陸剛　安海崗　陸朋

摘要：河北省是全國重要的農(nóng)業(yè)大省，“十一五”以來河北省農(nóng)村信息化建設(shè)取得了很大進展，但仍面臨農(nóng)產(chǎn)品供需信息不能有效對接的問題。介紹了政府信息網(wǎng)站、信息中介網(wǎng)站、第三方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺網(wǎng)站等3種農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展模式，從各模式的優(yōu)勢和不足出發(fā)，針對河北省農(nóng)業(yè)發(fā)展特點，提出河北省綜合運用這3種模式的對策，指出農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)網(wǎng)站；發(fā)展模式；電子商務(wù)

中圖分類號： F302.4；F323.3 文獻標(biāo)志碼： A 文章編號：1002-1302（2014）03-0393-03

農(nóng)業(yè)是我國傳統(tǒng)弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，我國農(nóng)業(yè)歷來存在流通環(huán)節(jié)多、生產(chǎn)經(jīng)營分散、交易成本高、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、產(chǎn)品競爭力不強等問題[1]。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用電子商務(wù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)可以減少銷售成本，及時傳播市場信息，提高生產(chǎn)效率，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者特別是農(nóng)民適應(yīng)變化多端的市場。廣大農(nóng)民作為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體和市場供求主體，不僅需要政府提供公益性信息服務(wù)，還需要一定的商業(yè)信息服務(wù)，解決小農(nóng)戶與大市場信息對接的矛盾。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展將成為推動我國農(nóng)業(yè)市場化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)[2]。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口比例為27.6%，規(guī)模達到1.56億人，比2011年底增加約1 960萬人。我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，同時推動了農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展，全國各地涌現(xiàn)大量的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站，成為農(nóng)業(yè)信息發(fā)布的重要渠道。本研究介紹了政府信息網(wǎng)站、信息中介網(wǎng)站、第三方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺網(wǎng)站等3種農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展模式，從各模式的優(yōu)勢和不足出發(fā)，針對河北省農(nóng)業(yè)發(fā)展特點，提出河北省綜合運用這3種模式的對策，以期使農(nóng)戶實時掌握信息，避免盲目生產(chǎn)。

1 國內(nèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站主要發(fā)展模式

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式是在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動的基礎(chǔ)上，運用互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，以適應(yīng)新的社會功能和經(jīng)濟功能。近年來，我國農(nóng)業(yè)迅速發(fā)展，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也在不斷改進和創(chuàng)新，國內(nèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展模式主要有以下幾種[3]。

1.1 政府信息服務(wù)網(wǎng)站模式

政府信息服務(wù)網(wǎng)站模式依托當(dāng)?shù)卣⒌霓r(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，主要提供農(nóng)業(yè)政策法規(guī)、生產(chǎn)及供求信息、價格信息等。該模式下網(wǎng)站發(fā)布的農(nóng)業(yè)信息、政策法規(guī)具有一定的權(quán)威性和影響力，政府農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站更多地起到信息發(fā)布和農(nóng)業(yè)信息技術(shù)指導(dǎo)作用，政府可以通過管理自身網(wǎng)站信息實現(xiàn)監(jiān)管農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售動態(tài)（圖1）。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品信息中介網(wǎng)站模式

農(nóng)產(chǎn)品信息中介網(wǎng)站模式主要提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和科技資訊，同時把農(nóng)戶需要的農(nóng)產(chǎn)品供求信息發(fā)布到網(wǎng)站上，使農(nóng)戶獲得相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品信息，該模式在我國廣大農(nóng)村地區(qū)應(yīng)用比較廣泛。政府等監(jiān)管部門根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品市場供求信息了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)狀況，制定相應(yīng)的政策措施。相應(yīng)的，政府等監(jiān)管部門也通過發(fā)布相關(guān)信息直接對農(nóng)資市場進行監(jiān)管（圖2）。

1.3 第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站模式

第三方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站作為農(nóng)產(chǎn)品信息交易平臺，是一種不同于傳統(tǒng)交易、不見面的網(wǎng)上交易，是實物商品與服務(wù)之外的中介模式。第三方電子商務(wù)平臺在農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，可提供更強大的農(nóng)產(chǎn)品交易服務(wù)以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和供求信息，幫助供需雙方降低成本，增加農(nóng)戶收益（圖3）。

