【摘要】 音樂(lè)是一個(gè)實(shí)踐性、生活性很強(qiáng)的表演藝術(shù)門類，其生命力來(lái)自于市場(chǎng)的不斷認(rèn)可、不斷開拓。如果沒有市場(chǎng)，音樂(lè)表演藝術(shù)就只能是“溫室中的花朵”，難以形成規(guī)模，不能接到“地氣”，也就不可能不斷向前發(fā)展，不斷贏得群眾認(rèn)可。本文回顧了改革開放以來(lái)我國(guó)音樂(lè)表演市場(chǎng)發(fā)展的歷程，對(duì)未來(lái)音樂(lè)表演專業(yè)發(fā)展市場(chǎng)的前景進(jìn)行分析，并提出了開拓、壯大市場(chǎng)的意見。

【關(guān)鍵詞】 音樂(lè)表演；發(fā)展市場(chǎng)；發(fā)展歷程；未來(lái)前景

[中圖分類號(hào)]J62 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

自改革開放以來(lái)，音樂(lè)行業(yè)作為文化體制改革的先鋒，一直在不斷地變革、不斷地發(fā)展和壯大。經(jīng)過(guò)30多年的不斷發(fā)展，我國(guó)音樂(lè)演出市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模，并且仍在不斷發(fā)展、壯大。前不久召開的黨的十八屆三中全會(huì)對(duì)深化文化體制改革、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)提升作出了更為深刻的決定，必將促進(jìn)音樂(lè)演出市場(chǎng)的新一輪大發(fā)展、大繁榮。有人預(yù)言，音樂(lè)演出表演市場(chǎng)可能會(huì)替代傳統(tǒng)的唱片業(yè)，成為未來(lái)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的支柱。當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入21世紀(jì)的第二個(gè)十年，音樂(lè)表演也將迎來(lái)關(guān)鍵的新發(fā)展時(shí)期，面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新的形勢(shì)下，音樂(lè)表演如何改變傳統(tǒng)思想觀念，積極主動(dòng)地走向市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、引領(lǐng)市場(chǎng)，如何在追求社會(huì)效益的同時(shí)，不斷提升投入產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)效益，不斷開拓更美好的市場(chǎng)前景，很值得我們作一番探討和研究。

一、改革開放以來(lái)我國(guó)音樂(lè)表演市場(chǎng)發(fā)展歷程

1979年，我國(guó)打開改革開放的大門，境外各種音樂(lè)風(fēng)潮隨之涌入，各種表演風(fēng)格吸引了國(guó)內(nèi)人們好奇的目光。特別是隨著各種音像設(shè)備、載體，如收錄機(jī)、卡片機(jī)、CD機(jī)、隨身聽、MP3、MP4、唱片、CD、VCD等的流行，產(chǎn)生了眾多音樂(lè)明星，刺激了國(guó)內(nèi)音樂(lè)表演市場(chǎng)的最初興起。20世紀(jì)末80年代，改革開放政策初見成效，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了極具擴(kuò)張膨脹的一個(gè)階段，人民的物質(zhì)生活水平得到了提高，同時(shí)他們對(duì)文化生活特別是音樂(lè)藝術(shù)欣賞產(chǎn)生了更多的需求。隨著各種專業(yè)表演團(tuán)體僵化體制的日漸松動(dòng)，表演人員“走穴”成風(fēng)，表演市場(chǎng)暗流涌動(dòng)。對(duì)于大部分的老歌手和最早進(jìn)入表演行業(yè)的“穴頭”們來(lái)說(shuō)，80年代他們天天都在上演著“原始的狂歡”，他們剛剛掙脫體制的束縛，辛苦奔波、快樂(lè)掙錢，有的迅速完成資本的原始積累。在這一大潮的刺激下，音樂(lè)表演市場(chǎng)出現(xiàn)了空前的繁榮，據(jù)有的“穴頭”回憶說(shuō)，當(dāng)時(shí)表演什么就火爆什么，基本每場(chǎng)都賺錢，只要安排不是很密集的表演演出，場(chǎng)場(chǎng)都是人山人海。在看到繁榮的同時(shí)，我們也要清醒認(rèn)識(shí)到，這一時(shí)期的“繁榮”只是原始的，表演市場(chǎng)雜亂無(wú)序，都是純粹的商業(yè)演出，充斥著原始狀態(tài)的生命力和騷亂感。

