革。

關(guān)鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)時代；挑戰(zhàn)；變革

眾所周知，社會是在不斷發(fā)展的，在這一大前提下，所有存在于社會的事物都是隨著社會的發(fā)展而發(fā)展的，現(xiàn)在我們可以說是互聯(lián)網(wǎng)的時代，它最大的特點有三個，最快、最新、最全。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)了一些亟待解決的問題，與互聯(lián)網(wǎng)不相適應(yīng)等，無法發(fā)揮傳媒本身的作用。因此，互聯(lián)網(wǎng)時代傳媒產(chǎn)業(yè)要積極的迎接挑戰(zhàn)，及時調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進行徹底的大變革。

1 傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

隨著社會的發(fā)展，我國傳媒產(chǎn)業(yè)取得了突飛猛進的成績，但是其中也存在很多問題值得我們?nèi)リP(guān)注和改進。最大的不足則是我國傳媒產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平比較低，和國外的傳媒產(chǎn)業(yè)相比，我們的傳媒產(chǎn)業(yè)則顯得很遜色，比如說我們的電視傳媒產(chǎn)業(yè)，無法充分的利用國際文化資源，只是局限在國內(nèi)這片天地，想要發(fā)展必須走出去，就像我國經(jīng)濟發(fā)展一樣，必須實行對外開放政策，同樣的道理，傳媒產(chǎn)業(yè)也要走出去，和國際接軌，才能擁有市場，才能夠提高國際化程度。其次，我國傳媒產(chǎn)業(yè)的管理機制僵硬，傳媒產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)與經(jīng)濟發(fā)展不相適應(yīng)。第一，我國傳媒產(chǎn)業(yè)的管理機制比較死板，不靈活，自傳媒誕生以來，一直沿用傳統(tǒng)的管理方法，造成很多傳媒企業(yè)失去競爭力，沒有辦法生產(chǎn)高質(zhì)量的影視作品。第二，我國對于傳媒產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)有很多不足之處，傳媒產(chǎn)業(yè)可以算作文化產(chǎn)業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)，一個國家的綜合國力不僅僅是經(jīng)濟實力的強大，文化產(chǎn)業(yè)在國際舞臺越來越重要，但是，我國的文化產(chǎn)業(yè)和美國等大國相比，相差甚遠，我國的影視產(chǎn)品在國際貿(mào)易中只占了很小的一部分，因此，我國傳媒產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)嚴(yán)重的制約了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，我國傳媒產(chǎn)業(yè)還缺少高水平的專業(yè)人才，目前，很多人的觀點是覺得傳媒行業(yè)的工作者不需要技術(shù)性的工作，所以，有沒有高水平的人才是無所謂的，這種觀點是錯誤的，與之相反，培養(yǎng)傳媒人才，是傳媒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的前提，未來的競爭中，人才的競爭也是至關(guān)重要的。

最后一點，也是最重要的，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當(dāng)我們提到互聯(lián)網(wǎng)和傳媒時，很多時候都是覺得這兩者之間沒有大的聯(lián)系，仔細的想一想，其實互聯(lián)網(wǎng)和傳媒的關(guān)系是非常密切的，唇亡齒寒這個故事我們都知道，互聯(lián)網(wǎng)和傳媒的關(guān)系其實也是如此，傳媒產(chǎn)業(yè)是不能離開互聯(lián)網(wǎng)而獨自飛翔的。因此，我們要準(zhǔn)確的抓住傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足之處，及時變革。

2 互聯(lián)網(wǎng)時代傳媒產(chǎn)業(yè)遇到的挑戰(zhàn)

2.1 互聯(lián)網(wǎng)時代給影視產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

說到互聯(lián)網(wǎng)帶給影視行業(yè)的挑戰(zhàn)，最令人驚嘆的則是網(wǎng)上的非法下載，有調(diào)查顯示，2005年，香港地區(qū)的票房流失近2億元。僅香港地區(qū)就損失了2億元，那么整個中國呢？其實作為普通的觀眾，在網(wǎng)下載一些免費的電影覺得是一件很普通也很劃算的事情，但是我們沒有考慮到整個影視行業(yè)的發(fā)展，中國是一個人口大國，一個人去下載無所謂，就像大海里的一滴水一樣，太渺小太微不足道了，但也正是由于眾多的國人都這樣做，就形成了巨大的影響。我們用一個很形象的比喻來認識這個問題，大海波瀾壯闊，一望無際，它的威力就不言而喻了，但是大海是怎樣形成的？由什么形成了大海？不攻自破，就知道了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給影視產(chǎn)業(yè)帶來了怎樣的沖擊？

