周加啟

【摘 要】以江蘇省宿遷市體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)為研究目的。采用文獻(xiàn)資料法， 調(diào)查訪問(wèn)等方法，分析宿遷市體育生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)人文資源等區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以打造“楚風(fēng)水韻，休閑綠都”為城市旅游品牌，探討體育生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)在開(kāi)發(fā)過(guò)程中取得的經(jīng)驗(yàn)和不足，提出宿遷市體育生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的對(duì)策與建議。

【關(guān)鍵詞】宿遷市；體育旅游；旅游產(chǎn)業(yè)；生態(tài)體育

“生態(tài)旅游”這一概念是1983年由國(guó)際自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）特別顧問(wèn)謝貝洛斯·拉斯喀瑞首次提出，人們?yōu)榱烁惺芎托蕾p歷史的存在和自然文化景觀，保護(hù)生態(tài)環(huán)境的行為。體育生態(tài)旅游是在自然界和人類(lèi)社會(huì)中，經(jīng)科學(xué)合理的開(kāi)發(fā)，對(duì)體育旅游者產(chǎn)生一定的吸引力，并能進(jìn)行體育旅游活動(dòng)，為旅游業(yè)產(chǎn)生社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)效益的總和，是旅游資源和體育資源的優(yōu)化組合。

1 宿遷市體育旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域優(yōu)勢(shì)

宿遷是歐亞大陸橋頭堡城市群中一座新興的中心城市，是蘇、魯、皖三省之通衢，1996年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立地級(jí)市。宿遷北望齊魯、南接江淮，居江河兩水中道，扼南北二京咽喉，面積8555平方公里，人口534萬(wàn)，轄三縣兩區(qū)。宿遷交通便利，水陸干線四通八達(dá)，京杭大運(yùn)河縱貫?zāi)媳?。宿遷是國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)，市區(qū)森林覆蓋率達(dá)38.5%，被譽(yù)為“華東的一片凈土，江蘇的一座氧吧”。

1.1 迅速發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)

近年來(lái)，宿遷市的體育旅游市場(chǎng)得到了快速發(fā)展，特別是在“十二五”期間呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)，2012年，接待游客近516萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38.5%；旅游收入36.5億元，同比增長(zhǎng)41.2%，2013年旅游接待量和旅游收入再上新臺(tái)階，全年旅游接待總?cè)藬?shù)為718萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.2%；旅游總收入達(dá)到49.3億元，同比增長(zhǎng)35.1%。到了2014年，由于加大投入與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，新開(kāi)了部分旅游景點(diǎn)，開(kāi)局良好呈現(xiàn)強(qiáng)勁的上升趨勢(shì)。 隨著人們生活水平的不斷提升，人們已不滿足于普通的休閑活動(dòng)和體育運(yùn)動(dòng)，而開(kāi)發(fā)健身、健心、健智于一體的體育旅游市場(chǎng)將是人們的首選，為體育生態(tài)旅游的快速發(fā)展奠定了良好的外部環(huán)境。

1.2 獨(dú)具特色的人文環(huán)境

宿遷歷史悠久，文化資源豐富，是世界生物進(jìn)化中心之一，也是人類(lèi)起源中心之一，被譽(yù)為地球上的“生命圣地”。這里是西楚文化、兩漢文化的發(fā)祥地，是西楚霸王項(xiàng)羽的故鄉(xiāng)，霸王的豪氣和淳樸的民風(fēng)為開(kāi)展體育旅游節(jié)提供了條件；西楚文化節(jié)設(shè)立了武術(shù)、舉鼎、象棋和健身操4個(gè)項(xiàng)目的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)會(huì).在綿延的歷史長(zhǎng)河中，培育了宿遷許多燦爛的文化，這里風(fēng)光秀美，景觀眾多，乾隆皇帝六下江南，五次駐蹕宿遷，贊嘆為“江山第一春好處”。

1.3 別具一格的自然資源

宿遷市自然旅游資源極為豐富，統(tǒng)計(jì)顯示：全市國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)總量已達(dá)34家，其中4A級(jí)旅游景區(qū)4個(gè)，3A級(jí)旅游景區(qū)12個(gè)，2A級(jí)旅游景區(qū)18個(gè)。宿遷旅游資源空間組合良好，是楚漢文化、徐宿淮旅游資源聚集團(tuán)。這里是聞名中外的“水產(chǎn)之鄉(xiāng)”，境內(nèi)有兩湖（洪澤湖、駱馬湖）；四河（大運(yùn)河、淮河、沂河、沭河），是獨(dú)到的天然旅游資源。