2 河北省農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展模式分析

近年來，河北省糧食生產(chǎn)連續(xù)獲得豐收，在滿足河北省糧食供給的同時，卻帶給廣大農(nóng)民 “賣糧難”“谷賤傷農(nóng)”的難題，例如湖南省永順縣柑橘、遼寧省沈陽市大白菜等農(nóng)產(chǎn)品滯

銷地頭的問題也在河北省層出不窮，而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展給傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場帶來了新的生機。

河北省農(nóng)業(yè)網(wǎng)站也具有以上3種模式。這些模式都能實現(xiàn)信息采集、網(wǎng)上發(fā)布的功能，在一定程度上強化了信息服務(wù)，增加了網(wǎng)站流量，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)銷商能夠獲得全面的農(nóng)業(yè)資訊，消除信息不對稱性，同時也消除了信息流通過程中失真的現(xiàn)象。

2.1 政府信息服務(wù)網(wǎng)站模式

2.1.1 河北省政府信息服務(wù)模式代表網(wǎng)站 河北省政府信息服務(wù)模式的典型代表是河北省農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)（http：//www.heagri.gov.cn/hbagri/）以及各地、縣農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，主要提供農(nóng)業(yè)政策法規(guī)、農(nóng)產(chǎn)品價格信息、供求信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)。河北省農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)是河北省唯一1家農(nóng)業(yè)信息門戶網(wǎng)站，該網(wǎng)站免費發(fā)布農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)產(chǎn)品供求信息、農(nóng)戶生產(chǎn)信息、農(nóng)業(yè)科技等信息，目標(biāo)是為農(nóng)戶提供便捷化、本地化服務(wù)，逐步發(fā)展成為線上、線下“雙服務(wù)”于民的農(nóng)業(yè)信息平臺。

2.1.2 河北省政府信息服務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)勢 （1）網(wǎng)站信息具有權(quán)威性和影響力。河北省政府信息服務(wù)網(wǎng)站作為政府官方網(wǎng)站，提供的信息具有一定的權(quán)威性和影響力，該網(wǎng)站發(fā)布的農(nóng)產(chǎn)品信息更加真實，也使農(nóng)業(yè)信息得到更廣泛傳播。（2）有利于政府對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進行調(diào)節(jié)和監(jiān)管。農(nóng)戶可以根據(jù)河北省政府信息服務(wù)網(wǎng)站發(fā)布的“市場動態(tài)”和“分析預(yù)測”實時調(diào)節(jié)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。另外，該網(wǎng)站中“投訴熱線”可以更好地保護農(nóng)戶及消費者利益。

2.1.3 河北省政府信息服務(wù)網(wǎng)站的不足 （1）河北省區(qū)域農(nóng)業(yè)信息服務(wù)建設(shè)和發(fā)展不均衡。經(jīng)濟較發(fā)達的城市郊區(qū)、沿海農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系相對較完備，創(chuàng)新速度快，信息服務(wù)形式多樣；而經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)及偏遠山區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)亟待完善，信息服務(wù)模式創(chuàng)新亟待加強，信息服務(wù)水平及質(zhì)量亟待提高。（2）缺乏互動，導(dǎo)致不能了解農(nóng)戶真實需求。河北省農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的信息雖然具有一定權(quán)威性，但是由于缺乏與農(nóng)戶間的互動，不能了解農(nóng)戶真實需求。目前河北省農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站中“12316”服務(wù)熱線正在建設(shè)中，預(yù)計該服務(wù)熱線對增強農(nóng)戶和政府的互動會有所幫助。

2.2 河北省農(nóng)產(chǎn)品信息中介網(wǎng)站模式

2.2.1 河北省農(nóng)產(chǎn)品信息中介網(wǎng)站模式代表網(wǎng)站 該模式的典型代表是河北蔬菜網(wǎng)（http：//www.hbsc.net.cn/）。河北省是蔬菜種植大省，蔬菜生產(chǎn)規(guī)模在全國居第2位。河北蔬菜網(wǎng)為適應(yīng)河北省蔬菜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為河北省菜農(nóng)提供了準(zhǔn)確、快捷、有效的公益蔬菜信息。河北蔬菜網(wǎng)提供農(nóng)業(yè)政策法規(guī)、行業(yè)信息、蔬菜產(chǎn)業(yè)、供求動態(tài)、科研動態(tài)等信息，介紹各種蔬菜新品種、新栽培技術(shù)及市場信息、產(chǎn)業(yè)動態(tài)，也有專家講座視頻和信箱問答等服務(wù)，為農(nóng)戶提供全方位、低成本、高品質(zhì)的蔬菜信息服務(wù)。

