郝茜

摘要：數(shù)字技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展給傳統(tǒng)音樂傳播形式帶來前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。數(shù)字化音樂無疑成為當(dāng)今數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)和音樂傳媒產(chǎn)業(yè)互利共贏的科技碩果，開創(chuàng)了音樂的共享世界。本文分析了數(shù)字音樂較傳統(tǒng)音樂的顯著優(yōu)勢、探討數(shù)字音樂在發(fā)展過程中存在的問題，并對數(shù)字音樂的發(fā)展趨勢做出了展望。

關(guān)鍵詞：數(shù)字音樂 音樂共享 互聯(lián)網(wǎng)

數(shù)字化音樂是科技帶給音樂的一場革命。數(shù)字音樂，也稱“電子音樂”或“MIDI音樂，指不使用實(shí)體樂器演奏，而是通過電腦軟件模擬樂器音效，經(jīng)技術(shù)處理而成的音樂。在傳播過程中，數(shù)字音樂通過網(wǎng)絡(luò)將音樂旋律轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號，以數(shù)據(jù)傳送方式進(jìn)行傳輸，欣賞者通過電腦、手機(jī)、數(shù)碼音樂播放器等終端設(shè)備進(jìn)行下載和播放。

作為新型的音樂模式，數(shù)字音樂較傳統(tǒng)音樂具有以下四大明顯優(yōu)勢：

一、數(shù)字音樂縮短了音樂生產(chǎn)周期

傳統(tǒng)唱片業(yè)的音樂制作周期需要很長的時間，需歷經(jīng)音樂譜曲、樂隊演奏、錄音制作、灌制唱片到后期制作、出版發(fā)行六大階段，而數(shù)字音樂則極大縮短了音樂生產(chǎn)周期，極大降低了制作成本。音樂制作人不再需要花費(fèi)重金邀請樂團(tuán)試奏和排練、不再需要租用大型的錄音棚進(jìn)行音樂錄制。唱片公司旗下的歌手在發(fā)行新歌時，也不再需要為了湊夠唱片發(fā)行數(shù)量而累積十幾首歌曲。每當(dāng)一首單曲EP 制作完成后，制作單位便直接將之傳到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行在線視聽與下載。這種靈活自由、快捷簡便的音樂發(fā)行方式，大大縮短了音樂生產(chǎn)周期，自然受到發(fā)行方的歡迎。

二、數(shù)字音樂降低了音樂制作成本

由于使用的是虛擬平臺，數(shù)字音樂極大地降低了音樂制作成本。首先，作曲家創(chuàng)作一首音樂作品不再需要鋼琴、小提琴、架子鼓等樂器實(shí)物，不再需要租用昂貴的錄音棚，而是將所有樂器的音色用數(shù)字化的手段模擬到電腦里，利用虛擬的音樂處理軟件在電腦上組建起龐大的樂隊，以此完成音樂創(chuàng)作。有了這些音樂軟件，電腦可以成為一個優(yōu)秀的音樂合成器，制作出非常逼真生動的音響效果。其次，由于歌手發(fā)行的EP單曲主要是在網(wǎng)絡(luò)上宣傳，所以進(jìn)一步減少了后期包裝、美工設(shè)計、貼紙印刷等相關(guān)費(fèi)用。并且，聽眾只需為試聽后滿意的單曲付費(fèi)，不需要像以前一樣為整張唱片買單。落在消費(fèi)者身上的就是實(shí)實(shí)在在的價格優(yōu)惠，自然受到消費(fèi)者的支持。

三、數(shù)字音樂保證了音樂的優(yōu)良品質(zhì)

因?yàn)槭褂脭?shù)字格式存儲、通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸，所以數(shù)字音樂無論被下載、復(fù)制、播放多少遍，它的音樂品質(zhì)絲毫不會改變。由于不存在物理損耗，數(shù)字音樂不受時間、空間、物理環(huán)境、溫差、使用次數(shù)的影響。它“零磨損率”的這個特點(diǎn)明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的黑膠唱片、卡帶或CD。

四、數(shù)字音樂使傳統(tǒng)音樂模式煥發(fā)生機(jī)

