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        河北省阜平縣三道嶺原生態(tài)度假村旅游開發(fā)的SWOT分析

        2014-06-26 07:43:13王慶生李院胡宇橙
        經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2014年13期
        關(guān)鍵詞:度假村原生態(tài)SWOT分析

        王慶生 李院 胡宇橙

        摘 要:結(jié)合實地調(diào)研,基于生態(tài)旅游發(fā)展要求,初步分析河北省阜平縣三道嶺村旅游開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、威脅和發(fā)展機(jī)遇,并就其開發(fā)方向提出意見。

        關(guān)鍵詞:原生態(tài);度假村;SWOT分析;三道嶺

        中圖分類號:F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1673-291X(2014)13-0257-02

        一、區(qū)域概況

        阜平縣地處河北省西部、太行山東麓,北緯38°9′~39°7′,東經(jīng)113°45′~114°31′。東與曲陽、唐縣交界,東北與淶源為鄰,西與山西省五臺縣相接,西北與山西省繁峙縣接壤,南與行唐縣、靈壽縣毗連,北與山西省靈邱縣交接;東北距保定140公里,距北京275公里,東距天津市295公里,東南距省會石家莊110公里,西距五臺山78公里。三道嶺原生態(tài)度假村(以下簡稱三道嶺景區(qū))地處阜平縣城西北20公里的天橋鎮(zhèn)(原東下關(guān)鄉(xiāng))不老樹村境內(nèi),距正在建設(shè)中的保阜高速公路塔溝出口四公里,地理位置優(yōu)越。北流河南北貫穿景區(qū),形成河谷淺灘與奇石飛鳥交織、山環(huán)水繞的原生態(tài)曠景。核心景區(qū)位于不老樹村三道嶺自然村。

        三道嶺景區(qū)位于阜平縣天橋鎮(zhèn)不老樹村,景區(qū)擁有良好的旅游資源稟賦,資源類型豐富,有湖、河、山、石等自然旅游資源,同時資源保護(hù)完好,可開展養(yǎng)殖、垂釣、水上娛樂、采摘、登山等旅游活動,同時當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)純樸,適合開發(fā)原生態(tài)鄉(xiāng)村旅游度假項目。其中月亮湖又名環(huán)島平湖,由于山脈如龍頭而得名。大沙河支流北流河流到此處,被龍脖阻擋而向北流去,繞過龍頭后又向東流去,在這里形成一個巨大的“U”字灣。湖面面積約27萬平方米,湖內(nèi)有一座五十米高的孤島,島上草木茂盛。在這里既可以登孤島環(huán)顧高山峻嶺,又可泛舟平湖,領(lǐng)略水光魚情。

        三道嶺景區(qū)地處暖溫帶半濕潤地區(qū),屬大陸性季風(fēng)氣候。年均氣溫為12.6℃,最熱月為7月,月平均氣溫26℃,6—8月平均溫度比保定、石家莊、北京、天津等市平均低約4℃,相對濕度也比競爭性產(chǎn)品海濱要低得多,舒適度指數(shù)高,是京津冀都市圈內(nèi)游客避暑度假旅游的又一去處。年均降水量為550~790毫米,無霜期140~190天,地方小氣候特征明顯。

        二、三道嶺景區(qū)旅游開發(fā)的SWOT分析

        (一)優(yōu)勢(Strenths)

        1.旅游資源優(yōu)勢。三道嶺景區(qū)擁有良好的旅游資源稟賦,資源類型豐富,有湖、河、山、石等自然旅游資源,同時資源保護(hù)完好,可開展養(yǎng)殖、垂釣、水上娛樂、采摘、登山等旅游活動,同時當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)純樸,適合開發(fā)原生態(tài)鄉(xiāng)村旅游度假項目。

        2.區(qū)位交通優(yōu)勢。景區(qū)處于阜平縣天橋鎮(zhèn)不老樹村境內(nèi),距正在建設(shè)中的保阜高速公路塔溝出口四公里,立足京津冀,面向臨近省份,具有開拓區(qū)域性旅游市場的良好區(qū)位與交通條件。

        3.良好的開發(fā)環(huán)境。近年來,河北省各級政府十分重視旅游業(yè)的發(fā)展,特別是阜平將旅游業(yè)作為21世紀(jì)支柱產(chǎn)業(yè)加以培育,縣委、縣政府為本地旅游業(yè)的發(fā)展提出了新思路、新方法,為各個景區(qū)的發(fā)展提供了充分的政策支持。

