摘 要：近幾年網(wǎng)絡(luò)以鋪天蓋地的迅猛發(fā)展之勢，步入千家萬戶，成為傳達(dá)信息的一種方式。而服飾作為人們?nèi)粘１貍涞纳钇?，也開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷時代。與傳統(tǒng)的服飾銷售方式相比，服飾網(wǎng)上銷售具有無可比擬的優(yōu)越性。在千變?nèi)f化虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里，如何建立具有極強(qiáng)視覺吸引的網(wǎng)站頁面是本文研究的重點。本文通過對服飾網(wǎng)頁設(shè)計的構(gòu)成要素及框架布局進(jìn)行分析和研究，旨在為國內(nèi)服飾品牌企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞：服飾；網(wǎng)頁設(shè)計；視覺

0 引言

伴隨著人類物質(zhì)文明的提高和信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前，網(wǎng)購已成為人們的一種主要消費模式。而服飾作為人類生活的必需品，它的銷售方式與傳統(tǒng)相比，也發(fā)生了重大變化，由一對一的實體店消費到隨心所欲的移動網(wǎng)絡(luò)購物，服飾網(wǎng)絡(luò)銷售的低成本、高質(zhì)量和高效率的服務(wù)受到商家和消費者的一致好評，服飾消費模式呈現(xiàn)了多元化。服飾品牌的競爭不但是傳統(tǒng)品牌的競爭，這種競爭還延伸到了網(wǎng)絡(luò)。那么，在這種環(huán)境下，設(shè)計出服飾品牌與眾不同的網(wǎng)頁風(fēng)格，其重要意義是不言而喻的。而網(wǎng)頁作為展示服飾設(shè)計的一個窗口，服飾的網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計就變得尤為重要。［1，2］

1 服飾網(wǎng)頁視覺構(gòu)成要素分析

網(wǎng)頁設(shè)計的主要目標(biāo)是能夠使網(wǎng)站所提供的內(nèi)容清晰有效的展示在用戶面前，而網(wǎng)站的內(nèi)容要通過網(wǎng)頁布局來實現(xiàn)。一個好的網(wǎng)站它的內(nèi)容是豐富的，網(wǎng)頁設(shè)計十分美觀，綜合運用服裝學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、藝術(shù)設(shè)計學(xué)原理，分析一些主流服飾品牌的網(wǎng)頁設(shè)計構(gòu)成要素，一般可以概括為以下幾個方面：文字、圖像、影音、整體色彩感四個方面。

(1)文字。文字是網(wǎng)頁設(shè)計中最具創(chuàng)意設(shè)計的元素、信息傳達(dá)的主角。服飾網(wǎng)頁設(shè)計中恰當(dāng)?shù)剡\用字體，能夠很好傳達(dá)服飾品牌的風(fēng)格與內(nèi)涵，是網(wǎng)頁設(shè)計走向成功的第一步。在服飾網(wǎng)頁設(shè)計中，標(biāo)題性文字首選宋體和黑體，大方、醒目、色調(diào)和諧的媒體信息有利于樹立服飾品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)的網(wǎng)上形象。當(dāng)然，設(shè)計師也可以對標(biāo)題性文字進(jìn)行自由設(shè)計與創(chuàng)作。再者，文字出現(xiàn)比較多的地方就是文本字體，由于受網(wǎng)絡(luò)媒體的制約，一般采用宋體，這是瀏覽器默認(rèn)的字體，能夠兼容不同的受眾者的要求，否則字體只能按照圖片的方式顯現(xiàn)。因此，在網(wǎng)頁設(shè)計中對字體的設(shè)計相對比較單一，文字的設(shè)計創(chuàng)意主要集中在文字模塊整體造型的設(shè)計上。通過對文字模塊整體形狀的形象設(shè)計，可以增加網(wǎng)頁頁面的感染力。除此之外，字體的大小和色彩也是文字設(shè)計的主要內(nèi)容，這些元素的設(shè)計可以影響網(wǎng)頁信息讀取時的清晰度和易讀度。

(2)圖像。圖形圖像與文字相比具有更加直觀的視覺沖擊力，有很強(qiáng)的導(dǎo)視作用，而服飾產(chǎn)品本身的特性又決定了圖像在網(wǎng)頁頁面設(shè)計中占有重要位置，好的服飾圖像不但可以迅速吸引網(wǎng)頁受眾者的眼球，傳達(dá)比較強(qiáng)烈的感情，富有較強(qiáng)的感染力，而且還能夠使消費者一目了然的理解企業(yè)設(shè)計理念和文化。網(wǎng)頁本身的特性決定了不能像時尚雜志期刊那樣大的信息容量，在服飾網(wǎng)頁設(shè)計中，只要適合的圖片配以簡單的文字說明就可以了。同時應(yīng)該注意大小面積圖像的結(jié)合，這樣設(shè)計出來的網(wǎng)頁就不會顯得空洞無味，一覽無余。通常在做服飾網(wǎng)頁設(shè)計時不但要展示服飾的整體造型，而且還要展示服飾的細(xì)節(jié)，合理布局圖像的位置，這樣大小圖片的結(jié)合運用對比強(qiáng)烈，主次關(guān)系分明，打破了頁面的沉穩(wěn)平靜，突出了頁面的跳躍感。服飾圖像的獲取一般采用攝影等方式，然后可以在一些設(shè)計軟件內(nèi)做適當(dāng)?shù)拿阑c修改，圖像的質(zhì)量一般要與瀏覽器的分辨率和網(wǎng)絡(luò)傳輸相吻合，圖像既要清晰又不能影響受眾者的瀏覽為好。另外，網(wǎng)頁設(shè)計時圖與底的關(guān)系也是我們考慮的重要因素，采用一些特殊的處理手法，如變形、模糊或虛化等使背景圖像后退，有主有次，避免喧賓奪主。

