田小瑞

內(nèi)容摘要：方言類節(jié)目的存在有其自身的傳播特點(diǎn)，不同的語(yǔ)言風(fēng)格對(duì)受眾具有一定的聽覺(jué)和視覺(jué)的沖擊力。首先，特色化語(yǔ)言吸引傳播受眾，本土化節(jié)目?jī)?nèi)容貼近受眾，角色化主持人融合受眾。但是，也存在演出節(jié)目?jī)?nèi)容欠提煉，節(jié)目傳播受眾理解片面，語(yǔ)言報(bào)道的播報(bào)形式媚俗化三重發(fā)展困境。

關(guān)鍵詞：新聞節(jié)目 語(yǔ)言特色 傳播 困境

隨著各大媒體區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，我國(guó)電視傳媒業(yè)加快了改革的步伐，分眾化、窄播化和平民化的傳播理念逐漸滲透到電視媒體，專業(yè)化、特色化頻道大量開播，一些電視臺(tái)開始在節(jié)目上打出方言牌，方言化電視節(jié)目成為一種新興的節(jié)目形態(tài)被人熟知。而新聞節(jié)目也加入到了這一行列，給人一種不同的審美享受。2009年9月，河南衛(wèi)視新農(nóng)村頻道增設(shè)了一檔融合了新聞、情景短劇以及百姓才藝展示的全新節(jié)目—《村長(zhǎng)開匯》。這檔節(jié)目于每天晚上黃金時(shí)間播出，一開播就受到了當(dāng)?shù)厥忻竦南矏?ài)。本文將以此為例分析方言類新聞節(jié)目的特色與發(fā)展。

一.方言類新聞節(jié)目傳播特色透視

1.特色化語(yǔ)言吸引傳播受眾

方言類新聞節(jié)目其最大的特色之一，就是在節(jié)目傳播時(shí)方言的運(yùn)用。方言作為某一特定地域文化的象征和載體，必然與特定地域內(nèi)的受眾有著天然的心理上的接近性，很容易引起本地受眾的共鳴。新聞運(yùn)用方言進(jìn)行報(bào)道，體現(xiàn)了地方性的節(jié)目定位，是從語(yǔ)言上對(duì)受眾的貼近，也不再有普通話生硬的播音腔，把一天中發(fā)生的新聞以本地話的方式演繹出來(lái)，一開口就拉近了與觀眾的距離。這種在語(yǔ)言上的親近會(huì)使受眾產(chǎn)生一定的向心力和凝聚力。在《村長(zhǎng)開匯》這一節(jié)目中，主持人大春用河南話講述、以村長(zhǎng)開會(huì)的口吻結(jié)合視頻、圖片、漫畫等形式向觀眾展示著每天都在發(fā)生的重大新聞事件。觀眾對(duì)于自己熟悉的方言感覺(jué)到親切，有心理上的認(rèn)同感，對(duì)于節(jié)目也會(huì)隨之產(chǎn)生特殊的感情。因此，新聞節(jié)目在運(yùn)用方言進(jìn)行播報(bào)時(shí)更加容易吸引當(dāng)?shù)厥鼙姟?/p>

2.本土化節(jié)目?jī)?nèi)容貼近受眾

從新聞學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，方言新聞仍然屬于“以平民視角關(guān)注平民生活”的民生新聞范疇。從本質(zhì)上講，方言新聞節(jié)目與民生新聞并無(wú)太大區(qū)別，都是以普通民眾作為主要的收視群體，方言類新聞節(jié)目的內(nèi)容與觀眾關(guān)聯(lián)度高，表現(xiàn)形式風(fēng)趣幽默，節(jié)目?jī)?nèi)容以百姓生活為切入點(diǎn)，用大眾的觀念和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)新聞的價(jià)值，使觀眾覺(jué)得親切隨和、觸手可及，極易和普通觀眾產(chǎn)生心理趨同?！洞彘L(zhǎng)開匯》的節(jié)目?jī)?nèi)容既包含了與百姓密切相關(guān)的文化娛樂(lè)、消費(fèi)政策，也包含了本地或者周邊的奇聞趣事，如燃?xì)赓M(fèi)要漲價(jià)，喝板藍(lán)根預(yù)防禽流感，中國(guó)式過(guò)馬路等等，這些都是人們?nèi)粘Ｉ钪写蟠笮⌒〉氖录目s影，通過(guò)對(duì)這些事件的報(bào)道，能夠使節(jié)目自然而然地貼近受眾。