        本旅游區(qū)內(nèi)的群眾對走發(fā)展旅游而實現(xiàn)脫貧致富的道路寄予了很高的期望,傾注了極大的熱情。

        4.借勢發(fā)展的優(yōu)勢。景區(qū)所在的阜平縣旅游資源非常豐富,擁有優(yōu)美的自然生態(tài)旅游資源、意義深遠(yuǎn)的紅色旅游資源、適宜療養(yǎng)度假的溫泉旅游資源、厚重的歷史文化和久負(fù)盛名的特色物產(chǎn)。其中華北地區(qū)屬于獨一無二的、絕無僅有的天生橋瀑群,是國家AAA級旅游景區(qū),具有壟斷優(yōu)勢和以城南莊舊址為核心的紅色旅游資源,景區(qū)發(fā)展良好,客源市場成熟,且與本景區(qū)開發(fā)主題和方向不同,所以三道嶺景區(qū)可與其配合,實現(xiàn)各方面的優(yōu)勢互補(bǔ),提高區(qū)域個體和區(qū)域整體的綜合競爭力,形成資源共享、客源共享、功能互補(bǔ)的局面。

        (二)劣勢(Weaknesses)

        1.基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施數(shù)量少。三道嶺景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施基本上一片空白,目前除了一條簡易的通往景區(qū)的道路外,在三道嶺村民居住區(qū)有個人投資建設(shè)的兩層樓度假建筑和魚塘輔助設(shè)施。由于阜平縣旅游資源沿山谷分布,分布范圍又廣,遍及各個鄉(xiāng)鎮(zhèn),道路、供電、給排水、電信、醫(yī)療衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施落后,配套難度大。阜平道路建設(shè)、水電工程建設(shè)以及電信、酒店、商貿(mào)等旅游業(yè)發(fā)展所依賴的基礎(chǔ)條件也相對落后。落后的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等系列因素導(dǎo)致阜平旅游道路等級低,路況差,流通不暢等問題比較普遍;復(fù)雜的山區(qū)地形條件、發(fā)散旅游資源分布使道路網(wǎng)絡(luò)化程度低,無法形成環(huán)線,不利于旅游線路的組織。同時景區(qū)景點與干線道路以及景區(qū)內(nèi)部的道路建設(shè)大部分沒有起步,難以形成便捷的旅游交通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。通達(dá)性差成為景區(qū)旅游快速發(fā)展的首要制約因素。

        2.旅游開發(fā)資金不足。本景區(qū)還沒有旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施,開發(fā)難度大,開發(fā)建設(shè)需要大量的資金。而景區(qū)的開發(fā)商為個體開發(fā)商,資金投入缺口大。

        3.開發(fā)宣傳難度大。景區(qū)在沒有進(jìn)行規(guī)劃和大規(guī)模開發(fā)建設(shè)的情況下只有少量自助游旅游者到景區(qū)旅游,由于景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施十分落后,給旅游者旅游活動造成非常大的不便,對景區(qū)的形象造成了一定的不利影響,為今后的旅游宣傳工作帶來了很大的難度。

        4.水資源利用難度較大。景區(qū)內(nèi)的水資源也是比較豐富的,但是由于河道沒有很好的改造,且沒有較好的蓄水設(shè)施,大量水資源白白流走,致使景區(qū)內(nèi)的水資源不足。如不對河道進(jìn)行改造,將給景區(qū)的開發(fā)帶來較大的困難。

        5.旅游管理人才匱乏,缺乏專業(yè)管理。景區(qū)目前處于起步階段,各類旅游專業(yè)人員奇缺,尤其是缺乏專業(yè)化的旅游管理、策劃、技術(shù)服務(wù)人員。

        (三)機(jī)遇(Oppotunities)

        1.生態(tài)旅游和文化旅游成為時尚選擇。經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高和消費觀念的改變,單純以游覽觀光為主的傳統(tǒng)旅游方式已不能滿足旅游者的需求,集觀光、娛樂、休閑、度假、商務(wù)、競技為一體的內(nèi)容豐富多彩、新穎獨特的旅游方式和旅游項目應(yīng)運而生,受到旅游者的廣泛喜愛。其中,生態(tài)旅游成為旅游業(yè)中的亮點,也是旅游向深遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇。三道嶺景區(qū)從其資源稟賦來看,自然資源豐富,并且景區(qū)民風(fēng)純樸,非常適合發(fā)展生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游和山地度假旅游。由于本區(qū)的旅游資源優(yōu)勢與旅游發(fā)展的大趨勢相吻合,所以旅游業(yè)具有很大的發(fā)展空間和潛力。

        2.各級政府對發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的高度重視。2009年出臺的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(國發(fā)[2009]41號)》,提出“把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”。阜平縣也把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來培育,做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè),全方位提升“太行深處香格里拉”的獨特魅力。三道嶺景區(qū)開發(fā)原生態(tài)旅游度假產(chǎn)品,是阜平旅游產(chǎn)品系列的重要組成部分,完善了旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。因此三道嶺景區(qū)的開發(fā)將豐富阜平縣旅游區(qū)的景觀特色,開辟阜平原生態(tài)旅游的新局面,是適應(yīng)回歸自然旅游的必然要求。

