馬明策

摘 要：我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日漸興盛，其中尤以動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃趨勢明顯，經(jīng)濟(jì)全球化大環(huán)境背景下的動漫產(chǎn)品開始迎來國際市場的營銷機(jī)遇。目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)因為長期缺乏內(nèi)部支撐體系，加上技術(shù)培養(yǎng)機(jī)制不夠靈活，造成嚴(yán)重的同質(zhì)化泛濫，受眾定位不夠精確等問題。這就需要結(jié)合政府、行業(yè)協(xié)會的綜合管制力量進(jìn)行出口渠道的疏通，建設(shè)高效的動漫產(chǎn)品出口管理體系，開創(chuàng)外包出口局勢，這樣才能整體帶動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層次性地位，加快內(nèi)部升級速率，滿足國產(chǎn)動漫出口擴(kuò)張的戰(zhàn)略要求。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意；對外出口；現(xiàn)實性問題；整改措施

動漫產(chǎn)業(yè)主要沿著創(chuàng)意核心思想進(jìn)行動畫表現(xiàn)形式的包裝，具體商品形式包括報刊、電影等，結(jié)合計算機(jī)信息傳播技術(shù)的發(fā)達(dá)，目前全新格式的動漫品種將實現(xiàn)同步更新的網(wǎng)絡(luò)供銷狂潮，加上相關(guān)服飾和電玩游戲的盛行現(xiàn)象，整體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營風(fēng)尚開始滿布顯性要素特征。動漫產(chǎn)業(yè)本身具備低能源消耗和高產(chǎn)業(yè)價值優(yōu)勢，并且作為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)而長期樹立異態(tài)標(biāo)桿，將全面引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化、教育、物流等產(chǎn)業(yè)的深刻影響效果。

1 我國動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境和現(xiàn)狀研究

自從我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁向工業(yè)化后期以來，人文消費能力和需求范圍也逐漸擴(kuò)張，國內(nèi)已經(jīng)完全擁有支撐動漫產(chǎn)業(yè)運營的控制實力和市場接收基礎(chǔ)。根據(jù)中國動漫產(chǎn)業(yè)分析報告研究，中國現(xiàn)下已經(jīng)擁有5000多家動漫企業(yè)，其整體產(chǎn)業(yè)總值高達(dá)300億人民幣。在巨大的市場空間內(nèi)部，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力瞬間點燃。最近階段，涉及動漫企業(yè)的崛起已經(jīng)是發(fā)達(dá)城市的代表名詞，中國動漫體系也沿著正規(guī)路線追蹤成熟管制經(jīng)驗線索。(1)有力地政策支持背景。我國動漫產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)50、60年代展露輝煌氣魄，被世界公認(rèn)為正宗動畫學(xué)派，然而后期低迷效果卻也是不爭的事實。而經(jīng)過世界經(jīng)濟(jì)交流的洗禮之后，我國開始強(qiáng)化對文化產(chǎn)業(yè)的雙重視角研究態(tài)度，并在零九年由國務(wù)院制定文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃細(xì)則，其中就包含將動漫游戲作為重點控制的產(chǎn)業(yè)門類內(nèi)容。另外，廣電總局已經(jīng)設(shè)立統(tǒng)一形式的動畫產(chǎn)業(yè)教研基地，全面壓縮進(jìn)口動畫片資源，實現(xiàn)國產(chǎn)動畫片播出比例調(diào)轉(zhuǎn)，并定期舉辦中國國際動漫節(jié)，鼓勵外國先進(jìn)技術(shù)人員和設(shè)備資源的加入，為規(guī)?；男问礁母锾峁┬┰S寶貴意見。文化部設(shè)立的國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)競爭基地和數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地等都是貫徹動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價值鏈效用的特定行為。(2)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究。在國家政府的嚴(yán)格重視和高度推廣活動中，有關(guān)我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)極度增長趨勢，一直延展到零七年底，中國出現(xiàn)四百多家動畫專業(yè)的院校部門，一直持續(xù)至零八年，相關(guān)總體產(chǎn)值規(guī)模上升至250億元。中國兒童和青少年作為這類文化的主要消費群體，其將給這部分產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)利益獲取空間創(chuàng)造千億的規(guī)模優(yōu)勢條件?，F(xiàn)階段國產(chǎn)動畫播映體系正進(jìn)行大面積完善，最有代表性的是中央電視臺少兒頻道已經(jīng)實現(xiàn)在全國31個省區(qū)、290多個省轄市同步信號發(fā)送，每天動畫播放時間高達(dá)6個小時，加上金鷹卡通和卡酷動漫等頻道的交接作用，整個動漫文化播出平臺體系運營效果十分良好。

