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[摘 要]本文通過(guò)闡述視覺元素在女性保健品包裝設(shè)計(jì)中的綜合運(yùn)用，重點(diǎn)分析了女性保健品包裝中視覺元素的審美定位方式。女性消費(fèi)群體有其特殊性，在消費(fèi)物質(zhì)產(chǎn)品時(shí)，滿足功能性的同時(shí)更加需要享受視覺之美，以達(dá)到精神上的滿足。

良好準(zhǔn)確的定位策略是激起女性消費(fèi)群體購(gòu)買欲望的關(guān)鍵，而視覺元素作為包裝設(shè)計(jì)不可或缺的組成部分，能否找到合理的定位方式是女性保健品包裝領(lǐng)域亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題之一。

[關(guān)鍵詞]視覺元素 審美定位 女性

近年來(lái)，由于競(jìng)爭(zhēng)的激烈導(dǎo)致單一的視覺形式不再占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)和統(tǒng)治地位，包裝中視覺元素的不斷提煉、創(chuàng)新、準(zhǔn)確定位顯得越來(lái)越重要。缺乏對(duì)產(chǎn)品特性整體全面認(rèn)識(shí)；缺乏對(duì)主體消費(fèi)群體的心理特征和消費(fèi)需求的了解，自然不能對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)外在形象產(chǎn)生準(zhǔn)確的定位，女性保健品中視覺元素的準(zhǔn)確定位必須建立在對(duì)產(chǎn)品特性全面掌握的前提下，分析主體消費(fèi)群心理需求及審美標(biāo)準(zhǔn)，從而確定符合女性保健消費(fèi)潮流的包裝定位策略。在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中如果缺乏“定位”意識(shí)，或者在“定位”上發(fā)生偏差，設(shè)計(jì)便無(wú)法真正進(jìn)行。

一、視覺元素運(yùn)用的情感性定位分析

女性擁有較強(qiáng)的自我意識(shí)和自尊需求，即獲得社會(huì)地位、追求個(gè)性、他人肯定等需求?，F(xiàn)代女性思想和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，懂得享受生活，在保健品的選擇上提出更高的品味需求。

對(duì)包裝視覺元素中色彩、圖形、文字進(jìn)行解構(gòu)重組，通過(guò)奪人眼球的色彩表現(xiàn)、簡(jiǎn)潔時(shí)尚的圖形化設(shè)計(jì)、板式新穎的文字語(yǔ)言為訴求點(diǎn)凸顯魅力自信的現(xiàn)代女性形象，能夠快速打動(dòng)女性消費(fèi)群體。設(shè)計(jì)過(guò)程中從女性保健品本身的特性、功能、消費(fèi)群體等角度來(lái)考慮視覺元素的表現(xiàn)形式，如：以自然圖形與時(shí)尚元素巧妙結(jié)合的圖形設(shè)計(jì)，直觀且很容易便被認(rèn)可和認(rèn)知；抓住女性感性的心理特征，通過(guò)色彩表現(xiàn)對(duì)女性消費(fèi)群體視覺、味覺的刺激，情感的觸動(dòng)；通過(guò)文字圖形化、趣味化設(shè)計(jì)給人造就愉悅的優(yōu)勢(shì)來(lái)達(dá)到產(chǎn)品與人的親和友善，更好地架起女性保健品與女性消費(fèi)群體之間的橋梁等。女性消費(fèi)群體在面對(duì)能夠凸顯其本身特質(zhì)的視覺化語(yǔ)言時(shí)，會(huì)不自覺地從產(chǎn)品中找到共鳴，如消費(fèi)群體由于對(duì)視覺元素獨(dú)特形象的強(qiáng)烈印象而產(chǎn)生了購(gòu)買欲望，這樣有針對(duì)性的定位使品牌形象成為包裝的焦點(diǎn)，增強(qiáng)了品牌效應(yīng)及其附加價(jià)值。

二、視覺元素運(yùn)用的一體性定位分析

任何產(chǎn)品的外在包裝，都應(yīng)該以產(chǎn)品本身定位需要為依據(jù)。只有與產(chǎn)品融為一體，才能準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的訴求，讓消費(fèi)群體在視覺上愉悅的同時(shí)獲得應(yīng)有的感悟。

