陳鏡波

據(jù)日本電通公司調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，近幾年世界廣告費(fèi)以較快速度連續(xù)增長。2015年，世界廣告費(fèi)達(dá)到5180億美元，2016年為5430億美元，比上年增長4.8%。預(yù)計(jì)2017年世界廣告費(fèi)將增長3.8%，為5634億美元。2018年得益于韓國平昌冬季奧運(yùn)會(huì)和俄羅斯世界杯兩大體育盛會(huì)的舉行，世界廣告費(fèi)的增幅將達(dá)4.3%，為5876億美元。北美洲廣告費(fèi)2017年和2018年將分別增長3.6%和4.0%，西歐分別為3.5%和3.6%，中東歐為6.6%和6.0%，亞大為4.3%和4.6%，拉美為7.0%和8.9%。

美國廣告市場規(guī)模遙遙領(lǐng)先其他國家。美國廣告費(fèi)增幅2016年為5.0%，2017年和2018年分別為3.6%和4.0%，2017年美國廣告費(fèi)達(dá)2100億美元，占世界廣告費(fèi)總額的37.7%。中國廣告市場規(guī)模居世界第二位，2016年中國廣告市場比上年增長了7.4%，2017年和2018年的增幅雖然有所下降，但仍分別有6.0%和6.4%之高。廣告市場規(guī)模居世界第三位的日本，2016年增長了1.9%，2017年和2018年均將為1.7%。印度廣告市場的增長速度在各重要國家中是最高的，2016年、2017年和2018年的增幅分別達(dá)11.9%、13.0%和12.2%。

預(yù)計(jì)，2018年世界數(shù)字廣告費(fèi)首次超出電視廣告費(fèi)，數(shù)字廣告費(fèi)占世界廣告費(fèi)的比例將提升為37.6%，而電視廣告費(fèi)的占比將下降為35.9%。世界數(shù)字廣告費(fèi)中，移動(dòng)廣告費(fèi)占超過一半的56%，電腦廣告費(fèi)的占比至有四成多。動(dòng)畫、SNS和運(yùn)用型廣告，是數(shù)字廣告增長的牽動(dòng)力，2017年它們的增長幅度分別達(dá)32.4%、28.9%和25.4%。紙質(zhì)媒體的廣告市場份額，在十多年前還在40%左右，但到了2016年其市場份額已不足20%。未來幾年內(nèi)紙質(zhì)媒體的廣告支出還將持續(xù)下滑。endprint