據(jù)《日經(jīng)新聞》報(bào)道，日經(jīng)廣告研究所近日發(fā)布預(yù)測(cè)稱，2014財(cái)年（2014年4月-2015年3月），日本國(guó)內(nèi)企業(yè)的廣告費(fèi)與2013財(cái)年相比將增長(zhǎng)1.7%。其中，電視、廣播、報(bào)紙、雜志等四大媒體的廣告費(fèi)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)1.2%。

報(bào)道指出，2013財(cái)年下半年，受消費(fèi)稅率提高、市場(chǎng)需求提前和股票上漲等因素的拉動(dòng)，企業(yè)業(yè)績(jī)和消費(fèi)心理有所改善，與上財(cái)年同期相比，廣告費(fèi)有望增長(zhǎng)4.4%；2014財(cái)年上半年，作為對(duì)消費(fèi)稅率提高的反彈，廣告費(fèi)將會(huì)減少。不過(guò)，到7月-9月，個(gè)人消費(fèi)將出現(xiàn)回升。endprint