黑膠唱片、卡帶、CD等傳統(tǒng)音樂載體是一個時代的記憶。為了保護(hù)和搶救其中珍貴的音樂資料，使業(yè)已進(jìn)入資料收藏室的傳統(tǒng)音樂煥發(fā)新的活力，電腦數(shù)字化技術(shù)又一次顯示出優(yōu)越性。數(shù)字出版與發(fā)行保證了復(fù)本的音源質(zhì)量和發(fā)行數(shù)量。母版唱片資源經(jīng)數(shù)字化處理后，會像標(biāo)本一樣得到保存。2011年，中國唱片總公司就申報了“中華老唱片數(shù)字資源庫”項目，對珍貴的老唱片進(jìn)行數(shù)字化采錄工作，使沉睡的音樂資源通過手機(jī)鈴聲、音樂下載等方式重新回歸大眾視野?？梢哉f，今日的中國唱片業(yè)已經(jīng)邁入音樂的數(shù)字化時代。處于流通中或已經(jīng)流通過的音樂作品不再受上市時間的約束與局限，一直處于“上架”的狀態(tài)，延長了音樂作品的壽命。

當(dāng)然，數(shù)字音樂在發(fā)展過程中也存在一些問題，同樣值得我們引起注意。

（一）網(wǎng)絡(luò)歌曲的質(zhì)量良莠不齊，歌曲制作水平有限

在失去了傳統(tǒng)唱片制作的監(jiān)管和快速追逐經(jīng)濟(jì)利益的共同作用下，海量的網(wǎng)絡(luò)音樂充斥網(wǎng)絡(luò)共享平臺，一時間甚囂塵上、良莠不齊。許多非學(xué)院派的音樂人開始運(yùn)用電腦軟件技術(shù)創(chuàng)作音樂。由于數(shù)字音樂的制作是一套虛擬的網(wǎng)絡(luò)流程，只要擁有創(chuàng)作激情并掌握網(wǎng)絡(luò)中的音樂軟件技術(shù)即可進(jìn)行音樂創(chuàng)作。一時間，大量的網(wǎng)絡(luò)歌曲像洋快餐一樣涌入人們的視野。當(dāng)然，其中也不乏一批傳唱度很高的網(wǎng)絡(luò)歌曲在“草根歌手”的傳唱走向了傳統(tǒng)音樂市場和舞臺，滿足了人民大眾不同的欣賞口味和情感需求。但總體上看，無論網(wǎng)絡(luò)歌曲還是網(wǎng)絡(luò)歌手，大多數(shù)還是屬于曇花一現(xiàn)的狀態(tài)。

（二）付費(fèi)消費(fèi)數(shù)字音樂產(chǎn)品的習(xí)慣尚未形成

在美國，數(shù)字音樂版權(quán)制度規(guī)范、音樂使用者具有正版消費(fèi)意識。iTune Music Store的商業(yè)模式，就是軟件商在網(wǎng)上開設(shè)音樂商店，客戶通過網(wǎng)上賬號進(jìn)行支付消費(fèi)和歌曲下載。但在中國，長久以來，互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)養(yǎng)成了在線免費(fèi)聽歌和免費(fèi)下載歌曲的消費(fèi)習(xí)慣。要為聽歌而付費(fèi)，目前的接受度還很低。根據(jù) 2011 年文化部《中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報告》，國內(nèi)用戶付費(fèi)意愿僅為1%，而愿意付費(fèi)下載音樂的比例僅有 0.3%。實(shí)際上，各大網(wǎng)絡(luò)平臺也并不指望通過歌曲收費(fèi)創(chuàng)造利潤，他們要做的是通過“免費(fèi)歌曲下載”這個行為吸引大眾眼球，從而拉動網(wǎng)頁中所投放廣告的關(guān)注度。現(xiàn)在只要打開網(wǎng)頁，就能看見 “網(wǎng)絡(luò)歌曲在線試聽”、“正版歌曲免費(fèi)下載”等字眼赫然在目，這也進(jìn)一步滋長了免費(fèi)聽歌不良消費(fèi)習(xí)慣的蔓延。

今日的數(shù)字音樂，已經(jīng)形成了巨大的網(wǎng)絡(luò)音樂共享平臺。音樂產(chǎn)品運(yùn)營商已經(jīng)從彩鈴、在線試聽、手機(jī)音樂、MP3播放器等音樂收聽模式上獲取了不小的商業(yè)價值回報。從以上分析來看，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵還在于：能否構(gòu)建可持續(xù)盈利的數(shù)字音樂商業(yè)價值鏈。只有從培養(yǎng)用戶為正版付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣開始，加快3G智能手機(jī)技術(shù)的研發(fā)、加快新型數(shù)字音樂播放設(shè)備的上市和推廣，協(xié)調(diào)各方利益關(guān)系后做到可持續(xù)發(fā)展，數(shù)字音樂才會繼續(xù)走向燦爛的明天。

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