2.2 互聯(lián)網(wǎng)時代給唱片產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

目前，只要我們打開網(wǎng)頁，就可以看見各種音樂播放器，隨便下載一個播放器，任意輸入一首歌，就可以感受音樂帶給你的快樂，完全不用像過去那樣買光盤才能找到自己想聽的音樂。其次，我們也不用花高價去外面看演唱會，只需你敲幾下鍵盤，隨時就可以找到你想要的音樂會、演唱會等等，這種方式，給唱片公司帶來了巨大的打擊，依靠賣唱片的音樂公司也漸漸的退出了人們的視線，因此，很多唱片公司倒閉。這個問題，不僅僅是唱片公司倒閉這么簡單，這是關(guān)乎一個行業(yè)的發(fā)展，同時也是很多人就業(yè)的問題，因此，這是我們亟待要給予解決的問題。

2.3 法律手段效果甚微

目前，我國已經(jīng)認識到了這個嚴(yán)重的問題，也開始運用法律的手段制止一些違法的行為，但是，仍然可以鉆法律的空洞，使得法律手段效果甚微。在中國，很多影視公司狀告某個網(wǎng)站侵權(quán)的案例很多，很多知名的網(wǎng)站也被控訴，比如百度，快播等，違法播放一些影片，盡管國家給予了懲罰，也經(jīng)過了整改，但我們?nèi)匀豢梢詮倪@些網(wǎng)站獲得影片?，F(xiàn)行的法律法規(guī)無法解決傳媒產(chǎn)業(yè)所遇到的困境。因此，我們必須制定有效的法律法規(guī)來解決這一問題。

3 互聯(lián)網(wǎng)時代傳媒產(chǎn)業(yè)的大變革

根據(jù)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和遇到的挑戰(zhàn)，我們將對傳媒產(chǎn)業(yè)進行徹底的變革，使傳媒產(chǎn)業(yè)跟上時代的步伐，并且能夠和互聯(lián)網(wǎng)相互依存，共同發(fā)展。

3.1 提高傳媒行業(yè)的整體水平

以上我們說傳媒產(chǎn)業(yè)的整體水平低下，怎樣才能夠提高傳媒產(chǎn)業(yè)的整體水平，需要國家的大力支持，傳媒產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的中堅力量，國家一定要給予資金和政策上的幫助，為什么我們的電影很少拿上國際大獎，一方面是資金不足第二是缺乏創(chuàng)新，中國每年制作很多影片，但是這些影片幾乎是大同小異，主題不鮮明，或者沒有創(chuàng)新，質(zhì)量不高，數(shù)量雖然上去了，但是產(chǎn)生的效益甚微，根據(jù)這一特點，作為影視的工作者要注意到一個問題，不要貪圖數(shù)量的多少，使每部影片有獨特的魅力，讓它們有存在的價值，成為經(jīng)典。好的影視作品自然會為公司獲得利益，拍出的作品再多，沒有存在的意義，這樣的工作既浪費資金又浪費人力，因此，我們必須改變這種狀況，讓我們的影視作品走出國門，成為國際化經(jīng)典的作品，使傳媒企業(yè)形成核心的競爭力。除此之外，各傳媒企業(yè)還要進行強強聯(lián)合，壯大本企業(yè)的實力，為拍攝贏得充足的資金。進而帶動整個傳媒行業(yè)的發(fā)展。

3.2 培養(yǎng)傳媒專業(yè)人才

無論哪個行業(yè)都離不開人才，人才對于形成行業(yè)的核心競爭力發(fā)揮著不可替代的作用。這些專業(yè)的人才通過去國外的學(xué)習(xí)，閱歷就會增多，增加自己的經(jīng)驗，學(xué)習(xí)他們先進的管理方式，制作方式，拍攝方式等一系列的技術(shù)工作，這些人也會有自己的想法， 在工作中，不斷的創(chuàng)新，給企業(yè)不斷的注入新的血液。同時，他們會運用自己所學(xué)知識，將互聯(lián)網(wǎng)運用的得心應(yīng)手，將互聯(lián)網(wǎng)作為傳媒行業(yè)的工具有效的給予利用。

3.3 制定嚴(yán)格的法律法規(guī)

對于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必要的法規(guī)是不可或缺的。一個國家的法律對該行業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，想要使傳媒企業(yè)走向國際，務(wù)必有國家政策的支持。之前我們說互聯(lián)網(wǎng)時代給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，這個挑戰(zhàn)如果沒有國家法律的幫助，傳媒產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展下去。有一句俗話“叫做一物降一物，鹵水點豆腐?！睂τ诰W(wǎng)上違法下載的事件，傳媒行業(yè)沒有辦法制止，但是國家可以運用法律手段制止該現(xiàn)象。其實互聯(lián)網(wǎng)和傳媒產(chǎn)業(yè)是可以相互并存的，互聯(lián)網(wǎng)是方便了大眾的生活，但是為了傳媒行業(yè)的發(fā)展，這二者要協(xié)調(diào)發(fā)展。未來，用法律來約束互聯(lián)網(wǎng)上的違法行為，保證傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

4 總結(jié)

對于互聯(lián)網(wǎng)時代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要我們共同的努力，傳媒企業(yè)自身的變革，人們的自覺行為，再加上國家的法律法規(guī)的約束，一定會使傳媒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展下去。

參考文獻

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