進(jìn)入90年代，港臺(tái)和海外藝人在80年代通過(guò)地下流入的音像制品贏得的超高人氣的支持下，紛紛“真人真聲”入境演出，音樂(lè)表演市場(chǎng)經(jīng)歷了新一輪的火爆發(fā)展，各種“追星族”到處可見，依舊充滿各種拙劣、泡沫繁榮的拼盤式商業(yè)演出。但同時(shí)，音樂(lè)表演市場(chǎng)也開始逐漸往結(jié)構(gòu)相對(duì)合理的方向發(fā)展，在90年代后期出現(xiàn)了一定程度的調(diào)整，一個(gè)顯著的特征是，國(guó)內(nèi)搖滾樂(lè)異軍突起、蓬勃發(fā)展，全國(guó)到處都有搖滾樂(lè)隊(duì)，每天都在舉辦搖滾專場(chǎng)。與此同時(shí)，隨著技術(shù)的發(fā)展，到90年代后期，盜版現(xiàn)象不斷盛行，并變得十分嚴(yán)重，幾乎完全擊垮了正版出版行業(yè)，出現(xiàn)了“正規(guī)軍”斗不過(guò)“山寨隊(duì)”的中國(guó)式音樂(lè)出版市場(chǎng)景象。這個(gè)階段的表演演出市場(chǎng)仍保持較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并且也逐漸趨向有序方向發(fā)展。

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，盜版行業(yè)也被“網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)”所取代。然而，這一切都不影響國(guó)內(nèi)音樂(lè)表演市場(chǎng)的急劇升溫，并孕育形成了兩大體系的音樂(lè)表演市場(chǎng)：一種是高端的體育館演唱會(huì)，主要特征是大明星、大手筆、大制作，互動(dòng)交流場(chǎng)面大、氣勢(shì)恢宏；另一種是處于金字塔底端的演藝廣場(chǎng)及娛樂(lè)表演演出夜場(chǎng)，典型的景象是，非專業(yè)的燈光、音響搭配雜亂，受眾成堆聚集，一切都顯得很“草根”、“非主流”。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年全國(guó)音樂(lè)表演團(tuán)體演出場(chǎng)數(shù)達(dá)49萬(wàn)場(chǎng)，觀眾人數(shù)達(dá)4.61億人次，演出收入約為11億元（演出收入指全國(guó)文化部門音樂(lè)表演團(tuán)體的收入情況）；2007年開始，演出場(chǎng)數(shù)、觀眾人數(shù)和演出收入跟著迅速增加；2009年，全國(guó)音樂(lè)表演團(tuán)體演出場(chǎng)數(shù)達(dá)120.1萬(wàn)場(chǎng)次，國(guó)內(nèi)演出觀眾人數(shù)達(dá)8.17億人次，表演演出收入約28.8億元，分別比2006年增加了1.45倍、77.2%和1.62倍。進(jìn)入21世紀(jì)的第二個(gè)十年，音樂(lè)演出市場(chǎng)保持了積極向上發(fā)展的良好勢(shì)頭。以北京為例，據(jù)北京演出行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)本市94家經(jīng)營(yíng)性表演演出劇場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，2011年北京市演出場(chǎng)次共計(jì)21075場(chǎng)，比2010年同期增長(zhǎng)10.37%；觀眾人數(shù)共計(jì)1026萬(wàn)人次，與2010年同期基本持平；演出收入共計(jì)14.05億元，比2010年同期增長(zhǎng)28.9。（1）

音樂(lè)表演作為文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)一個(gè)極為重要的組成部分，在30多年的發(fā)展歷程中，其市場(chǎng)由小而大、由淺而深，已經(jīng)逐步形成規(guī)模，并逐步趨向成熟。特別是經(jīng)歷了盜版唱片、CD大潮的沖擊、洗禮，以及隨著信息化時(shí)代的來(lái)臨、網(wǎng)絡(luò)下載手段的廣泛應(yīng)用，正版實(shí)體唱片、CD等市場(chǎng)急劇萎縮，演出市場(chǎng)成為了刺激音樂(lè)消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)音樂(lè)投入回報(bào)的最直接方式。隨著人民生活消費(fèi)水平和音樂(lè)欣賞需求的不斷提升，演出市場(chǎng)必將擁有更大的發(fā)展空間。