(3)影音。科技的發(fā)展，使視覺這門藝術(shù)不再僅僅局限于二維空間的發(fā)展，動畫、視頻等網(wǎng)頁設(shè)計元素的運用，極大地豐富了網(wǎng)頁的信息內(nèi)容，這些元素成為網(wǎng)頁設(shè)計中最生動、最活躍的因素，給受眾帶來試聽方面的雙重享受。動聽的音樂，服飾的動態(tài)展示，給受眾帶來愉悅感的同時，像一種調(diào)劑一樣平衡了視覺和心理上的感受，同時還留給了受眾對服飾想象空間的延伸。在服飾網(wǎng)頁設(shè)計中，通常用Flash動畫的方式來展示服飾產(chǎn)品。當(dāng)然，伴隨著三維動畫的運用，服飾網(wǎng)頁的設(shè)計將會越來越科學(xué)和藝術(shù)。動畫等視頻藝術(shù)的運用，能夠營造出受眾者對服飾的一種情緒，一種感覺與情感。動畫方式的服飾展示，不僅使人們的情感得到張揚，而且使人機(jī)對話的過程也變得更加生動有趣。其總的設(shè)計目標(biāo)是營造出一種放松的氣氛，使人們感到輕松、活潑與休閑，在閱讀過程中，使受眾者在視覺與心理上獲取愉悅，產(chǎn)生消費的熱情。

(4)整體色彩感。網(wǎng)絡(luò)媒體是一種非常特殊的媒體形式，通過光和色將要傳遞的信息展現(xiàn)在屏幕上，用于人們交流與溝通。因此，設(shè)計出符合人的心理與生理等要求的，合理的色彩搭配就顯得尤為重要。在設(shè)置色彩的彩度及明度時要特別慎重，受眾者的要求以及服飾品牌風(fēng)格色調(diào)的和諧就需要得到綜合全面地考慮?？梢圆捎迷O(shè)置背景的方法，一來減少人們由于長時間注視亮背景所引起的神經(jīng)疲勞以及心理上的厭煩感，二者烘托服飾風(fēng)格，這樣使網(wǎng)頁的總體風(fēng)格超越文字和圖形的既定內(nèi)涵，給受眾者勾畫出一個完整的審美意境。其次，還可以通過利用和諧的色彩搭配及色彩有規(guī)律的變化，營造視覺上的流動感，使受眾者在獲取信息的同時，也能夠得到視覺和精神上的購物享受。

2 服飾網(wǎng)頁框架布局

網(wǎng)頁的框架布局是網(wǎng)站視覺設(shè)計研究的重要環(huán)節(jié)之一，網(wǎng)頁設(shè)計中把不同的設(shè)計要素進(jìn)行有機(jī)整合，主要借助框架結(jié)構(gòu)來完成。這種框架結(jié)構(gòu)相當(dāng)于普通頁面的版式設(shè)計。常見的網(wǎng)頁布局有層，還有表格定位的方式。在服飾網(wǎng)頁設(shè)計中，通常兩種定位方式同時采用，他們互相取長補(bǔ)短，相得益彰。由于服飾網(wǎng)站的特殊性質(zhì)，受眾瀏覽網(wǎng)站的目的、閱讀信息的方式以及在站內(nèi)逗留的時間的不同，在策劃網(wǎng)頁頁面的編排創(chuàng)意時，采取“少則多”的設(shè)計原則，這樣單個頁面雖然容納的信息量較少，但視覺表現(xiàn)力卻比較集中。這種設(shè)計手法滿足了受眾者對服飾好奇、探求的欲望，為服飾網(wǎng)站的個性化風(fēng)格營造了氛圍；再者，人機(jī)對話的方式誘發(fā)了受眾的活力與興趣，增加了網(wǎng)絡(luò)互動性，這樣有利于消費者與設(shè)計師之間的溝通與交流。服飾網(wǎng)頁頁面編排時，還需要結(jié)合服裝品牌的主題風(fēng)格與素材，不斷調(diào)整頁面的均衡，在統(tǒng)一中尋求變化，獲得秩序感，給受眾者創(chuàng)造最佳的視覺效果，最終完成信息的傳遞。

3 結(jié)語

當(dāng)前，服裝的銷售模式已進(jìn)入移動消費時代，在危機(jī)之下，服飾品牌企業(yè)紛紛觸網(wǎng)，在視覺上設(shè)計出一種富于變化而又統(tǒng)一具有律動感的網(wǎng)頁，形成獨特的服飾品牌的個性與風(fēng)格，這不僅是設(shè)計實踐的考量，也是對網(wǎng)頁深入研究的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)是信息化時代的高速公路，網(wǎng)頁則是在高速公路上疾馳的汽車。而設(shè)計師的永恒責(zé)任與追求就是設(shè)計出造型美觀、獨特、速度快、省油節(jié)能的汽車。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 沈蕾，劉菲.淺析基于格式塔心理學(xué)的服裝網(wǎng)站頁面布局［J］.南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報，2010(01)：149150.

［2］ 楊西惠，劉西莉.網(wǎng)頁設(shè)計的視覺要素與編排創(chuàng)意［J］.裝飾，2010(14)：5657.

作者簡介：潘海敬(1986—)，女，助教，主要研究方向：藝術(shù)設(shè)計和服裝史論。