2.2.2 河北省農(nóng)產(chǎn)品信息中介網(wǎng)站模式的優(yōu)勢 （1）信息中介模式有利于改善信息不對稱情況。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易市場中間環(huán)節(jié)繁多，信息資源不能被有效地傳遞，河北蔬菜網(wǎng)使農(nóng)戶生產(chǎn)信息與市場需求信息實現(xiàn)對接，能夠明顯改善信息不對稱的情況。（2）該網(wǎng)站引入了河北省蔬菜行業(yè)協(xié)會。河北省蔬菜行業(yè)協(xié)會通過對河北省蔬菜產(chǎn)業(yè)進行調(diào)研，為政府制定農(nóng)業(yè)政策和發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供決策依據(jù)，著重解決農(nóng)民獲取有效農(nóng)業(yè)信息慢、盲目生產(chǎn)以及農(nóng)產(chǎn)品滯銷等問題，逐步引導(dǎo)農(nóng)民走向信息化、產(chǎn)業(yè)化道路。

2.2.3 河北省農(nóng)產(chǎn)品信息中介網(wǎng)站模式的不足 （1）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏品牌意識。河北省農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，市場流通領(lǐng)域管理較為落后。由于電子商務(wù)產(chǎn)品主要是具有一定規(guī)范度的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，而農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)受到很多自然條件和非自然條件限制，如果沒有一套完整的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系，農(nóng)業(yè)信息又大多處于分散狀態(tài)，無法達到社會共享要求，一方面是信息資源浪費，另一方面又出現(xiàn)信息資源嚴(yán)重短缺的矛盾狀況。（2）河北省農(nóng)產(chǎn)品信息中介網(wǎng)站信息量大，使得信息管理繁瑣。農(nóng)產(chǎn)品信息中介網(wǎng)站模式有效簡化了交易過程中搜索信息的過程，在一定程度上縮短了交易時間，消除了買賣雙方獲取信息不對稱的狀況，但是由于信息量大且集中，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來量化農(nóng)產(chǎn)品是否合格，篩選信息比較麻煩，管理上較復(fù)雜。

2.3 第三方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站模式

2.3.1 第三方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站模式代表網(wǎng)站 該模式的典型代表是河北省農(nóng)產(chǎn)品電子交易中心（http：//www.hbape.com/）。河北省農(nóng)產(chǎn)品電子交易中心簡稱河北農(nóng)交會，是河北省政府重點支持項目，立足于服務(wù)“三農(nóng)”和健全農(nóng)產(chǎn)品市場交易體系，為適應(yīng)新農(nóng)村發(fā)展的線上交易平臺。河北農(nóng)交會運用最先進的電子商務(wù)信息技術(shù)，建立了一套完善的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易體系，為交易雙方提供全面的信用保障，營造一個安全、規(guī)范、高效、有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。第三方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站為農(nóng)業(yè)構(gòu)建了一個全球化交易市場，從形式上看，該網(wǎng)站搜集了不同類型的農(nóng)產(chǎn)品信息，通過整合不同類型的農(nóng)業(yè)信息，為農(nóng)戶、生產(chǎn)廠商、求購者提供大量農(nóng)業(yè)資訊，減少了由于信息不對稱而造成的成本增加。第三方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站還可以有效遏制傳統(tǒng)交易中的“賬戶”和“信用”問題。從現(xiàn)階段來看，這是一種能夠快速推廣、實用性較強的模式。