2 宿遷市體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析

2.1 大運(yùn)河、古黃河生態(tài)體育文化旅游帶成為開(kāi)發(fā)熱點(diǎn)

宿遷地區(qū)優(yōu)美秀麗的自然風(fēng)光、悠久醇厚的文化底蘊(yùn)于發(fā)展生態(tài)體育旅游帶來(lái)了商機(jī)。為保護(hù)好大運(yùn)河、古黃河岸線，按照生態(tài)化、景觀化、產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合的發(fā)展理念，依托生態(tài)、文化等各種優(yōu)勢(shì)資源，挖掘歷史文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)沿河水上旅游、觀光旅游、森林旅游、文化體驗(yàn)等項(xiàng)目，同時(shí)將旅游開(kāi)發(fā)與運(yùn)動(dòng)休閑相結(jié)合，與城市功能相結(jié)合，將大運(yùn)河-古黃河流域打造成宿遷市景色優(yōu)美、生態(tài)優(yōu)良、人水和諧、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的綠色景觀廊道、生態(tài)經(jīng)濟(jì)廊道，進(jìn)一步推動(dòng)區(qū)域體育文化旅游的發(fā)展。

2.2 駱馬湖及項(xiàng)王故里自然旅游帶成為開(kāi)發(fā)重點(diǎn)

近幾年來(lái)，駱馬湖及項(xiàng)王故里的深度開(kāi)發(fā)和利用，依托自然資源優(yōu)勢(shì)，依據(jù)《駱馬湖旅游度假區(qū)總體規(guī)劃》（2009-2020），將以駱馬湖-三臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)為依托，以濱湖濕地、湖城相依為景觀特色，以地域文化為內(nèi)涵，兼具濱水娛樂(lè)、美食休閑、康體養(yǎng)生等高品質(zhì)休閑環(huán)境和國(guó)際風(fēng)情的旅游度假區(qū)，打造成為長(zhǎng)三角具有國(guó)際水準(zhǔn)的休閑旅游度假勝地。同時(shí)展現(xiàn)、延伸、拓展項(xiàng)羽英雄文化內(nèi)涵，源于歷史且高于歷史，開(kāi)發(fā)項(xiàng)羽英雄文化旅游產(chǎn)品，體育休閑游樂(lè)等現(xiàn)代元素有機(jī)結(jié)合，建設(shè)成為以項(xiàng)羽文化為主題的集名人效應(yīng)、文化熏陶、休閑游樂(lè)、美食購(gòu)物、體驗(yàn)互動(dòng)等為一體的旅游精品工程。

3.1 體育旅游市場(chǎng)空間有待拓展

近幾年，宿遷體育生態(tài)旅游在宣傳和品牌打造等方面取得了一定的成效，但與許多體育旅游業(yè)發(fā)達(dá)的城市相比，旅游市場(chǎng)規(guī)模還不大，開(kāi)發(fā)深度不足，影響力和招徠性方面仍顯微弱。以旅游形象驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)方面還有待加強(qiáng)，尤其在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)投入和促銷(xiāo)力度，創(chuàng)新手段和方法，樹(shù)立鮮明的旅游城市整體形象，拓展國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)空間，提高市場(chǎng)占有率等方面仍需下大力氣。

3.2 體育旅游產(chǎn)品供給不足

宿遷被稱(chēng)為“水鄉(xiāng)、酒都、綠海、花城”，擁有自然、歷史、文化、民俗、紅色、美食、生態(tài)、等眾多旅游資源，但目前區(qū)域開(kāi)發(fā)與利用仍然不夠深入，景區(qū)建設(shè)品位相對(duì)不高，高品位、高質(zhì)量的旅游精品缺乏，體育旅游設(shè)施的建設(shè)規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，旅游產(chǎn)品也仍然以簡(jiǎn)單的觀光游覽為主，休閑度假、康體養(yǎng)生、文化體驗(yàn)等深度旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不完善，無(wú)法滿足體育旅游項(xiàng)目多元化及個(gè)性化需求，消費(fèi)水平不高，對(duì)其它產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)有限。而體育旅游品種的多元化、個(gè)性化是宿遷市體育旅游發(fā)展的方向。

