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        包裝設計中的色彩設計略論

        2014-08-08 20:35:08畢雪微
        藝術科技 2014年5期
        關鍵詞:色彩設計包裝設計

        畢雪微

        摘 要:包裝設計是指對商品進行容器結(jié)構造型和包裝美化的設計,在激烈的市場競爭中,精美的包裝設計可以有效傳遞商品信息,增加商品的視覺吸引力,宣傳企業(yè)品牌,激發(fā)消費者的消費欲望。色彩是平面設計的基本元素,它有著情感性、象征性、民族性、地域性等特性,有著強烈的視覺沖擊力,能在第一時間吸引觀眾的眼球,誘發(fā)觀者產(chǎn)生深沉、高雅、熱烈、活潑等心理聯(lián)想,因而,色彩設計被廣泛應用于酒包裝、食品包裝、藥品包裝等包裝設計之中。

        關鍵詞:包裝設計;色彩設計;酒包裝;藥品包裝

        包裝設計是現(xiàn)代平面設計的重要內(nèi)容,它以有效傳遞商品信息、宣傳企業(yè)品牌、激發(fā)消費欲望等主要目的,被廣泛應用于現(xiàn)代商業(yè)競爭之中。在日趨激烈的市場競爭中,精美而具有吸引力的商品包裝不僅能夠凸顯商品的個性特征,還能夠打動人心、激發(fā)消費者的購買欲望。在商品包裝設計中,色彩、圖形、文字是最基本的視覺元素,均發(fā)揮著獨特的藝術功能,本文以色彩設計為切入點,分析色彩藝術的特點以及色彩在包裝設計中的具體運用。

        1 簡述色彩的基本特征

        (1)色彩的象征性和情感性。色彩是一種物理和生理現(xiàn)象,它是物體的基本屬性,也指光線照射到物體之后人的視覺神經(jīng)產(chǎn)生的生理反應。同時,色彩也是基于周圍環(huán)境的一種心理認知,能使人產(chǎn)生豐富的心理聯(lián)想,有著象征性、情感性等文化特性。例如,紅色象征著溫暖、火熱、光明等,白色象征著純潔、神圣、高尚等,綠色象征著和平、生機、環(huán)保等,黑色象征著神秘、恐怖、莊嚴等,藍色會使人聯(lián)想到天空、海洋等,綠色會使人聯(lián)想到春天、森林、樹木等。此外,不同的色彩會帶給人不同的心理感受,如暖色調(diào)、高純度、強對比的色彩會使人產(chǎn)生一種興奮感,冷色調(diào)、低純度、弱對比的色彩會使人產(chǎn)生一種深沉的感覺;紅色容易使人興奮、沖動和憤怒,綠色會使人產(chǎn)生寧靜、和諧、輕松之感,等等。

        (2)色彩的民族性和區(qū)域性。不同民族有著不同的生存環(huán)境、歷史傳統(tǒng)、社會習俗、宗教信仰、民族心理等,從而形成了不同的色彩理論。例如,中國傳統(tǒng)文化以陰陽五行理論為哲學基礎,在此基礎上形成了五色理論,“五色,東方謂之青……天謂之玄,地謂之黃”。儒家把色彩進一步人格化、道德化,形成了“尊黃”“尚紅”“賞青”“厭黑與白”的五色文化體系。西方人崇尚自然色,喜歡用科學分析的方式研究色彩,西方色彩理論可以追溯到古希臘時期,亞里士多德曾提出色彩是明與暗、黑與白、光與影的混合。到十七世紀時期,物理學家牛頓發(fā)現(xiàn)了光的固有屬性,這使西方色彩理論超越了主觀感受,進入了科學色彩理論階段。

        在中國傳統(tǒng)文化中,紅色象征著喜慶、吉祥、熱情,表達了中國人追求吉祥平安、幸福和諧的美好愿望,如人們將促成他人婚姻的人稱為“紅娘”,過春節(jié)時會掛紅燈籠、貼紅對聯(lián)等,結(jié)婚時會用紅蓋頭、放紅鞭炮等;在西方傳統(tǒng)文化中,紅色有著貶義色彩,象征著殘忍、暴力、革命、流血和恐怖。再如,在中國傳統(tǒng)文化中,白色象征著死亡、兇兆、災難、不幸等,如親人死后家屬要穿白色的孝衣,要設置白色的靈堂,給男人帶來厄運的女人被稱為“白虎星”,平民百姓被稱為“白丁”“白身”等;西方文化中白色象征著高雅、圣潔、純真等,結(jié)婚時新人會穿白婚紗、白禮服。不同的地理環(huán)境和氣候特征會使人們形成特殊的風俗習慣,這使不同的地區(qū)有著不同的審美情趣,并形成了不同的色彩心理感覺。例如,日本為溫帶海洋性氣候的島國,森林面積較大,因而,日本人以陰暗幽深為美,形成了“尊白崇黑、尚青喜赤”的色彩文化;在干燥的中東地區(qū),人們將綠色作為生命色,用綠色比喻生命、希望和未來。[1]