女性消費(fèi)群體由于受到傳統(tǒng)觀念的影響，她們要求所購(gòu)買的商品能發(fā)揮最大的實(shí)用性，讓她們充分感受到物有所值，因此女性保健食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)把產(chǎn)品獨(dú)特的功能實(shí)用性傳達(dá)出來(lái)，體現(xiàn)出產(chǎn)品的針對(duì)性和銷售力，使包裝更具典型性，也更容易讓目標(biāo)消費(fèi)群接受。女性保健品包裝設(shè)計(jì)采取打破傳統(tǒng)的包裝文字、圖形、色彩進(jìn)行再設(shè)計(jì)，避免了傳統(tǒng)視覺元素呆板、缺乏聯(lián)系性等弊端，色彩應(yīng)用避免以往簡(jiǎn)單地使用淺色系來(lái)表現(xiàn)女性氣質(zhì)，而是結(jié)合產(chǎn)品功能和特性，選用接近或引起相關(guān)功效聯(lián)想的顏色；文字作為一種比較直觀的表達(dá)方式，傳播率較高，文字的圖形化、趣味化、時(shí)尚化等設(shè)計(jì)可以更好地表達(dá)產(chǎn)品的特性及功能，文字設(shè)計(jì)過(guò)程中可以把“女性”特征充分運(yùn)用其中。文字設(shè)計(jì)是個(gè)性風(fēng)格、審美意味、視覺傳達(dá)多方面的完美結(jié)合，借此強(qiáng)化文字的視覺傳達(dá)效應(yīng)可以表現(xiàn)出足夠的設(shè)計(jì)意義，文字時(shí)尚化設(shè)計(jì)可以彌補(bǔ)文字傳遞信息的單一性，即文字設(shè)計(jì)“字里行間”滲透出時(shí)尚內(nèi)涵，文字作為視覺審美要朝著時(shí)尚化的趨勢(shì)發(fā)展，同樣可以致力于女性保健品品牌道路的發(fā)展。女性保健品包裝中的圖形是表達(dá)產(chǎn)品屬性的重要因素，可以借助圖形來(lái)體現(xiàn)保健品的特點(diǎn)及其主要賣點(diǎn)從而宣傳商品。當(dāng)設(shè)計(jì)者選擇圖形作為表現(xiàn)手法時(shí)，不管所選擇的圖形是具象的、抽象的、夸張的等，都應(yīng)當(dāng)考慮到圖形的寓意能否表達(dá)出消費(fèi)者對(duì)商品理想價(jià)值的要求，即依靠圖形烘托感染。

三、視覺元素個(gè)性化趨勢(shì)定位分析

社會(huì)逐漸進(jìn)入到個(gè)性時(shí)代，商品能否為消費(fèi)者喜愛，很大程度上取決于其是否具有與其他同類產(chǎn)品不同的獨(dú)特性。

個(gè)性化審美需求的不斷發(fā)展是企業(yè)傾向于包裝個(gè)性化設(shè)計(jì)的催化劑，也是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟、脫穎而出的有效途徑。包裝中新穎奇妙的視覺感受可以有效刺激消費(fèi)心理，通過(guò)心理上的正面刺激帶動(dòng)消費(fèi)的產(chǎn)生。個(gè)性化表現(xiàn)與消費(fèi)心理需求是一個(gè)相互刺激的過(guò)程。這種相互作用促使設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺審美要素設(shè)計(jì)時(shí)要多角度、多視點(diǎn)地運(yùn)用逆向思維方式，打破常規(guī)的設(shè)計(jì)模式，豐富包裝設(shè)計(jì)的視覺審美要素，從而充實(shí)視覺審美的情感內(nèi)涵，使女性保健品的消費(fèi)領(lǐng)域得到拓展，朝著個(gè)性化的發(fā)展方向進(jìn)發(fā)?？梢杂行嵘a(chǎn)品的個(gè)性化外觀，形成產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)出一條科學(xué)合理又頗具藝術(shù)性、引導(dǎo)性和教育性于一體的兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之路，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)

包裝中視覺元素的準(zhǔn)確定位能夠在消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立起輕松快樂的情感橋梁。視覺元素的準(zhǔn)確定位在吸引女性消費(fèi)群體注意的同時(shí)，帶給其愉悅的情感體驗(yàn)，即女性所追求的快樂的消費(fèi)。包裝設(shè)計(jì)中以富有趣味性的圖形進(jìn)行裝飾；活潑的色彩作為烘托；創(chuàng)意性文字點(diǎn)名主題，從而避免包裝設(shè)計(jì)嚴(yán)肅、理性的設(shè)計(jì)風(fēng)格所造成的視覺疲勞，這正是包裝所追求的恒久目標(biāo)。

（責(zé)任編輯：楊建）endprint