唐乘花　徐景學(xué)

數(shù)字時(shí)代，媒介和技術(shù)的劇烈變革，使得傳統(tǒng)出版受數(shù)字出版的沖擊越來(lái)越強(qiáng)烈，面對(duì)從傳播到互播的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)出版日漸式微，尋求突圍之策，已成為傳統(tǒng)出版社應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，也是傳統(tǒng)出版人必須面對(duì)和思考的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，就一個(gè)傳統(tǒng)出版社的整體突圍策略來(lái)說(shuō)，“合作”是基礎(chǔ)，“轉(zhuǎn)型”是目標(biāo)，“另類”是補(bǔ)充。

2012年8月-2013年1月，花城出版社相繼出版了由麥小麥擔(dān)任責(zé)任編輯的《夜·色》（黃佟佟著、黃薇繪）、《西關(guān)花月夜》（黃愛(ài)東西著、盧延光繪）、《花顏》（袁倩著繪）等整套筆記書(shū)，這種介于繪本書(shū)和筆記本之間，既可讀文字和故事，又可當(dāng)繪本來(lái)欣賞，還可做筆記本使用的新的圖書(shū)形式，一面世就受到了讀者的追捧，《夜·色》在推出一個(gè)月內(nèi)銷售一空，只得加緊重印，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還主動(dòng)為其量身訂做了專門(mén)的推廣網(wǎng)頁(yè)，《西關(guān)花月夜》一出廠，荔灣區(qū)政府宣傳部便定制用作禮品，《花顏》也得到了北京斯勤美容品牌的全方位贊助。微博上，見(jiàn)到這幾本書(shū)的讀者都喜歡主動(dòng)曬書(shū)曬圖，與人分享其精美的頁(yè)面。書(shū)買(mǎi)回去，除閱讀外，還有人在書(shū)的留白部分寫(xiě)情詩(shī)、抄格言、寫(xiě)心情日記，有人在上面記事，甚至用來(lái)抄日常菜譜，最終將其變?yōu)榇蛏献x者私人烙印的珍貴作品，這不但充分發(fā)揮了筆記書(shū)作為筆記本的功能，也體現(xiàn)了其普通圖書(shū)所不具有的“互動(dòng)性”。除了像普通書(shū)一樣買(mǎi)給自己，很多人還買(mǎi)它來(lái)當(dāng)作禮物送給朋友或親人，男性熱衷于買(mǎi)《夜·色》或《花顏》送給太太或女朋友，還有人買(mǎi)來(lái)送給媽媽，顯示出了它們極高的市場(chǎng)接受度。

書(shū)的責(zé)編麥小麥先生將這套新型圖書(shū)命名為“趣品”筆記書(shū)，意即“人有趣，書(shū)有品”，體現(xiàn)其本人做人做書(shū)的目標(biāo)追求。而這套圖文精美，宜讀、宜賞、宜寫(xiě)、宜把玩、宜收藏、宜送人的萬(wàn)能筆記書(shū)，不但突破了傳統(tǒng)圖書(shū)僅僅“可讀”的限制，其“把書(shū)的一半留給讀者”的互動(dòng)性設(shè)計(jì)，也比傳統(tǒng)圖書(shū)更能引起讀者的共鳴，而且整套書(shū)的美麗、質(zhì)感、功能等，又都是電子書(shū)所無(wú)法企及的。