        2 色彩設計在包裝設計中的重要意義

        從包裝發(fā)展史看,包裝設計經(jīng)歷了原始包裝、傳統(tǒng)包裝、現(xiàn)代包裝幾個發(fā)展階段,原始包裝多指籃筐、背簍、泥碗等用來盛放物品的容器,這些包裝幾乎沒有設計可言。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展,以陶器、玻璃、金屬、木材等為載體的包裝容器逐漸出現(xiàn),形成了具有包裝美感和識別性的傳統(tǒng)包裝。在現(xiàn)代社會中,包裝的功能也有了進一步延伸,包裝不僅是儲存、攜帶、運輸商品的工具,還有著傳遞商品信息、宣傳企業(yè)品牌、激發(fā)消費者購買欲望等功能。在激烈的市場競爭中,琳瑯滿目的商品常令消費者眼花繚亂、目不暇接、無所適從,而色彩鮮明的商品包裝就是“無聲的銷售員”,可以傳遞商品的相關信息,增加產(chǎn)品的視覺吸引力和藝術魅力,并與受眾進行思想溝通和情感交流。

        色彩是有著強烈視覺沖擊力的設計元素,心理學研究表明,在觀察物體時,最初二十秒內(nèi)色彩感覺占據(jù)百分之八十,兩分鐘后色彩感覺占據(jù)百分之六十,五分鐘后色彩感覺占據(jù)百分之五十??梢?,在信息泛濫的現(xiàn)代社會中,色彩能夠創(chuàng)造出醒目而有個性的視覺效果,能在第一時間抓住觀眾的眼球,實現(xiàn)商品包裝和受眾的良好互動。同時,色彩有著強烈的情感性,能夠影響受眾的情感傾向和情感選擇,有著獨特色彩個性的商品包裝,能使受眾產(chǎn)生深沉、高雅、熱烈、活潑等色彩聯(lián)想,從而提升商品的文化品位。[2]

        從包裝設計發(fā)展趨勢看,不同時期有著不同的包裝設計風格,隨著生活質(zhì)量和審美意識的提升,人們對商品包裝提出了更高的要求,不僅要求商品包裝簡單實用,還要求商品包裝美觀大方,如食品包裝、白酒包裝、藥品包裝、茶葉包裝等都體現(xiàn)了這種發(fā)展趨勢。同時,許多設計師就通過包裝色彩設計樹立企業(yè)形象,宣傳企業(yè)品牌,如黃色的柯達、綠色的富士、藍色的諾基亞、紅色的可口可樂等,這些色彩成了企業(yè)形象的象征和標志。

        從色彩審美的視角看,包裝色彩能夠突出商品個性,強化包裝的形象沖擊力,增加商品包裝的藝術感染力,幫助消費者記憶或識別商品。例如,可口可樂飲料就以鮮紅的包裝帶給人深刻的印象,也誘發(fā)了消費者的購買欲望。同時,實踐研究也表明,色彩艷麗的商品包裝能夠吸引受眾的眼球,誘發(fā)受眾的心理聯(lián)想和情感活動,提升消費者的購買欲望。如今,包裝色彩已成了增加企業(yè)產(chǎn)品競爭力的重要手段,許多企業(yè)將包裝色彩設計作為包裝設計的核心內(nèi)容進行研究,借標準化、規(guī)范化、個性化的色彩包裝滿足消費者求新、求異的心理需求,為企業(yè)贏得更多的顧客群。

        3 色彩設計在包裝設計中的具體應用

        色彩是包裝的外衣,是傳遞商品真實內(nèi)容的最佳媒介。針對不同的商品和受眾群體,可以使用不同的色彩及色彩組合搭配,以提升產(chǎn)品的質(zhì)感和檔次,盲目、不合理的色彩運用則會造成商品質(zhì)感低廉、設計乏味雜亂。因而,在色彩設計時不僅要考慮產(chǎn)品功能、適用對象以及色彩的文化功能、象征功能、色彩感覺等受眾群體特征,還應綜合把握色彩之間的明度對比、冷暖搭配、面積對比等色彩表現(xiàn),使色彩配置符合人們的審美心理。只有綜合分析和把握這些內(nèi)容,才能更好地運用色彩,更準確地傳達商品的屬性,滿足人們的心理需要。本節(jié)以色彩設計在酒包裝、藥品包裝、食品包裝中的應用為例,探討色彩設計在包裝設計中的具體運用。

        (1)色彩設計在酒包裝設計中的運用。色彩感覺是一般美感中最大眾化的形式,包裝設計應充分考慮消費者的色彩感覺。[3]酒包裝色彩設計是審美與技術、藝術與技術、精神與形式的統(tǒng)一,不同的酒有不同的生產(chǎn)程序、產(chǎn)品特點和形象效果,例如,白酒是以蒸餾法制造的一種高濃度的酒精飲料,色澤清亮透明、醇香馥郁、回味余長;黃酒是以壓濾工藝生產(chǎn)出來的一種營養(yǎng)型低度酒,具有舒筋活血、祛風寒、健脾胃的功效;果酒是以水果為原料發(fā)酵釀制而成的一種水果酒,對心血管病、神經(jīng)衰弱等病癥有著姣好的防治效果;啤酒是以大麥芽、啤酒花和酵母發(fā)酵制成的一種營養(yǎng)飲料,具有健胃、鎮(zhèn)靜、利尿、消暑散熱的功效;藥酒,也稱酒劑,是根據(jù)不同病癥以藥材浸泡制成的一種配制酒,藥酒是中國的傳統(tǒng)產(chǎn)品,品種繁多、功效各異。因而,在酒類包裝設計中,要選擇不同的色彩形式來體現(xiàn)酒的功能和特點。

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