3.角色化主持人融合受眾

一檔節(jié)目的優(yōu)劣不只是內(nèi)容，與表現(xiàn)形式、節(jié)目編排、內(nèi)容編排、主持人選擇也有不可分割的聯(lián)系，把這些因素綜合考慮，才能打造一檔觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目。作為連接電視節(jié)目與電視觀眾橋梁的電視節(jié)目主持人，往往是電視臺(tái)乃至電視欄目的形象代言人，也是引導(dǎo)社會(huì)輿論舉足輕重的人物。因此，主持人的選擇無(wú)疑是其中一個(gè)重要的組成部分。主持人作為一檔節(jié)目的核心和靈魂，主持風(fēng)格及素養(yǎng)對(duì)于節(jié)目的成功有重要作用。《村長(zhǎng)開匯》的主持人——大春，他曾是新農(nóng)村頻道的幕后編輯，對(duì)農(nóng)村受眾的收視心理有一定的認(rèn)識(shí)和把握。在節(jié)目中大春身穿傳統(tǒng)的中山裝，理著短寸頭，化身為一個(gè)消息靈通，正直幽默的村長(zhǎng)，運(yùn)用一口地道的河南話，以開會(huì)的口吻對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道。這種播報(bào)形式打破了傳統(tǒng)的主持人正襟危坐、居高臨下的播音角色，在這里主持人就是“村長(zhǎng)”，觀眾就是“村民”，無(wú)形中就拉近了與受眾之間的距離。現(xiàn)今這一節(jié)目又增加了村長(zhǎng)助理這一角色，通過(guò)村長(zhǎng)與助理的談話交流，帶出所要報(bào)道的新聞事件，加強(qiáng)了新聞報(bào)道的互動(dòng)性。

二.方言類新聞節(jié)目運(yùn)行過(guò)程的困境分析

方言類新聞節(jié)目受到觀眾的喜歡與關(guān)注，與其自身的特色密不可分。鑒于收視率這一壓力的存在，各電視臺(tái)紛紛推出符合當(dāng)?shù)匚幕姆窖灶愋侣劰?jié)目，如山東齊魯頻道的《拉呱》、南京電視臺(tái)的《聽我韶韶》、杭州電視臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》、河南電視臺(tái)的《村長(zhǎng)開匯》等，《阿六頭說(shuō)新聞》還一度拿下“收視冠軍”的頭銜。

1.演出節(jié)目?jī)?nèi)容欠提煉

方言類新聞節(jié)目擁有自身特色，在電視節(jié)目中占有一定的優(yōu)勢(shì)，這就致使一些電視臺(tái)因?yàn)樯虡I(yè)利益的驅(qū)使，不顧自身的實(shí)際情況，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行毫無(wú)創(chuàng)意的模仿，有的甚至只是同臺(tái)其它新聞節(jié)目的方言化，這樣的節(jié)目樣式勢(shì)必會(huì)引起受眾的審美疲勞。過(guò)多的形式上的重復(fù)，會(huì)使特色鮮明的方言節(jié)目落得和先前流行過(guò)的“益智類”、“選秀類”節(jié)目一樣的下場(chǎng)，雨后春筍般地出現(xiàn)，不久之后又在很短的時(shí)間內(nèi)迅速步入衰亡期。一些方言類節(jié)目過(guò)于注重形式而忽視了內(nèi)容的選擇，他們打著民生新聞的口號(hào)把百姓身邊的大小事甚至于毫無(wú)意義的事情搬到熒幕上，比如夫妻吵架鬧離婚、鄰居不和等瑣事也一一報(bào)道，缺乏一定的深度。方言類新聞節(jié)目屬于民生節(jié)目，提倡“以民為本”固然正確，可節(jié)目選題范圍狹窄、節(jié)目?jī)?nèi)容單一勢(shì)必影響節(jié)目的效果，如何正確地把握民生的度是目前應(yīng)該考慮的重要問(wèn)題。