4 宿遷市體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的對(duì)策與建議

4.1 以生態(tài)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，打造特色旅游品牌

近年來(lái)，宿遷市委、市政府大力實(shí)施《宿遷市“十二五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，并借助“ 2009中國(guó)最佳生態(tài)旅游品牌名城”、“2010中國(guó)旅游品牌城市”等稱(chēng)號(hào)的效應(yīng)，極大的促進(jìn)了該區(qū)域旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為進(jìn)一步突出宿遷地方特色，打造體育旅游品牌產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)體育和旅游的共建、共興、共贏，宿遷市體育、旅游局應(yīng)該根據(jù)我市體育旅游的自然與人文資源，會(huì)同有關(guān)部門(mén)組織專(zhuān)家對(duì)體育旅游的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行論證，實(shí)現(xiàn)以觀光旅游產(chǎn)品為基礎(chǔ)、休閑度假旅游產(chǎn)品為主導(dǎo)，生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕車(chē)旅游、紅色旅游等專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品為補(bǔ)充的轉(zhuǎn)變，探索旅游新業(yè)態(tài)， 全面打造“楚風(fēng)水韻、休閑綠都”旅游新形象，強(qiáng)化“西楚雄風(fēng)、酒都花鄉(xiāng)、河清湖秀、生態(tài)樂(lè)園”的城市特色。

4.2 以人文資源為載體，打造區(qū)域體育旅游吸引力

體育旅游的的實(shí)質(zhì)是文化，宿遷可以逐步開(kāi)展以西楚文化、泗水古國(guó)文化、名人文化、紅色文化、民俗文化等為載體的民俗體育娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)?？砷_(kāi)發(fā)項(xiàng)羽英雄文化旅游、紅色教育旅游、民俗風(fēng)情游、乾隆行宮遺址游、泗洪古色文化游等眾多文化體育旅游產(chǎn)品，以滿足不同興趣、不同年齡的游客需求。另外，可以開(kāi)展豐富多彩的民俗體育節(jié)慶游。宿遷各地都有不同的民俗文化節(jié)，如每年五月的“駱馬湖漁火節(jié)”、農(nóng)歷八月的“西楚文化節(jié)”、“項(xiàng)羽文化節(jié)”、“沭陽(yáng)花木節(jié)”、“泗陽(yáng)楊樹(shù)節(jié)”、“泗洪螃蟹節(jié)”、“宿遷酒文化旅游節(jié)”、“洪澤湖生態(tài)旅游節(jié)”、“鄉(xiāng)村旅游節(jié)”（包括：桃花節(jié)、梨花節(jié)、油菜花節(jié)、三臺(tái)山森林戶外體驗(yàn)活動(dòng)）、“皂河龍王廟會(huì)”、“楚街廟會(huì)”等等，可以充分利用這些旅游節(jié)慶，將各地零散的民俗體育旅游資源串聯(lián)，進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。

4.3 以賽事開(kāi)發(fā)為契機(jī)，打造旅游服務(wù)一體化

為使我市體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)能夠有一個(gè)較快速度的發(fā)展，應(yīng)積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外高水平比賽項(xiàng)目。鼓勵(lì)社會(huì)、企業(yè)、個(gè)人投資興辦體育賽事，學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外賽事運(yùn)作的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)水平，對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行包括各種設(shè)施、設(shè)備、方法、手段、途徑和“熱情好客”等進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，在為旅客提供服務(wù)的過(guò)程中，創(chuàng)造一種和諧的氣氛，產(chǎn)生一種精神的心理效應(yīng)，使旅客在接受服務(wù)的過(guò)程中產(chǎn)生愜意、幸福之感，使海內(nèi)外游客在宿遷“食的可口、住的舒適、行的安全、購(gòu)的滿意、娛的開(kāi)心”，獲得高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)。通過(guò)品質(zhì)優(yōu)良的旅游服務(wù)，打造宿遷旅游業(yè)高效、優(yōu)質(zhì)的形象，使旅游服務(wù)更加文明，更加人性化。

【參考文獻(xiàn)】

[1]田里.論民俗旅游資源及其開(kāi)發(fā)[J].人文地理，1997，12（3）：18-19.

[2]劉麗芳，曹璐.西安市體育旅游資源開(kāi)發(fā)研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2011，6：89-91.

[3]王遠(yuǎn)恒，田標(biāo)，王艷.發(fā)揮生態(tài)和文化優(yōu)勢(shì) 振興宿遷體育旅游[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2009，7：83-84.

[責(zé)任編輯：龐修平]