        3.“5+2”生活方式帶來的發(fā)展機(jī)遇。大都市圈包括的主要城市有北京、天津、石家莊、唐山,目前擁有的私家車數(shù)量超過400萬輛,而且還在快速發(fā)展,預(yù)計單北京到2020年私家車數(shù)量將突破500萬輛。私家車的發(fā)展推動了城市居民“5+2”生活方式(5天在城里上班,兩天在郊區(qū)休閑放松)的發(fā)展。保阜忻高速公路通車后,從北京、天津自駕車到阜平的出行時間會縮短到兩個多小時,使阜平縣真正成為京津都市的后花園。

        4.道路設(shè)施和旅游網(wǎng)絡(luò)日趨完善。隨著保阜忻高速公路建成和通車,將會使阜平縣由交通閉塞一躍而成交通便捷之地。保阜忻高速公路通車,會改變目前京津游客到五臺山出行方式,多數(shù)游客由過去乘坐火車?yán)@道山西而改成乘坐長途汽車或自駕車經(jīng)過阜平縣。通達(dá)性的改善提高會促進(jìn)阜平旅游大發(fā)展,全面改變阜平旅游現(xiàn)狀。

        (四)威脅(Threats)

        三道嶺景區(qū)面臨的威脅來自于內(nèi)外兩方面,外部主要是競爭,內(nèi)部主要是開發(fā)過程中對資源環(huán)境的破壞。

        1.市場競爭和同類產(chǎn)品的競爭。旅游業(yè)的大發(fā)展帶來的既有機(jī)遇,更有挑戰(zhàn)。目前全國大多數(shù)省、市、自治區(qū)把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)、新的經(jīng)濟(jì)增長點或第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點培育和發(fā)展,這些地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展表明各地區(qū)之間的旅游市場競爭必將日趨激烈。在這種背景下,景區(qū)作為一個后開發(fā)地區(qū),將面臨著極為嚴(yán)峻的市場競爭態(tài)勢。阜平主要資源板塊依托于國家森林公園和國家地質(zhì)公園,以及城南莊晉察冀軍區(qū)司令部和兩處大型溫泉。結(jié)合阜平客源市場分布以及周邊地區(qū)旅游資源狀況,不難發(fā)現(xiàn),阜平面臨著嚴(yán)峻的同構(gòu)資源競爭威脅,如果沒有高水平策劃和規(guī)劃,盲目追隨模仿開發(fā),有可能淡化阜平旅游資源優(yōu)勢,嚴(yán)重影響市場份額,甚至導(dǎo)致投資開發(fā)失敗。

        2.旅游需求日益差異化。經(jīng)歷了一波又一波旅游熱潮的中國旅游者,在經(jīng)過了大眾旅游后,對旅游目的地的選擇日益多元化,表現(xiàn)了旅游需求“日益差異化”,這要求提供的旅游產(chǎn)品必須多樣化,才能滿足旅游者多樣化的旅游需求。這就給景區(qū)在旅游產(chǎn)品多樣化開發(fā)上帶來一定的挑戰(zhàn)。

        3.旅游開發(fā)中的環(huán)境威脅。三道嶺景區(qū)擁有保存較好的原始生態(tài)環(huán)境。這些自然生態(tài)環(huán)境是景區(qū)的背景色和支持系統(tǒng),起著襯托和渲染的重要作用,也是旅游資源的重要組成部分。旅游資源的開發(fā)過程是人類活動介入自然生態(tài)環(huán)境,容易造成旅游區(qū)原有自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的擾動和破壞。因此,如何在不破壞生態(tài)環(huán)境的條件下,推進(jìn)旅游開發(fā);如何通過旅游開發(fā)促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展,都是我們開發(fā)旅游業(yè)所要面對的重要威脅和挑戰(zhàn)。

        三、初步結(jié)論

        “原生態(tài)”成為地球的世外桃源,成為人們夢境里的“香格里拉”,成為天然美、原始美、自然美的代名詞,原生態(tài)象征著生物與物種多樣性的過去、現(xiàn)在和未來,象征著人類與自然的和諧。

        三道嶺景區(qū)依據(jù)自身原生態(tài)(自然與文化)特征,發(fā)展休閑度假旅游順應(yīng)了當(dāng)代旅游消費趨勢。

        在旅游開發(fā)上,三道嶺景區(qū)應(yīng)突出綠色生態(tài)、鄉(xiāng)村風(fēng)情、溪清石奇、度假游樂的旅游主題,加快景區(qū)開發(fā)力度,創(chuàng)造條件逐步把三道嶺景區(qū)建設(shè)成為阜平縣原生態(tài)鄉(xiāng)村旅游度假中心。

        [責(zé)任編輯 王曉燕]

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