所謂“筆記書(shū)”，其實(shí)是以筆記本的設(shè)計(jì)方式，糅合了全新手繪插畫(huà)和日記體跳躍式文字，在傳統(tǒng)圖文搭配的“圖文書(shū)”的基礎(chǔ)上，為方便讀者閱讀時(shí)擁有表達(dá)自己靈感的空間，另外專門(mén)設(shè)計(jì)空白部分，以供讀者隨時(shí)寫(xiě)下自己的“讀后感”“隨筆”或隨性“涂鴉”。筆記書(shū)在歐美早就風(fēng)行，最近幾年在臺(tái)灣地區(qū)熱銷，繼而又帶動(dòng)在臨近的香港、新加坡、日本等地走紅。在我國(guó)內(nèi)地，“筆記書(shū)”面世以來(lái)也頗受關(guān)注，讀者群多為年輕人。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)上，已有十多種“筆記書(shū)”問(wèn)世。上海世紀(jì)出版集團(tuán)世紀(jì)文睿公司此前推出了慕容引刀繪著的《無(wú)聲愛(ài)——刀刀的愛(ài)情筆記本》，一上市就引發(fā)了“稻米”們的購(gòu)買(mǎi)收藏?zé)岢?，一萬(wàn)冊(cè)新書(shū)兩個(gè)月內(nèi)銷售一空；哈爾濱出版社推出的“系列圖文筆記書(shū)”《善待自己》第一版印數(shù)13000套，高出其他普通書(shū)籍一版數(shù)量近一倍，并在兩個(gè)月內(nèi)就登上“開(kāi)卷全國(guó)暢銷書(shū)排行榜”。在互聯(lián)網(wǎng)和電子閱讀大行其道的今天，筆記書(shū)為何能“破繭而出”，在短期內(nèi)取得較高的市場(chǎng)接受度和不俗的銷售業(yè)績(jī)？筆者認(rèn)為，其根本原因是以出色的創(chuàng)意和精美的設(shè)計(jì)為核心，再輔之以一系列包裝和營(yíng)銷手段。具體來(lái)說(shuō)，主要有以下幾個(gè)方面：

一是創(chuàng)意獨(dú)特。創(chuàng)意的好拙，往往關(guān)系到一本書(shū)的成敗。筆記書(shū)瞄準(zhǔn)年輕讀者這一特定消費(fèi)群體，針對(duì)年輕人喜歡讀圖的特點(diǎn)，抓住讀者閱讀中常常有感而發(fā)的習(xí)慣和心理，既顛覆了一般圖書(shū)的概念又顛覆了傳統(tǒng)筆記本的概念，似書(shū)非書(shū)，似本非本。作為書(shū)，它的文字很少，大量留白；作為筆記本，它又有書(shū)號(hào)和版權(quán)頁(yè)，能像書(shū)一樣銷售，這樣一個(gè)跨界的東西，別人拿到的時(shí)候一定會(huì)問(wèn)：“咦，這是書(shū)還是筆記本？”從而激發(fā)他們的好奇心和購(gòu)買(mǎi)欲。一些讀者表示：“看這樣的書(shū)本身就很愉悅，何況生活匆忙，用筆的時(shí)候越來(lái)越少，而這么漂亮的筆記書(shū)會(huì)誘惑我多寫(xiě)多記。”

二是設(shè)計(jì)精美。首先是封面設(shè)計(jì)能一下子抓住讀者的眼球，如中國(guó)青年出版社此前推出的“張?jiān)伌墓P記書(shū)系列”，這一套八本的新穎“顏色”筆記書(shū)，按紅黃藍(lán)綠紫等八種顏色組合，封面也都按色系印制成不同顏色，能很快引起讀者的注意；其次是針對(duì)特定消費(fèi)群體，裝幀個(gè)性，印刷精美，猶如藝術(shù)品一般，讓人愛(ài)不釋手。

三是圖文契合。筆記書(shū)文字雖少，但句句精彩，圖片也個(gè)性化、私人化，而且圖文契合，相互增色、互相提升。

四是銷售渠道多元。筆記書(shū)在網(wǎng)店和書(shū)店銷售時(shí)，既可在普通圖書(shū)區(qū)出售，又可在文具、筆記本售賣(mài)區(qū)出現(xiàn)，還可拓展到精品店、文具店、百貨店、超市等其他銷售渠道，此外，還可根據(jù)大公司、大品牌的需求進(jìn)行禮品定制，實(shí)現(xiàn)銷售渠道多元化。

在紙介媒體式微和數(shù)字閱讀興起之際，筆記書(shū)的成功，為紙質(zhì)圖書(shū)應(yīng)對(duì)電子書(shū)的挑戰(zhàn)提供了范例，面對(duì)未來(lái)數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版社必須找準(zhǔn)自身的競(jìng)爭(zhēng)定位、充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在加快實(shí)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，策劃創(chuàng)意出更多受市場(chǎng)歡迎的差異化產(chǎn)品，在差異化競(jìng)爭(zhēng)中提升自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。