2 我國動漫產(chǎn)品落實出口營銷活動中需要考慮的問題分析

(1)基地泛濫造成的產(chǎn)品同質(zhì)化效應(yīng)。根據(jù)零五年到零七年我國動漫基地的建設(shè)情況觀察，雖然代表我國在這部分建設(shè)的重視力度，但從某一角度也交代了重復(fù)性建設(shè)的隱患效果，在這種局勢下的模糊商業(yè)回報條件和產(chǎn)業(yè)鏈斷裂狀況值得有關(guān)技術(shù)部門謹(jǐn)慎對待。就在零八年九月，文化部開始對各類動漫產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行綜合審查和驗證，盡量削減同質(zhì)化因素。按照這種思路分析，我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)下仍舊不能擺脫初始階段的發(fā)展不平衡弊端效應(yīng)，更加值得注意的是在空間布局引導(dǎo)層面上缺乏必要規(guī)范體系。市場引導(dǎo)的基礎(chǔ)就是尊重企業(yè)運營管理規(guī)則，發(fā)揮市場的自我調(diào)節(jié)功能，絕不可以擴(kuò)散同類企業(yè)的競爭局勢狀況，這樣既不能保證產(chǎn)業(yè)的地域聚集作用，同時會嚴(yán)重打擊入駐企業(yè)實體的積極性。動漫基地建設(shè)應(yīng)該秉承逐步邁進(jìn)思想，抓緊完善內(nèi)部制度建設(shè)和發(fā)行渠道滲透條件，穩(wěn)固衍生商品的信譽(yù)程度和銷售業(yè)績，經(jīng)過長此以往的努力過后，整個動漫行業(yè)才能形成必要的合力規(guī)模，并且有實力去沖擊海外市場，真正實現(xiàn)中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走出去目標(biāo)。(2)缺乏科學(xué)的人才培養(yǎng)機(jī)制。我國要真正落實動漫產(chǎn)品出口政策，還需要針對內(nèi)部人才缺口狀況實現(xiàn)彌補(bǔ)。在商業(yè)運作方面需要深度結(jié)合前期開發(fā)策略內(nèi)容和后期包裝營銷發(fā)行規(guī)則，實現(xiàn)周邊開發(fā)人才的集中吸引；動漫制作層面上需要實現(xiàn)價值觀意義的重新審視，結(jié)合3D動態(tài)捕捉技術(shù)完成從導(dǎo)演到配音等細(xì)致環(huán)節(jié)的人才補(bǔ)給工作。動漫產(chǎn)品真正進(jìn)入國際市場范圍之后，后期企業(yè)更加需要充滿游戲控制潛能和創(chuàng)新技術(shù)發(fā)掘的人才結(jié)構(gòu)，落實資源復(fù)合型改造任務(wù)，積累企業(yè)自身更高的價值貫穿力度。(3)出口產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂。動漫產(chǎn)業(yè)要貫徹壯大價值意義就要實現(xiàn)世界經(jīng)濟(jì)范圍的跨越，我國目前在這條道路上資金和政策都已經(jīng)做出適當(dāng)調(diào)整，唯獨欠缺某種符合動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的規(guī)范體制。截止到目前，我國動漫產(chǎn)品的海外貿(mào)易仍舊沒有形成完整的運作管理模式，相關(guān)貿(mào)易政策缺乏必要的針對性和連續(xù)性特征，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模型的塑造工作正處于模糊不定的階段流程之中。

3 實現(xiàn)我國動漫產(chǎn)品出口的建議論述

(1)建立動漫產(chǎn)品出口管理體系。加強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)和相關(guān)行業(yè)行政管理部門之間的協(xié)調(diào)力度，積極推動以動漫產(chǎn)業(yè)為代表的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展核心潛力優(yōu)勢，爭取與各大相關(guān)機(jī)構(gòu)實現(xiàn)縝密的合作關(guān)系。加快培育具備社會化、專業(yè)化的動漫產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會組織，建設(shè)國家級動漫游戲產(chǎn)業(yè)示范區(qū)域，進(jìn)而推動我國動漫行業(yè)的外向發(fā)展效用，鼓勵相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的出口活動。建設(shè)動漫產(chǎn)品貿(mào)易教育網(wǎng)站，定期更新相關(guān)政策法規(guī)和國際服務(wù)貿(mào)易信息，利用國內(nèi)綜合性展會舉辦完成出口心得交流目標(biāo)，實現(xiàn)對外合作商機(jī)的挖掘。(2)大力主張原創(chuàng)動漫作品。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要具備科學(xué)技術(shù)的支撐能力，不能盲目地遵循創(chuàng)新要求，同時其離不開中國傳統(tǒng)文化的交融作用。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)必須要針對觀眾注視方向?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)樣式塑造，古老的中國文明和新時代中國特色更加能夠帶動動漫創(chuàng)造技術(shù)人員的靈感源泉。中國動漫產(chǎn)品走出國門，應(yīng)注重本土文化資源的科學(xué)利用原則，并且按照國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)完善個人產(chǎn)品素質(zhì)，爭取將中國文化的不同層面內(nèi)容配合動漫形式展現(xiàn)在國際大舞臺之上，迸發(fā)中國獨一無二的歷史角色形象光環(huán)。推動動漫產(chǎn)品出口需要一定的耐心，同時本著務(wù)實的處事態(tài)度進(jìn)行階段高質(zhì)量的試驗探索，循序漸進(jìn)地向全國動漫企業(yè)進(jìn)行大面積推廣?，F(xiàn)階段運用成功的企業(yè)個案實現(xiàn)動漫產(chǎn)品進(jìn)步發(fā)展意識的拉動是比較可取的，為塑造優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品和市場環(huán)境，就要在促成動漫企業(yè)個案成功的基礎(chǔ)上論證創(chuàng)新研究成果和標(biāo)準(zhǔn)體系的維持效用，最后再進(jìn)行社會化普及和推廣。

4 結(jié)語

中國自從實施改革開放政策之后，實現(xiàn)外部資金的大力引進(jìn)目標(biāo)，其間涉及加工貿(mào)易成功經(jīng)驗已經(jīng)相當(dāng)豐富。如今面對文化產(chǎn)業(yè)的崛起現(xiàn)狀，我國需要貫徹原創(chuàng)核心理論和外包服務(wù)要求，對國內(nèi)和國際市場進(jìn)行同步支撐，并在此基礎(chǔ)上運用各類手段激發(fā)我國動漫產(chǎn)業(yè)隱藏的巨大發(fā)展?jié)撃埽\用傳統(tǒng)文化禮儀內(nèi)容作為起源，帶動產(chǎn)業(yè)后發(fā)優(yōu)勢，進(jìn)而完成進(jìn)軍國際的光榮使命。

參考文獻(xiàn)：

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