二、音樂(lè)表演市場(chǎng)的美好發(fā)展前景

從發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重來(lái)看，美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約占GDP的五分之一，這個(gè)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)。黨的十八屆三中全會(huì)明確提出要建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系。從這個(gè)方面看，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間仍然十分廣闊，中央給予的政策支持前所未有。音樂(lè)表演市場(chǎng)作為文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的重要組成部分，即將迎來(lái)最好的發(fā)展時(shí)期，有望迅速壯大、提升質(zhì)量，使我國(guó)真正向音樂(lè)強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。在這種大好的形勢(shì)之后，如何加快推動(dòng)音樂(lè)表演行業(yè)的發(fā)展，不斷拓展音樂(lè)表演市場(chǎng)，筆者認(rèn)為應(yīng)該著重從以下幾方面入手：

一要引入現(xiàn)代化管理制度，讓表演經(jīng)營(yíng)主體充分競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。音樂(lè)表演市場(chǎng)要做大做強(qiáng)，就要按照十八屆三中全會(huì)確定的改革方向，建立完善現(xiàn)代化的管理體制，使各種音樂(lè)表演經(jīng)營(yíng)主體適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求， 在公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存、求發(fā)展、求壯大。當(dāng)前，應(yīng)積極進(jìn)行股份制改造，使音樂(lè)表演團(tuán)體成為獨(dú)立法人，公平參與市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。特別是國(guó)營(yíng)團(tuán)體，更要引入現(xiàn)代化企業(yè)管理模式，堅(jiān)持正確的價(jià)值取向、市場(chǎng)導(dǎo)向，將藝術(shù)性與市場(chǎng)性緊密結(jié)合，創(chuàng)造更多正面、積極而又受市場(chǎng)歡迎的藝術(shù)產(chǎn)品。

二要營(yíng)造良好氛圍，鼓勵(lì)釋放激發(fā)公眾音樂(lè)表演消費(fèi)需求。要在全社會(huì)形成一種良好的音樂(lè)藝術(shù)氛圍， 吸引廣大人民群眾熱愛音樂(lè)、消費(fèi)音樂(lè)，以音樂(lè)表演藝術(shù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，提升群眾的綜合素質(zhì)、情操理念，同時(shí)不斷擴(kuò)大音樂(lè)表演市場(chǎng)的范圍?？梢猿浞止膭?lì)音樂(lè)表演市場(chǎng)營(yíng)銷，通過(guò)各種媒介，廣泛介紹音樂(lè)作品的創(chuàng)作意念、創(chuàng)作背景、作曲、編舞、樂(lè)隊(duì)規(guī)模等元素，使人民群眾產(chǎn)生濃厚的興趣。要適應(yīng)文化體制深入改革的大趨勢(shì)，探索加強(qiáng)音樂(lè)表演市場(chǎng)專業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)建設(shè)，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，最大限度地實(shí)現(xiàn)音樂(lè)表演作品的營(yíng)銷性收益，擴(kuò)大社會(huì)影響面。

三要調(diào)動(dòng)各方資源，加快推進(jìn)音樂(lè)表演市場(chǎng)的全面繁榮。音樂(lè)表演營(yíng)銷不能局限于向觀眾群的推銷或是只注重營(yíng)銷對(duì)于票房的影響力，更應(yīng)該將營(yíng)銷的觀念擴(kuò)大和運(yùn)用在與政府、企業(yè)的關(guān)系互動(dòng)中，有效調(diào)動(dòng)各方的資源，獲得政策扶持，贏得資金投入和條件便利。比如，可以爭(zhēng)取企業(yè)提供經(jīng)費(fèi)贊助和產(chǎn)品，以獲得更為直接的支持，努力拓寬市場(chǎng)；也可以爭(zhēng)取一些大型的商場(chǎng)、超市來(lái)提供銷售渠道， 展示音樂(lè)表演信息與相關(guān)資料、出借場(chǎng)地進(jìn)行音樂(lè)表演宣傳等。有的政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、企業(yè)內(nèi)部的許多資源，往往也可以供音樂(lè)表演團(tuán)體使用， 比如禮堂、劇院等，它們可以大幅降低成本，提升收益率。特別是一些傳媒性質(zhì)的企業(yè)，還可以贊助廣告，通過(guò)藝媒互動(dòng)協(xié)作，可以更好地互相宣傳，幫助對(duì)方贏得受眾，擴(kuò)大市場(chǎng)。

注釋：

（1）本文音樂(lè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)引自《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：林少堅(jiān)，福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院戲劇系副主任、閩臺(tái)戲劇學(xué)院副院長(zhǎng)、講師、二級(jí)演奏員。endprint