2.3.2 第三方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站模式的優(yōu)勢 （1）提供全面的農(nóng)產(chǎn)品交易服務(wù)。該信息流通模式匯集市場各方信息，由第三方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站進行相互匹配，并能提供更全面的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易信息，包括農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)產(chǎn)品價格及農(nóng)產(chǎn)品市場需求等。（2）擴大了銷售渠道和范圍。通過互聯(lián)網(wǎng)可以使農(nóng)產(chǎn)品的信息傳遞到世界各地，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的前提下，加強農(nóng)產(chǎn)品信息傳遞的真實性、可靠性，農(nóng)產(chǎn)品在線銷售的市場將擴大到全國各地乃至世界各地。

2.3.3 第三方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站模式的不足 （1）第三方農(nóng)業(yè)網(wǎng)站存在信用風(fēng)險。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，一些新型網(wǎng)絡(luò)欺詐行為頻繁出現(xiàn)，第三方交易平臺也存在相應(yīng)問題。第三方交易平臺由農(nóng)戶承擔(dān)網(wǎng)站的信用風(fēng)險，必然存在較多弊端。（2）第三方交易平臺交易監(jiān)管機制不健全。第三方電子商務(wù)平臺不參與農(nóng)產(chǎn)品交易活動，卻控制著交易平臺的運行，可能會出現(xiàn)“綁架”農(nóng)業(yè)利益而追求自身利益的現(xiàn)象。

3 河北省農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展模式創(chuàng)新思考

3.1 加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

應(yīng)加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進河北省農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)的發(fā)展。首先，建設(shè)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵農(nóng)民安裝上網(wǎng)設(shè)備，并積極參與農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺互動。其次，統(tǒng)一信息收集標(biāo)準(zhǔn)，注重加強農(nóng)村市場、農(nóng)業(yè)科技體系建設(shè)，拓寬信息收集渠道和傳播方式。最后，加大農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫建設(shè)，加強各級農(nóng)業(yè)部門之間的資源共享。

3.2 推進農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

基于河北省農(nóng)產(chǎn)品種類多、經(jīng)營分散的特點，實現(xiàn)網(wǎng)上交易的重要前提是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)[4]。河北省應(yīng)利用農(nóng)業(yè)電子商務(wù)帶動種植業(yè)改造，有條件的地區(qū)可以實行政府指導(dǎo)的團隊種植，打造具有區(qū)域特色的農(nóng)業(yè)品牌。鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）級政府可對農(nóng)田進行統(tǒng)一管理，采用先進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)提高土地和能源利用率，在農(nóng)田生態(tài)系統(tǒng)中充分發(fā)揮循環(huán)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢。大力推廣農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)集群化發(fā)展，實施農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營策略，優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向規(guī)?；?、規(guī)范化、現(xiàn)代化發(fā)展。

3.3 完善農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)站的信息分類、匯總、整合

農(nóng)產(chǎn)品信息中介網(wǎng)站模式信息量大，由于沒有精準(zhǔn)分類，使得信息資源利用率大大降低。農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站不能僅提供一些初級的產(chǎn)品供求信息，而是把信息資源加以整合，提高信息使用效率。通過對市場信息進行縱向、橫向比較，使農(nóng)民在制定種植計劃時有參考依據(jù)，避免種植上的“跟風(fēng)”行為，降低農(nóng)產(chǎn)品價格波動。農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站主要提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的實用信息和農(nóng)業(yè)問題的解決方案以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)；農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站可以增設(shè)“在線交流答疑”和“農(nóng)民論壇”版塊，提高農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的雙向交流，吸引農(nóng)戶注意力，提高農(nóng)業(yè)網(wǎng)站利用率。

3.4 建立一套農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場的安全交易機制

交易安全始終是農(nóng)民關(guān)注的問題，河北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展還處于初級階段，交易規(guī)模、交易方式、安全認證等還不是很健全。一方面要結(jié)合我國電子商務(wù)相關(guān)法律，針對農(nóng)產(chǎn)品交易特點，制定農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易安全保護的法律措施。另一方面還要加強對認證中心和網(wǎng)上支付的管理，明確兩者的職責(zé)與權(quán)限，以規(guī)避網(wǎng)上交易風(fēng)險。

3.5 鼓勵第三方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站參與農(nóng)產(chǎn)品交易

