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        臺灣出版業(yè)者反服貿(mào)的真相

        2014-07-16 22:41:39徐宗懋
        出版參考 2014年7期
        關(guān)鍵詞:出版業(yè)大陸出版社

        徐宗懋

        為何有一些資深臺灣出版人會對兩岸服務(wù)貿(mào)易協(xié)定發(fā)出強烈的反對聲音?筆者認為,真正原因是過去十年,臺灣出版業(yè)進軍大陸,普遍遭到挫敗,而且被大陸出版業(yè)在質(zhì)和量上不斷超越。臺灣業(yè)者在大陸市場既然發(fā)展不起來,自然害怕大陸出版業(yè)者反過來進入臺灣市場,到時臺灣出版業(yè)者連自己的地盤都守不住。這點頗值得探討,筆者對大陸出版業(yè)的騰飛有很深刻的體會。十多年前筆者認識了一些大陸朋友,如今都在大陸出版界雄據(jù)一方,以今天人文科學(xué)出版最夯的廣西師范大學(xué)出版社總編輯劉瑞琳為例,前一陣子她還跟筆者說:“十年前我到臺灣還是抱著學(xué)習(xí)的心理,現(xiàn)在覺得臺灣沒什么好學(xué)的,反而是他們要來跟我們學(xué)習(xí)?!薄耙郧芭_灣出版業(yè)都是端著架子來大陸的……”

        這里必須說明,臺灣作者在大陸卻是大發(fā)利市的,因為他們能夠直接跟大陸出版社簽約,賣到整個大陸,然后再延伸到臺灣市場,利潤比過去大得多,所以,現(xiàn)在主動找劉瑞琳幫忙出書的臺灣作者很多,但臺灣出版社卻無法在大陸立足,加上臺灣市場本身也在萎縮,大部分出版業(yè)者普遍面臨生存危機。依筆者所見,臺灣出版社的挫敗,主因并非大陸的種種限制,更多的是臺灣出版社本身進步太緩慢,沒能夠跟上大陸市場的特性和增長的速度。

        首先,出版品不是普通的商品,它涉及到讀者的深層情感和思想,既然要到大陸發(fā)展,臺灣出版社的思維必須是真正中國人的思維,而不是自我矮化的思維。舉個例說,站在北京面向南方,可以想象背后是西伯利亞冰原,左手側(cè)是朝鮮半島,右手側(cè)是哈薩克、塔吉克斯坦、阿富汗、印度和尼泊爾,至于右前方則是緬甸、泰國、越南等,這就是中國人站在自己國家土地上的方向感和存在感,中國人擁有如此遼闊的土地和資源,更別說豐富的歷史和文化的傳承,臺灣出版社可以做的題材何止萬千!簡單說,臺灣出版社必須把自己當(dāng)成全中國的出版社,才有可能讓出版題材和內(nèi)容貼近土地的情感,獲得廣泛的回響,進而取得龐大的商業(yè)回報。這不是天方夜譚,而是進入大陸市場的基本定位。

        再者,有關(guān)出版的種種限制,其實那只是表面的,在大陸工作的人都知道,所有的行業(yè)在限制之外都有各種變通的辦法,臺灣出版業(yè)要考慮紙媒普遍的式微,網(wǎng)絡(luò)弱化了紙質(zhì)的傳播方式,這意味著書本必然走向收藏化,也就是說,書的制作將走向精美的高端產(chǎn)品,這是網(wǎng)絡(luò)無法取代的,就像要看阿凡達的3D電影,只能進電影院,網(wǎng)絡(luò)影音的效果是取代不了的。

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