2.節(jié)目傳播受眾理解片面

大眾化傳播自身的分化與網(wǎng)絡(luò)傳播的迅速擴(kuò)展，其結(jié)果便是共同打造出一個(gè)“小眾化傳播時(shí)代”?！胺直娀焙汀靶”娀边@些概念，實(shí)質(zhì)上應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，在大眾傳播的時(shí)代，大眾的要求是多種多樣的，一家媒體或一個(gè)電視節(jié)目所能滿足的只是一部分受眾，這是媒體分眾的部分根據(jù)之一。市場(chǎng)的發(fā)展，媒體數(shù)量不斷增長(zhǎng)，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，想要更好地發(fā)展，最佳解決方法就是市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)不同地區(qū)不同受眾提供相應(yīng)的信息服務(wù)，這是促成“分眾化”的重要原因。然而，廣播電視所面對(duì)的“分眾”“小眾”依然是大眾，即使是城市廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，所面對(duì)的也不僅僅是本地的受眾，特別是人口流動(dòng)量大的城市，收聽收看當(dāng)?shù)氐膹V播電視，是他們了解當(dāng)?shù)卣巍⑽幕?、?jīng)濟(jì)的各種變化的渠道，因而也要考慮滿足他們的需要。而過(guò)多的使用地方方言必然導(dǎo)致很多外地人無(wú)法正常的聽懂并理解，無(wú)法融入當(dāng)?shù)匚幕?。endprint

3.語(yǔ)言報(bào)道的播報(bào)形式媚俗化

大眾傳播時(shí)代，收視率成為很多電視臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)。收視率“是個(gè)隱匿的上帝，它統(tǒng)治著這個(gè)圈子，失去一個(gè)百分點(diǎn)的收視率在某種情況下無(wú)異于直接走向死亡?！币恍┕?jié)目為了提高收視率，博得更多觀眾的眼球，將暴力、血腥、性等諸多負(fù)面因素充斥到新聞中，娛樂(lè)因素也或多或少的滲入到不同媒體的新聞中。一些方言類新聞節(jié)目為了追求新聞的獵奇性和故事性，有時(shí)以純粹的娛樂(lè)方式對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道與解讀，難免使新聞陷入低俗媚俗，平民化與低俗的距離僅是一步之遙。有些新聞節(jié)目一味追求生活化，過(guò)度運(yùn)用夸張的表演方式，導(dǎo)致節(jié)目失去新聞性，一味媚俗意味著媒體放棄了自己的社會(huì)責(zé)任，即使收視率再高也無(wú)法持久。

方言類新聞節(jié)目是得到受眾認(rèn)可和喜愛(ài)的一種新聞播報(bào)樣式。方言的運(yùn)用和本土特色的展現(xiàn)，給本地的觀眾帶來(lái)親切感，使得受眾樂(lè)意接受這一節(jié)目形式。此外，方言類新聞節(jié)目較之于其他類型的新聞節(jié)目，在內(nèi)容方面更加貼近民生，傳播的都是群眾身邊的事，與群眾的利益息息相關(guān)。因此方言類新聞節(jié)目自開播以來(lái)一直受到群眾的追捧，具有很大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)。但與此同時(shí)該類節(jié)目也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，其是否會(huì)繼續(xù)發(fā)展壯大，還將取決于節(jié)目自身的調(diào)整和能力。

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（作者單位：河南新鄉(xiāng)學(xué)院新聞傳播系）endprint