政府要加強對第三方交易平臺的監(jiān)管，降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本，鼓勵第三方交易平臺參與農(nóng)產(chǎn)品交易。首先，鼓勵第三方農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展“訂單農(nóng)業(yè)”，為農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)或供銷商提供訂單平臺，提供農(nóng)業(yè)合同的流轉(zhuǎn)和管理。其次，第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站可以提供運費計算器，交易者可以在價格、質(zhì)量、運費方面選擇最佳組合，有效發(fā)揮物流配送的優(yōu)勢，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益。

3.6 建立一個健全的農(nóng)產(chǎn)品流通體系

河北省缺乏低成本、快速、便捷的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，成為制約河北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性、區(qū)域性、新鮮等特點，對農(nóng)產(chǎn)品運輸增加了難度，應(yīng)考慮減少農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，降低流通成本。

隨著河北省的北國超市、家樂福、天客隆等大型連鎖超市以及農(nóng)業(yè)合作社的快速發(fā)展，鮮活農(nóng)產(chǎn)品的“農(nóng)超對接”“合同農(nóng)業(yè)”成為趨勢，這有利于對農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的全過程質(zhì)量控制，提高了物流配送效率，減少了運輸途中的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量損失，有效改善了農(nóng)業(yè)信息不對稱的問題。

3.7 大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)和Web數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)

鑒于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營分散的特點，通過移動電子商務(wù)將農(nóng)戶、供銷商、消費者以及政府對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)及供求信息匯總分類，利用微博、微信推廣平臺傳遞農(nóng)產(chǎn)品信息，同時使用移動客戶端對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)狀況進行實時監(jiān)控。政府相關(guān)部門可以通過短信平臺群發(fā)信息給農(nóng)戶；定期播放農(nóng)業(yè)知識的小廣播，傳播農(nóng)業(yè)信息，同時也大大降低農(nóng)產(chǎn)品信息溝通的成本。

利用Web數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以挖掘潛在的客戶信息，分析大量交易記錄，使農(nóng)戶更好地了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地域特征以及市場行情信息，從而為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供高效決策，便于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的開展。

3.8 河北省農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)創(chuàng)新模式

農(nóng)業(yè)信息服務(wù)模式創(chuàng)新是一個全面的、實踐性很強的工作，須要遵循“定位←→創(chuàng)新←→整合”的雙向互動想法[5]。中央一號文件連續(xù)10年關(guān)注“三農(nóng)”問題，2013年中央一號文件首次提出扶持“家庭農(nóng)場”，推進新農(nóng)村建設(shè)。根據(jù)河北省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)特點，結(jié)合農(nóng)業(yè)電子商務(wù)理論，本研究提出一種農(nóng)業(yè)信息服務(wù)新模式：政府引導(dǎo)和監(jiān)管下農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)合作的“家庭農(nóng)場+訂單農(nóng)業(yè)”模式，使農(nóng)業(yè)向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

“家庭農(nóng)場”要實行規(guī)?；⒓s化、標(biāo)準(zhǔn)化種植經(jīng)營，核算成本和利潤，加強生產(chǎn)種植管理?！坝唵无r(nóng)業(yè)”是在政府監(jiān)管下，由“家庭農(nóng)場”接訂單，以市場需求為導(dǎo)向，合理調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，根據(jù)地區(qū)生產(chǎn)特點，安排農(nóng)場有組織地生產(chǎn)適銷、對路的產(chǎn)品。在農(nóng)產(chǎn)品成熟季節(jié)，政府根據(jù)氣候、進度、市場信息等各方面因素，指導(dǎo)農(nóng)場主收獲，安排企業(yè)收購農(nóng)產(chǎn)品?！凹彝マr(nóng)場+訂單農(nóng)業(yè)”模式將會實現(xiàn)產(chǎn)銷一體化，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

從河北省農(nóng)業(yè)發(fā)展情況來看，農(nóng)業(yè)企業(yè)大多以小型企業(yè)和農(nóng)戶為主，生產(chǎn)規(guī)模不大，資金投入有限，人才稀缺。作為農(nóng)產(chǎn)品市場在線交易場所，第三方電子商務(wù)交易市場模式是很好的選擇：一方面，為農(nóng)戶提供了有效的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和供求信息；另一方面又為農(nóng)產(chǎn)品在線交易提供場所，擴大了銷售渠道和范圍。

參考文獻：

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