陸瓔

從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟，從事業(yè)單位到企業(yè)，整個出版業(yè)體制、機制的轉(zhuǎn)型，使得圖書編輯在角色定位上發(fā)生了很大的改變。當(dāng)前的出版形勢要求編輯除了精通業(yè)務(wù)，還要具有廣博的知識體系，包括文學(xué)語言知識、出版法規(guī)知識等，如果說傳統(tǒng)意義上的編輯主要指具有社會使命導(dǎo)向的內(nèi)容的把關(guān)人、文字的編校者，那么新業(yè)態(tài)下的編輯，除了充當(dāng)上述角色之外，還是市場調(diào)研員、閱讀推廣人、讀者和市場的培育者，其還應(yīng)當(dāng)具備以下幾種能力和素質(zhì)。

一、始終保持文化敏感

現(xiàn)如今消費時代，編輯有著滿足廣大讀者的文化需求、推動社會進步、傳承人類文明的使命和責(zé)任，編輯在與市場共舞的同時，應(yīng)當(dāng)保持清醒的文化理性，通過創(chuàng)造性勞動，提高讀者的審美情趣，從而達到提高國民文化素質(zhì)的目的。

要滿足讀者不斷提升的文化及閱讀需求，編輯首先應(yīng)具備較高的文化素質(zhì)、開闊的文化視野及對文化較深的理解力，從而保持對文化的敏感度，唯有如此，才能編出有文化品位、有靈性的圖書；其次，編輯要有遠大的文化理想、崇高的文化追求和自覺的文化擔(dān)當(dāng)，只有以文化人自居，才能多出能給人以文化熏陶、思想啟迪和精神力量的書。

二、永葆積極創(chuàng)新意識

當(dāng)今讀者對出版物的要求很高，他們既求內(nèi)容精，有新意；又求編校質(zhì)量高，裝幀設(shè)計漂亮。面對這樣一群讀者，編輯的最高目標便是不斷創(chuàng)新、創(chuàng)造精品。出版業(yè)作為一個內(nèi)容行業(yè)，不管業(yè)態(tài)和環(huán)境怎么變，其出版的本質(zhì)永遠是內(nèi)容創(chuàng)新，而編輯作為內(nèi)容創(chuàng)新的核心，其創(chuàng)新能力是出版業(yè)健康發(fā)展的不竭動力，也是保證出版業(yè)健康發(fā)展的永恒主題。

我國出版業(yè)當(dāng)前正在全面與國際出版業(yè)接軌，在如此激烈的競爭環(huán)境下，尤其強調(diào)編輯傳統(tǒng)意識的轉(zhuǎn)變。而當(dāng)我們強調(diào)編輯轉(zhuǎn)換觀念意識的同時，尤其強調(diào)編輯的創(chuàng)新意識，只有編輯永葆積極的創(chuàng)新意識，我們才能看到出版制度的創(chuàng)新、出版觀念的創(chuàng)新、出版技術(shù)的創(chuàng)新以及出版管理的創(chuàng)新，從而使出版社永葆創(chuàng)新的生命力。

三、具有策劃執(zhí)行能力

與傳統(tǒng)約稿、看稿的編輯不同，以創(chuàng)新為己任的現(xiàn)代編輯非常需要具備策劃能力。而只有具備執(zhí)行力才能完成策劃的實現(xiàn)，從而直接對結(jié)果產(chǎn)生作用。隨著國內(nèi)眾多出版社項目責(zé)任制的進一步完善，編輯往往就是一個項目執(zhí)行者，這樣，對編輯的策劃執(zhí)行力便有了更高的要求，從選題策劃到最后成書，編輯要始終把編輯思想貫穿執(zhí)行于圖書生產(chǎn)與圖書營銷的整體設(shè)計中，比如讀者群的確定、目標市場的細分、圖書優(yōu)勢的挖掘、市場風(fēng)險的規(guī)避等，這都需要編輯能夠運籌帷幄，也即要求編輯具備較強的選題策劃能力和執(zhí)行能力。

杰克·韋爾奇認為，一個優(yōu)秀的項目管理人，必須具備Energy（活力與激情）、 Energize（激勵別人的能力）、Edge（決斷力）、Execute（執(zhí)行力）?；盍εc激情就是有所作為的精神、渴望行動、喜歡變革，是對工作所具有的一種衷心的、強烈的、真實的興奮感。出版企業(yè)想要成就偉大的事業(yè)，必須激發(fā)編輯的活力和激情，提高工作中的執(zhí)行力，這樣，才能保證項目有序高效運轉(zhuǎn)，保證編輯出版工作順利進行。

四、努力掌控市場營銷

在市場經(jīng)濟條件下，出版企業(yè)除了耕耘文化，還要耕耘市場，而在贏得市場的同時也要贏得發(fā)展。關(guān)于營銷的定義，有狹義和廣義之分，廣義上的營銷指的是根據(jù)市場需要組織生產(chǎn)產(chǎn)品，并通過銷售手段把產(chǎn)品提供給需要的客戶，而傳統(tǒng)出版所指的營銷就是推廣，提高曝光率，由出版機構(gòu)的市場推廣部門具體負責(zé)。而實際上，現(xiàn)如今大部分出版機構(gòu)中的編輯并未真正參與到營銷過程中去，他們與出版的許多環(huán)節(jié)都是脫節(jié)的。

圖書營銷是一個整體的概念，編輯必須把營銷思想貫穿到圖書的整個出版過程，從圖書選題策劃、書稿編輯直到圖書的發(fā)行，每一個細節(jié)都要考慮到讀者的需要，這樣才是有效的營銷，才能適應(yīng)新的業(yè)態(tài)變化。這樣，編輯就從整個出版產(chǎn)業(yè)鏈流水線中的一個角色，變成了需要具有全流程綜合掌控能力的復(fù)合型人才，目前，越來越多的觀點傾向于編輯是圖書項目經(jīng)理的角色定位。

作為新業(yè)態(tài)下的新型編輯，我們除了努力增強提高以上幾種能力外，還要不斷超越自我、提高自身、敢于開拓，這樣才能確保作為內(nèi)容提供商的優(yōu)勢和地位，從而在傳統(tǒng)出版和新媒體出版的融合中發(fā)揮自身優(yōu)勢，進而為出版大國和文化強國的崛起作出應(yīng)有貢獻。

（作者單位系接力出版社有限公司）